江西淘寶村時空格局及發展探究

翁端陽 李孜沫 陳丹陽

(1.南昌師范學院 旅游與經濟管理學院；2.南昌師范學院 教務處，江西 南昌 330032)

0 引言

村落是人居聚落的最基本單元，按照不同屬性可以劃分為不同類型，例如主要以歷史年代、保存風貌等進行判別的古村落，研究顯示，江西省[1]、山西省[2]均是中國古村落的富集區之一，而贛江流域[3]和汾河流域[4]又分別是江西省和山西省古村落分布的核心區。又如主要以電子商務、商品銷售等進行判別的淘寶村，根據阿里研究院的評價標準，淘寶村是指經營場所在農村地區，以行政村為單元，電子商務年銷售額達到1000萬元，本村活躍網店數量達100家或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%。淘寶鎮的定義標準有：①鄉鎮或街道淘寶村數量大于或等于3個；②鄉鎮一年淘寶電商銷售額超過3000萬元且活躍網店超過300個，不局限于是否有淘寶村[5]。

2009年，出現第一批淘寶村后，便獲得學界持續關注。關于淘寶村的研究，主要集中在以下幾個方面：一是淘寶村的時空分布特征、形成機制或驅動因素[6]，研究表明淘寶村在空間分布上呈現由東部沿海向西部內陸梯度銳減的特征[7]，同時指明江西省是中部地區第一個出現淘寶村的省[8]；二是淘寶村發展的現狀、成因和趨勢，指出淘寶村數量仍有巨大發展空間[9]；三是對單一淘寶村或淘寶鎮實體的深度探討，如山東曹縣大集鎮[10]、廣東廣州新塘鎮[11]、湖北鄖西縣下營村[12]，等。本文以江西省淘寶村為研究對象，通過考察其時空格局及發展趨勢，以期更好地發揮淘寶村在促進鄉村振興、助力減貧脫貧、實現農民增收等方面的重要價值。

1 區域、數據與方法

1.1 研究區域

江西地處長江中下游地區，省境東、西、南三面環山，北臨長江，贛江自南向北縱貫全省，匯入長江，全省國土面積約16.69萬km2(見圖1)。江西省共轄11個地級市，依據地理空間的差異可以分為贛北、贛中、贛南3個區域，其中：贛北地區包括南昌、九江、景德鎮、上饒、鷹潭、宜春、新余7市，國土面積約7.96萬km2；贛中地區包括撫州、吉安、萍鄉3市，國土面積約4.79萬km2；贛南地區僅轄贛州1市，國土面積約3.94萬km2[13]。依據《2019江西統計年鑒》統計數據：2018年，江西全省GDP為21985億元，人均GDP為47434元，僅居全國大陸31個省(市、區)的第24位[14]。

1.2 數據來源

(1)淘寶村數據。淘寶村數據來源于阿里研究院2019年8月發布的《中國淘寶村研究報告(2009-2019)》[5]附錄中的淘寶村(鎮)名單，并依據阿里研究院的報告補充2020年新增淘寶村[15]。截至2020年，江西省擁有淘寶鎮54個、淘寶村40個。為便于統計和行文，將淘寶鎮計入該鎮行政駐村，共計94個淘寶村。同時，通過百度坐標拾取系統逐一獲取淘寶村的經度、緯度，并使用ArcGIS10.7軟件構建江西省淘寶村地理數據庫，繪制空間分布圖(見圖1)。

圖1 江西省淘寶村空間分布

(2)其他數據。文中涉及到的基本數據還有中國地理標志商標名錄、千強鎮名單、非物質文化遺產名錄等，其中：中國地理標志商標名錄主要通過中國地理標志網(http://www.zgdlbz.com/)逐一查詢獲??；千強鎮名單通過《中小城市綠皮書: 中國中小城市發展報告(2019)》[16]一書及中小城市網等相關網址(http://www.csmcity.com/)進行查詢；非物質文化遺產名錄通過中國非物質文化遺產網(http://www.ihchina.cn/)進行采集；此外，另有部分數據采自阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告(2009-2019)》[5]。

1.3 研究方法

文中以江西省淘寶村為研究對象，采用的研究方法主要有時間斷面分析方法、GIS空間分析方法等。①在淘寶村時間發展過程的分析中，主要使用時間斷面分析方法，分別截取2013-2020年間逐年淘寶村發展的8個時間斷面，以連綴的“幻燈片”方式，動態探討江西省淘寶村形成的時間發展特征。②在淘寶村空間分布特征的考察中，主要使用GIS空間分析方法，特別是使用平均最近鄰工具和冷熱點工具計算淘寶村的分布類型，運用平均中心工具考察淘寶村的分布重心及其遷移路徑，依據核密度工具評判淘寶村分布的高密度值區域。

2 江西省淘寶村形成的時空格局

2.1 時間發展過程

(1)2013-2016年起步階段。江西省首個淘寶村是出現于2013年的廬山市紅星村[5]，相對遲滯于江浙地區中國淘寶村首次出現的2009年。此后，江西省淘寶村發展進入緩慢起步階段，2013-2016年間共形成淘寶村4個，其中：2013年1個、2014年0個、2015年2個、2016年1個。值得注意的是，4個淘寶村中有3個位于贛北、1個位于贛南，贛中則處于缺位狀態(見圖1、圖2)。如果說江西地區淘寶村的發展遲滯于江浙一帶，那么贛中地區更遲滯于贛北和贛南地區。

(2)2017-2018年平穩增長階段。2017年和2018年，江西省新增淘寶村均為4個，增長平穩，淘寶村總數達12個。其中，贛北、贛中、贛南分別新增淘寶村4個、2個、2個，仍然延續了贛北多于贛中、贛南的基本格局，但贛中地區實現突破(見圖1、圖2)。

圖2 江西省淘寶村形成時序

(3)2019-2020年快速階段。2019年和2020年是江西省淘寶村發展的關鍵年份，分別新增淘寶村53個和29個，進入快速蔓延階段。其中，贛北、贛中、贛南分別新增38個、16個和28個，無論從凈增量還是總量，都呈現出贛北多于贛南、贛南多于贛中的格局(見圖1、圖2)。該時期，江西省淘寶村快速發展的原因主要有：一是江西省農村地區電商發展的快速增長；二是阿里研究院擴大了淘寶鎮的定義標準，使得大量鄉鎮計入淘寶鎮行列；三是區域社會經濟快速發展，電子商務發展日益受到重視。

雖然江西省淘寶村的發展歷程迄今不足10年，但從無到有、從少到多的趨勢明顯，這與全國淘寶村的“蔓延式”發展趨勢一致，也將是未來江西淘寶村發展的趨勢之一?？v觀江西全省，從2013年發展至今，雖然不同時期不同地區淘寶村發展情況不一，但總的來看是贛北地區和贛南地區發展優于贛中地區，這是現有淘寶村發展的真實寫照，也可能是未來淘寶村發展的趨勢之一。

2.2 空間分布特征

(1)空間分布類型。宏觀尺度上，可以將淘寶村視為地理空間內的點狀要素，通常具有凝聚、離散、隨機3種分布類型。運用ArcGIS10.7軟件中的平均最近鄰工具，計算江西省94個淘寶村的平均最近鄰指數為0.61<1，因此為凝聚型分布。值得注意的是，不同區域淘寶村的集中度具有顯著差異。分別對贛北、贛中、贛南地區的淘寶村進行平均最近鄰指數計算，發現集中度以贛南地區(0.57)高于贛北(0.84)和贛中地區(0.84)，表明贛南地區的淘寶村不僅分布最為集中，且集中程度高于全省。再對江西省縣域尺度淘寶村數量進行冷熱點分析，如圖3a所示，可以發現江西省淘寶村空間分布的冷熱區層次分明，分別在贛州市、南昌市周邊形成淘寶村分布的熱點區，在贛東北和贛西地區形成連綿分布的淘寶村冷點區。

圖3 江西省淘寶村空間分布

(2)空間分布重心。以歷年新增淘寶村為分析對象，使用ArcGIS10.7軟件的平均中心工具，計算淘寶村的空間分布重心。圖4顯示，首先，2013-2020年江西省淘寶村的分布重心具有多次反復，2013-2015年，淘寶村重心由北向南遷移，2015-2016年隨即向北遷移，2016-2020年則在整體上繼續由北向南遷移的基礎上疊加自東向西遷移的趨勢。

圖4 江西省淘寶村分布重心變遷軌跡

因此，總體而言，江西省淘寶村分布重心具有南移西遷的趨勢。其次， 2019年、2020年江西省新增淘寶村分布重心幾乎與全部94個淘寶村的分布重心重合，表明2019年、2020年新增淘寶村奠定了當前江西省淘寶村的空間分布格局，也從側面反映出2019年、2020年是江西省淘寶村發展的關鍵階段。

(3)空間分布密度。從省域尺度看，圖1顯示，江西省淘寶村形成2大核密度高值區，一是以南昌市、九江市為中心的贛北淘寶村高密度區，二是以贛州市為中心的贛南淘寶村高密度區。從市域尺度看，圖3b顯示，贛州市、九江市、南昌市是擁有淘寶村數量最多的地市，分別有淘寶村31個、15個和13個，3市合占全省62.77%。同時，3地市分別對應了江西省淘寶村分布的2大核密度高值區。從縣域尺度看，圖3c顯示，94個淘寶村分布在江西91個縣級政區中的50個，覆蓋率54.95%。其中，江西省擁有8個淘寶村高比重縣(該縣淘寶村數量占全部淘寶村數量的百分比≥3.19%)，9個淘寶村高密度縣(該縣淘寶村數量與其國土面積的比值≥21.20個/萬km2)，剔除重復，共得到12個縣(市、區)，分別是南昌縣、廬山市、進賢縣、蘆溪縣、修水縣、于都縣、昌江區、南康區、章貢區、南城縣、新建縣、月湖區，這些縣(市、區)是江西省淘寶業發展的重點區域。

3 江西省淘寶村發展的未來趨勢

3.1 集群化發展趨勢

研究表明，中國淘寶村具有顯著的空間集聚性特征[7]，這在江西省淘寶村“凝聚型”的空間分布特征上同樣得到印證，客觀上顯示出淘寶村發展所呈現的集群化傾向。阿里研究院的研究報告顯示，中國淘寶村具有向“淘寶村集群”“大型淘寶村集群”“超大型淘寶村集群”方向發展的趨勢[5]。例如，2015年涌現出第一批25個“淘寶村集群”，此后即呈集群化、裂變式發展特征。表1顯示，截至2019年，在全國范圍內已經出現“淘寶村集群”95個，“大型淘寶村集群”33 個，“超大型淘寶村集群”7 個，分別較2018年增加19個、12個和5個，但這些“淘寶村集群”均主要集中于浙江、江蘇等東部沿海省份，江西則處于缺位狀態，其淘寶村集群式發展可謂任重道遠。不過，2020年南康區淘寶村(含淘寶鎮)數量増至11個，突破“淘寶村集群”的數量限定，成為江西省第一個，也是目前唯一一個“淘寶村集群”，具有標志性意義。

表1 淘寶村集群化發展定義標準及數量統計

3.2 專業化發展趨勢

阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告(2009-2019)》指出，淘寶村按產業類型可以劃分為農貿類、工貿類、純貿易類3種類型；按空間區位可以劃分為城市近郊類、城鎮邊緣類、獨立發展類3種類型[5]?；诖朔N類型劃分，當前江西省淘寶村呈現二個層次的專業化發展趨勢。①產業專業化。從產業類型劃分看，江西省淘寶村主要歸屬于農貿類淘寶村范疇。以中國地理標志網評選公示的江西省名優產品為例，江西省94個淘寶村中有34個村鎮擁有至少一項國家認證的農貿品牌，占36.17%。不過必須指出的是，首先，該統計僅涵蓋國家級認證，尚未囊括省級品牌；其次，該統計中包含有部分非農貿品牌，如進賢縣文港毛筆、景德鎮瓷器等；第三，農貿產品之外，部分村鎮經營的商品，如九江市橫塘鎮經營的金星硯，被列為國家級非物質文化遺產。②區位專業化。據統計，在江西省94個淘寶村中，屬于城市近郊類的淘寶村至少有56個，占比59.57%。此外，還有一批國家千強鎮，如文港鎮、向塘鎮等。這些均表明江西省淘寶村在空間分布上具有鄰近中心城市的特征。

3.3 區域化發展趨勢

區域化發展具有雙層含義：①對于淘寶村的本土發展，從江西省淘寶村贛北多于贛南、贛南多于贛中的格局，以及2013-2020年淘寶村逐年分布重心的西遷南移趨勢中，已經可以清晰看到江西省淘寶村發展所呈現的“強贛北”和“強贛南”模式，而贛南地區的南康區成為江西省第一個“淘寶村集群”即是鮮明表現之一；淘寶村數量位居前三位的南康區、南昌縣、廬山市等均位于贛南和贛北即是鮮明表現之二。②對于淘寶村的跨區域發展，應當說，跨境式貿易是淘寶村發展至一定階段的高級化發展趨勢。當前，中國涉外經貿取得長足進展，表現為貿易總額持續增長、貿易品類不斷豐富，但仍存在一些現實問題，例如解決如何實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的問題，以及中國淘寶村模式如何走向世界的思考。如阿里研究院《中國淘寶村研究報告(2009-2019)》所言：“淘寶村”將在世界范圍內涌現[5]。這無疑體現了中國淘寶村發展模式的海外移植趨勢。

4 結論與討論

4.1 結論

(1)江西省擁有94個淘寶村。2013-2020年，經歷了從無到有、從少到多的發展趨勢，并呈現出緩慢起步(2013-2016年)、平穩增長(2017-2018年)和快速蔓延(2019-2020年)3個發展階段，且總體具有贛北、贛南地區發展優于贛中地區的特征。

(2)江西省94個淘寶村具有凝聚型分布特征，且贛南地區的集中度(0.57)高于贛北(0.84)和贛中地區(0.84)；江西省淘寶村的逐年分布重心具有南移西遷的趨勢，2019年、2020年新增淘寶村奠定了當前江西省淘寶村的空間分布格局，是江西省淘寶村發展的關鍵階段；江西省淘寶村形成以南昌市、九江市為中心的贛北淘寶村高密度區和以贛州市為中心的贛南淘寶村高密度區，其中南昌縣、廬山市、進賢縣、蘆溪縣、修水縣、于都縣、昌江區、南康區、章貢區、南城縣、新建縣、月湖區是江西省淘寶業發展的重點區域。

(3)江西省淘寶村發展首先呈現出集群化發展趨勢，南康區發展出江西省第一個“淘寶村集群”，具有標志性意義。其次呈現出專業化發展趨勢，在產業類型上，江西省淘寶村主要歸屬于農貿類淘寶村范疇；在空間區位上，主要歸屬于城市近郊類淘寶村范疇。第三呈現出區域化發展趨勢，即淘寶村的本土發展和跨境發展趨勢。

4.2 討論

淘寶村是電子商務發展到一定階段的新興產物，文中據此進行的相關分析能夠代表當前淘寶村發展的時空過程及未來發展趨勢。不過，仍有值得進一步探討之處。首先，文中淘寶村、淘寶鎮的認定依據阿里研究院的標準，此標準僅通過阿里銷售平臺進行統計，未囊括其他平臺，因此具有一定片面性。其次，阿里研究院對于淘寶村(鎮)的定義標準發生變化，因此淘寶村(鎮)的數量變化有一些“失真”。最后，由于淘寶村統計數據的匱乏，文中未對淘寶村進行逐一分析，這有待于未來建立完整的淘寶村數據庫。