2021“河南博物院元宵奇妙夜”如“何破以圈本”土表達

文 沈瓊

河南廣播電視臺在2021年春晚及元宵奇妙夜中獲得了極高的關注和贊譽，不僅贏得了圈內用戶的一致好評，在社會上也獲得了廣泛贊譽。本次晚會中，主創團隊采取了基于互聯網思維的晚會創作新思路，確立了多元文化融合共生的新取向。將民族文化的共同記憶作為內容核心，唐朝仕女俑為主體形象，以多元融合為呈現形式，構建起了同頻共振的記憶之場，激發了大眾強烈的文化自信，引發了民族認同感和自豪感。

2021年2月25日“河南博物院元宵奇妙夜”（以下簡稱元宵奇妙夜）在24小時內微博熱搜排名第三，綜藝榜排名第二。微博直播播放量392萬，單條話題閱讀量達2.6億，討論16.6萬。

3月1日，華春瑩在推特上發布推文，為“唐宮小姐姐”們打call。華春瑩發布推文說：“美來自于創造力。在2021年河南博物院元宵活動晚會上，唐朝（618-907）陶俑復活，翩翩起舞，向觀眾展示了河南博物院。就像時光倒流?！蓖莆陌l出后，評論區的網友也連連感嘆，“中國傳統的魅力真是驚人！”“它完美地向觀眾展示了唐朝的盛況”。

取得這樣的成績，導演組只用了5天時間錄制和后期剪輯，創下了元宵晚會前所未有的高效紀錄。這場晚會成績傲人，在節目創作和編排上具有很多創新獨到之處，對今后的晚會創作有著啟迪作用。

形式創新：打破傳統晚會的形式壁壘

繼河南春節聯歡晚會《唐宮夜宴》大獲成功之后，“唐宮小姐姐”又一次出現在了精彩的元宵奇妙夜，游歷于古今交融的河南名勝古跡中，一場神奇的文化之旅讓很多網友感嘆“沒看夠”，元宵晚會受到了空前的關注。晚會組撤銷了原先錄制編輯好的節目，推翻了主持人參與的傳統晚會編排形式，在“唐宮小姐姐”的角色引領下“體驗”元宵奇妙夜的精彩。與其說這是一臺晚會，不如說這是一個故事和一次旅行。

晚會大膽創新，全程未用主持人，以“唐宮夜宴”里的宮女們為第一視角進行串場。晚會的開場是在河南博物院的實景，熱鬧了一天的展廳，夜晚歸入沉寂。結束了一天工作的博物院保安坐在臺階上，拿出了一只骨笛，吹響了悠悠千年的古韻。驚喜發生了，陳列在博物院展架上的一個個唐朝仕女俑也開始活動起筋骨，走下展架，在博物院內俏皮得探尋起來：蓮鶴方壺、賈湖骨笛、王孫誥編鐘、武曌金簡、四神云氣圖壁畫……觀賞文物的同時，唐宮小姐姐們也在時光中穿行，每到一處都是節目的串聯。古船中游玩觀夜景的同時，看到了正在鄭州地標建筑“大玉米”演唱《娛樂世代》的汪蘇瀧，目光交匯處，是古今的相融；在洛陽的應天門隨著元宵夜熱鬧的人群，來到武則天時期最重視的明堂，觀賞傳統舞蹈劇目《水月洛神》片段——《芙蓉池》；一曲《華夏》唱出了華夏子女的自豪之情；隨著博物院內的觀星臺造型的文物，人們來到了登封觀星臺觀看塔溝武校師生表演的《斗轉星移》；隨著一只吉祥鳥的鳴叫，小姐姐們目光追隨，霍尊一身古風裝正在演唱《蓮鶴方壺》；打開《清明上河園》，唐宮小姐姐們進入畫中，虛擬增強技術將畫幅實景呈現，無縫銜接開封清明上河園中的戲曲聯唱《上元燈會》。雖然只有七個節目，但隨著唐宮小姐姐的步伐，觀眾們也一起游歷了河南的幾個地標性建筑，讓全國觀眾了解了河南文化。同時唐宮小姐姐化身主持人，雖然沒有一句臺詞，但是讓整臺晚會無縫銜接。

值得一提的是：唐宮小姐姐的形象是從河南春晚的《唐宮夜宴》節目中沿用下來，并且將會貫穿到全年的節目中來。將“唐宮小姐姐”打造成一個IP，并且放在全年節目中，這在全國也是首創。

內容創新：“國潮”傳遞文化，強調青春表達

此次河南衛視元宵奇妙夜走出了演播室，節目采用多地實景拍攝，更加真實。例如河南博物院“出逃”的唐宮小姐姐，GAI在鄭州頂樓演唱《華夏》，塔溝武校師生在登封觀星臺表演的《斗轉星移》，開封清明上河園上演的戲曲聯唱《上元燈會》，武則天明堂內演繹的美輪美奐《芙蓉池》。

晚會中戲曲節目新意十足，引發全網熱議：“年少人盼的是立功邊境”“年老人我喜的是一門忠貞”，《五世請纓》中的兩句戲詞，更是戳中淚點。傳統戲曲結合當下新聞熱點，從“心”出發，致敬“戍邊英雄”。在元宵佳節的夜晚，大街小巷張燈結彩，以示慶賀“十全十美滿堂紅”，出門賞月、喜猜燈謎，合家團聚、同慶佳節，在中國戲曲中，保家衛國、建功立業，英雄故事數不勝數?！痘咎m》替父從軍，《穆桂英掛帥》五十三歲披掛上陣，《五世請纓》五代人請纓奔赴疆場，無不感染著每一個人。

技術創新：實景和VR技術相結合

技術思維賦能視覺呈現技術是互聯網平臺的根基，技術手段可為舞臺視覺呈現提供新的可能，擴大舞臺表現的空間，使得網絡平臺的晚會實現審美上的更新換代。近些年，虛擬現實技術（AR）、全息投影技術、舞臺機械技術和數字媒體技術等新興舞臺技術在綜藝晚會的創作中被廣泛使用，不斷升級換代的技術手段為晚會視覺呈現賦能，進一步消弭了線上與線下、虛擬與現實的界限，增強了畫面的立體感與空間感，帶給觀眾更為震撼的視聽效果。

《唐宮夜宴》原本是一個傳統的舞蹈節目，正是因為完美結合了舞蹈情節，充分利用了全息技術，可愛的唐宮小姐姐們仿佛從現代博物館穿越到了唐朝，來到了河邊俏皮地嬉戲、在皇宮中表演節目，突破屏幕界限的多重體驗使觀眾仿佛置身于唐朝的夜晚，身臨其境地重溫了唐宮仕女們的生活。同時通過對音樂音響的處理，帶給觀眾視覺和聽覺的雙重體驗，這也成為本次晚會最為經典的場景和節目。技術思維運用在晚會創意中時，技術本身的角色實現了由輔助創作到驅動創作的轉變，技術已不再是單純的工具，而是作為一種新的視覺表現方式以及敘事手段，為節目的呈現提供了審美支撐。

元宵奇妙夜中的多處小細節將實景和藝術相結合，例如博物院中飛馳而過的大鳥，影子和鳥的叫聲，為觀眾虛擬出了一只振翅高飛大鳥的形象。

宣傳創新：新媒體先行，臺網聯動

晚會創作路徑是基于互聯網思維?；ヂ摼W思維就是在互聯網技術和業態不斷深入發展的背景下，人們基于互聯網分析問題和解決問題的思維模式。此次河南博物院元宵奇妙夜的主創團隊以用戶思維、數據思維和技術思維推動節目的創意與實施，在主題設置、內容建構和視覺呈現方面進行了大膽創新，收獲了廣泛的好評。

追劇看彈幕，看帖看評論，觀眾的參與度極高。網友的評論精彩程度堪比晚會。從演員到拍攝，從背景到表演，從歌詞到講解，從中原文化到河南發展旅游產品線路，從美食、美景到人文社會知識，討論的不亦樂乎。節目組工作人員發現：越卡進來的網友越多，信號越差評論越瘋狂。因為只有這時有空?！皼]信號了，趕緊去點個外賣?！薄澳敲淳脹]廣告，我充VIP都沒這待遇”“想上廁所，有個廣告就好了”“看觀星臺武術表演，注意，不要眨眼，這不是魔術”“GAI妥妥中國風，霍尊也太適合演唱鄭風《蓮鶴方壺》了”“《水月洛神》詞咋這么有意境？”……

在臺網聯動的思路下，網絡先行。從彩排階段開始，河南廣播電視臺就安排了直播探班。節目正式播出當天，網絡直播早于電視的播出，并在B站、視頻號、快手、微博同步直播，創造話題點，并且根據網友實時動態反饋不斷調整。河南博物院元宵奇妙夜宣傳營銷助力破圈，也帶火了相關文創產品：河南博物院的盲盒已成為供不應求的爆款產品。

無論是河南春晚的“唐宮小姐姐”，還是“博物院元宵奇妙夜”，都絕對不是結束，“唐宮小姐姐”會帶領全國觀眾看遍河南的精粹，一切都只是剛剛開始。