嬰幼兒及兒童服裝的“質”與“量”

孫曉慧

（廣州檢驗檢測認證集團有限公司，廣東 廣州 511447）

2021 年5 月31 日，一對夫妻可以生育三個子女的政策正式落地，引發了廣泛關注和熱烈討論，無論利弊如何，“童裝經濟”潛力巨大是不爭的事實。本文從市場規模、競爭格局和產業集群三個方面介紹嬰幼兒及兒童服裝的市場狀況，分析其質量及評估要點，并為質量提升和規?；l展提出幾點建議。

1 嬰幼兒及兒童服裝市場狀況

中國童裝行業處于增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。嬰幼兒及兒童處在快速生長階段，服裝的更換頻次較高，且具有對于服裝價格敏感度較低、追求品質化等特點，因此，童裝相對于成人裝，家長更樂于消費、并愿意為品牌買單。

1.1 從市場規模來看

近年來，二孩政策的推出為童裝市場注入了新的活力，促進了童裝企業的規?；l展。2016-2020 年我國童裝行業市場規模增長相對較快，如圖1 所示。

圖1 2016-2020 年我國童裝行業市場規模情況

1.2 從行業競爭格局來看

與成人裝相比，嬰幼兒及兒童服裝時尚度要求略低，安全和功能性要求較高，企業規模效應更明顯。圖2 為2020 年市場占有率排名前十的童裝品牌[1]，其中，占有率最高的是森馬旗下的巴拉巴拉品牌，占比7.5%。

圖2 2020 年前十名童裝品牌市場占有率情況

1.3 從產業集聚區來看

我國童裝產業集聚區已成規模，主要有：浙江織里、廣東佛山、山東即墨、浙江溫州和福建鳳里五大集群。

1.3.1 織里童裝集群

織里鎮位于浙江省湖州市吳興區，史料中就有“遍聞機杼聲”的記載，“織里”因而得名?？椑镦偸钦憬『菔械漠a業大鎮、經濟強鎮和市場重鎮，是全國知名的童裝基地，2017 年，織里發往全球的童裝數量達13 億件（套），年銷售超500 億元，占據中國童裝市場份額“半壁江山”。

1.3.2 佛山童裝集群

佛山童裝集群是中國紡織工業聯合會授予“中國童裝名鎮”的第一個童裝產業集群，發展歷程已有三十多年。佛山童裝基地擁有6000 多家童裝企業、上下游配套企業8000 多家，年產值超500 億。

1.3.3 即墨童裝集群

即墨童裝集群位于山東省青島市，擁有童裝生產企業3000 余家，年產值260 余億元，從業人員超20 萬人，年交易額800 億元，圍繞市場和服裝產業的電商經營戶2 萬余家，線上年成交額超過500 億元。2019 年1 月，即墨獲評“共建世界級童裝產業集群先行區”。

1.3.4 溫州童裝集群

溫州童裝集群主要集中在永嘉縣,20 世紀90 年代開始，溫州童裝從單一產品生產逐漸走到生產、品牌雙軌渠道，產品質量也在逐步提升，并在全國得到廣泛的認可。主要品牌有巴拉巴拉、紅黃藍、男孩女孩等。

1.3.5 鳳里童裝集群

石獅市鳳里街道地處“中國休閑服裝名城”——福建省石獅市，經過20 多年的發展，鳳里童裝基地已形成一條以兒童服裝服飾加工生產為核心的產業鏈，涉及童裝產品研發、設計、成衣加工，從生產到物流、輔料、配件和市場營銷等各個領域。目前，鳳里與童裝有關的企業達750 多家，從業人員4 萬多人，每年生產童裝5000 余萬套，年產值10 多億元。

2 嬰幼兒及兒童服裝產品的“質”

“質”即質量、品質，以下從監督抽查、委托檢測和消費者投訴三個方面介紹嬰幼兒及兒童服裝的整體質量狀況。

2.1 監督抽查情況

近五年，國家監督抽查結果顯示，嬰幼兒及兒童服裝產品線下合格率基本保持在85%左右，說明國內童裝質量總體較好[2]，電商平臺的合格率為60%左右，安全質量問題較為嚴峻。此外，電商平臺還存在多批次沒有標明生產廠廠名和廠址，違反《產品質量法》的情況。監督抽查的主要不合格項目包括纖維含量、繩帶要求、耐濕摩擦色牢度、pH 值、附件抗拉強力、使用說明、耐唾液色牢度、甲醛含量、可萃取的重金屬等。

2.2 委托檢驗

依據2019 年度廣檢委托檢驗情況,《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》（GB 31701-2015）[3]中所涉及項目的合格率情況如圖3 所示。其中，附件抗拉強力、繩帶安全和耐摩擦色牢度合格率較低。

圖3 GB 31701-2015 項目合格率情況

2.3 國內消費者投訴

據統計，2019 年1-5 月安徽省市場監督管理局共受理嬰幼兒及兒童用品投訴案例967 件。其中，嬰幼兒及兒童服裝占比最高，共115 件，同比增加了17.36%。2019 年，中國消費者協會發布了其對市場上銷售的部分嬰幼兒及兒童服裝開展的外觀和安全兩個方面的專業測評報告，結論是嬰幼兒服裝的附件抗拉強力和繩帶安全問題較為突出，這與監督抽檢及委托檢測情況一致。

3 嬰幼兒及兒童服裝產品的“量”

“量”為考量、評估，即評價與提升產品質量的核心要點。

3.1 政府監管

政府部門可通過制定質量提升專項扶持金政策，激勵企業落實主體責任，給予獲得相關質量獎的企業適當獎勵。地方政府可聯合技術機構為企業的產品質量提升出謀劃策。近年來，廣東省已經開展的產品醫院工作模式，為企業“問診治病”，提出“一企一策”、可行有效的技術幫扶方案，為產品質量的提升起到了積極的推動作用。另外，抖音、直播等帶貨網絡平臺上的產品質量監管要求有待進一步完善。

3.2 行業協會

行業協會可在完善質量投訴平臺和增強全民質量意識方面做出努力，協助受理行業內質量投訴、調解質量糾紛、調查質量事故等，營造放心消費的環境。另外，各地消費者委員會可借助12315 平臺，通報消費比較實驗情況，發布選購提示和熱點解讀等消費者關心的信息，以群眾喜聞樂見的形式進行宣傳，增強全民質量意識，發揮輿論和社會公眾的監督作用，促進形成消費品質量安全社會共治格局。

3.3 企業

嬰幼兒及童裝企業應牢固樹立“質量就是生命”的生產經營理念，進一步加強原料采集、材料加工和成品檢驗等生產流程各環節的質量監控，完善質量監控體系，保障產品質量安全[4]。

3.4 消費者

服裝的安全性和舒適性是消費者最為關注的，這兩點也是服裝的選材、設計所應遵循的要點。另外，企業應充分把握行業細分化、個性化、功能化、低碳環保等發展趨勢，才能得到更多家長和孩子們的青睞[5]。

4 結語

目前，中國童裝行業正從粗放式經營向規?；?、精細化經營轉型，產品、營銷、價格逐步向產品研發、品牌文化、品牌服務跨越，要贏得消費者青睞，擴大市場占有率，需綜合考慮以下幾個方面：

第一，借助線上線下相融合的全渠道零售業態。

第二，準確捕捉消費需求，立足本土童裝設計理念，更全面地適應消費者的需求和市場流行趨勢的變換，從而提高品牌的競爭力[6]。

第三，更加主動地融入“低碳時代”，采用綠色原料，努力讓童裝更環保、更健康，并主動研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產品來滿足兒童的需求。