新媒體動畫下的城市品牌動漫化傳播發展探討
——以天津為例

劉洋

（天津商業大學寶德學院，天津 300384）

最近幾年，隨著新媒體技術的不斷發展和普及，新媒體技術與動畫制作技術進行了充分結合，并形成了一種新型新媒體動畫方式，這種方式的出現和應用將城市吉祥物設計與城市品牌宣傳進行有效的聯系。在這一過程中，將城市吉祥物作為動畫設計元素，在新媒體技術的應用背景下，采用動畫展示的方式，充分發揮和利用新媒體平臺的應用優勢，對城市品牌進行大力宣傳和推廣，為進一步提高城市品牌的知名度和影響力發揮出重要作用。因此，在新媒體動畫手段的應用下，如何科學加快城市品牌動漫化傳播發展是相關企業必須思考和解決的問題。

一、新媒體動畫的特性與城市品牌推廣應用

（一）新媒體動畫制作的特性

在新媒體時代背景下，動畫產業取得了快速發展，人們觀看動畫片的方式發生了很大的變化，人們可以借助網絡利用手機、平板電腦，隨時隨地地觀看自己感興趣的動畫片，這種觀看方式，不受時間和空間的限制，具有很大的靈活性、隨意性和便捷性，此外，由于移動客戶端動畫觀看方式的出現，要求動畫內容必須是短小精悍，滿足人們利用碎片化時間觀看的需求。因此，新媒體動畫制作整體資金投入量較少，同時，動畫開發模式也發生了變化，開發人員可以在制作短小精悍的動畫內容的同時，對動畫相關的產品進行深入開發和銷售，使企業盈利達到最大化。例如，某動畫企業利用短短不足兩年的時間完成了對七個小故事的動畫制作，其中，如圖1所示的《阿貍夢之島·我的云》動畫短片，時長為30分鐘，該動畫在正式上映前，相關企業已經做好了對周邊產品的開發和銷售。盡管這部動畫所投入的制作成本僅僅只有十萬左右，但是，通過采用對周邊產品進行開發的方式，如飾品、文具等，讓更多的人們了解和認識了阿貍這一卡通形象。

圖1 《阿貍夢之島·我的云》劇照

（二）數字化呈現城市文化發展過程

在虛擬化技術的應用背景下，能夠將城市文化起源和整個發展過程真實化地呈現在人們的面前，讓人們在虛擬現實場景中身臨其境地感受到城市品牌的個性化特征。此外，在動畫技術與新媒體技術的綜合應用背景下，所制作的數字化短片和城市品牌宣傳片將以虛擬真實化場景的方式出現在動畫內容制作中，從而更加長久、有效地記錄和保存城市文化以及城市古跡，然后，采用虛擬現實的方式，將該城市曾經出現的歷史人物還原并呈現于觀眾面前，為觀眾帶來良好的沉浸式體驗。如圖2所示的《天津老城變遷》利用VR技術實現人機互動，全景展示天津老城歷史變遷。劇中場景利用真實照片與新媒體動畫技術相結合，通過虛擬現實的方式，為觀眾打造360°全景視頻，從而為觀眾帶來良好的視覺體驗。

圖2 天津老城博物館VR系統

二、新媒體動漫傳播的優勢

（一）優化傳播內容

1.吸引觀眾注意力

目前，隨著我國科技水平的不斷提高，動畫技術也與之進行了有效融合，為新媒體動畫的快速發展提供了技術支持，新科技的出現和應用，能夠快速吸引觀眾的注意力，為觀眾帶來良好的視覺體驗。此外，通過將虛擬現實技術與動畫技術進行有效結合和利用，可以為觀眾打造真實化、形象化的步入式情景。同時，在全息投影技術的應用背景下，利用全息投影技術應用原理，可以將城市實景融入到動畫短片中，讓觀眾在欣賞動畫短片的過程中有一種身臨其境的感覺?，F階段，全息投影技術被廣泛地應用于舞臺場景的打造中，并取得了良好的應用效果，其應用效果如圖3所示。

圖3 全息投影技術舞臺效果

2.整體與個性兼顧

在新媒體動畫方式的應用背景下，通過對當地歷史文化進行深入挖掘，并將其融入到城市品牌動畫宣傳片的設計和制作中，為促進當地文化的快速發展發揮出重要作用。傳統的靜態展示模式，采用城市吉祥物設計、廣告設計等方式，只能展現城市的某一個方面，而新媒體動畫方式的出現和應用，可以實現對多元化、多樣化城市品牌動畫宣傳片的設計和制作，除了可以向觀眾呈現城市整個發展歷程外，還能向觀眾展現城市個性化的一面，使觀眾對城市品牌形象有一個全方位、立體化的了解和認識，從而實現城市整體品牌形象與個性品牌形象的有效傳播和推廣。

3.改變單向傳播模式

傳統的靜態展示方式，通過設計海報和吉祥物，只能向觀眾單向傳遞當地的文化特色，導致觀眾對城市的了解過于片面化。而新媒體動畫平臺的出現和應用，逐漸改變并淘汰了傳統的單向傳播模式，使城市品牌傳播變得多樣化、多元化。觀眾通過觀看和欣賞新媒體動畫，可以被生動形象的故事情節所吸引，使他們在好奇心的驅使下，前往實地旅游參觀，為促進當地旅游產業的迅猛發展，實現對城市品牌的有效傳播打下堅實的基礎。此外，觀眾借助微信、QQ、抖音等網絡平臺的應用優勢，將城市動漫視頻和相關照片發送到這些網絡平臺上，吸引大量的網絡用戶觀看和欣賞，為進一步促進城市品牌傳播和發展，提高城市品牌的知名度和影響力產生積極的影響。

（二）完善反饋機制

微信、抖音和微博的出現和應用，有利于與觀眾建立起有效的互動，從而不斷提高城市品牌傳播效果。而吉祥物設計屬于靜態展示方式，沒有向觀眾提供可以反饋信息的平臺，導致觀眾無法將自己的意見和想法反饋到相關信息平臺上，嚴重降低了觀眾的互動效果。而新媒體動畫傳播平臺的出現和應用可以及時全面地搜集和整理觀眾的想法和意見，并參照這些想法和意見，對城市品牌動漫化傳播發展途徑進行針對性地修改和完善，為實現反饋機制的制定和完善起到了積極的促進作用。例如，通過將新媒體動畫上傳并發布到抖音平臺上，觀眾觀看完這些動畫后，利用抖音下方的評論功能，發送對動畫視頻的評價，動畫編劇即可以根據大眾的評論和意見，對動畫劇本內容進行針對性的調整和完善，以符合觀眾的審美需求?？傊?，通過不斷修改、優化和完善反饋機制，可以吸引更多的網絡用戶參與到城市品牌動畫宣傳片的互動中，這樣一來，不僅有利于引導網絡用戶在互動中體現自我價值，促進網絡用戶身心健康的全面發展，還有利于收集網絡用戶的反饋意見，及時調整和優化城市品牌動畫宣傳片內容，以達到網絡用戶心理預期，實現對城市品牌的高效傳播和推廣。

三、以天津為例新媒體動畫下的城市品牌傳播發展途徑

（一）結合天津城市商業品牌打造新媒體動畫

在設計和制作城市新媒體動畫宣傳片的過程中，將當期知名商業品牌與城市動畫宣傳片劇本進行充分融合，以實現對動畫劇本的全面化、共同化打造，為進一步傳播和發展城市品牌打下堅實的基礎。在這個過程中，首先，要將商業品牌引入到城市動畫宣傳片中，使兩者相輔相成，相得益彰，確保城市品牌在宣傳的過程中能夠很好地帶動和提高城市商業品牌的宣傳效果，同樣，良好、優秀的商業品牌形象對進一步傳播和發展城市品牌形象也會起到積極的促進作用。例如，如圖4所示的天津港集團有限公司出資打造的卡通形象代言人“津港家族”，其利用生動有趣的卡通形象增強企業的識別度與親和力，引起公眾的注意力，形成品牌聯想，拉近企業與客戶的情感距離，伴隨“津港家族”卡通形象在新媒體平臺的傳播，對企業品牌進行了有效的推廣，帶動了地域經濟的發展。又如，為了促進天津商業海河乳業品牌的傳播效果，提高天津城市品牌形象，可以將天津海河乳業品牌運用到天津城市品牌動畫宣傳片設計中，確保將乳業品牌與城市形象進行有效結合，從而實現對新媒體動畫的科學打造和構建，這樣一來，不僅有利于更好地宣傳天津海河乳業品牌，還能促進天津城市品牌的有效傳播和發展，為促進天津城市整體經濟水平的不斷提高打下堅實的基礎。

圖4 天津港（集團）有限公司“津港家族”卡通形象

（二）結合天津城市地標建筑打造動畫場景

通過采用提煉加工的方式，將城市地標建筑元素提煉出來，并將其運用于動畫片的場景設計和制作中，這樣一來，不僅有利于提高城市品牌的宣傳效果，還能促進當地旅游產業的健康、可持續發展。因此，為了借助動畫場景向觀眾形象、直觀地展示整個城市的發展面貌，相關企業要重視對城市地標建筑元素的提煉，并將其與動畫場景進行充分融合，以達到傳播城市特色文化的目的。在日本動畫片《千與千尋》中，湯婆婆所住的油屋是根據日本的道后溫泉進行設計和制作的，道后溫泉作為日本有名的溫泉，在《千與千尋》動畫片的不斷熱播下，被更多的觀眾所熟知，平均每年到日本道后溫泉參觀和游玩的人數多如牛毛，由此可見，通過將城市地標建筑運用到動畫場景的設計和制作中，為進一步提高城市品牌傳播效果，促進城市經濟的快速發展創造了良好的條件。天津地處九河下梢，有其深厚的文化底蘊，不乏有歷史悠久的建筑文化，如始建于唐代貞觀年間的冀州獨樂寺、清代楊柳青石家大院、民國時期殖民地建筑群落、天津解放橋等。將這些建筑文化符號資源充分利用于新媒體動畫場景設計中，必將推動天津城市品牌推廣。

（三）結合天津城市地域人文特色打造新媒體動畫角色形象

為了進一步提高城市品牌動漫化傳播效果，相關企業在打造新媒體動畫角色形象的過程中，要重視與當地地域人文特色的有效結合，只有這樣，才能讓觀眾全面了解和認識城市的地域人文。在這個過程中，首先，要根據觀眾的心理需求以及情感需求，將當地城市地域人文特色融入到動畫角色形象設計和制作中，以達到促進當地地域人文創新和長遠發展的目的。例如，通過將地域人文元素與動畫人物設計元素進行充分融合，實現對動畫角色形象的全面化、科學化打造，從而將當地文化特色形象、直觀、生動地傳遞并呈現在觀眾面前，激發觀眾前往當地參觀旅游的興趣和欲望，拉動城市第三產業的發展，以提高城市品牌動漫化的傳播和發展效果。又如，在天津城市品牌動漫化傳播的過程中，可以將天津城市品牌宣傳片動畫設計與當地語言特色進行有效融入。天津作為現代化的中國北方港口城市，不僅是京津冀一體化的經濟中心，同時具有濃厚的市民生活文化氣息。充分發揮天津傳統俚語生動有趣的優勢，為觀眾打造和傳遞多樣化、多元化的天津特色形象，以達到宣傳和傳播城市品牌的目的。這是由天津特有的歷史及地域文化所造就，在此文化土壤中孕育出了紛繁的有地方特色的文藝形式，同時誕生了大批人們耳熟能詳的曲藝表演藝術家，如馬三立、駱玉笙、趙麗蓉等。這些天津所特有的文化符號從側面反映了天津這座城市市民化的生活氛圍，同時體現著天津這座城市“樂天”的文化精神。將這些本土文化合理地運用于新媒體動畫的人物設定中，有利于增強城市品牌推廣過程中的識別度，助力城市品牌推廣。

結束語

綜上所述，通過將新媒體動畫手段應用于城市品牌的動漫化傳播和發展中，不僅有利于更好地突出城市品牌的知名度和影響力，還能有效吸引大眾眼球，讓觀眾積極參與到城市品牌動漫化傳播的互動中，并根據大眾反饋的相關信息，有針對性地改革和創新城市品牌傳播發展途徑，為進一步促進城市經濟健康、可持續發展以及突出城市品牌的個性化特征提供有力的保障。