老年人藥品包裝的視覺設計研究

王一達

（吉林大學 藝術學院，長春 130012）

一、前言

根據2019年互聯網數據顯示，目前中國的人口老齡化問題在逐年加劇，老齡化增速更是位列全球第一。根據國際社會普遍標準，本文所指老年人的概念一般指60歲以上人群，隨著老年人口數量的增加，老年人健康問題更需要引起各方足夠的重視。由于老年人各方面身體機能的衰退，不可避免的需要使用各類藥品。據不完全統計，老年人藥品消費約占藥品消費總人數的50%以上，但目前老年人藥品的包裝設計并沒有得到足夠的重視，有些設計只是單純的從使用是否方便、運輸與保存是否安全達標等方面進行考慮。本文從視覺設計對于老年人的生理和心理產生的影響等方面著手，分析老年人藥品包裝視覺設計應遵循的原則，以及老年人對藥品包裝的視覺需求，力爭提出基于老年人視覺需求的藥品包裝設計方案以作參考。

二、視覺設計在老年人藥品包裝設計中的現狀與現存問題

首先，從理論研究層面，根據中國知網相關數據庫資料檢索進行數據整理分析可知，目前通過“藥品包裝設計”詞條進行相關期刊與學術論文檢索，結果共計約為336篇；通過“老年人藥品包裝設計”或“老齡（老齡化）藥品包裝設計”詞條進行相關期刊與學術論文檢索結果共計約為46篇；而“藥品包裝視覺設計”相關搜索結果僅有2篇。相關研究中徐津2010年發表的“老齡受眾藥品包裝的人性化設計”相關研究，通過分析老年人生理和心理特征以及對常見包裝形式中所存在的問題進行總結，進而研究通過信息可視化方法解決部分相關問題的建議；鄒克瑾2013年發表的“基于人性化設計理念的OTC醫藥包裝視覺要素設計研究”通過色彩、文字、包裝圖文編排三類視覺要素對人性化設計進行了分析和探討；賈麗麗2015年發布的“多感官設計理念下老年人藥品包裝設計研究”則屬于通過視覺傳達設計研究范疇來探討老年人藥品包裝設計。由此可知，國內相關研究主要集中在藥品包裝設計中的交互設計等方面，對于老齡化人群的藥品包裝設計進行的相關研究，從藥品包裝現狀探究、包裝結構設計、人性化設計、交互設計、無障礙設計等方面，逐漸發展到基于多感官體驗、視覺傳達設計方面，但研究數量有限，且缺乏一定的系統性，在針對老年人藥品包裝的視覺設計方面仍有較大研究與探索的空間。

其次，從實際應用現狀層面了解到，目前國內老年人藥品包裝設計在市場的實際應用中，多數使用的是紙板模板制作，且藥品包裝上文字信息內容較多，文本排列密度高、容量大，在信息讀取方面較為繁瑣（圖1）；同時，文字、色彩以及圖形圖案的設計與運用也趨于同質化，毫無新意，可以說視覺感官效果不理想。（圖2）

圖1

圖2

同時，設計理念保守、視覺設計相關元素中的圖形樣式相對陳舊，更新不及時，甚至多年未曾變更。圖形缺乏對老年人這一特定人群的定位，因此沒有以此進行針對性的相關圖形的設計和運用，大部分圖形只作為裝飾或普通人群的審美作用而進行應用，起到裝飾或陪襯的作用。色彩上沒有針對老年人心理和生理特征進行色彩使用分析和應用，沒有考慮色彩給老年用藥患者帶來的視覺沖擊和心理影響。例如圖1的藥品主要適用于有高血壓、冠心病慢性穩定型心絞痛、勞累性心絞痛等病癥的患者，此類患者老年人居多，但藥品包裝外觀色彩應用紅白黃三色為主色進行設計，具有強烈的視覺沖擊，紅色又具有警戒色等暗示作用，因此對老年患者視覺傳達上的影響是不可忽略的，容易引起老年人心理壓力，產生對病情的恐慌、擔心、壓抑等負面情緒，不利于疾病的治療與身心健康。信息文字繁瑣、排版混亂，同類藥品包裝尺寸大小不一及形態各異，藥品說明書內容多但字體太小不便于閱讀等等諸多問題也是目前藥品包裝設計中存在的亟待解決的重要問題。

三、老年人藥品包裝中視覺設計依據的原則

視覺設計概念來源于視覺傳達設計，簡單來說是指通過視覺向他人傳達各種信息。在老年人藥品包裝設計中，通過視覺設計原則進行指導，能夠將所要表達的藥品相關信息進行可視化處理，提升藥品包裝傳達藥品信息的效果。因此，在老年人藥品包裝設計中要依據科學性、可讀性、識別性、審美性等四大原則來指導視覺設計，才能充分發揮傳達信息的作用。

科學性原則主要是指通過數據分析，結合老年人心理和生理需求，在老年人藥品包裝設計中，合理運用視覺傳達設計理論來指導設計方法，研究制定相應的設計方案?？勺x性原則主要是指藥品包裝外觀及相應文字說明要通俗易懂，能夠讓受眾直觀清晰地閱讀并了解到所要傳達的信息，如藥品名稱、使用方法、注意事項、藥品商標、產地、生產日期等內容。識別性原則主要是指藥品包裝造型、色彩、平面設計圖形等內容和標識應具有一定的特征，易于識別。不能因為外觀、名稱、色彩、設計構圖等方面相似而讓受眾產生混淆，從而導致錯服等現象發生。審美性原則主要是指藥品包裝設計應該盡量符合老年人視覺審美標準，這對老年用藥患者保持健康穩定的心態起到積極作用。例如老年人普遍面臨視力下降的問題，對藥品包裝外觀的直觀感受容易產生錯覺，無法閱讀字體較小的文字，導致不清楚使用方法和注意事項而出現忘服、錯服藥物等現象，這就要求在設計時既要符合老年人生理特點，又要符合老年人的視覺審美需求。心理性包含兩個方面，一是老年人自身的心理特征，二是老年人的視覺心理特征，尤其是藥品包裝設計對老年人視覺心理的影響，避免出現藥品包裝視覺效果引發老年人患者心態失衡，產生壓抑的負面情緒等問題。因此，在藥品包裝中則應注意通過視覺設計方案彌補上述相應問題。

四、老年人對藥品包裝設計的視覺需求

由于老年人隨著年齡增長導致身體各個機能逐漸衰退，醫學上主要解釋為全身細胞和各個器官均會產生非疾病性的退行性變化。其中感覺系統與神經系統的變化主要涉及老年人眼晶狀體調節功能減退，出現老視以及色覺的相應改變，因此會造成老年人視覺需求的相應變化。因此，基于最基本的藥品使用安全保障層面，對老年人在藥品包裝設計中的視覺需求也更應引起足夠的重視。另一方面，只有在充分滿足了基本的生理需求的前提下，進一步通過刺激眼球，激發情感、審美等層面的視覺需求，才可達到心理與生理的滿足。

隨著老年人對于藥品的視覺需求的改變，反映出在用藥過程中，視覺獲取的順序應該主要通過視覺傳達對藥品包裝進行整體區分，其次是看清包裝結構與信息內容，再次是對信息內容進行閱讀與理解，最終則為藥品使用的方便性。因此在可視化的信息傳達流程中，只有使不同生產企業的同類藥品便于區分、包裝結構和信息內容一目了然、內容讀取清楚明了且淺顯易懂，色彩運用不會由于視覺沖擊力造成心理負擔和負面情緒的產生，能夠符合老年人的視覺心理需求及使用的便捷性來進行藥品包裝設計，才能充分滿足視覺與使用需求，從而進一步提升老年人藥品包裝設計水平。

老年人藥品包裝設計視覺需求應符合一定的原則。因為藥品屬于特殊商品，消費者及使用者也為特殊人群，即醫患群體。無論是醫生還是患者，在選擇和使用藥品時，由于關乎身體健康和生命安全，都較為謹慎。而藥品包裝，尤其是老年人藥品包裝作為醫患獲取藥品信息的最重要的途徑和方式，其中視覺信息的傳達與獲取則更加重要。進一步優化和創新老年人藥品包裝的視覺設計，提升信息傳達和獲取的效率雖然重要，但也要在符合一定的基本原則下進行設計。本文主要提出以下四個方面設計要點，即結構使用便利性、字體及圖形簡明性、色彩醒目性、信息合理可視性。

五、基于老年人視覺需求的藥品包裝視覺設計要點

老年人藥品包裝不僅僅單指老年人專用藥品，還有以老年人為優先級的常用藥品，對其包裝在視覺設計層面進行分析并研究相關設計方案，依據老年人藥品包裝的視覺設計原則，結合上述的結構使用便利性、字體及圖形簡明性、色彩醒目性、信息合理可視性等四個要點，在充分滿足老年人視覺需求的基礎上闡述視覺設計方案。

（一）結構使用的便利性

結構使用便利性主要指包裝結構設計方面，但并不是從結構設計便于使用的角度出發，而是從視覺需求出發，意指老年人通過觀察能夠直觀并且一目了然地了解到藥品包裝結構如何方便性使用，如何方便性取藥，取藥后如何進行方便性存儲等。因為目前有些藥品包裝為了尋求“特色”而在包裝結構上進行多重折疊、嵌入式結構設計等過于復雜的設計，導致老年人受眾無法第一時間通過視覺信息獲得藥品包裝結構造型，從而發生無法迅速正確地打開藥品包裝、取出藥品等問題。因此這里闡述的本原則主要可以解釋為是包裝結構設計使用方法需要具有視覺讀取與使用的便利性原則。

（二）字體及圖形簡明性

其次，字體及圖形簡明性主要是從字體、圖形兩個方面指出要設計得簡單明了。老年人對于藥品包裝文字的視覺需求主要有字號與字體。在藥品包裝有限的空間內，要印刷包括藥品名稱、生產廠商、用法用量、規格、有效期等等相關的文字內容，因此大多數文字的字號都較小，進而導致老年人獲取相關信息非常地困難，常常需要使用放大鏡或詢問他人的方式來獲取相關信息。同時，有些藥品為了凸顯某種信息，藥品名稱會采用書法體進行設計，同樣增加了老年人獲取文字信息的難度。根據問卷調查與互聯網大數據顯示，宋體、黑體較適合用于藥品包裝文字，其中黑體適用于標題，宋體適用于正文說明等內容；字號則為8pt-12pt為最適合閱讀的字號大小，但老年人最佳閱讀字號大小則為14pt-16pt。同時，筆畫的粗細、字間距、行距也同樣會影響文字信息的視覺獲取質量和效率。而圖形主要是指避免使用較為復雜的圖形，可以通過外側包裝上簡潔的圖形繪制對藥品信息進行說明，同時在內側包裝或說明書上配上相應的圖解作為詳細說明，使老人通過圖形找到信息重點并迅速進行理解。要盡量避免用抽象的圖形進行設計，視覺元素中的圖形符號元素要能夠達到讓老年人迅速識別信息的效果。

（三）色彩醒目性

再次，色彩醒目性主要是指老年人對于色彩的辨識、感知、視覺敏感度等都隨著生理機能的退化會有所衰退和變化，一定程度上影響其對色彩的分辨能力和最直觀的感受，進而影響生理和心理狀態。因此，需要充分了解老年人的視覺需求中對于色彩的認知，并因此遵循一定的色彩設計原則。例如色彩搭配中可讀性最好的是藍與白、黑與白；盡量避免使用紅綠、藍綠、紅藍等顏色進行搭配。同時，老年人對高明亮度、高飽和度且較為醒目的顏色視覺獲取較為容易和迅速。同時，性別也是老年人色彩識別差異的一個重要因素，例如老年人中，男性較為喜歡綠色、白色、黑色、灰色等；女性較為喜歡白色、紅色、紫色、綠色，但不喜歡灰色與黑色。結合視覺傳達色彩設計中的色相環進行說明，男性較為喜歡冷感色，女性較為喜歡暖感色。但在包裝設計中，色彩搭配在醒目性原則的基礎上也要進行合理配比，以符合視覺感官對色彩的認知，不應隨意混亂搭配，否則容易引起老年人心理負面情緒等問題。（圖3）

圖3 （圖片來源：百度）

（四）信息合理可視性

信息合理可視性主要是指在藥品包裝設計中，包括商標、品牌名稱在內的諸多文字和圖標等信息內容。由于藥品的特殊商品性質，根據國家相關法律法規，在藥品包裝中必須包含標題、品牌、產品、生產者等相關信息內容。具體包括企業名稱、品牌商標及名稱、產品形態和屬性、材質、用法用量、規格型號、批號、生產日期、保質期、條形碼、生產地址、聯系方式等內容，以及通用標識，如注冊商標、OTC等。要把諸多信息融入藥品包裝設計中，實屬不易，因此版面的合理安排則更加重要。申澤等人所做的“基于眼部跟蹤技術的包裝警示吸引力實驗”的結果表明“包裝上采用加大的粗線條圖示，可以有效吸引消費者的注意力。此外，實驗結果表明包裝上采用高度醒目的圖示并不會降低包裝的視覺吸引力。然而過分強調圖示也是不可取的，這可能會使用戶忽略掉包裝上的其他重要信息?！币虼?，在老年人藥品的包裝設計的信息合理可視性上，宜采用可有效吸引老年人視覺注意力的粗線條及高度醒目的圖示，使老年人能通過藥品包裝方便地獲取到自己所需的信息。另外，根據人們普遍獲取信息的視覺習慣可以得知，普遍為自左向右或從上到下的順序。同時，本文通過對問卷調查數據進行分析得知，在包裝所包含的諸多必要信息當中，老年人主要關注的信息有“功能主治、適應癥狀及人群、用法用量、不良反應及注意事項、有效期、藥品名稱、生產廠商”等內容，其中按照關注度由高到低進行排列如表1所示，其中“主治功能、用法用量、不良反應、注意事項、有效期”為關注重點，其次為“適應癥狀及人群、藥品名稱、商標”等內容，最后則為“藥品成分性狀、規格、生產企業、批準文號”等內容。

表1 老年人藥品包裝信息關注度調查表（數據來源：問卷調查）

由此可見，在老年人受眾較為關注的信息方面，通過視覺設計將信息合理編輯并進行可視化處理，也能夠在一定程度上滿足老年人的視覺需求，進而拓寬設計思路，提升藥品包裝整體設計水平。

六、結語

本文以視覺傳達設計角度切入，通過結合當前老年人藥品包裝設計所存在的問題進行分析，根據視覺設計原則與老年人視覺需求的調研數據，結合視覺設計要素，在四點原則的基礎上，分析總結了如何進一步改善老年人藥品包裝設計，使其在滿足老年人視覺需求的同時，提升藥品包裝視覺設計效果和作用；并且闡述了結構使用便利性、字體及圖形簡明性、色彩醒目性、信息合理可視性等設計要點，希望通過本文的相關研究和探索，為藥品包裝設計的視覺設計研究領域提供一定的參考借鑒。