論書籍裝幀設計中的要素

夏陶然

摘要：隨著現代書籍設計理念的演進，“裝幀設計”越來越朝著“書籍設計”的概念在轉變。書籍作為一種特殊的商品，它既有藝術性也有商品性。書籍封面設計詮釋濃縮書籍內涵，吸引讀者的興趣，給予受眾第一印象。通過CG軟件所做的書籍裝幀設計，使文字、圖像、色彩等設計元素以富有情感和內涵的藝術表現形式與印刷中獨特材料和工藝技術相結合。同時包裝手段由書籍外部延伸及內部，吸引翻閱者注意，拉近了讀者與書之間的距離。

關鍵詞：設計；書籍裝幀；視覺語言

中圖分類號：TS881 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 07-0095-05

The Essential Factors of Book Design

XIA Tao-ran（Chinese Financial Publishing House Co.， Ltd， Beijing 100071， China）

Abstract： With the evolution of the modern book design concept， the “book binding” is changing towards the concept of “book design”. As a special commodity， books are artistic and commercial. The design of book cover condenses the connotation of the book which attracts the readers interest and gives the audience the first impression. The design through the application of CG software is making the design elements combined with the unique materials and technology in printing to become the art full of emotion and connotation， such as words， image and color. At the same time， the ways of packaging extended from the outside to the inside of the book to attract the attention of the readers and shorten the distance between the readers and the book.

Key words： design； bookbinding； visual language

視覺傳達設計（Visual Communication Design）多是通過印刷物為載體的平面設計（Graphic Design），又稱工藝美術裝潢設計。從發展的視角看，視覺傳達設計是蘊含未來的領域設計方向，具有科學嚴謹的學科定位。不過以現階段分析解讀，視覺傳達設計師一般也被稱為平面設計師。

服務現代商業藝術是視覺傳達設計的主要領域，其中包括廣告設計、標志設計、包裝設計、字體設計、書籍設計、企業形象設計等，這些設計都是通過視覺符號傳遞給受眾的，由此稱為“視覺傳達設計”，起著溝通企業—商品成品—購買者橋梁的作用。

書籍不僅僅是一種商品，還是一種文化。商品離不開包裝，封面就是它的包裝。圖書封面包含一個商品應該有的基本信息內容：書名、作者、出版商、書號和標價。同時書籍設計不僅僅指封面設計，封面設計只是書籍設計的一部分，需要一定的設計思想，既要有內容，同時也要具有美感。書籍設計是一門綜合性的造型藝術[1]。

1 裝幀到圖書整體設計概念的轉變

傳統圖書出版中，作者負責書寫文字，編輯排版校對，設計師裝幀設計，印廠印刷成品。各環節相互分離，書籍設計師只進行封面設計，圖書內容很少涉及，長期以來導致“書籍設計”被混淆為“封面設計”。

隨著現代書籍設計理念的演進，“裝幀設計”越來越朝著“書籍設計”的概念在轉變。如今的裝幀設計觀念，不僅局限于給圖書封面做外包裝設計，封面裝幀只是書籍設計里眾多環節的一個項目，還包括設計封面、構建版式和編輯創意設計等整體設計理念。

書籍設計師呂敬人先生十分贊同由“裝幀”向“書籍設計”概念的轉變，他認為書籍設計包含面更廣，從圖書封面到內文版式，外在造型到信息傳達、材質構建到工藝呈現，從閱讀審美到實用功能，這些不僅是一系列書籍整體設計的程序性過程，更是一個融合感性與理性、內容與形式，時間與空間、審美與功能的創造性過程[2]。當今在傳統出版的夕陽下，數字出版冉冉升起，如何展現書籍的紙質魅力，讓讀者提升藝術欣賞水平，同時又有助于提高對書籍價值的認可？

2 封面設計視覺語言要素的應用

封面是圖書的外表和門面，并且起到保護圖書內頁和裝潢圖書外部的作用。封面是圖書裝幀設計整體項目的重要環節，一個優秀的封面設計，會給讀者一個好的印象，能打動他們，帶來美的享受，并激發購買欲，從而影響圖書的銷售。圖書設計運用“視覺語言”來表達文字、圖像、色彩，紙張材料和工藝技術等重要視覺元素。

2.1 文字的創意設計

文字在封面角色中擔任重要的信息傳達作用。圖書名、著作名、出版社標志是封面不可缺少的重要內容。如果是系列圖書，還需要刊登叢書名，封底加上內容簡介等相關元素。書名根據書籍內容選擇字庫的印刷字體，也可按照設計需求書寫、繪寫或者自行創造設計字體。

在多元化的今天，字庫字體只能起到信息傳達的作用，一些高需求的封面設計，就需要耳目一新的創意字體來表現。當文字賦予靈動的設計聯想，以得體的形式表現出來。使其既不失去文字的可讀性，又能傳達出整體書籍要表現的精神，高度概括了視覺形象，令人印象深刻過目不忘。綜上所述不同的字體會帶給讀者不同的閱讀體驗，選擇好字體的表達方式，讓讀者了解書籍信息的同時，還能產生愉悅的藝術共鳴，使書籍成為“行走的美術展”。

2.2 圖像語言的表達

圖像語言是封面視覺符號的重頭戲。書籍設計師可以運用抽象手法、具象手法、裝飾手法等圖像語言直接勾勒圖書的內容，也可使用隱喻手法、比喻手法，象征手法等間接手段表達圖書的內容。通過獨特的感受力和視覺沖擊力，將設計者經過深思熟慮的感悟，凝聚成具有創造性的表現形式，從而使圖像語言精確傳達書中的信息，借助書籍的媒介傳遞出去，引起讀者的注意，激起讀者的購買欲望。

《中國資產托管行業發展報告》（2011—2020）中國銀行業協會系列行業報告，設計訴求體現中國元素，同時與金融領域氣質吻合的書籍設計。在確定設計方向后，圖形語言符號采用神獸、銅鼎、指南針、長城、麒麟、絲綢之路（一帶一路）、獅子、雙龍戲珠、天壇具有中國古老寓意的圖像為載體；工藝印金疊加四色呈現出高檔畫冊效果，版式結合報告風格進行設計，內文雙色印刷；整體設計風格高端大氣，同時系列的圖像語言表達對書籍起到裝飾和美化的作用，產生了很好的視覺效果，如圖1所示。

2.3 色彩語言的提升

色彩是封面設計不可缺少的要素之一。書的內容與閱讀對象的年齡、文化層次等特征決定了色彩的運用，不同的色彩會帶給讀者不同的視覺感受和不同的心理與情感效應，因此不同類別的書籍有各自不同的側重點。如理論、學術著作讀物多運用穩重理性色彩；老年讀物可運用純度低、沉著、和諧的色彩；兒童讀物多用活潑、鮮艷的色彩等。

《巨災保險》是威利出版公司保險和風險管理經典譯叢，屬于翻譯叢書。由于封面不引進，又要尊重原始書籍的風格進行設計，根據書籍內容，結合色彩語言在封面設計中具有自身的特點和作用，運用鮮紅的色彩加上爆炸的火團，體現“巨災”的概念。由于色彩運用考慮到印刷方式、油墨、紙張材料的質地以及相同的色彩印刷在不同材料上所產生的變化，因此選擇覆亮膜，更接近還原顯示屏的顏色，使內容與色彩相呼應，視覺沖擊力強烈，讓讀者情緒第一時間受到感染，引起共鳴，如圖2所示。

2.4 材料和工藝技術的展現

封面是由藝術設計和工藝設計兩重性組成，工藝設計即印刷、材料的展現，書籍封面視覺語言通過印刷技術加工工藝體現出來，直接決定封面設計能否完美實現。當代的裝幀設計師越來越重視對材料的選用，在現代工藝化的社會中，材料的發展日新月異，紙張的巧妙運用給設計師自由施展的天地。紙質材料的選擇也多種多樣，例如：銅版紙、白卡紙、銀卡、星彩等；除紙張外，選用木頭、絲綢、皮革、金屬材質等日趨廣泛；工藝常見例如：燙金、印銀、UV、壓凹、起凸、激光雕刻、壓紋等；在成本允許的情況下，選擇適合的紙張配上工藝，提高視覺效果，使產品增值顯檔次。在讀者與印刷品視覺互動的過程中激發他們的好奇心和注意力，紙張所具有的獨特氣息，飄逸的書卷自然之美，工藝的恰當體現和書籍整體設計的和諧。書在翻閱的同時，使讀者感受到視覺、觸覺、聽覺等多方面的享受，進一步激發他們了解書籍內容的欲望和最終購買力導向。

《金融與國家安全》由何毅亭、厲以寧、周文重、金一南為本書作序，劉亞洲、潘功勝、陳雨露、巴曙松、李世默聯袂推薦，并且書名由曾培炎同志親筆題字，可見作者的影響力和對此書出版的重視。結合書名內容和作者想法：以中國紅為主基調，護封特種紙燙金工藝，書名以題字的方式展現，由兩邊花紋作為裝裱，凸顯莊重大氣。內殼工藝燙金，書簽印金工藝，與封面相互呼應。內文版式結合封面進行整體設計，內文提綱拉頁結合全球變化進行展示，便于讀者清晰思路。此書精心創意，將文字、圖像、色彩、材料和工藝技術等諸要素有機運用，最終裝訂成為一本精裝圖書，做到藝術和技術的完美統一，如圖3所示。

3 內文設計之美

3.1 版式設計

書籍的魅力不僅體現在它本身所傳達出的內容，還體現在與其內容相協調的、富有美感的視覺傳達藝術形式中。這種“表里如一”除了封面、封底、書脊、護封等比較外在直觀的封面組成部分；還包括扉頁、序言、目錄、頁眉頁腳、篇章頁、正文等細節方面的內文版式設計[3]。版式設計是將插圖、攝影、文字等大量元素混雜聚集于一個場所，是對其進行全面審視、分析、排列、重合的過程，需全面思考其內在涵義和相互關系。

在版式設計中需要考慮設計優先觀念，包括開本、訂口、切口、天空、地空比例布局的設置；頁眉頁腳角色的位置；各級標題的前列位置與正文文字的關系；文字間的字距、行距的空間關系，以及行式、段式的定位等等。同時要駕馭好空間秩序，虛實與留白的設計，巧妙的留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。最后既要明白版式設計中的法則運用，又應該清楚版面設計是帶有自身情感和理解力進行的創作性設計，是一個十分理性并需要謹慎斟酌的設計過程。

《金融與國家安全》內文版式結合封面進行整體設計，由封面的花紋元素貫穿整個版式設計。運用點、線、面和黑、白、灰的協調手段，調整好版心和四邊空白的比例，選用適當的字體和行距。加強目錄和篇章頁作為導引閱讀的功能，使形式美和實用性融合，配合讀者閱讀的節奏，所做的版式設計，如圖4所示。

3.2 信息視覺圖表

信息視覺圖表是將信息再建重構的過程，是信息更具公眾化傳播的設計創造，是對設計師非常重要的一項素質要求。書籍設計者要學會組織邏輯語言和多樣性媒介表達方式，并且有深層次對信息進行剖解分析的能力。最顯見的是書中目錄，就是不可缺失的信息視覺圖表設計?？上怀霭嫒?、設計師忽略，許多目錄設計提綱做得非常無序又無趣。繁復的文本信息堆積在紙面上，缺乏將重要信息進行邏輯關系的視覺化圖表傳遞，不便于讀者理解和記憶[4]。因此設計師如何采用新的傳播思路和設計語言，讓受眾來選擇書籍并樂意接受視覺化信息傳達的全新感受，正是這一時代對設計師提出的要求。

《金融與國家安全》內文提綱拉頁為信息視覺圖表設計。以整本書的提綱目錄為縮影進行編排視覺化設計，反映本書六大板塊內容，貫穿時間軸所羅列的重要信息內容，結合全球變化進行展示，便于讀者清晰思路，快速了解全書內容，如圖5所示。

4 結論

本篇論文主要闡述書籍裝幀設計中，由“裝幀”向“書籍設計”概念的轉換。對于書籍設計外在與內在的認識，通過“視覺語言”來表現，文字、圖像、色彩、材料和工藝技術等都是對外傳達的重要元素。為了準確對設計對象的內容、性質、特點以及讀者群等做出正確的判讀，需要設計師發揮想象力，挖掘并創造出最佳的視覺語言，吸引讀者的注意，促進書籍的購買力，使書籍的藝術性和商業性更好的傳遞。而版式設計是書籍內在形式的重要環節，近幾年，圖書的版式設計出現了整體性的飛躍變化。以往那些在畫冊類、專業類書籍上才運用的考究版式設計手法，越來越多地普及到一般圖書中。在版式設計呈現出多元化、視覺化特征的今天，更需要我們加強理性共識。版式設計最基本的功能定位就是梳理文字，以方便閱讀，只有把握適度原則，才能促使版式設計良性發展。而信息視覺圖表是將信息再建重構的過程，是信息更具公眾化傳播的設計創造，是21世紀中國書籍設計中十分重要的新課題[5]。從業人員需具備完整的知識體系和實踐經驗積累，不斷攝取最新知識理念，時刻保持謙卑和尊敬的心態，帶有敬畏的心理去設計，使設計師保持與書籍內容之間平衡和諧的關系，是所有從業人員應持有的覺醒。

參考文獻：

[1] 曹剛等編著.中國高等院校"十二五"精品課程規劃教材系列—書籍設計[M].北京：中國青年出版社，2012：10.

[2] 呂敬人編著.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2009：4.

[3] 史麗亞.現代書籍裝幀設計的思考[J].中國包裝，2009（3）：39.

[4] 中國出版協會裝幀藝術工作委員會編著.書籍設計·第14輯[M].北京：中國青年出版社，2015：47.

[5] 呂敬人編著.書藝問道[M].北京：中國青年出版社，2009：169.