大創意讓產品成為英雄

朱文平

《奧格威談廣告》

作者：【美】大衛·奧格威

譯者：高志宏

定價：88.00元

出版社：中信出版社

在廣告界，如果一個廣告人只知道一個人，那這個人應該就是奧格威。出生于英國的奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨后以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是他堅持它們必須有助于銷售?！拔液藿虠l?！薄皼]有無趣的產品，只有乏味的文案撰稿人?！眾W格威把廣告業的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，而且深深影響了整個廣告業的發展。

奧格威認為，廣告的功效應是信息的媒介，而不是某種藝術的形式。他鄙夷那些競爭對手，將廣告裝扮得“拗口、花哨、嘩眾取寵”;并且喋喋不休地教授所謂知識的益處。奧格威提倡對一切加以檢驗——“創意、標題、預算以及媒體宣傳”。奧格威的創意、方法與主張，精華內容盡在《奧格威談廣告》（中信出版集團，2021年5月）。與奧格威另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，本書是其廣告營銷方法的精華所在。奧格威將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創作有銷售力的廣告”“如何在廣告業謀職”“商務廣告的制勝法寶”等等，案例豐富，干貨十足，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑒作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。

以“如何做出有銷售力的廣告”為例，奧格威認為我們需要做到以下幾點：一是做你該做的功課。首先要研究廣告服務的產品，對產品了解得越多，你就越可能提出一個有銷售力的大創意;其次是找出競爭對手為同類產品做過什么樣的廣告，取得了哪些成功，這會讓你認清自己的方向;然后是消費者研究，要弄清楚他們怎么看待此類產品，如何談論相關話題，看重產品的哪些屬性。還有，什么樣的承諾可能讓他們掏錢購買你的品牌的產品。二是考慮產品的定位。即產品是做什么用的，給誰用。三是決定賦予你的品牌什么樣的“形象”。四是提出大創意。五是讓產品成為廣告中的英雄。六是重復使用你的成功之作。

新書信息

《新時代共產黨員黨性修養十二講》

作者：白鳳國

定價：42.00元

出版社：中國民主法制出版社

一本新時代共產黨員加強黨性修養、提升執政本領的輔導讀物。

《馬克思主義哲學通識課》

作者：韓慶祥?邱耕田等

定價：59.80元

出版社：中共中央黨校出版社

一部黨員干部學精悟透用好馬克思主義哲學這個看家本領的重要輔導讀物。

《馬克思主義與我》

作者：陳學明?等

定價：49.80元

出版社：天津人民出版社

學習馬克思主義能夠使我們樹立崇高的理想信念，為我們提供價值評判標準、科學的方法和健康的生活方式。