游戲的同人文化吸引力研究
——以《劍俠情緣網絡版叁》為例

胡欣蕾 王 皓 楊依凝 麥煥軒

（華南師范大學，廣東 佛山528225）

一、同人文化的研究必要性

同人文化在游戲外延文化吸引力具有重要地位?！秳W三》作為一款武俠二次元游戲，同人創作在其熱度的保持等方面上有著相當重要的作用。

本小組進行了問卷調查與訪談調查。問卷調查主要用于了解非劍三玩家與劍三玩家對于游戲的文化吸引力的了解與評價。問卷通過微信平臺、微博等社交平臺進行發放，共發放問卷620份，回收問卷613份，其中有效問卷為613份。問卷調查數據顯示，在選擇吸引玩家進入游戲的文化因素以及吸引并留住玩家的文化元素中，同人文化元素都占比最高；因此可以看出，對同人文化進行研究是必要的。

二、同人文化的產生因素

同人，在動漫中的含義起源于日本，中國對該詞的解釋為：有著相同志向的人們、同好。隨著二次元含義的逐步擴大，同人也涵蓋了越來越多的方面，現如今的同人大多指在ACGN范疇的概念，ACGN即動畫、漫畫、游戲、小說的合并縮寫。

（一）劇情

優秀的劇情能夠撐起同人界的半邊天，如果將同人比做地球上的草木、動物、建筑，那么劇情背景就是承載這些事物的大地。劍網三劇情根植于大唐年間，以“快意江湖”為主基調，構建多門派間錯綜復雜的關系。通過劇情的推動激化各勢力之間的矛盾，又因為有矛盾反作用于劇情使之得到推動.玩家在體驗游戲具體時獲得歸屬感于沉浸感，使得玩家與劇情能夠更加緊密地結合。

在主觀上，玩家對于劇情后續發展的期待成為促進其創作的動因。在客觀上，錯綜復雜的關系和接二連三產生的矛盾讓故事情節更加具有張力，為游戲的同人創作奠定了堅實的基礎。

（二）人物設定

游戲中官方的人物設定也是玩家在進行同人創作的基礎之一，令人喜愛的人物設定具有吸引更多的玩家為其創作的魅力。而在《劍網三》中，可以將人設的概念拓展為門派設定，不同的門派有其不同的定位，也有不同的技能設定。在團戰中，隊伍中對于擔任職務多樣性的要求也強調了各個門派在戰斗中的重要性，使玩家更具有門派的集體榮譽感和歸屬感。這樣的特殊性以及歸屬感可以在一定程度上激發玩家的同人創作。

由于個別門派間具有較深的羈絆，許多玩家將自己喜歡的兩個NPC①進行配對，這也是劍網三同人中很大一部分的組成成分。

三、同人文化吸引力的呈現形式

由于同人文化呈現的形式多樣，承載了同人文化的吸引力作用，因此本研究通過闡述同人文化吸引力的呈現形式進行研究討論同人文化的吸引力作用。

（一）創作者：畫手、音樂創作者、文手等

在同人領域中，創作者的主要成分為：畫手、音樂創作者、文手等。劍網三的同人創作者繁多，在這三個領域均有涉獵。

1.畫手

畫手作為劍網三中最常見的一種創作形式，畫作也是在面對潛在玩家群體時，最能夠對其產生吸引力的呈現形式；而對于已經進入游戲的玩家而言，好的畫作會帶給玩家共鳴，提升玩家對游戲的情感聯系。

畫手根據劍網三的劇情、人物等方面，進行繪畫創作后，發布到網絡公共平臺，使得游戲的內容、場景、故事能夠通過最直觀的方式展現到公眾眼中，是畫手在自愿地為游戲進行“宣傳廣告”。

2.音樂創作者

劍網三的音樂創作者是可以和畫手相提并論同人創作者。在早些年的古風音樂中，有很大一部分占比都是劍網三游戲的同人歌曲。劍網三本身“武俠類”游戲的特征也象征著其同人歌的風格為古風。近年來，隨著抖音、快手等短視頻APP的興起，視頻必備的背景音樂的選擇也趨于廣泛，古風音樂也在這樣的促進下成為廣受好評的背景音樂類型，逐漸走進大眾的視野，讓更多音樂創作者樂于創作同人歌曲，也讓更多潛在玩家通過音樂的方式主動去了解到《劍網三》。

3.文手

文手即為為劍網三相關故事進行文章、小說等文字類作品創作的寫手。讀者大多是在玩過游戲之后，對于角色之間的故事，游戲整體的情節感興趣，因而去接觸同人文學。這類玩家大多對與該角色或該情節具有很深的情感，同人文學能加深其對于游戲的存留意愿。因此同人文學對于維持玩家存留率的具有一定的意義。

文手創作與畫手創作不同，他們不能直觀的向外界沒有接觸過游戲的非玩家群體和潛在玩家群體傳遞信息。但由于同人文中存在對游戲劇情以及其他游戲因素的描述，所以對潛在玩家而言仍然存在一定的吸引力。

（二）Coser群體

Cosplay即角色扮演，玩Cosplay的人被稱為Coser。玩家對于自己游戲角色門派的喜愛，會在漫展等線下見面機會時得到很好的體現。遇到穿著相同門派外觀的Coser玩家時，會使玩家們獲得歸屬感和親切感，也為玩家們的Cosplay活動提供了動因。與上述同人文化創作形式相比，cosplay文化能讓玩家獲得直接真實的體驗和接觸。

從總體上看，《劍網三》的玩家畫像中有相當一部分是二次元受眾，因此Cosplay同人文化是符合潛在玩家群體的取向的，具有一定吸引的潛在玩家作用。

四、《劍網三》同人文化與同類游戲對比

（一）游戲本身的競爭力以及優越性

《劍網三》高自由度的游戲模式能給玩家帶來更高的代入感，可以吸引更多的創作者為其進行同人創作。前文所提及的《劍網三》的劇情設計的優勢以及給玩家帶來的良好體驗都是同人文化創作的良好基礎?！秳W三》的角色塑造和情節制作使得故事劇情充滿張力，讓玩家細細品味并萌發沖動，衍生同人。

（二）官方對同人文化的支持手段的競爭力以及優越性

同人創作本身大多是“為愛發電”②，而《劍網三》官方在看到同人創作者的價值后也推出了一些推動同人發展的措施。對玩家高度開放的版權授權讓同人的創作更加自由。玩家可以自由合法地使用《劍網三》的角色形象，甚至可以將同人產物商業化進行小規模盈利。此外，還提供了專門的同人平臺為玩家的創作提供條件，例如《劍網三》同人嘉年華。

圖1

同人與官方應是互惠互利而不是互相敵對的關系。如果將游戲官方比做樹干，那么同人即是樹枝、樹杈、樹葉，有時游戲本身也許并不容易被看見，但同人的存在讓他開枝散葉，最終吸引了更多的潛在受眾，這也是同人文化對于游戲的意義所在。

五、建議與措施

（一）游戲本身方面

優秀的劇情和人物塑造給玩家更多的代入感和共情感，游戲應注重劇情與人物的塑造，深刻的立意、有魅力的角色都是提升劇情張力的重要方法。最為重要的是，一定要符合游戲的宗旨、定位，為玩家體驗游戲和同人創作提供沉浸感和代入感。

除此之外，精致的美工也是提升吸引力的手段之一，以游戲的美感度作為同人創作的基準，有助于提高同人創作作品的水平。

（二）宣發方面

1.與同人創作平臺、知名創作者合作

同人創作平臺本身的性質決定了其受眾，該平臺下不乏許多優秀的同人創作者，與同人平臺、知名創作者進行合作可以非常精確地將游戲的宣傳內容展現給這些創作者，從而吸引創作者為游戲進行創作。這些創作者往往不會只在一個平臺活動，優秀的作品能帶了大批的觀眾或讀者。創作者將作品在多個平臺發布也進一步擴大了游戲的影響力，從而達到吸引更多潛在玩家群體的目的。官方還可以自創同人創作平臺，提供獎勵，利用官方社交平臺加以宣傳推廣，提高玩家的留存率。

（三）協調游戲與同人之間的關系

根據小組的問卷調查以及訪談分析，同人文化吸引力在整個游戲文化吸引力中占有著不可或缺甚至主導的地位。所以企業在保持游戲質量的同時，也應該重視同人文化的宣傳，官方應學會運用版權創造更多的價值，放眼于游戲的長期發展，將同人文化產生的利益最大化，與同人文化互惠互利、共同進步。

注釋：

①NPC,non-player character的縮寫，即非玩家角色。

②為愛發電：指用戶做事僅僅是因為自己的愛好，不為名利，不圖回報，只為將自己的興趣愛好分享給別人，或者幫助別人。