新時期汽車類電視節目的創新與策劃探究

◎徐家樂

近些年，汽車領域出現了新的變革，以新能源為基礎的汽車領域動力改革正在悄然改變著傳統的汽車制造，我國新能源汽車發展在此次汽車制造改革中處于世界領先者的地位。蔚來、理想ONE、小鵬、愛馳、車和家等新勢力造車企業如雨后春筍般進入汽車市場，但這些企業在消費者心中的認可程度仍然需要市場的檢驗，這些企業需要依靠大眾傳媒來增加企業的品牌影響力。這給面臨新媒體不斷沖擊的傳統電視媒體提供了一個新的機會。打造全新的符合觀眾需求的汽車類電視欄目，成為一種可能。

一、新媒體環境下呼喚新的汽車類電視欄目

1.汽車領域的新技術革命

“1981年聯合國新能源及可再生能源國際會議首次對新能源概念進行了界定，提出新能源以新技術、新材料等為基礎，能夠替代傳統的石化能源，是可持續開發并應用的可再生能源?！敝袊且粋€能源大國，為了使國家更好的發展，能源行業是深化改革的重點，也一直處于改革的先列?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二箹三五年遠景目標的建議》指出要發展戰略性新興產業。將新能源、新材料、新能源汽車等產業列入國家重點發展目標。近年來，汽車領域的新技術革命快速發展，國家對于新能源汽車產業的發展給予了大量支持，在政策上鼓勵新能源汽車企業發展壯大，在新能源汽車領域出現了許多新勢力造車企業，這些企業的涌現讓中國汽車市場變的異?；钴S。另外，傳統汽車制造領域也在加速轉型，以跟上這次能源技術創新所帶來的新技術消費。

2.新媒體環境

隨著我國信息化、網絡化的快速發展，我國社會出現了眾多新型媒體形式，人們習慣將這些媒體均定義為新媒體，而真正的新媒體指的并不是這些媒體形式，而是指新技術支持下產生的媒體傳播方式，這里所指的新技術是以互聯網為代表的新技術方式。這包括移動手機、觸屏設備、數字廣播、數字電視、數字報紙和數字雜志等。新媒體延續傳統媒體的價值屬性，并且具有多媒體、個性化、社群化、共享性、海量性、即時性和交互性，與傳統媒體相比，新媒體的信息傳播速度更快，成本更低，同時可以方便檢索和方便使用。 新媒體技術方式的發展，改變了傳統的媒介市場結構，基于互聯網平臺發展起來的新媒體企業，利用互聯網開放、迅速、海量等優勢，對傳統電視媒體形成巨大沖擊，改變著原有的媒介市場環境。以新媒體平臺形成的自媒體汽車評測人以各種形式對汽車產品進行報道，如抖音帳號“虎哥說車”粉絲數量以達到3068萬，對傳統的電視汽車類欄目形成前所未有的壓力。

二、汽車類電視欄目的現狀

近年來，隨著我國經濟的快速發展，人民生活水平得到提升，人民對于汽車需求變得非常迫切。在這樣一個消費風口，國產新能源汽車的出現給急需改變生活質量的萬千中國家庭帶來新的消費選擇。為了吸引更多的汽車消費者關注電視，汽車類電視欄目也開始了創新和變化。諸如：CCTV5《賽車時代》、重慶電視臺汽摩頻道《愛車聊天室》、山西衛視《我是停車王》、旅游衛視《汽車派》《超級馬力》《梅卿快車道》等。目前國內汽車類電視節目尚不成熟，汽車類電視節目的觀念和方法上還存在許多不足，其宣傳和推廣上也存在眾多問題，想要解決目前現狀，還需要從節目的理念、定位、內容、形式上繼續努力，以提高電視欄目的收視率。

三、汽車類電視欄目創新的意義

近年來，我國社會經濟快速發展，科學技術水平顯著提升，為了保證社會經濟的可持續發展，國家大力推進能源結構改革。我國提前實施“國六”排放標準，制定全面禁產燃油汽車的時間表，全面加速新能源汽車替代燃油汽車。新能源汽車行業的發展成為社會經濟新的增長點。另外，隨著新媒體技術的不斷發展，新媒體逐漸成為媒體傳播的主要力量，新媒體不斷對傳統媒體節目形成沖擊，一些汽車類自媒體通過公眾號、微博、短視頻等方式對汽車行業涉足。

在新一波的汽車消費環境下，電視媒體應更多的關注汽車行業的發展，增加開設汽車類電視欄目。不斷擴大受眾群體，為汽車產業的發展助力。面對新媒體從內容到形式的全面挑戰，傳統媒體包括電視媒體要積極應戰，創新節目理念、形式、內容，在新時期媒介市場中占據有利的地位，從而獲得更好的發展。汽車類電視欄目的開設，將滿足觀眾對于汽車知識的需要；將有利于新勢力造車企業的發展；將有利于引導國民科學與合理的消費。

四、汽車類電視欄目創新的手段

1.理念

電視屬于傳統媒體形式，為了有效應對媒介市場激烈的競爭，其節目應不斷進行創新和改進，特別是在節目的理念方面，樹立節目的宗旨、理念，使節目更具個性化，以此獲得自身綜合競爭的提升，從而能夠與新媒體分庭抗禮。隨著社會經濟的發展，科學技術水平的提升，我國的汽車市場在近些年不斷有新勢力造車企業的闖入，如蔚來、理想ONE、小鵬、愛馳、車和家等企業，對于新技術、新品牌、新服務的來臨，作為傳統媒體的電視媒體不應忽視消費者新的需求，不應忽視汽車投資者對于電視廣告市場的重視。為了準確尋找到觀眾感興趣的話題，應通過市場調查的方式對觀眾進行調研，掌握觀眾關注的熱點、焦點、難點，搜集與汽車相關的內容，如汽車知識、用車常識等。在汽車欄目的創新過程中，還要結合不同收視的觀眾，以推出不同定位的電視欄目，如新車導購、汽車賽事、汽車售后等。

2.定位

在“注意力經濟時代”傳媒是否獲得成功，要看是否能夠吸引更多的受眾注意?！岸问圪u”理論說明傳媒經濟效益不僅僅是向受眾售賣產品獲得，還可以向廣告商售賣受眾，獲得經濟效益。在此情況下，電視欄目的定位顯的愈加重要。找準定位，就能明確欄目的發展方向，樹立欄目的個性化特點，從而獲得收視率的提升和自身影響力的提升。合理的定位是欄目的靈魂，時代的飛速發展，汽車市場需求也在不停變化，欄目的定位要根據受眾的認可和歡迎程度，隨時做出調整，汽車類電視欄目的策劃者要了解觀眾需要什么、想知道什么、關注什么，掌握受眾所關注的熱點、焦點，還要了解汽車企業想要讓觀眾了解什么，想要讓觀眾認識什么，想要讓觀眾明白什么，為欄目的創作指明方向。新時期我國的汽車市場消費潛力巨大，人們生活水平的提高，使汽車消費市場變得異?；钴S，汽車類電視欄目要抓住這樣的發展機遇，推出有有創意、有特點、有價值的好的電視欄目。

3.內容

現如今，電視觀眾可收視的電視節目越來越豐富、多樣，電視節目之間的競爭變得十分激烈，只有具備質量高的節目內容才能在競爭中贏得觀眾的關注和認可，從而在激烈的競爭中獲得足夠的經濟效益。對于汽車類電視欄目而言，除了要面對當下新媒體制作內容的挑戰，又要接受同類型電視欄目的競爭，唯有保證自身欄目的個性特征，才能在觀眾的收視選擇中快速被識別。因此，在內容策劃方面，首先，要保證節目的創新，通過新穎性的內容，能夠引起觀眾的收視興趣和收視欲望。其次，要保證節目的適時性，選擇近期汽車領域的話題熱點、焦點，吸引觀眾對于節目的興趣。再次，要保證節目的權威性，主持人應對汽車知識有系統性的了解，能夠為電視觀眾提供專業的建議和意見，正如英國廣播公司BBC上個世紀八十年代推出的汽車類電視欄目《top gear》，其主持陣容具備專業的、豐富的、系統的汽車知識，長期以來受到觀眾的好評。

4.形式

（1）加大節目線下活動的開展

目前，對于用車一族，汽車購買或者汽車維護的汽車類電視欄目多種多樣，但是對于如何利用汽車融入生活，帶來快樂的用車體驗的內容卻是有限的，所以汽車類電視欄目制作可以結合線下活動，引導觀眾自覺收看電視欄目。比如，舉辦形式多樣的汽車自駕體驗活動，可以結合相關企業開展旅游景點博覽會、攝影作品的展示會、宣傳活動的開幕會等，并在活動中安排汽車試駕活動，吸引更多的人參與。適時利用電視技術跟進報道，介紹活動現場氣氛，并適時宣傳汽車的駕駛體驗。一些在附近的觀眾還可以到活動地參觀體驗。以此加大電視欄目的宣傳力度。

（2）加入競技性挑戰元素

汽車是一種速度與力量的代表，許多汽車購買者在購買汽車時的初衷正是對于速度與力量的追逐。汽車類電視欄目除了可以安排汽車試駕等節目內容環節，同時，也可以設計一些不同汽車品牌之間的汽車性能競賽。近年來，國產汽車制造業的加速發展，已經縮小了國產汽車制造與國外汽車制造的差距，而怎么可以體現這種差距的彌合，可以在欄目中加入一些汽車競賽設計。以此，讓汽車產品的質量直接展示給用車觀眾。提高汽車類電視欄目的收視效果。

（3）對于活動現場合理運用

汽車類電視欄目可以利用新媒體的優勢，建立符合自身特點的交流平臺，如新浪微博、微信公眾號、短視頻等，同時，在電視節目中還需要對活動現場進行利用。以某次車展為例，在演播廳，主持人可以圍繞關于車展的相關事件作為主題，為了可以收集更多的節目話題，吸引更多的電視觀眾，可以安排相關人員到車展現場，與主持人連線，以第一鏡頭展現車展現場的情況，提高活動現場的利用率。以此，增加電視欄目的可看性。