新零售與元宇宙

策劃：本刊編輯部

撰稿：上 佳 殷 暉 喬培臻 俞書琪 貓頭鷹研究所

中國40余年的零售商業正在經歷這樣的遞進循環：

由實到虛再到實、由少到多再到少、由廉到貴再到廉、由小到大再到小、由外到內再到外……

商業有多種表現形式，這個形式會披上時代的外衣和技術的表征，體現波動和時代主題，但本質似乎從來未曾改變，那就是：以客群需求為導向，以競合為方式，以虛實為表現，以效率為核心。

如果說新零售已經成為當下業態轉型調整的普遍方向，那么元宇宙則展現了下一個時代的未來。雖然元宇宙的定義依舊相當模糊，且距離實現其最終形態的時間依舊遙遠，但通過對元宇宙的討論，我們能夠感知Z世代需要怎樣的娛樂、社交、消費，以及基于此，我們需要創造怎樣的元宇宙。事實上，在虛擬的平行世界中，已經出現了一批具有前瞻性思維的品牌身影。

回顧過去40余年的零售業態，把握當下新零售的全面升級，未來元宇宙自來。