互聯網環境下的茶文化傳播模式探析

（鄂爾多斯生態環境職業學院，內蒙古 鄂爾多斯 017000）

1 互聯網環境下茶文化傳播模式

在互聯網環境中，“互聯網+茶文化傳播”為茶文化傳播工作所帶來的影響，首先體現在茶文化傳播渠道的拓展層面，而依托多元化的傳播渠道推進茶文化傳播范圍及其影響力得以持續提升，既是推進茶文化傳播工作更好的適應互聯網環境的必然要求，也是推進茶文化傳播工作取得良好傳播成效的必要路徑。具體而言，在傳統的信息傳播生態中，線下傳播是茶文化傳播的主要渠道，如教育機構、文學作品等，都是茶文化傳播工作的重要載體。隨著信息傳播生態的改變，互聯網與茶文化傳播工作之間展現出了廣闊的融合前景，依托網站、新媒體等開展茶文化傳播工作，也是推進茶文化傳播工作適應時代潮流的有效手段。從可以應用于茶文化傳播工作的渠道來看，首先，茶文化網站是互聯網環境下茶文化傳播工作的主要平臺。無論是以茶文化宣傳、教育為主的網站還是具有商業性質但能夠為社會大眾呈現茶文化的網站等，都可以成為茶文化傳播的載體。相對于傳統傳播媒介而言，茶文化網站在傳播時效、傳播范圍、信息容量等方面都呈現出了較為明顯的優勢，特別基于超鏈接所開展的信息傳播，更是促使茶文化網站能夠為社會大眾呈現出海量的茶文化信息；其次，新媒體能夠在茶文化傳播中發揮出不容忽視的推進作用。微博、微信等新媒體的發展，促使互聯網環境下的茶文化傳播渠道呈現出了進一步拓展的發展趨勢。與此同時，這些新媒體在信息傳播方面也呈現出了獨特且鮮明的特點，如信息傳播主體與信息受眾之間具有了更為便捷的溝通渠道與更為廣闊的溝通空間，這對于有針對性的調整傳播策略以及圍繞受眾信息需求制定傳播戰略具有重要意義。

在傳播平臺、傳播主體等多種傳播要素產生變化的背景下，互聯網環境下的茶文化傳播呈現出了許多新的特點。具體而言，這些特點主要體現在以下幾個方面：首先，互聯網環境下的茶文化傳播呈現出了去中心化的特征。這種特征的出現，主要是受到傳播主體多元化的影響。即在傳統的信息傳播環境中，傳播活動需要以掌握優勢資源的信息傳播者為中心，茶文化受眾則處于較為被動的地位。而在互聯網環境下，茶文化受眾同時也扮演著茶文化傳播主體的角色，這則弱化了傳統信息傳播者所具有的壟斷地位，促使茶文化傳播過程呈現出了更為開放的特征；其次，互聯網環境下的茶文化傳播呈現出了裂變式的特點。這種現象與傳播平臺的拓展以及傳播主體的多元化發展都具有緊密的關系。具體而言，在傳統的信息傳播環境中，茶文化傳播主要以點對點以及點對面的模式來開展，茶文化傳播主體可以向多個受眾開展茶文化傳播，這種傳播具有單向性，茶文化受眾之間也是彼此孤立的。而在互聯網環境下，茶文化受眾之間能夠實現彼此連接，這則能夠促使茶文化的傳播范圍以及傳播速度得到指數級的增長。如在微博平臺中，茶文化信息一經發布，茶文化受眾就能夠對這條信息進行閱讀與轉載，與此同時，關注這一主體的其他茶文化受眾，也能夠對這一信息進行閱讀與再次傳播；最后，互聯網環境下的茶文化傳播呈現出了強互動性的特征。在傳統的信息傳播生態中常溫化的傳播不僅呈現出了單向性，而且茶文化傳播主體與受眾之間的互動十分匱乏。這則導致了茶文化傳播主體無法快捷有效的收集受眾反饋信息，也無法及時根據受眾需求以及反應來對傳播活動進行優化。在互聯網環境下，這種情況發生了明顯的轉變，即茶文化傳播主體可以依托微博、微信等開展茶文化傳播活動，也可以依托這些平臺與產文化受眾開展交流，從而更好的了解茶文化受眾所具有的信息需求以及對茶文化傳播活動所具有的期待，這對于提升茶文化傳播成效發揮著重要作用。

2 互聯網環境下的茶文化傳播策略

2.1 樹立“互聯網+”意識

在互聯網環境下，茶文化傳播工作需要適應新的信息傳播環境，抓住互聯網發展為信息傳播帶來的機遇，依托多元化的互聯網技術，有效提升茶文化傳播成效。在此過程中，茶文化傳播主體需要認識到互聯網在推動茶文化傳播工作中所具有的優勢，通過構建茶文化傳播矩陣，不斷拓展常文化傳播范圍，有效強化茶文化在互聯網平臺中的傳播力與影響力，進而促使這種傳播力與影響力向線下進行延伸。具體而言，一方面茶文化傳播主體需要以開放性的姿態擁抱互聯網，為互聯網技術的應用及其作用的有效發揮奠定良好基礎?；ヂ摼W的發展以及互聯網在信息傳播領域所產生的深刻影響具有不可逆性，而適應互聯網下的信息傳播生態則是茶文化傳播主體的必然選擇，為此，茶文化傳播主體需要摒棄對互聯網的抵觸情緒，積極探索傳統傳播載體與互聯網的融合路徑。如依托紙媒等傳統大眾媒體開展茶文化傳播的主體，需要認識到互聯網為傳統茶文化傳播模式帶來的機遇與挑戰，致力于推進媒介融合程度的不斷提升，從而為茶文化傳播工作賦予更強的生命力；另一方面，在互聯網環境下，茶文化傳播主體需要重視依托多元化的傳播渠道與傳播平臺開展茶文化傳播工作。以開放性的心態擁抱互聯網是一種理念，而應用互聯網平臺開展茶文化傳播則是一種實踐。在此過程中，茶文化傳播主體需要重視開通茶文化網站，依托微博、微信等新媒體提升茶文化傳播工作的互動性，通過構建UGC平臺充分發揮出茶文化受眾在茶文化傳播中的主觀能動性，從而促使茶文化在互聯網平臺中呈現出更大的覆蓋范圍，進而為茶文化傳播成效的提升奠定良好基礎。

2.2 以需求為傳播導向

在互聯網環境下，茶文化受眾在茶文化信息的選擇與獲取方面具備了更高的主動權，即茶文化受眾可以通過互聯網平臺獲取海量的茶文化信息，這促使茶文化受眾的信息選擇空間得到了拓展，同時也要求茶文化傳播主體能夠尊重茶文化受眾所具有的信息需求與信息接受習慣，只有如此，茶文化傳播主體所呈現出的茶文化內容才能夠具備更高的吸引力，因此，在茶文化傳播策略的制定過程中，遵循以茶文化受眾需求為導向的原則是十分必要的。具體而言，在以需求為導向開展茶文化傳播的過程中，茶文化傳播主體需要重視與茶文化受眾開展交流與互動，全面了解茶文化受眾所具有的需求?；ヂ摼W環境下的茶文化受眾既能夠根據自身信息喜好來自主的選擇茶文化信息，而且由于茶文化受眾在推進茶文化二次傳播過程中發揮著重要作用，因此，引導茶文化受眾對茶文化信息進行分享是提升茶文化傳播成效的關鍵步驟，在此過程中，茶文化傳播主體需要重視了解茶文化受眾所具有的真實需求，并已滿足茶文化受眾需求為手段來激發茶文化受眾對茶文化信息進行分享的動機。而對茶文化受眾需求的了解，不僅可以通過與第三方調查機構開展合作來實現，而且可以依托茶文化傳播主體所具有的受眾資源，以收集即有受眾所具有的反饋信息來實現。由此可見，茶文化傳播主體需要重視依托微博、微信等具有較強互動性的媒體平臺與茶文化受眾開展廣泛且深入的互動，從而全面了解受眾需求，及時發現茶文化傳播工作中存在的問題，為茶文化傳播策略的調整與優化提供依據。

2.3 貫徹“內容為王”理念

在互聯網環境下，越來越多的信息傳播主體認識到了流量所具有的重要性，而流量的提升則需要建立在優質的內容基礎之上，為此，茶文化傳播主體需要重視樹立與貫徹“內容為王”的理念。在此過程中，茶文化傳播主體主要需要做好以下幾個方面的工作：首先，茶文化傳播主體需要構建優秀的茶文化傳播團隊。茶文化傳播工作者不僅需要了解互聯網環境下的信息傳播規律，而且需要對優質的茶文化內容保持較高的敏銳性，具備依托互聯網對優質茶文化內容進行挖掘、整合與傳播的能力；其次，茶文化傳播主體需要重視構建茶文化內容審查機制。這則要求茶文化傳播主體能夠明確茶文化傳播內容質量標準。完善茶文化內容審查流程，確保自身所呈現出的茶文化內容具備較高的質量；再次，茶文化傳播主體需要在茶文化傳播過程中避免出現同質化的問題。由于互聯網環境下的信息傳播呈現出了共享性的特征，因此同質化問題也成為了制約茶文化內容吸引力的主要因素。在此背景下，茶文化傳播主體需要重視提升自身的原創能力，依托具有原創性的茶文化內容，帶給茶文化受眾耳目一新的信息獲取體驗；最后，茶文化傳播主體需要重視豐富茶文化內容的呈現形式。如在應用文字、視頻等方式對茶文化內容進行呈現的基礎上，茶文化傳播主體還需要重視在茶文化內容的呈現過程中引入三維立體技術、人工智能技術、虛擬現實技術等，也可以依托全息影像技術推進茶文化呈現與舞臺表演實現深度結合，從而提升茶文化內容所具有的視覺沖擊力與吸引力，在促使茶文化受眾對茶文化所具有的歷史文化底蘊進行體驗的過程中為茶文化受眾帶來視聽盛宴，進而有效提高茶文化傳播成效。

互聯網時代的到來，為茶文化傳播工作帶來了深刻的影響，這些影響突出體現在茶文化傳播渠道、傳播主體以及傳播機制等多個方面。在此背景下，茶文化傳播主體需要抓住互聯網為查茶文化傳播工作帶來的機遇，重視依托互聯網平臺以及信息傳播技術推進茶文化傳播成效得以有效提高。在此過程中，茶文化傳播主體需要深入了解與把握互聯網環境下的信息傳播規律，樹立“互聯網+”意識，以需求為導向制定茶文化傳播策略，并在茶文化內容生產與傳播的過程中貫徹內容為王的理念，為茶文化傳播工作的持續發展與與時俱進提供保障。