海報設計中色彩的視覺傳達探討

廖玲

湖北第二師范學院 湖北 武漢430205

現今，海報作為信息傳遞的一種方式，其設計也是視覺藝術傳達的一種形式，在具體的設計中，相關的設計人員要將文字、圖片、色彩等元素在海報中融合，并且準確的傳達出海報想要表達的主要設計思想。對于工作人員而言，只有牢牢的掌握海報設計的主題和內涵，才能夠在設計的過程當中運用好視覺傳達藝術，進而提升海報的整體效果。

一、海報設計的定義

作為一個廣告創意樣式,海報設計主要具有這樣二個優點:一是能夠引起受眾的注意,從而為受眾傳遞相應的設計訊息。二是可以張貼和制作。但現階段,海報已在各類商業招貼活動中已經不太常用,而大多運用在各類娛樂、傳統及民俗文化等活動中,以達到各類廣告宣傳的目的。比如藝術節、電影宣傳、音樂會等,使更多人可以在海報中知道該活動的有關資訊,并借此來吸引聽眾的注意力。目前,商業海報類型可從二方面加以劃分:一是公益型,二是商務型。其中,公益型主要是以維護自然環境、安全行車、宣揚戒煙教育等內容為主要的設計題材,而商務型則是按照現代人的審美要求來加以設計,目的主要是為了迎合現代消費者的心理需要,一般通過產品宣傳、新品促銷活動等,以使消費群體能夠在第一時間就關注到該商品,進而提高了相關商品的經濟效益。通過運用這些美術表現形式,可以極大豐富美術設計人才的創作思維空間,給相關美術設計人才創造了巨大的創作創意空間,從而切實反映出了視覺傳達藝術的整體設計效果,從而使得視覺傳達美術和海報設計有了更充分的結合。

二、海報設計中的視覺傳達藝術

(一)海報設計中的文字藝術

文本藝術作品是海報產品設計中的重要組成部分,具備了傳遞海報訊息的主要功效,對于完成視覺傳遞藝術作品也有著重要意義。所以,要做好對海報產品設計中文字藝術作品的深入研究工作,把原來沒有什么含義的訊息正確傳達出來,從而增加了工程設計產品的人性化程度,使更多的受眾可以接收到在海報產品設計中文字所表達的訊息,從而達到傳遞海報訊息藝術作品的功效。由于文案是整個海報設計的最主要部分,所以一旦在整個海報設計中沒有發現文案就極易造成海報消息傳遞錯誤,無法保證整個海報設計的準確度與真實性,而且也很難把握整個海報設計中文字所要傳遞出的信息內容,從而不利于受眾去了解整個海報設計信息內容。所以,對海報設計人而言,首先應該提高對海報設計中漢字的應用,以增加人們對漢字運用的關注,然后再按照實際的產品設計狀況,來選用正確的漢字樣式,以提高海報設計的精確度。在海報設計的過程中,要注意對漢字使用的策劃,以保證對漢字產品設計的合理性,并盡可能采用統一的造型,以此來增加海報設計的整齊性與優美性,以便于取得較好的視覺傳達與藝術效果。如圖1《中國青年藝術展》海報所示，這一海報當中采用了鏤空立體漢字的設計形式，讓海報的設計更加具有藝術性和視覺沖擊力，給人一種神秘的藝術氣息，更加能夠吸引受眾對海報的關注。

圖1 《中國青年藝術展》海報

(二)海報設計中的語言符號藝術

一般來說,在產品設計海報時要充分考慮宣傳海報產品設計的主體,應該注意對主體語言符號藝術的使用,盡可能地在宣傳海報產品設計中表現出主體語言符號藝術,從而增強了產品和消費者之間的聯系,這樣才可以完成信息傳達。同時,對題材中語言符號藝術的使用也不要過分隨意,要做好對海報設計題材語言的深入研究,并根據相應的產品設計需求來選擇合適的設計元素,以便于為海報設計中視覺傳達藝術的表達效果提供保證。同時美術設計人員還要仔細搜集與海報設計題材有關的資源信息,并按照所搜集到的材料信息內容來加以劃分,把其中不適宜的元素全部去除,提煉出最精華的元素,提高了海報設計中對題材語言符號運用的準確度,進而提高了視覺傳達藝術的效果,從而有利于實現了海報設計品質的整體提升。

(三)海報設計中的色彩藝術

在視覺表達藝術中,顏色藝術占有了主要地位。因為顏色往往可以達到吸引人注意力的效果。所以,首先要掌握好對顏色藝術的使用,發揮出顏色藝術的整體使用價值,進而提高海報設計的整體效益。而因為人的視覺中可以體驗到大量的顏色,在海報設計中使用顏色藝術同時要掌握好對顏色的使用,而根據顏色分類,也可以把顏色藝術分成二個不同的色系:一個是有彩色系,另一個則是無彩色系。對色彩的選用也是視覺傳達藝術中較為關鍵的一個內容,通常都會選用比較簡潔、鮮艷的色彩,因為這樣色彩可以形成比較鮮明的反差度,從而給消費者提供視覺效果上的直接沖擊。海報的設計人員要重視對色彩的選擇,而盡量避免對各種色彩的混雜運用,這不利于提高海報設計的總體效果,易對整體海報設計造成不良影響。一般都會選用二至三個顏色,借此來擴大海報的社會影響力,從而達成引導消費者群體注意力的設計目的。由此可見,通過運用海報設計中的色彩藝術能夠正確表達出海報設計中所蘊涵的信息內容,同時也可以體現出人的審美特征,對海報設計的總體效果起著決定意義。所以,人們要注意對顏色藝術的利用,以減少與較多顏料混合所產生的不良影響,并保證對顏色藝術利用的合理性,以便于給消費者留下更深的印象。如下圖2《色彩》所示，設計者采用簡單的漸變配色給受眾帶來視覺上的沖擊，通過色彩藝術構造出了煙霧的效果，用白色的文字和線條使整個海報的設計顯得更加具有條理性，給人一種布局合理、顏色鮮明感覺。

圖2 《色彩》

(四)海報設計中的圖形藝術

對海報設計而言,圖像藝術是視覺傳達設計中的關鍵內容,通過對圖像的藝術運用可以增加海報設計的合理性,也有助于設計出成功的海報設計產品。所以,要意識到圖形美術的必要性,必須做好對海報設計中圖形美術問題的深入研究,從而保證了圖案美術使用的合理性與有效性。隨著現代社會人類的審美觀水平也日益提升,對現代美術設計專業的需求也愈來愈高,因此海報設計中的圖形藝術也具有日益巨大的使用價值,而唯有合理運用圖形藝術方可增強海報設計的功效,從而表現出視覺傳達藝術的價值。通常,人們在設計宣傳海報時運用了多種多樣的設計手法,并由此來達到訊息傳遞的效果,但在實際工作中,要想突出宣傳海報設計中視覺信息傳遞藝術的重要意義,就必須合理選取相關的設計內容,以確定宣傳海報設計中所采用的色彩、形狀、內容等設計元素的合理性,進而提升宣傳海報設計的整體效益。同時,還必須注意圖形美術運用和海報設計題材之間的相互關系,美術設計人員也需要了解海報產品設計的題材,如此才可以保證圖形美術運用的合理性與有效性。站在藝術設計視角上,宣傳海報是在平面設計創作過程中視覺傳遞的主要形式,要想凸顯出海報設計的內涵,就必須產品設計出相關的藝術造型,并借此來發揮某種襯托的功能,以迎合人們對海報設計的實際需要,以便迎合消費者對海報設計的需求。所以來說,不管哪種表現形式,設計人都需要研究海報設計中的圖形藝術,并了解圖形藝術的實際應用要求,并針對具體的設計題材來選用適當的圖案,以維護海報設計的整體性,如此才可以表現出視覺傳達藝術的功效,從而提高海報設計的整體品質。

結束語

海報設計中的視覺效果傳遞藝術所包含的內涵比較多,涉及圖像藝術、文本藝術、色彩藝術等,因此要想有效提高海報設計的整體效果,就必須加強對視覺效果傳遞藝術的深入研究,了解相關美術表現形式的應用要領,以提升海報設計的整體品質。海報設計的主要目的就是為了傳遞訊息,消費者在看到海報設計內容時就可以接受到相關的訊息,所以,對海報設計人而言,在進行海報設計工作時要嚴格按照受眾群體的實際狀況來考量,確定視覺傳達與藝術使用的合理化,并仔細進行設計元素的搜集,以適應各個受眾群體的心理需要,力求海報設計的人性化,并以此提升海報設計的整體美學價值。