2021年12月20日,經浙江省杭州市稅務局稽查局查明,網絡帶貨主播黃薇(網名薇婭)在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元。杭州市稅務局依法對黃薇作出稅務行政處理處罰決定,追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。處罰消息公布后,薇婭及其老公董海鋒當日下午于微博相繼發布致歉信,隨后,薇婭被全網封殺。
近幾年,直播帶貨作為品牌推廣和銷售的一個渠道讓不少企業嘗到了甜頭。作為一種新型傳播模式,直播帶貨將品牌傳播與品牌營銷相結合,用實惠和低價吸引了廣大消費者的目光。但2021年,雪梨、林珊珊、薇婭等主播相繼出現稅收違法行為,這不僅擾亂了稅收征管秩序,同時也破壞了公平競爭的市場環境。對行業來說,此次薇婭被罰會對行業供應鏈管理敲響警鐘,未來供應鏈完善征稅之后,直播帶貨的成本則會上漲。薇婭遭全網封殺之后,選帶貨主播也成了品牌方的新難題。