農村電商助推鄉村振興發展的研究

□陳學軒 林 宜 謝思聰

一、農村電商助推鄉村振興的理論依據

(一)農村電商的定義。農村電商即農村+電商，是指在互聯網、多媒體等高新信息技術的支持下，通過商品交易、支付、服務等商務行為來從事涉農領域的生產經營活動。同時農村電商可以通過互聯網平臺更高效地利用農村的閑置資源，作為三農信息服務站的農村電商能夠完善農村信息服務業務，拓展服務領域，將鄉、鎮、村有效地銜接起來。

(二)農村電商對鄉村振興的作用。

1.引入先進的互聯網概念。隨著互聯網和手機等智能電子產品的普及，農民接受到大量先進的思想，改變了原有的觀念和思維，涌現出一批農村電商的創業者。在電商平臺和鄉村干部的帶領下，農村電商的創業者們利用互聯網，結合自家綠色原生態的農產品，開辟了多元化的銷售方式和渠道，增加了當地農民的收入，同時也越來越認可互聯網這一新事物。

2.農村電商的發展能引進大批電商人才。鄉村振興戰略的推進需要生力軍的不斷接力，作為發展第一資源的人才更是需要在農村舞臺大展拳腳。電商作為一種成本低、利潤高的新興領域，在農村的應用更是有更大的市場和更多的機遇，這也吸引了越來越多的年輕人回到農村創業，其中不乏來自城鎮的電商人才，實現了鄉村人才的回流，打破了區域內人才瓶頸的制約難題。

3.農村電商發展促進鄉村經濟振興。農村電商利用互聯網技術拓寬了農產品貿易的范圍，打破了時空的界限，將原有產業領入高速發展的軌道，助力鄉村產業的轉型升級，甚至催生新的產業鏈。農村電商的應用，不僅為原有產業開拓了新的業務渠道，還帶動了物流運輸行業和包裝印刷行業，甚至催生了一些農村原來沒有的產業。比如當地農民借助互聯網的快速傳播，打造鄉村農家樂特色旅游主題，促進了當地旅游業的發展。

4.農村電商發展促進鄉村生態振興。在鄉村振興戰略中，生態振興是重要的一環。經濟的發展對鄉村振興確實很重要，但前提是不能以犧牲生態環境為代價。經濟和生態這兩者向來是相輔相成的關系，不是對立面的關系。

農村電商以低碳、低污染的方式，復興了相關的商業，促進了綠色環保、自然生態的資源友好型發展。例如在綠色農產品的生產和銷售環節，體現了生態環境與經濟發展的有機結合?；ヂ摼W電商在鄉村的普及，有效地推動了自然農業資源的有效分配和利用，鄉村生態體系的構建完善和綠色發展成為可能，為實現鄉村生態振興帶來機遇。

5.農村電商促進文化振興?；ヂ摼W電商對傳統的鄉土文化帶來積極的影響，進而推動鄉村文化在傳承創新中復興。農村電商的發展，不僅給農村帶來了大量的人力、物力、信息、資金，也一并帶來了人文層面的關注流量，如新的思想觀念、管理意識、生活態度、人文精神等，促進了鄉村科學和諧的社會文化建設。

(三)農村電商助推鄉村振興的影響機制。

1.農村電商通過互聯網發展和催生相關行業，實現當地的產業集群發展，提高人均收入水平。一是農民通過互聯網平臺進行產品銷售，開發多元化的銷售渠道，售賣特色農產品，增加銷售量，有效增加收入；二是電子商務的發展，會衍生網絡直播行業，帶動當地的物流配送業、產品包裝印刷業等電商相關產業群，大力振興鄉村經濟；三是農民通過互聯網宣傳自己鄉村的文化，吸引外地游客，帶動旅游業的發展。

2.農村電商的迅速發展，可以吸引城鎮的優秀電商人才，回流鄉村進行創業發展。隨著越來越多的電商企業在鄉村成立，能夠有效增加就業渠道，為鄉村勞動者提供眾多的工作崗位，帶來許多就業發展的機會。

3.農村電商的出現，將現代的電商服務業與傳統的農業相結合，改造了原有的產業，提高了產業價值。從收入角度看，城鄉差距過大的原因在于現代產業的產出價值遠高于農業的產出價值。鄉村居民從事的是傳統農業為主，勞動生產周期長，產品價值相對較低，而城鎮居民從事的是現代制造業、信息業、服務業等，這些產業的勞動生產周期短，產品價值相對較高。因此，在一定時間內，勞動生產周期短且產品價值高的產業，其勞動者會獲得更高的收入。城鄉由不同的產業構成，是造成城鄉居民收入差距的主要原因。電子商務在農村發展，有機會提高鄉村居民的平均收入水平，從而縮小城鄉居民的收入差異，促進城鄉融合。

二、九溪澳村農村電商發展現狀

(一)南澳縣農村電商發展現狀。九溪澳村作為南澳縣的直屬村落，其發展程度必然受到南澳縣相關發展政策的影響?，F階段，南澳縣十分注重農村電商的發展，在農村物流方面：截至2020年已有9家快遞公司，有效解決了海島物流短板，同時積極推進“四通一達”增設鄉鎮服務網點，解決物流不足的問題，以中心鎮為單位建成物流配送中心、專業批發市場、冷鏈倉儲物流；在人才培養方面，通過廣東省郵政廳補助，在云澳鎮設立電商助農綜合點，引進相關人才協助該點發展，并適時開展人員培訓，其中，舉辦農村電商專業技能培訓97人次：在農村電商發展上，南澳縣入選省級、國家級電子商務進農村綜合示范縣。

(二)九溪澳村發展農村電商的優勢。

1.圍繞發展定位“漁村+濱海旅游”，發展目標明確。明確的發展目標使九溪澳村的發展更具發展方向，無論是漁村還是濱海旅游項目，都能夠通過農村電商的發展來牽動整體戰略目標的實現。

2.產業資源豐富，為農村電商的發展提供扎實的物質基礎。作為“省級新農村示范點”的九溪澳村漁業、種植業、養殖業等產業集中，村中有4家鮑魚養殖場，其中2家由村民自主經營，2家外包生產經營；有4家蝦場，經營所有權分布情況與鮑魚場相同；該地的產業發展情況極具新農村發展特色，通過農村電商與九溪澳村特色產業的有機結合能夠更大程度助推九溪澳村經濟發展和鄉村振興的實現。

3.政府注重人才的培養和專業技能的培訓。自2014年起發布教育鼓勵政策，積極推動高新技術人才的培養；自2019年來，政府更是多措并舉，實施新型職業農民培育工程，曾派專業人員到當地對相關人員進行電商培訓，激勵農民就業創業。

4.完善基礎設施建設，提高農村電商發展的硬性條件。物流是推動農村電商發展的重要硬件支撐，而九溪澳村近年來，對內外公路進行修繕，方便進出；同時，政府于2020年8月投入120萬元建設村內港堤項目，便于漁船作業和海上物流。除了物流之外，對于漁業、農業、濱海旅游等水質、娛樂配套項目等，當地政府通過建立過濾池、打造海濱公園等舉措來提高當地的硬件配套，提高當地發展的競爭力，進而減少農村電商開展渠道宣傳過程中的阻力。

(三)九溪澳村發展農村電商存在的問題。

1.人才資源匱乏，創新意識不強。近年來，隨著電商行業的不斷發展，很多地方都以“電商扶貧”、“農村淘寶”等“互聯網+”的形式帶動當地經濟的發展。但九溪澳村村民大部分文化水平不高，對未知的事物存在抵制心理，且不愿嘗試新方式，影響了電商等新產業鏈的發展。在九溪澳村，大學生等人才十分稀缺，由于現實條件的受制，常出現外地人才不想進來、本地人才留不住的現象，人才的匱乏嚴重制約了農村電商扶貧事業的持續發展。

2.專業技術水平有待加強。農村電商工作的開展不僅僅需要掌握電商技術，還需要熟練掌握電商的運營模式。在九溪澳村這種條件較為艱苦的鄉村，村民對電商認知仍處于大致了解階段，缺乏全面且細致的電商知識體系，村中并無電商相關站點對相關產品進行銷售，只有部分村民通過微信朋友圈進行海產品銷售。一方面是相應的技術設備跟不上，包括產品的制作和包裝、售賣的方式等；另一方面是缺少相關技術的培訓，雖然九溪澳村有聘請過講師進行授課，但對于接受能力不強的村民來說并不能一次性掌握，且缺乏多維度的課程來提高村民的工作效率。

3.基礎設施還不夠完善。農村電商發展需要地方政府不斷加強公共設施建設和服務建設，通過與銀行、快遞公司、電商平臺等建立良好的合作關系，建設好交通運輸等基礎設施，才能在一定程度上幫助電商行業的發展。目前，在南澳縣縣城雖有以中心鎮為單位建成的物流配送中心、冷鏈倉儲物流等，但在九溪澳村村中，電商物流工作仍處于起步階段。

三、農村電商助力九溪澳村經濟良性發展的對策

(一)外引內留，多渠道培養人才。人才是經濟發展的重要要素之一，九溪澳村需要外引人才，開展專業提升課程，傳播電商下鄉惠民工程，為村民們提供電商銷、營銷宣傳、引流返流等專業培訓；內留人才，通過更多的優惠政策，如住房醫療、政策優惠等留住人才，為九溪澳村的發展注入新鮮血液。

(二)加強基礎設施建設，完善物流體系?；A設施建設的完善有利于電商扶貧的發展。要推進九溪澳村的基礎設施建設，加快鄉村道路建設及物流網點的鋪設，做到網絡設備全覆蓋，人人擁有網絡設備，人人會用網絡設備；不斷整合村-鎮-縣相關的電商資源，完善物流配送體系。

(三)完善創新激勵機制，提高創新意識。要想提高農村居民的創新意識，不僅要從理論上要讓他們有更廣闊的認知，更重要的是需要讓他們大膽邁出創新的第一步，因此政府層面可以適當放寬對農村電商發展的管制，來提高市場的活力；同時通過對創新服務、專利等有價值的創新行為發放獎勵等來提高農村居民的創新意識和創新動力。

四、結語

隨著科技的發展和時代的進步，很多傳統農村商務發展所遇到的問題都能夠通過互聯網等高新技術解決，而農村電商作為新時代背景下的一大工具可以從經濟、生態、文化等多方面推動鄉村振興戰略的發展，進而提高“三農”經濟，縮小城鄉居民收入差距和消費差距。而對于九溪澳村在發展過程中所遇到的阻礙，需要采取高效創新的方式不斷培養新型人才，加強基礎設施建設，完善電商配套的物流體系，以此為參考，才能更好地實現鄉村振興，高效推動新農村經濟的發展。