數字媒體藝術在文旅產業領域的運用途徑

□魏楷林

“文化為體，科技為媒”是數字媒體藝術的精髓。隨著數字技術的不斷迭代升級，數字媒體藝術以互聯網為載體，運用信息技術和裝備，通過藝術、技術的疊加融合，圍繞交互設計等科技應用場景，推出網絡直播、短視頻、云旅游等文旅產業新產品，形成文旅產業新業態，構建新發展格局。

一、數字媒體藝術的概述

數字媒體藝術是以計算機和互聯網為載體，以傳播理論為依據，以藝術設計為依托，將計算機圖形學、數字通信技術與藝術設計等多項技術融合，是一個跨自然科學、社會科學，包括科學、人文、藝術等多個學科的新型綜合學科。隨著數字化進程的推進，數字媒體藝術融合社會人文、當代藝術、交互科技、數字圖形等各類綜合要素，將它們進行藝術加工和傳播，是藝術與技術高度融合的新型跨界專業。該領域目前屬于交叉學科領域，是造型藝術、藝術設計、交互設計、計算機語言、計算機圖形學和信息與通信技術等多學科交叉的知識領域，是對藝術與科學技術的實驗性和創新性進行探索與研究的新藝術系統。

二、新時代數字媒體藝術發展的新趨勢

（一）有效融合信息化技術

隨著5G、大數據、云計算等技術的不斷發展，信息傳播變得越來越迅速。信息技術的不斷更迭，為各行各業帶來了更多的創新發展機遇。未來數字媒體藝術將藝術與信息化技術充分融合，數字藝術智能、產業升級將是數字藝術發展的新趨勢。

（二）與傳統文化藝術有效結合

傳統藝術是中華文化的精髓，而科技是實現藝術的動力源泉。數字媒體藝術將文字、圖像、音效等多種藝術媒介融合起來以傳達藝術觀念，使傳統文化藝術得到全新的表達。數字媒體藝術與傳統文化藝術的融合，是創作媒介和手段的革新，也是繁榮社會主義文藝的有生力量。隨著科學技術的快速發展，數字媒體藝術進入了由傳統向數字化、智能化高速發展的新時代。

（三）創意與應用有效連接

在經濟快速發展的背景下，數字媒體藝術步入信息化、數字化時代，各個領域、學科之間的交叉點越來越多。創意與高科技的應用，知識與作品的融合，創意與應用的有效連接，數字創意與相關產業深度融合，通過前沿的數字媒體技術手段，催生新產品、新業態。

（四）實現藝術形式任意組合

隨著新時代的到來，數字媒體藝術的發展也將伴隨科技的發展而不斷創新，技術的發展必然影響藝術的實踐。隨著社會步入數字化階段，傳統的媒介顯然不能滿足人們多樣的溝通和傳播需求，數字媒體藝術把交互設計、人機交互等與音樂、繪畫、視頻等多種藝術形式組合，把藝術創作與藝術結合，表現出越來越多的藝術形式。

三、新時代數字媒體藝術與文旅產業數字化轉型

隨著未來數字經濟的發展及數字化轉型的深入，數字媒體藝術將數字化的文字、聲音、動畫、圖像、視頻影像等作為信息載體，通過科技手段進行傳播和發展并逐步走進大眾視野，成為促進經濟發展的重要引擎。

（一）數字化打造文旅產業新業態

數字化文旅產業是以網絡為載體，利用數字技術和信息技術對文旅產業進行全方位、全鏈條的深度融合，以文化傳承為核心，以文旅融和為方向，把大數據、移動互聯網等數字信息技術作為提升文旅產業的重要創新方式，逐步打破文化產業和旅游產業的邊界，催生文旅融合新業態，促進文化和旅游產品融合創新、服務體驗升級的新業態。

（二）數字化推動文旅產業轉型升級

數字化將不斷創造文旅產業新資源，以文旅產業數字化為牽引，引導支持5G、人工智能、虛擬現實等數字技術在文旅領域融合應用，圍繞紅色文化、數字古建、文物活化等重點領域，充分運用微博、微信、短視頻、直播、大數據等數字技術，開發沉浸式數字消費產品，培育壯大云旅游、云直播、云娛樂等消費新形態，發展云演藝、數字藝術、網絡視聽、文化電商、沉浸式體驗等新業態，推動創意設計、動漫、網絡視頻等數字文化產業轉型升級，激活文化和旅游資源，激發文旅新動能，為文旅產業發展注入新活力。同時，在新型文旅產業中，數字文旅必將成為傳統文旅行業轉型升級的轉折點和重要抓手，改變文旅產業發展的商業模式，搭建數字文旅合作服務平臺，拓寬智慧文旅全產業鏈條，提升文旅產業有效供給水平，從而開拓文旅產業發展新空間。

四、新時代數字媒體藝術與文旅產業融合發展

隨著人工智能、大數據等現代信息技術的發展，數字技術成為文旅產業融合發展的新動力，數字媒體藝術借助先進的數字技術，利用人工智能、虛擬現實、沉浸式視頻等將文化內容、文化符號、文化故事融入各景區景點，傳播優秀文化，構建文旅融合數字化應用場景，推廣智慧虛實交互體驗，創新發展云展覽、云旅游等文旅新業態，推動文旅產業融合發展。

（一）數字媒體藝術與科技相互交融

數字媒體藝術的高速發展，將動態數字技術、圖片信息處理基礎、聲音圖像技術等現代化科技元素融入藝術創作中。虛擬現實、人機交互等技術的應用與文旅產業的有機結合，推動了一批沉浸式、互動式、高品質的精品之作涌現。多學科多領域的融合發展促進了數字媒體藝術的普及。

（二）數字媒體藝術與多元產業跨界融合

數字媒體藝術是藝術學科與科技領域交融發展的表現，是新時代科技不斷發展進步的產物。隨著新時代的到來，數字媒體藝術和多元產業交叉滲透融合，推動以網絡化、智能化、數字化為基礎的新產業、新業態，形成上下結合、橫向聯動、多方參與的文旅產業新格局。

五、新時代數字媒體藝術在文旅產業領域的運用

（一）動漫IP 衍生品助推文旅產業業態延伸

當前，動漫產業的不斷發展，與文旅產業的融合逐漸顯現。動漫產業有效賦能文旅產業，將衍生更多的商業價值。隨著動漫產業的創新發展，動漫IP 的價值也越來越大。數字媒體藝術能豐富動漫設計的內容，為動漫藝術創作提供全新的媒介形態。數字媒體藝術可以圍繞動漫IP 與文旅產業創新發展，以原創動漫為依托，充分運用創意設計等，通過挖掘熱門IP 內容及IP 化場景，培育具有鮮明特色的動漫IP，強化IP 的開發和轉化，推動動漫IP與文旅產業的融合和業態延伸。

（二）網絡文學賦能文旅產業更新迭代

網絡文學以媒介賦型為載體，是文化創意產業的最前端，是影視、動漫文娛產業的源頭活水。網絡文學充分運用數字化手段，進行多元化版權開發，所孵化產生的影視、游戲、動漫等展示了網絡文學的文旅融合價值，拓展了網絡文學的發展空間，為影視、游戲、動漫等提供了充分的資源。網絡文學通過技術、設計等手段，連接影視、音頻等形態，在多元衍生中得以持續釋放，激活文旅產業驅動力，助力文旅產業轉型升級。

（三）網絡音樂拓展文旅產業規模效應

網絡音樂是互聯網發展下的產物，是文化的重要載體之一，是推動文旅融合的黏合劑。隨著文旅融合不斷發展推進，網絡音樂可與文旅產業融合，拓展不同的文旅內容和消費場景。依托AR、VR、5G 技術，網絡音樂將從普通視聽走向沉浸式、高品質的超級演出體驗。

（四）網絡視頻形成文旅產業最大合力

近年來，網絡短視頻表現亮眼，視頻內容逐步取代了圖文內容消費的主體地位。網絡影視、直播、短視頻等成為文化和旅游內容生產和傳播的重要渠道，短視頻成為其中最流行和最有影響力的展現方式?！岸桃曨l+文化”“短視頻+旅游”的融合行之有效，既能為短視頻帶來更豐富的優質內容資源，也能為文旅產業提供便利，進而重塑文化和旅游內容的表達空間，為文旅產業發展注入新動能。

（五）數字藝術激活文旅產業要素潛能

隨著大數據、5G 等現代信息技術的發展，文旅產業充分運用數字藝術互動展示手段，圍繞公眾號、小程序、短視頻，通過數字影像、數字設計、3D 動畫、數字視頻藝術、虛擬現實藝術等各種表現手段發展數字藝術，引導VR、AR、5G、大數據等在文旅產業領域的集成應用和創新，建設數字博物館、數字美術館，動景穿越、沉浸式旅游演藝等新興數字應用場景，激發人們的旅游興趣，激活文旅產業創新發展。比如，2019 年在北京首次展出的“數字敦煌”，將敦煌石窟、佛像、壁畫、飛天等“搬”到北京，全方位呈現了敦煌的藝術魅力。

六、新時代文旅產業借助數字媒體藝術轉型升級途徑

（一）搭建文旅產業合作平臺

隨著互聯網、人工智能、5G 等的發展，數字媒體藝術依托數字技術，以文旅產業數字化平臺發展為推手，通過結構調整、產業布局、融合推動、重組整合，搭建多方溝通、合作共享、文化展示、對話交流的不同資源和產品整合升級的跨界合作平臺，建立資源互享、信息互通、品牌互動、消費互促、管理互動、優勢互補的融合機制，形成以文化和旅游為主業、上下結合、橫向聯動、多方參與，數字文化單位與融媒體企業融合發展的新型文旅企業，推動行業、企業、高校、科研院所密切合作，實現兼容和互聯互通，促進文旅產業轉型升級。

（二）創新文旅產業產品研發

近年來，文旅產業發展已由資源能力向產品能力轉變，文旅產業借助數字媒體藝術，利用互聯網、AI、VR 等科技手段，推陳出新，整合不同資源，推出云直播、云景區、網絡虛擬景點、在線圖書館、在線博物館等新一代沉浸式體驗型文旅產業產品，打造實景演出、文創產業園、主題樂園、演藝產品等支撐產品；發展在線導覽、虛擬旅游、線上展覽、生態化的文旅產業產品，挖掘文旅資源，催生新業態、延伸產業鏈，形成新的增長點，開發新產品、打造新品牌，推動文旅產業創新發展。

（三）重構文旅產業體驗場景

近年來，隨著文旅產業與新技術的緊密結合與應用，數字化正在重構文旅產業體驗場景。數字化文旅體驗場景，利用旅游產業搭建的供需平臺，以生態做基礎，以文旅體驗為主線，以文化做內容，通過數字媒體藝術及創意設計，依托5G 與VR、AR、AI 技術的結合，構建體驗型文旅新格局，推出沉浸式演藝、沉浸式主題公園、數字體驗展等新產品、新場景，推動虛擬景區、沉浸式場館、超高清全景視頻、虛擬現實體驗館等數字文旅智能升級，形成智慧文旅產業新業態，促進文旅產業高速發展。

（四）拓寬文旅產業信息傳播渠道

隨著數字化信息的發展，數字媒體藝術已成為旅游產業中重要的信息傳播媒體。文旅產業的發展依賴于信息傳播，文旅產業的信息傳播由報刊、廣播等傳統單一媒體的傳播方式跨越到數字媒體藝術形式的傳播，并向數字媒體藝術虛擬平臺的轉化傳播。文旅產業的信息傳播，以數字技術為基礎，以數字化網絡傳播為手段，通過短視頻、數字影視、數字網絡、數字動畫、數字博物館、虛擬旅游等表現形式，結合微信、抖音、微博、朋友圈等方式，創新傳播模式，拓展文旅產業的傳播廣度和深度，促進文旅產業快速發展。

（五）升級文旅產業基礎設施

隨著數字化技術的應用，文旅產業正在實現質量變革、效率變革和動力變革。文旅產業借助數字媒體藝術，利用5G、人工智能等技術，打造高速、安全、泛載的新型基礎設施，構建數智化展館、智慧景區等新型信息基礎設施，完善文化產業“云、網、端”基礎設施，推進互聯網、數據中心、超算中心與云計算中心建設，促進基礎設施轉型升級。

隨著中國特色社會主義進入新時代，數字媒體藝術正走向技術和藝術相結合。數字媒體藝術只有在文旅產業廣泛運用并加速對文旅產業轉型升級，才能推動文旅產業智能化、智慧化，形成文旅產業新業態、新發展格局，為文旅產業提供新動能，開啟文旅產業高質量發展新征程。