新形態競爭元宇宙喚起的智能穿戴新風口

一直以來，智能穿戴市場一直也保持著AppleWatch和其他品牌的你進我退或你退我進的趨勢之中，不變的是，蘋果一直把持著這個市場的主旋律。其實在2017～2018年，蘋果的AppleWatch在智能手表市場占有率一度超過了50%，不過近年來AppleWatch出貨量保持增長同時，每年的市占率也在走低，從另一個層面來說，這是市場擴大，新增消費者越來越多導致的，智能穿戴市場進入到一個良性發展的堅實階段。

AppleWatch份額的逐年走低和市場的逐年擴大，第二集團有了更多機會。我們還是伴著Apple Watch的腳步來進一步來看這個市場近兩年的發展，2020年，蘋果雖然在第四季度（Apple Watch Series 6和Apple Watch SE新品發布）搶占40%的智能手表市場份額，但全年市占率跌入了30%+的地步，雖然依舊獨占第一集團的惟一位置，但明顯給了后來者以機會，2020年三星、華為嶄露頭腳。2021年，蘋果身后的追隨者更多，隨著除了華為、三星之外，老牌運動手表品牌佳明、小米（華米）、OPPO、Realme等越來越多的身影擠入了排行榜，搶奪第二集團頭把交椅的戰爭愈發激烈?？此拼蠹覡帄Z的是第二位置，不過切實感到更大威脅的卻是蘋果。在我們可以看到的2021年2季度蘋果的占有率為31.1%，銷量增加180萬同比卻有2個點市占率的下降，排在背后的是華為、佳明、三星和小米，如果將由兒童手表起步的“步步高”體系納入進來，它則可反超佳明，排名第四。如果從智能穿戴設備整個市場來看，就要把智能手環加入出貨量排名中來，那么小米和Fitbit則會占據第一和第四的位置，考慮到手環、手表兩類產品價值差距較大，我們一般不會這么計算。

比起去年第四季度發布新品，蘋果將Apple Watch Series 7提前挪到了第三季度發布，也是希望一振“市氣”，雖然新品帶來了一定的影響力，蘋果同比增長了8個點的占有率，不過市占率還是跌到了28%，與之相對的是，其他品牌的份額增長：華為增長到14%、三星10%、華米（小米系）的5%、Imoo（步步高系）的7%，佳明在曇花一現之后跌到了4%。

產品爭奪的背后，是操作系統的對局

蘋果的封閉體系一再證明一個道理：得系統者得生態、得生態者得天下。相對手機，智能手表的操作系統其實是一個附屬系統，或者第二系統的概念，硬件要求不高，相對系統也較簡單。所以每個廠商都想推出自己的底層操作系統，畢竟自家的東西才好在其中定義各種盈利模式。手機操作系統2021年排名的變化是相對較小的，依次是蘋果的watchOS、Google的Wear OS、華米的Zepp OS（Amazifit OS）、Fitbit OS、華為的LiteOS、OPPO的ColorOS Watch......非常有意思的是，作為第二集團排名靠前的三星卻放棄了自研的TizenOS，轉用Google的Wear OS，當然，這為Wear OS追上了不少份額，達到17%，而蘋果watchOS也降到有史以來的新低22%。與之相對的是，國內幾乎所有叫得出名的廠商都爭相開發和更新自己的操作系統，就連后來者RealmeWatch也表示不再采用WearOS，而要開發自己的系統。在我看來，每個廠商的著力點都不一樣，但中國廠商的與眾不同之處在于很早便有一個完整的經營生態鏈的觀念，硬件層面的競爭其實有賴于產業鏈的支撐，當然三星本身具備完整的硬件產業鏈，也以此為核心競爭力，所以有底氣放棄自己的系統，而對其他智能手表，乃至智能穿戴產品廠商來說，系統才是自己能夠掌控的核心價值所在。所以基于用戶需求開發系統應用，再反推硬件構架才是生存之道。

落足產品，看新一季產品有何變化

從新特性來看，蘋果繼續筑牢自己的產品防線，提供更大屏幕（提升操控交互能力）、更新健康功能（創新的傳感器、App測血氧、監測心率正念訓練和睡眠跟蹤等）、提升充電速度，提升全天候能力（新品提供IP6X防塵和50米防水，鏡面更堅固）。解讀出來其實就是三個關鍵詞：交互、健康和使用。從這三個特性來看，蘋果其實并沒有顛覆性的功能進步，其實也就在是改善用戶體驗。與之進步不大相比，后來者其實都在利用自身的企業特點努力趕上蘋果的步伐，比如三星今年的當打之作Galaxy Watch4就用5nm的Exynos W920取代上一代的10nm芯片組，另外也在利用虛擬邊框滑動等技術改善操控，防水同樣達到50米。當然，主要是利用自己的產業鏈優勢來突破蘋果優勢。HUAWEI WATCH GT3則進一步加強了TruSeen5.0+的心率監測模組，提升光電傳感器數量和布局方式，引主AI算法監測心率、血氧等健康數據，另外也加入“旋轉表冠”操作方式和五大定位系統，同樣也提升續航與環境適應力。其實我們可以發現，健康已經成為智能手表最主要的功能特點。當大家都吹噓自己的健康監測功能有多準確、監測項目有多少時，OPPO在今年做了一件事情，打破了我們的認識。作為這個市場的后來者，OPPO首先建立的是一個健康實驗室，將剛剛組建的健康領域研發團隊放了進去，隨后又和北京體育大學聯合建立了一個“北京體育大學-OPPO運動與健康實驗室”。研發先行的舉措還是有前瞻性的，也能幫助研發團隊第一時間獲得健康方面的數據。當然，從產品角度，OPPO的OPPO Watch2也是一款相當成功的產品，通過UDDE雙擎混動技術讓智能手表的續航能力達到一個新的里程碑。諸如秒級血氧監測、24小時不規則心律監測、專業睡眠監測、鼾癥風險評估等健康守護的技術，相信也是出自上述實驗室的成果。

巨頭推動，智能眼鏡即將爆發

當然，智能手表之外，智能眼鏡也是一個前景相當好的未來市場，目前已經有華為、微軟、蘋果、三星等廠商相繼入局，產品上就有之前小米低調發布的小米智能眼鏡，作用便是通知顯示、通話、導航、拍照、語音翻譯等功能，你可以把它理解為將智能手機的功能提取出來的小秘書類型的產品;另外，Facebook也發布了一款名為Ray-Ban Stories的智能眼鏡，其實很像是架在鼻子上的AppleWatch;據稱，庫克號稱最后為蘋果供現的一款AR產品，預約在明年上市，很可能也是以智能眼鏡的形態打造。

我覺得今年目前為止最有意思的一款產品莫過于OPPO的Air Glass，雖然是一款輔助現實工具，但它的功能做得更為扎實，擁有通知提醒、演講題詞、實時翻譯等實用功能，還支持觸控、語音等多種交互操作，更為重要的是，它做得非常輕巧，這對用戶來說是非常重要的體驗感。在我剛剛寫完這篇內容之后，華為緊接著也要發布首款鴻蒙智能眼鏡，明年的智能眼鏡市場或將在各巨頭的推動下很快成長起來。

年度創新智能穿戴產品

OPPOWatch2

續航一直是智能手表的痛點，OPPO Watch 2創新性地采用UDDE雙擎混動技術，讓高性能芯片和低功耗運動表芯片在全智能模式下協同工作，解決智能與續航難以兼顧的弊病。作為OPPO的全新一代全智能手表旗艦，OPPOWatch2支持秒級血氧監測、24小時不規則心律監測、專業睡眠監測、鼾癥風險評估等，可實現全方位的健康守護。不僅如此，OPPOWatch2支持先測再練、超百種運動模式監測及6種常見運動自動識別，成為用戶腕上的私人運動管家。在ColorOS Watch 2.0系統下，OPPO Watch 2提供了覆蓋日常生活的50+熱門應用，且擁有eSIM獨立通信功能，抬腕即可進入智能生活。從設計上來看，3D雙曲無界屏、潮酷美學外觀，加上AI穿搭表盤、光繪表盤等獨特玩法，OPPO Watch 2就是你今年腕上最新潮的小伙伴。