高職招生宣傳中微信公眾號的建設和使用方法探究

孫大偉

（長春職業技術學院 吉林·長春 130000）

進入新時代以來，我國高職教育得到了有效的發展，但相較于本科院校，高職院校的社會認可度還較低，甚至存在有部分人歧視高職教育的現象，再加上高職院校招生宣傳渠道不暢的影響，高職院校的招生宣傳工作面臨著重大挑戰。為了提升高職院校招生宣傳的效果滿足學生和家長的訴求，高職院校便應當積極的推動本校招生宣傳形式的創新。鑒于此，高職院校首先便應當重視微信公眾號在招生宣傳工作的過程中的應用，并將全新的宣傳理念融入招生宣傳工作當中，從而充分的發揮新媒體在提升高職院校招生宣傳效果方面的作用。在利用微信公眾號開展招生宣傳工作的過程中，高職院校應當積極的推動系統化招生宣傳平臺的建設，努力的幫助考生解決問題，從而培養學生對高職院校的信任度，進而促進招生宣傳效果的提升。

1 高職招生宣傳移動服務的必要性

進入新時代以來，雖然高職院校招生宣傳的形式日益豐富，然而在高職院校的招生宣傳工作中卻依然存在許多問題尚待解決。首先，許多高職院校仍然采用傳統的宣傳形式開展宣傳工作，在開展招生宣傳工作的過程中他們忽略了創新招生宣傳工作形式的重要性。在傳統的招生宣傳形式中高職院校的招生人員和考生之間缺乏良性的溝通交流平臺，因此，招生宣傳人員無法和考生實現無障礙溝通互動。其次，在新媒體技術不斷創新發展的大背景下，立體化的宣傳形式不斷發展，這在很大程度上沖擊了傳統的招生宣傳手段，傳統的招生宣傳手段逐漸被新穎的招生宣傳手段所取代，高職院校招生宣傳的渠道日益豐富，利用新媒體開展招生宣傳工作的招生模式開始被高職院校招生辦公室所接受。最后，高職院校并未科學的規劃本校的招生時間，在日常工作中他們很少與考生交流溝通，多數高職院校僅僅是在招生時間和考生交流互動，在這種招生宣傳模式中高職院校對考生的吸引力非常有限。近年來在我國互聯網技術迅速發展創新的大背景下，移動閱讀成為了人們閱讀的主流方式之一，越來越多的人開啟利用移動設備開展閱讀活動，在此背景下新媒體強勢崛起。鑒于此，利用新媒體開展招生宣傳工作就顯得非常必要了。

2 微信公眾號內容建設

2.1 就業展示

從本質上講高職院校的招生質量在很大程度上取決于該校的就業情況。就業率較高的高職院校往往能夠招收到較高質量的學生，而學生的質量也直接影響著高職院校未來的就業率。以河北某就業率較高的高職院校為例，在該院校的自主招生現場異?；鸨?，面試的考生人山人海，而這些考生的多數都是看中了該院校的就業率。因此，我們可以斷定高職院校的就業前景直接影響著該校的生源質量。鑒于此，高職院校在設計招生宣傳公眾號內容時便可以著重介紹本校的就業前景，通過簡易的宣傳內容達到良好的宣傳效果。高職院?？梢詫⒈拘炐惝厴I生的就業情況、畢業生就業滿意度調查等數據展示在招生宣傳公眾號當中，這一方面可以印證高職院校雄厚的實力，同時也能提升高職院校對優質考生的吸引力。除此之外，高職院校還應當在招生宣傳微信公眾號當中開設交流板塊，通過這種方式實現在校生和畢業生的無障礙溝通，這不僅可以提升高職院校的就業率，同時還可以有效的提升高職院校對考生的吸引力。

2.2 教學模塊建設

高職院校應當積極的在招生宣傳微信公眾號當中開設教學實況模塊。從某種意義上講，高職院校的教學質量直接影響著高職院校未來的發展，同時也在一定程度上影響著高職院校的招生宣傳工作。在建設教學實況模塊的過程中，高職院校首先便需要將本校的特色專業建設情況和教研成果等數據展示在微信公眾號當中，以此來展示本校雄厚的教學實力，繼而博得光大考生的青睞，通過這種方式提升生源質量。以河北某高職院校為例，該院校會定期的開展比賽活動，通過開展活動的形式引導學生認識自己的不足。在這樣的環境中，該院校形成了“以賽促教、以賽促學”的教學特點。該高職院校還將各類比賽的成果做為本校招生宣傳工作的素材，這有效的提升了該校的招生宣傳工作效率。

2.3 校園文化模塊建設

高職院校在建設招生宣傳微信公眾號的過程中還應當在微信公眾號當中開設校園文化特色宣傳模塊。眾所周知，校園文化活動的有效開展不僅可以豐富學生的在校生活，同時也有利于學生綜合能力的發展。從一個院校的校園文化活動中也可以看出該學校學生的整體風貌。以天津某高職院校的微信公眾號為例，該校的招生宣傳微信公眾號受到了社會各界的廣泛關注。這主要是因為在該高職院校的招生宣傳微信公眾號當中包含著該校開展的各類校園文化活動，這不僅向社會展示了該校的社會風貌，同時也向社會展示了該校的軟實力。鑒于此，各大高職院校在建設招生宣傳微信公眾號的同時也應當重視本校校園文化的建設，并以此促進本校招生宣傳工作的發展。

3 使用微信公眾號招生宣傳的措施

3.1 成立專業運營團隊

僅僅依靠個人無法有效的運營和發展招生宣傳微信公眾號，為此，各大高職院校應當努力的建設運營管理微信公眾號平臺的專業團隊。這主要是因為個人的想法終究有限，只有集思廣益、取長補短才能切實的推動高職院校微信公眾號平臺的建設和發展，為此，建設管理運營招生宣傳微信公眾號的工作團體就顯得非常必要了。高職院?？梢酝ㄟ^以下方式為本校的招生宣傳微信公眾號平臺建設專業運營隊伍：首先便是技術層面。高職院?？梢越M織專業導師帶領具有相關技能的學生對招生宣傳微信公眾號進行維護管理，當然學校應當給予維護管理工作以充分的支持，例如，高職院?？梢越o予運營管理團隊以資金支持，通過這種方式幫助微信公眾號運營管理團隊更好的完成技術維護工作和微信推送工作。其次，高職院校應當積極的推動專業宣傳團隊的建設。在工作實踐過程中，高職院校應當積極的引領宣傳團隊開展活動宣傳、學校政策宣傳等，通過這種方式在保證宣傳內容質量的同時提升宣傳的效果。

3.2 開展形式多樣的“吸粉”活動

為了提升高職院校招生宣傳微信公眾號的影響力，高職院校的招生宣傳微信公眾號管理人員便必須通過多種途徑為本校的招生宣傳微信公眾號漲粉。所謂漲粉是指增加關注微信公眾號平臺的粉絲數量，通過這種方式提升高職院校的知名度，從而為高職院校的招生宣傳工作奠定平臺基礎。高職院?？梢酝ㄟ^趣味性的活動宣傳為公眾號漲粉，例如，高職院校的微信公眾號平臺可以開展有獎競猜活動、?；ㄐ２菰u選活動等，通過這種方式引導社會各界人士持續的關注高職院校的微信公眾號平臺。這不僅可以增加高職院校微信公眾號平臺的粉絲量，同時還能培養學生觀看高職院校微信公眾號平臺的習慣。其次，高職院校還可以積極的組織線下活動的開展，例如高職院?？梢蚤_展專業解答、院校抉擇等活動，并通過微信公眾號開展這些活動的宣傳工作，與此同時，高職院校還可以積極的組織參與線下活動但并未關注公眾號平臺的人關注本校的微信公眾號平臺，通過這種方式有效的增加高職院校招生宣傳微信公眾號平臺的粉絲量。

4 結束語

為了保持良好的發展態勢，各大高職院校則需要重視招生工作的開展，并努力的革新傳統的招生手段，借助微信公眾號的影響力有效的提升本校招生宣傳工作的宣傳效率。本文著重探討了建設高職院校招生宣傳微信公眾號平臺的方法，希望本文的研究可以為高職院校相關部門的工作提供方法借鑒，從而有效的提升高職院校對優質生源的吸引力，進而有效的推動高職院校的持續健康發展。