產品包裝設計中傳統紋樣的創新運用研究

吳春霞

（廣州華商學院 創意與設計學院，廣東 廣州 511300）

隨著現代社會的不斷發展，在開展產品包裝設計過程中，設計人員不再局限于追求包裝的實用性功能，而是越來越注重實現包裝的審美功能。在此背景下，越來越多具備極高藝術表現力的產品包裝出現在消費者眼前，使消費者的物質、精神需求得到了極大的滿足。為充分提煉中華民族傳統文化的精髓，推進傳統文化與現代產品包裝設計的有機融合，設計出兼具傳統文化特征、時代特色的優秀產品包裝，近年來越來越多設計人員將目光聚焦在傳統紋樣上，傳統紋樣在產品包裝設計中扮演著越來越重要的角色。

1 傳統紋樣及其藝術特征

1.1 傳統紋樣

紋樣，主要是指依據相應的結構規律進行抽象轉變，繼而形成的表現出定型化、規則化特征，并廣泛應用于人們日常生活中的圖形。而傳統紋樣作為其中的一個重要組成部分，由中國原始社會的彩陶紋樣發展至今，已有數千年的發展歷史，在漫長發展歷程中，其不受限于原本的基本形式及內涵，而是在不斷豐富中形成了豐富的形式、多變的風格、深厚的內涵的整體形象。

1.2 傳統紋樣的藝術特征

對于傳統文化的藝術特征而言，主要表現為以下幾方面：一是民族性，不同國家、不同民族都有自身特有的歷史文化傳統，其是人民生活、風俗、審美趣味等的重要體現，進而形成了自身特有的民族藝術。作為中華民族傳統文化本質精神的重要體現，“天人合一”倡導人與自然的融合，這不僅是生命的至高境界，還是藝術世界的崇高理想。因而，傳統紋樣傳達的是有關自然的本質感覺，而并非自然的本質圖像。比如，中國傳統服飾在花卉紋樣選擇運用方面，不僅會關注起裝飾性，更會運用各式各樣主觀裝飾手法，比如寓意、象征、諧音、比擬等等，以實現對各種思想情感的表達[1]。二是地域性，傳統紋樣的運用，伴隨自然環境、人文風俗等的發展轉變，表現出不同的地域性特征及各異的發展規模。我國幅員遼闊、地域環境復雜、民族眾多，文化形態多種多樣。在不同地域的歷史文化、人文風俗、社會生活等一系列因素影響下，不同區域的傳統紋樣在審美取向、功能價值上形成了各不相同的特征。三是符號性，傳統紋樣的符合性特征主要體現于在紋樣中依托視覺經驗、視覺聯想以向受眾傳遞相關圖形、語言、意象等含義。傳統紋樣作為一種個性鮮明的藝術符號，其呈現的意義趨于穩定，并不會發生隨意轉變。傳統紋樣的符號語言特別體現于圖形、色彩方面，內容多樣豐富，涉及到圖騰敬畏、道德觀念、哲學思想等方方面面。比如，龍紋樣即象征著神力，又是皇權的符號。

2 傳統紋樣的類型

2.1 植物類

在傳統紋樣中包含有大量的植物形象，比如牡丹、梅、松、竹、石榴等。不同植物均有著各自不同的象征意蘊，比如，牡丹象征高貴、典雅；梅花象征不屈不撓、堅韌不拔；石榴寓意多子等。古人尤為崇尚各種蘊含在植物身上的象征意蘊，以此推動了傳統紋樣中植物形象的長足發展。

2.2 動物類

動物類傳統紋樣指的是可讓人們產生吉祥、喜慶等美好聯想的珍禽異獸，該種傳統紋樣廣泛存在于古代的各種藝術品中?？勺屓藗儺a生吉祥、喜慶聯想的動物多種多樣，其中尤以龍鳳形象最為廣大勞動人民所熟悉。龍、鳳作為兩種被神化的民族圖騰，它們在很長一段時間里都被古人所崇拜，盡管歷經各朝各代的發展變更，它們始終蘊含著吉祥美好的寓意。除去龍鳳以外，還有其他大量動物憑借其獨特的形態而被賦予各式各樣的美好寓意，比如，麒麟象征著仁慈和祥，常用其形容德才兼備的人；還有鴛鴦象征愛情；仙鶴象征長壽等等?？傮w而言，有多樣豐富的動物類傳統紋樣被人們用以表達吉祥如意的祝愿，承載著無數美好的情感。

2.3 文字類

中國文字博大精深，可實現極強的裝飾性。將文字作為傳統紋樣的表現形式，可傳遞多樣豐富的思想情感、觀念意識。比如，福、祿、壽等文字的廣泛運用，即體現了古人對文字運用的認同與青睞。由最初的文字誕生到漫長的運用過程，文字類傳統紋樣歷經了裝飾運用方面多種不同形式的探索發展[2]。在如今日常生活中，較為常見的文字類傳統紋樣主要可分為單體文字、組合文字兩種，其中，單體文字包括有福、祿、壽、吉、和、喜等，組合文字包括有延年益壽、萬事如意、福泰安康等等，組合文字的內容涉及面十分豐富，是文字類傳統文化的重要組成部分，憑借其表達意義的各不相同，紋樣的搭配組合也多樣豐富。

2.4 符號類

將生產生活中相關事物進行抽象化處理，再賦予某些特殊涵義，即構建起各種具有代表性的符號，該部分符號大多被賦予了吉祥的意義，因而也被視作傳統紋樣中的一種重要類型。之所以能夠稱為符號，是因為它們是日常生產生活中隨處可見的，是勞動人民喜聞樂見的事物，加之它們具備極高的認知度，因而尤為被傳播、推廣。各種符號類傳統紋樣都有著自身特有的象征意義，比如，銅錢象征大富大貴；繡球象征圓滿的愛情；日月象征永恒等等。

2.5 組合類

不同表現形式的綜合運用，不僅可讓紋樣的內涵意義變得更為豐富，而且能夠更好地贏得人們的關注。作為傳統紋樣眾多類型中的一種，組合類傳統紋樣尤以動物與文字的組合最為常見，比如，組合類傳統紋樣“福壽如意”是如意、蝙蝠、壽字等的組合，寓意長壽、幸福、稱心如意；“五福捧壽”是篆書素字與五只蝙蝠的組合，寓意多福多壽。又如，“福祿壽”組合類傳統紋樣是鹿與福字、壽字的組合，該種組合不僅具有美好的寓意，還可讓人們在視覺上獲得美的體驗。除去動物與文字的組合之外，還有一種將相同意義的文字或動植物組合在一起的表現形式，比如，仙鶴、松樹都象征長壽，將它們組合在一起所形成的傳統紋樣，不僅可傳遞長壽的寓意，還可實現突出的裝飾效果，因而該種組合形式也深受人們青睞，在眾多場合得到了推廣。

3 產品包裝設計中傳統紋樣的運用價值與創新運用方法

3.1 運用價值

在中華民族數千年的發展進程中，產生了不勝枚舉的傳統紋樣，諸如新石器時期的魚紋、商周時期的饕餮紋、明清時期的八寶紋等等，這些傳統紋樣可實現極強的裝飾性，而將傳統紋樣的裝飾性運用于產品包裝設計中，首先，通過對傳統紋樣裝飾變形處理，可很好地滿足產品包裝的各種工藝制作、材料及表現形式需求，進而創造形成各式各樣的適形紋樣。其次，通過對傳統紋樣深厚內涵意蘊的挖掘運用，可很好地展現產品的文化內涵，實現新意結合，使產品包裝給人以別樣的體驗。再次，傳統紋樣廣泛運用中心與四角均衡的構圖方式，這不僅是為了表達各式各樣的吉祥寓意，還是為了表達豐富圓滿的審美理想，而將該種構圖方式引入至產品包裝中，不僅可讓產品包裝顯得更為靈活、飽滿，還可為設計人員帶來諸多啟示。

傳統紋樣憑借其獨特的樣式及深厚內涵，使其在文化藝術領域占據著十分重要的地位。將傳統紋樣運用于產品包裝設計中，可顯著提升產品包裝的藝術美感及厚重感。在全球一體化發展不斷深入的背景下，在日趨白熱化的國際市場競爭中，產品包裝設計必須要注重展現自身國家獨特的民族性及文化價值。在這過程中，通過將傳統紋樣與用于產品包裝設計中，將各種極具視覺效果的變體造型及鮮明的色彩基調，整合于同一飽滿的構圖式造型中，不僅可很好地順應產品包裝設計的民族化趨勢，還可有效推進對民族文化的傳承發揚。隨著現代社會的不斷發展，人們對物質生活、精神生活提出了越來越高的要求，對產品包裝的要求也在不斷轉變。將多樣豐富的傳統紋樣運用于產品包裝設計中，不僅可滿足消費者對人性化的需求，還可提升產品包裝的藝術性，滿足消費者的多元需求。

3.2 “形”的運用

“形”作為一種傳遞信息的符號，不同的“形”可讓人們產生不同的心理感受，因而，對于傳統紋樣在產品包裝設計中的運用，應注重對其“形”的創新運用。首先，推進對傳統紋樣題材具象性的抽象運用，在產品包裝設計中，依托傳統紋樣的造型特征，采取概括、夸張、抽象的手法把握事物的特征，讓傳統紋樣所傳達的信息簡潔化，進而使所需展現的形象得到充分凸顯。其次，在構圖方面的協調對稱，通過在構圖形式上的協調對稱處理，以讓傳統紋樣所具備的裝飾性、組織性藝術表現力可得到有效表現。對于產品包裝底紋及邊框紋樣的選擇而言，諸如云紋、回紋、套裂紋、放環、龜背紋等傳統紋樣都是十分常見的樣式，通過對這些傳統紋樣的運用，可讓產品包裝變得更具層次美感及傳統感[3]。從“形”的角度探討傳統紋樣在產品包裝設計中的運用，主要可從具象傳統紋樣運用、抽象傳統紋樣運用兩方面入手。產品包裝設計中的傳統紋樣運用盡管主要是為了提升產品包裝的視覺美感，但除去產品包裝的圖形之外，其外形也尤為重要，因為產品包裝不僅具備保護產品的功能，還有著完善包裝形象，傳遞思想內涵的功能，即同時是實用功能與審美功能的融合。

3.3 “意”的運用

傳統紋樣中的“意”指的是一種情感表現，傳統紋樣千百年來深受人們青睞的原因，除去它多變的外形、色彩與人們的審美觀念相符之外，更是因為傳統紋樣所蘊含的深厚意蘊。因而，對于傳統紋樣在產品包裝設計中的運用，應有效運用傳統紋樣的“意”，以此切實贏得廣大消費者的情感共鳴。為讓傳統紋樣的深厚意蘊得到有效彰顯，傳統紋樣的合理運用及適度表達尤為關鍵。傳統紋樣題材廣泛，涉及多樣豐富的內容，它們的一項共同特征在于承載于紋樣中對美好生活的憧憬與追求，所以，注重傳遞傳統紋樣的該部分意蘊至關重要。在產品包裝設計中運用傳統紋樣，第一步要確保傳統紋樣應與包裝傳遞的主題及內涵相符，接著才是對傳統紋樣的視覺美感、外觀形式的考慮[4]。比如，一些產品包裝設計中所運用的傳統紋樣通常表現出顯著的節日趨向性。這是因為傳統節日來臨之際，傳統紋樣可充分表現出自然淳樸的韻味，如在春節，因為渴望吉祥喜慶，可在產品包裝設計中運用“?！薄跋病毕嚓P的傳統紋樣；而在中秋節到來之時，則可在產品包裝設計中運用“月亮”“思念”相關的傳統紋樣。

3.4 “色”的運用

在產品包裝設計中，色彩也是十分重要的一項設計要素，其在調動消費者情感、聯想中發揮著至關重要的作用。對于產品包裝設計中傳統紋樣“色”的運用，應開展好對色彩心理及情感的分析工作。中國傳統色彩將白、青、黑、紅、黃視為正色，并與五行說相關聯，以此形成了獨特的傳統色彩文化。在現代產品包裝設計中運用不同紋樣色彩，應當有效了解傳統用色偏好及現代用色需求，把握色彩的真實內涵，如此一來，方可使色彩的作用得到充分發揮，進而提升產品包裝的設計效果。提及傳統紋樣“色”的運用，較為常見的便是紅色與黃色的搭配運用，如“花開富貴”月餅禮盒，通過將紅色與黃色進行合理搭配，再結合象征富貴的牡丹紋樣，不僅給人以華麗之感，還很好地烘托了節日氛圍。

在產品包裝設計中除去常用吉祥喜慶的色彩之外，有時反其道而行也可收獲意想不到的效果。比如，在某款月餅禮盒包裝設計中，設計人員將黑色作為包裝的主色調，并結合吉祥紋樣的底紋以及配以小面積的紅色，與傳統意義上大紅大紫的月餅包裝形成了鮮明的對比，給消費者以眼前一亮的感覺，因而，該種傳統紋樣“色”的大膽運用可進行一定推廣[5]。除此之外，在產品包裝設計中，其他色彩的合理運用也可提升產品包裝的設計效果。比如，被人們奉為“東方之色”的青色，通過將其運用于產品包裝設計中，往往可展現出別樣的藝術表現力，滿足人們不同的情感需求。

4 結束語

總而言之，傳統紋樣作為中華民族傳統文化不可或缺的一部分，將其運用現代產品包裝中，不僅有助于提升產品包裝的美學價值，還可推動傳統文化的傳承發揚。因此，廣大設計人員應深入研究傳統紋樣的內涵特征，有效把握傳統紋樣在產品包裝設計中的運用規則，不斷開拓創新，進而設計出更多優秀的包裝作品。