設計幾何學在海報設計中的應用研究

趙新平 郭津璇

關鍵詞：設計幾何學;海報設計;應用方法

海報作為一種最常見的視覺信息傳遞媒介，具有悠久的歷史。歷經幾百年的發展，海報從最初張貼于大街小巷的紙質宣傳單到現在各式各樣的多媒體化展示廣告，以其高效直接的傳遞方式被廣泛應用于日常生活的方方面面。隨著海報的傳播媒介不斷升級演變，海報的表現手法和設計方法也日新月異。設計幾何學作為一種科學系統、應用廣泛的設計方法理論，賦予了海報設計全新的活力和獨特的視覺體驗。

1 設計幾何學概述

設計幾何學，顧名思義是應用在設計中的幾何學。它是設計與數學交叉碰撞的產物，主要研究設計作品中涉及的比例、尺度與幾何構成關系。相比于一些晦澀難懂的設計理論，設計幾何學更加直觀、貼近應用。它既遵循傳統數學強調的數理與邏輯關系，又重視設計要求的形式美感和視覺效果。

在設計幾何學中，黃金比例、黃金螺旋線、等比分割和根號矩形是應用最為廣泛的幾種關系。具體來說，黃金比例是指整體部分與較大部分之比和較大部分與較小部分之比相等，即1 ：1.168，這種比例被認為是人類審美中最完美的比例關系。黃金比例與黃金螺旋線廣泛存在于自然界的各種生物形式中，例如圖1 的鸚鵡螺，以及松果和向日葵的螺旋生長線，都與黃金螺旋線極度吻合。黃金比例在建筑、產品、繪畫、服裝、平面設計中都有大量的應用，例如古雕塑的人體比例、帕提農神廟（圖2）等[1]。以等比分割為基礎理論依據，誕生了網格系統，規律編排對視覺空間的處理可以呈現出對稱美與穩定美的視覺效果。版面的科學性與條理性讓不同的圖片、文字趨于統一，零散的視覺元素在緊湊特定的空間里被有序組織，能夠更加客觀清晰地傳達信息，體現了易讀性、客觀性、功能性和具有數學邏輯美感的設計理念[2]。如圖3 利用根號矩形畫對角線、水平線與垂直線形成的和諧分割，非常適合用來處理繁雜的畫面。加入更多的線條能夠引導視覺，使畫面內容相互產生聯系，更有韻律與節奏感。無理數根號矩形之間的變化規律也常常被用在產品設計與平面設計中，根號矩形不斷遞增的漸變規律不僅讓視覺效果更加豐富有秩序，而且漸變的節點也讓不同的元素相互聯系起來，整體更加和諧統一。

2 海報設計概述

海報也稱招貼，最早可追溯到3000 年前，時至今日海報作為重要的信息傳播媒介之一，被廣泛應用在產品、電影、公益等方面，是營銷、宣傳、推廣必不可少的廣告形式，也是設計師與受眾之間溝通的紐帶。海報設計主要關系到圖形、文字、色彩三個方面，與其相關的設計理論也逐漸系統完整，例如符號學、圖形創意學、色彩心理學等。除了傳統的設計方法理論，互聯網的加入也讓海報設計煥然一新，AR、CG、動態插畫等技術使海報設計脫離了傳統紙質媒介，與其他學科領域不斷交叉拓寬，成為信息傳播中的重要一環。在現代經濟、科技、社會生活方式的全面發展變遷下，海報設計不僅能高效快速傳遞信息，同時其所表達的精神內核與主題內涵也對人影響深遠[3]。

3 設計幾何學在海報設計中的應用意義

設計幾何學之所以能在人類藝術文明中不斷壯大發展，與其自身特性相關。設計幾何學在海報設計中的應用不僅促進了設計幾何學的進一步發展，也為海報設計帶來了質的飛躍?？傮w來說，設計幾何學在海報設計中的應用有以下意義：

3.1 滿足審美追求

人類對自然規律的認知起始于表象，具有重復性、對稱性等有序特征，規律的事物更容易被感知追求、使人產生愉悅的情感 [4]。設計幾何學當中的設計方法注重局部與局部、局部與整體的關系，體現在分散與集合、對稱與分割、反復與漸變等多方面。這些方面讓設計幾何學應用于海報設計中，表現出了高度的秩序感與韻律感，使海報設計的最終視覺表現更加有序、規律，滿足人類長久以來的審美追求。

3.2 高效傳遞信息

海報的功能是運用可視化語言來傳達產品信息。在信息爆炸的時代，信息是否清晰、高效傳達，是海報設計優秀于否的重要指標之一。設計幾何學將文字、圖片及色彩等零散的信息數據條理化，運用科學的比例、尺度以及幾何構成進行設計，所得到的視覺秩序效果更便于信息的高效傳達，幫助接收者理解并記憶信息。設計幾何學在海報設計中的應用，展示了海報作為商品所體現的功能價值，提高了設計語言的易讀性。

3.3 提供客觀設計標準

海報在重視信息傳遞的同時，也需要客觀理性地進行設計。設計師如何在這兩種要求下進行創作？設計幾何學給出了回答：設計幾何學通過理性的比例、尺度與幾何構成關系，總結出了審美規律，讓看似捉摸不透的美學有了客觀的標準。設計幾何學在海報設計中的廣泛應用，體現了設計需要客觀與理性，體現出設計師并非隨意按照天馬行空的想法進行設計，而是通過可預見的、系統化的設計方法，提前進行構思布局。藝術是主觀的，而設計是客觀的，客觀的設計方法不僅可以直觀有效地傳遞信息，也更容易被主流文化接受，產生價值，甚至對社會審美文化產生影響。

4 設計幾何學在海報設計中的應用原則

4.1 實用性原則

海報的本質是用來傳遞信息的媒介，因此在使用設計幾何學方法進行海報設計時，設計師應該以保證海報的實用性為前提，而不是盲目地強調設計幾何學在應用中的視覺效果，使畫面過于繁雜瑣碎，導致用戶在提取信息時用時過長，甚至無法提取有效信息[5]。為了實現海報的實用性，在實際設計中需要設計師首先對海報的圖文信息進行整理與分析。例如以圖形元素為主的電影海報設計中，在放大圖形的尺度比例的同時，也應該相對應將文字信息的尺度與比例縮小;而以文字信息為主的展覽海報設計中，就應該根據文字的重要性進行分級，進而對不同等級的文字設計不同的字號大小。設計師只有在保證海報實用性的前提下，才能更好地應用設計幾何學，讓海報設計大放異彩。

4.2 固定比例優先原則

當進行海報設計時，并非所有的尺度、比例關系都可以基于設計幾何學進行安排，其中有很多尺度與比例關系已經基本給定?，F代海報為了能不限地域和文化進行廣泛流傳，通常采用固定統一的尺度。常用的海報尺度比例為德國工業標準紙張尺度體系中的矩形，這種矩形的長寬比不僅接近黃金分割比1 ：1.168，而且還能不斷等比對折，這樣也避免了紙張的浪費[6]?，F代海報設計除了傳統的紙質媒介外，還可以通過網頁、手機等方式，因此也衍生出了橫向的海報尺度。不同的網頁、APP、小程序也有不同的尺度要求，基于不同尺度與比例的海報，設計師也應該對海報的排版構圖等進行相應的調整與設計。除了海報本身的固定尺度比例外，在海報設計中的字體也有固定的字號大小要求。以A4紙為例，所有字體不建議小于5pt，正文字體字號通常選用7—9pt，邊角注釋一般為5—7pt。

4.3 和諧統一原則

在海報設計中，科學合理的尺度、比例與幾何構成關系對海報整體的均衡性和秩序性至關重要，畫面局部與整體之間的統一對海報最終的視覺效果以及信息傳遞都有著重要的影響[7]。在實際設計過程中，美的形態比例會因為具體的元素而發生改變，并不是盲目套用標準的、模式化的數字或公式。因此在海報設計過程中，設計師不僅要遵循設計幾何學中客觀的數字關系，還要積極發揮主觀的審美感受，對整體與局部的尺度、比例和幾何構成關系進行合理的調整。在調整過程中，尺度、比例與幾何構成關系是大統一小變化的，即在大的比例關系的基礎上進行細微的差異改變，以此不僅能達到整體的和諧統一，還可以賦予海報設計新的生命力。

5 設計幾何學在海報設計中的應用方法

5.1 合理安排圖形元素

圖形元素作為海報設計中最為重要的視覺語言之一，能讓觀眾直觀地了解海報主題。優秀海報的圖形元素不僅能夠打破地域文化的限制，還能讓觀眾由外在視覺產生內在情感并引起情感共鳴[8]。選擇合適的元素作為海報主題中心尤為重要，而如何安排這些元素則是重中之重。僅憑設計師個人的審美來完成圖形元素設計，不僅無法使受眾信服，而且無法清晰直觀地傳達海報信息。此時就可以利用設計幾何學知識，嚴謹合理地安排各種圖形元素之間的比例、角度以及視覺動向關系等。

例如《大魚海棠》（圖4）的宣傳海報，畫面韻律豐富，魚尾呈45°斜向上，魚與人的尺度對比強烈，海報圖形元素之間的比例與反差立刻抓住了觀眾的視線，給觀眾帶來了巨大的視覺沖擊，讓觀眾產生對自然的敬畏感與崇拜感，也讓畫面充滿了故事性，暗示了主角們的關系。同時人與魚的接觸點也如圖4 所示，接觸點與黃金螺旋形極度吻合，讓海報更具視覺美感。

5.2 選擇適當的色彩比例

在海報設計中，色彩運用得當可以錦上添花，有先聲奪人的效果。色彩具有強烈的情感暗示，還受到民族和文化的影響，因此色彩不僅能帶來強烈的視覺沖擊力，還能夠喚起觀眾的情感感知。整體來說，優秀的色彩搭配應該符合整體和諧、局部對比的原則[9]。根據這一點原則以及設計幾何學理論，可以將色彩搭配分為三類：主色、輔色、點綴色。諸多經典優秀的作品表明，主色、輔色、點綴色的色彩比例約為7 ：2 ：1，即主色與輔色和點綴色的比為7 ：3 近似黃金比例時，視覺效果最佳。主色與輔色奠定了整體的情感基調，同時點綴色又讓人眼前一亮，畫面整體對比又統一。

例如《花木蘭》的電影海報（圖5），主色、輔色、點綴色分別選擇松柏綠、銀灰色、紅色，三種顏色在海報中所占面積的比例近似于7 ：2 ：1，三種顏色之間的區分明顯，黃金比例的色彩搭配讓整體色彩呈現出了局部對比與整體統一的效果，點綴色讓人眼前一亮，同時整體偏暗的色調又不顯得突兀，整體和諧有韻律。

5.3 有序編排圖文信息

海報設計的排版主要指根據海報所采取的尺度而設計的圖文編排。海報設計的編排要根據策劃主題的需求，對所得信息進行有序的分析，更加直觀、快速、有沖擊力地傳遞信息，因此更需要設計者用理性的思維來考慮。根據信息的重要性可以將文字分為三級，一級文字字號最大，二級次之，三級最小，每一級文字也可以繼續進行細分成更小的等級。根據等比分割得到的網格系統則為文字排版提供了有力的設計方法基礎，字號設計以及圖文排版相輔相成，構建了良好的視覺骨架，對空間進行了數字化系統化的劃分，使海報設計傳達信息的基本功能發揮到最大[10]。

以《虎山音樂祭》海報（圖6）為例，虎山音樂祭作為主題使用最大字號，音樂祭開始時間與表演嘉賓列為二級。其中開始時間更為重要，因此又可再將二級細分為兩級，開始時間使用字號相對更大。最后一些補充信息，例如音樂祭的門票費用、贊助商等使用最小的三級文字字號。在文字排版上，海報被分為了如圖6 所示的網格，不同的文字等級被安排在了不同的欄內。文字信息排版井然有序，使觀眾第一眼就能抓住重點，從而有效傳遞信息。

從設計的各個過程可以看到，海報設計的每個環節都與設計幾何息息相關。設計幾何學中的各種比例、尺度與幾何構成關系是設計師在海報設計中重要的理論依據，同時也是設計師們在設計幾何理論基礎上進行的創意和發揮，使得設計幾何不再是一些冰冷的數值，而是巧妙地蘊含在充滿趣味和視覺享受的畫面中。

6 結語

設計幾何學應用在海報設計中，不僅能滿足人們對于規律和秩序的審美追求，同時能夠快速有效地傳遞信息，為海報設計提供客觀的標準。在具體的海報設計中，基于實用性、固定比例優先與和諧統一的設計原則下，設計幾何學的應用有助于合理安排海報的圖形元素、選擇適當的色彩比例以及有序編排圖文信息，將原本無法引起共鳴的雜亂或單一的元素重新組織起來，展現出視覺的秩序感和形式美。在當下可持續發展的背景下，利用設計幾何學進行理性的思考與設計，讓設計作品更值得推敲與思考，更利于文化的輸出與交流，成為經久不衰的優秀作品。