網絡時代基層群眾文化工作的創新和發展

付正

摘要：基層群眾文化主要是指以基層群眾自身活動為主體、以滿足自身精神文明需求為目的的一種文化活動。網絡時代背景下網絡成為了基層群眾自身活動拓展的一部分，在宣傳、指導等多方面對群眾文化工作產生了積極的作用，因此有必要討論網絡時代基層群眾文化工作的創新和發展。

關鍵詞：網絡時代;基層群眾文化;工作創新

前言：

網絡時代背景下基層群眾文化工作的創新與發展離不開網絡快速發展以及網絡的共享性、滲透性、傳播性，在發展的過程中基層群眾文化工作的積極實施與滲透也成為了很多群眾的首選，在具體實施過程中基礎群眾文化工作的發展也要堅持與時俱進的思想，做好網絡環境下的基層群眾文化工作的組織與設計[1]。

一、網絡時代基層群眾文化工作發展契機

1網絡為基層群眾文化工作提供了內容拓展

內容拓展是指基層群眾文化工作在內容方面得到了積極的豐富，這種豐富性來自于網絡時代的廣泛性。事實上，借助網絡資源，群眾文化工作已經打破了傳統文化工作建設中的時間、空間的限制，在指導中實現了內容的自由學習：一方面群眾文化工作過程中，群眾文化的學習內容不再是以安排為主而是轉為了學習為主的方式，群眾文化工作的內容從提供固定內容轉為了組織學生進行各種平臺的文化學習，群眾對于文化工作有了更多豐富的認識，這對于提升群眾參與文化工作起到了非常積極的作用;另一方面群眾文化工作實施過程中，群眾對于文化的發展有了更多的需求[2]?；ヂ摼W開放性的背景下，基層群眾已經廣泛涉獵到了各種文化的內容，在學習過程中自然的產生了不同的文化需求，這種文化的需求導致公眾對于相關的文化有了明顯的驅動力，突出表現為基層群眾自發組織和參與的一系列的群眾活動和各類的文化組織活動，進一步豐富了群眾文化工作的內容。

2網絡為基層群眾文化工作提供了平臺拓展

基層群眾文化工作實施過程中在內容、拓展等多方面存在一定的局限性，這種局限性導致群眾文化工作在推廣、組織等方面產生了一系列的障礙。網絡時代背景下，基層群眾文化工作通過網絡的便捷性、共享性得到了很好的拓展，一方面基層群眾文化工作實施過程中通過網絡實現了平臺的建立，如注冊了頭條、抖音等多媒體的平臺賬戶，基層群眾文化工作的組織、實施等都可以通過平臺的方式得到很好的推廣而且利用平臺推廣的契機提升基層群眾文化的影響力;另一方面基礎群眾文化實施過程中也會自然引發群眾的廣泛參與。平臺化的拓展過程中網絡的影響力、傳播力是非常迅速的，在發展過程中通過平臺化發展可以引導更多群眾參與到群眾文化的建設當中，從而實現群眾文化運動的壯大，提升基層群眾文化的實效性[3]。

二、網絡時代基層群眾文化工作的創新和發展策略

1增加群眾文化工作影響力

網絡時代背景下基礎群眾文化工作的創新與發展應進一步增加基礎群眾文化工作的影響力，通過網絡平臺號的發展實現影響力的快速拓展。網絡化背景下基層群眾文化工作如何做在事實上存在矛盾的心理，在拓展影響過程中既希望網絡拓展影響力又擔心網絡的負面影響對群眾文化工作造成影響。

基層群眾文化工作實施過程中，文化工作者要充分發揮網絡的平臺化的優勢，將基層群眾文化的內容合理的推廣出去，在推廣過程中積極發揮網絡的影響力，利用影響力助力文化的發展?；鶎游幕ぷ骺焖侔l展的過程中的影響力提升主要來自于正面影響力而非負面影響力，具體來說基層文化工作實施過程中受制于多種因素的干擾，人民群眾對于網絡下的群眾文化活動通常會抱有一定的顧慮和偏見，這種顧慮對群眾文化工作產生了一定的負面影響，因此在提升影響力的過程中要做好人民群眾對網絡的正確認識，了解到網絡對文化工作的重要性，在群眾文化工作過程中使群眾對網絡與群眾文化有更加清晰的認識從而主動參與其中，實現文化的有效滲透和指導[4]。增加群眾文化工作影響力要求基層文化工作者積極實施有效的指導方案，在拓展過程中從人民群眾的思想意識、群眾的文化選擇等多方面進行合理的指導，確保群眾文化工作影響力的快速擴大，體現網絡在群眾文化工作影響力。

2提升群眾文化工作便捷性

群眾文化工作便攜性是指網絡時代背景下應積極發揮網絡的優勢，通過網絡資源獲取便捷性的方式助力群眾文化的發展。網絡在群眾文化工作方面產生了積極的影響，這種傳播的方式實現了群眾文化工作的有效性，提升了網絡文化的傳播能力。

提升群眾文化工作便捷性體現了文化獲取的優勢，以文化館為例，當今越來越多的文化館可以通過“互聯網+群眾文化”的網絡文化平臺將其所獲得的群眾文化活動的相關信息發布在網絡上。通過網絡文化平臺，人們可以快捷地進行搜索，對各種群眾文化工作的咨詢了如指掌，真正實現足不出戶而知天下事。具體來說，基層群眾文化工作可以充分利用網絡作為文化傳播的渠道，相關的基層群眾都可以利用網絡獲取資源減少了文化傳播的層遞性，在具體的傳播過程中文化工作者可以將相關的文化活動、內容通過網絡等平臺發布，有條件的文化工作站還可以將信息直接推動到群眾群體當中，最大限度發揮基層文化傳播的價值，在傳播過程中體現文化的優勢;此外在群眾文化工作實施過程中，通過文化傳播的方式還可以利用網絡平臺實現群眾文化工作的有效傳播，確保群眾文化各項工作都可以及時得到有效的回應，如文化館對群眾文化工作的記錄，通過網絡就可以實現文化工作的具體落實并在實施過程中實現文化的有效指導。

3加強群眾文化工作精準性

“互聯網+”時代的群眾文化工作的目的就是在文化平臺以及消費者之間建立一種聯系，使得各類具有針對性的文化視頻以及文化音頻等資訊可以及時推送，保證資源的實時更新。還可以利用后臺相關數據的分析對人們的最新動態以及喜好進行了解，從而為人們提供更加精準和有效的服務。

基層群眾文化工作精準性體現了群眾文化的供給與需求的統一。從供給角度來看，基層群眾文化工作實施過程中存在一定的生硬，主要體現為群眾文化工作的供給內容與群眾實際需求存在不匹配的現象，導致基層群眾對于文化活動工作缺乏具體的興趣和愛好，如文化站組織的電影下鄉活動本身是一個非常好的活動但提供的電影影片范圍窄而且可選擇性少，除了年齡比較大的人群以外其他人群并沒有太多的興趣[5]。網絡時代下，依托網絡資源的便捷性，通過網絡資源及時了解基層群眾對文化活動的興趣偏好，從而有針對性的推送廣大人民群眾感興趣的內容，確保文化活動資源的有效更新;從需求端來看，網絡時代下基礎群眾的文化需求也呈現了多樣性，這種多樣性決定了在文化選擇方面群眾出現了明顯的變化，通過網絡的技術優勢，基層文化工作者要做好群眾文化需求的變化分析，在指導過程中了解群眾文化的特點從而做出積極的研判并及時推動更加精準、有效的文化服務。

4實現群眾文化工作全面性

實現群眾文化工作全面性是基層文化工作中網絡應用的具體體現。利用網絡化的資源可以進一步對現有的基層文化工作進行全面的審視，在文化建設方面產生積極的作用和指導。

實現群眾文化工作全面性要求基層文化工作者要利用網絡的優勢積極開展網絡指導工作：首先層文化工作者要做好群眾文化活動的展示和演出設計，利用互聯網的優勢在網絡平臺上積極對現有的群眾文化的展示進行錄播并播放，除了在文化站的官網上展示以外還應做好與其他媒介的合作，積極建立起融媒體的聯絡方式，促進文化的有效展示;其次做好文化內容建設工作?；鶎游幕ぷ髟趦热萁ㄔO存在明顯的短板，包括文化內容不足等問題，利用互聯網的資源基層文化工作者可以通過網絡與各個藝術團體、單位建立起更為廣泛且緊密的聯系，通過文化工作滲透的方式為基層群眾提供更豐富的文化內容，體現文化的宣傳價值;最后，網絡時代基層群眾文化組織和設計過程還可以積極學習其他單位的長處，彌補自身短板，加快基層文化建設工作?；鶎游幕ㄔO要根植于本土文化，積極吸收外域文化，在此基礎上不斷對現有的文化進行拓展，加強基層文化建設指導工作，不斷助力基層文化發展有滲透，體現基層文化的價值與指導，確?；鶎游幕ぷ髟诰W絡背景下得到全面、整體提升。

總結：

網絡時代背景下基層群眾文化工作在實施過程中要充分利用好網絡時代的平臺性，做好平臺內容建設，通過平臺化發展的方式增強群眾文化工作影響力、提升群眾文化工作便捷性、加強群眾文化工作精準性、實現群眾文化工作全面性，不斷助力基層群眾文化工作的發展。

參考文獻：

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[3]王敏.新形勢下文化館開展基層群眾文化活動的策略分析[J].參花（上），2021（01）：129-130.

[4]易曉梅.“互聯網+”時代基層群眾文化活動的組織與輔導[J].大觀（論壇），2020（10）：101-102.

[5]楊春麗.廣場文化如何助力基層群眾文化服務體系建設的研究[J].今古文創，2020（36）：91-92.