移動互聯網背景下電商企業網絡營銷創新探究

摘要：隨著我國社會科技和經濟的不斷發展，網絡技術得到了極大的提升，在當前的互聯網背景中電子商務發展不斷得到提升，發展至今已經成為了經濟發展的主流，電子商務的發展在逐年提升的同時為了保障其長期發展電商企業也應該對網絡營銷方式進行創新，這種創新也是使電商企業的網絡營銷發展適應社會發展的必然于要求。在當前市場發展中，電子商務的快速發展也提高了電商企業網絡營銷的競爭力，面對這種情況只有合理的對網絡營銷方式進行創新才能有效的提升電商企業的市場競爭力。本篇文章，主要就是對移動互聯網背景下電商企業網絡營銷創新進行的分析和研究。

關鍵詞：移動話聯網;電商企業;網絡營銷;創新探究

一、電商企業網絡營銷現狀

隨著我國電商企業的不斷發展，我國的電商市場環境也逐步的完善，在電商企業的發展中，通過網絡營銷的方式可以有效的提升商品的銷售率，人們生活水平的提升和互聯網的普及也使得人們的購物方式發生了極大的轉變，網購成為了人們的主流購物方式，經過數據研究得知，在電商企業的發展中，雖然網絡營銷方式有著極大的優勢，但是多數的廣告主認為移動互聯網營銷更為重要，這是因為相比于傳統的網絡營銷方式而言移動互聯網營銷方式所投入的資金較少。

其次，電商企業的發展中網絡營銷方式雖然越來越重要，但是其相關的專業營銷人才卻較為匱乏，在當前的網絡銷售中相關的工作人員也是由其他行業轉型來的，所具備的網絡技術不足。其次，這部分人員進行長期的工作雖然工作經驗足夠，但是對于移動互聯網網絡營銷的核心思想并不能準確的了解，這種情況也會導致網絡營銷的難以達到預期的效果。

在我國當前的電商企業的發展中，對于網絡營銷方式已經有了較大程度的應用，所取得的效果也較好，但是對于移動互聯網的應用程度還是較少的，在部分應用移動互聯網營銷的電商企業中對于各種新型的網絡推廣工具以及方式都缺少認識，所以導致在應用移動互聯網營銷時無法有效的對用戶訪問進行深度的分析，進而無法實現個性化和精準化的營銷。

二、移動互聯網背景下電商企業網絡營銷發展趨勢

（一）由規?；?、同質化向著分眾化、異質化發展

在我國當前的發展中電子商務是主要的經濟發展形勢，在網絡時代背景下，企業要想得到持續的發展就應該向著電子商務發生轉型，我國的電商企業從發展初期至今一直呈上升的發展趨勢，且在國民經濟中占據的比重也逐年增強，網絡時代的到來使得電商企業發生了極大的變化，雖然我國的電商營銷發展一直較好，但其中也存在著一些問題，這些問題對于電商企業的發展存在一定的阻礙。在現代社會的發展中，人們的消費觀念也有了極大的改變，個人意識明顯增強，這種變化會使得消費者更加注重選擇自己所認同的品牌，所以面對這種變化電商企業營銷中的數量和質量優勢就顯得微不足道，要想有效的提升電商企業的發展，就應該選擇更具個性化和需求化的產品，在進行產品銷售時可以通過多種渠道來為消費者提供多種選擇。

（二）由價格式營銷向著綜合性營銷轉變

在我國電商企業以往的銷售中，主要的銷售手段是價格的競爭，誰家的價格低銷售量就好，在社會的不斷發展中，由于人們生活水平的提升，人們不再局限于產品的價格，對于產生的質量也有著較高的要求，正是由于人們思想的轉變使得電商企業的以低價為主的同質化營銷方式逐步退出市場，在現代的電商企業的發展中，為了滿足消費者的多樣化需求，在進行銷售時就采用了個性化、專屬性定制的綜合性營銷模式。由此可見，要想使電商企業得到長期的發展，就必須根據消費者的需求來制定營銷模式，不能依靠價格來獲取利潤，只有通過打造感性體驗為主的綜合性營銷方式才能更好的促進電商企業的發展。在網絡背景時代下，對于電商企業營銷的開展，主要是強調電商企業產品和服務商的差異，這樣還能夠保障電商企業的營銷方式呈現良性循環的狀態。

三、移動互聯網背景下電商企業網絡營銷創新建議

（一）及時的更新營銷理念，增強營銷創新意識

為了順應時代發展的需求，就需要利用網絡技術來提高我國電商企業網絡營銷環境，要想合理的對電商網絡營銷方式進行創新，應該摒棄以往傳統的舊營銷理念，以此來實現營銷理念的全面升級。在新時代背景下，改善網絡營銷的創新就需要注重產品個性化和營銷的服務質量，電商需要抓住消費者的實際需求來提升營銷。通過網絡技術進行移動網絡營銷的方式可以實現消費者對產品的個性化需求，不論是在購物體驗上還是產品的選擇上都提升了消費者的體驗。其次，要想有效的對電商企業的網絡營銷方式進行創新，電商企業的管理人員也應該給予足夠的支持。

（二）全面推行社會化和移動化的營銷

網絡時代的發展使得人與人的互動不再局限于實際生活中，多媒體的出現為人與人之間的溝通搭建了平臺，也改變了人們的消費方式，為了適應這種改變在進行電商企業的網絡營銷時應該將移動營銷和社會化營銷相結合以及將移動終端與網絡進行密切的融合。手機等移動網絡遍布與人們生活的方方面面，所以電商企業在進行網絡銷售方式創新時也需要借助這種移動平臺來實現受眾和媒體的互動。社會化營銷的方式能夠有效的降低營銷成本的投入，也能在一定程度上擴大營銷的影響力。電商企業要想完整的實現社會化營銷方式，不但要對客戶的資料進行不斷完善整合，還應該借助多媒體技術中的大數據來對自身和客戶之間的親密度進行了解，并通過這種了解來加深和客戶的良好關系。

四、結語：

綜上所述，網絡技術的出現從根本上改變了消費者的消費觀念，因此，為了能夠從多個角度對消費者進行滿足就必須通過對電商企業網絡營銷方式的創新來實現多渠道、綜合性的營銷模式，并以此來為消費者提供更好的購物體驗。電商企業營銷模式的不斷創新不但提高了企業市場營業的水平，也為企業的長期發展提供了支撐。

參考文獻

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作者簡介：鄭新宇，女，湖北三峽職業技術學院，副教授。研究方向：電子商務、網店運營、網絡營銷策劃