圖形符號在招貼設計中的應用

朱恩民?孫繹雯?孫英愷?許佳茵

摘要：招貼設計包含了圖形、文字和色彩三個重要的符號，尤其是圖形符號在招貼中占舉足輕重的作用。作為信息傳達的橋梁，它更為直接的決定著三要素之間視覺效果的協調和最終信息的傳達。較之文字和色彩，圖形符號能給畫面帶來更強的視覺沖擊力和吸引力，更符合現代受眾習慣的需求，能夠給人留下深刻的記憶。

關鍵詞：圖形符號;招貼設計;圖形創意;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

在信息繁雜的今天，圖形符號承載著大部分信息的傳達，同時招貼設計在生活中也起著不可忽視的作用。文章主要對圖形的概念、圖形在表現形式和表現方法進行總結并結合相關案例，歸納出圖形在招貼中的設計原則。希望通過本次的探究，作者能夠找到一些新穎有趣的設計思路，為圖形符號在招貼設計中的應用提供新的思路。

一、圖形的含義

從廣義上講，圖形是通過其自身形象、顏色以及圖形符號之間的組合形成新的含義。圖形是在視覺美基礎上的人為創造，主要是為了吸引人的注意力，其最根本的是傳達某些信息，有時更富有深刻的含義，給人啟示。同時也極大地拓展了招貼的表現方式。招貼設計可以說是遠看的廣告，但其又有近看的特性，為了使招貼設計既能遠觀也可近看，就要求在制作上要精美、細致。北京奧運會系列招貼之一，畫面的主體物采用了中國傳統民間小吃——麻花，借用其形象傳達中華民族的向心力，麻花的顏色則引用奧運五環的顏色來突出主題，表達了中國人民緊緊凝聚在一起，支持這次北京奧運會的舉辦，也表現出民族凝聚力?？梢娫O計圖形不等同于簡單的美術，更不是所謂的裝飾，它是具有一定信息傳遞功能的文化載體。

二、圖形的表現形式

1.同構

日常生活中人們經?？梢砸姷侥撤N植物經過嫁接產生新的品種，這種植物的組合方式是生物學上的一種創新。在設計學上這樣的形式就叫作同構。圖形設計中的同構并非盲目僵硬的進行銜接，實際是將各圖形間存在的外形聯系或是潛在意義的聯系進行拼湊，之后再形成一個嶄新的圖形。同構圖形主要包含以下三種：

2.正負形

正負形的原理就是圖底轉換互相借用，是招貼設計中最為常用的一種表現形式，其中最為出名的是“魯賓之杯”，他向我們展示了視覺中圖與底的有趣現象，這種因視點的改變而發生圖形意義的變化，便稱為圖底反轉。圖與底可能是兩個毫無聯系的形象，但它們可以構成一個共同的輪廓，二者可以毫無縫隙地結合，以此來增加圖形的趣味性。

在招貼中應用了漢堡、薯條和雞腿三種主體物分別于與小孩兒張大的嘴構成一個大笑的表情，這一系列招貼設計中的圖形很好運用了負空間藝術來表現了KFC食物的可口，圖中以孩子張大嘴享用食物和感嘆的畫面來表現肯德基的美食，并以“so good”為招貼中的文案，將企業文化以大色塊的紅展現出來。

三、圖形的表現方法

1.具象圖形

具象圖形是對日常生活中的具體物象進行一種摹仿性的表達，是人們喜聞樂見的視覺語言形式。在招貼設計中，為了使畫面增加表現力和吸引力，提高畫面的識別性，可以根據主題以及創作需要，運用生活中具體的人物、動植物或者具象傳統文化來傳達某種信息，使招貼更有成效。這張招貼是《第三屆亞洲藝術節》的宣傳海報，畫面主體選擇了較為強烈鮮明的形象，整個臉譜由印度舞者的頭飾、中國戲劇的眼部妝容，泰國面具的鼻形及日本浮世繪的口部圖形，呈現出不同文化的特征和含義，也能夠包容萬象，表示了第三屆亞洲藝術節想將亞洲各個地區的特色文化濟濟一堂共同進步的心愿。

2.抽象圖形

抽象圖形是一種深度理論化的體現，抽象圖形不受任何固有模式的束縛。喜歡使用簡單的幾何元素進行造型表現，不僅能豐富圖形的視覺語言，同時還能開拓人們的思維。抽象圖形是人按照美的規律創造出來的結構形式來表達招貼主體，包含了簡單、明朗的效果和較強的現代感、形式感和裝飾性，具像圖形給人以聯想和再創造的空間。水墨元素傳遞文雅古樸的意境，而靳埭強先生設計的系列招貼《運動、陽光與健康》，將傳統水墨畫的畫法與西方的設計方式相結合，在招貼中表現出奧運會項目與中國傳統文化相結合的韻味之美。主體物采用尺為基本元素，寥寥幾筆的水墨勾勒出舉重健兒的身形，使運動健兒的形象赫然豎立在畫面中，展示了運動的健康之美，也水到渠成地展現了中國傳統的文化氣息。

四、圖形的設計原則

1.識別性

招貼設計中使用圖形元素向觀眾傳達主體或信息，傳達的正確性、識別性是圖形元素最基本的要求。簡潔的圖形使特征更加鮮明、更具有感染力，能給觀者留下深刻的視覺印象和心理感受。古代史學家曾在《圖譜略》一書中表述了圖文結合對于認知理解有不可忽視的作用，體現了圖形自身的識別性、生動性。圖形的識別性的優點在于其并不受地域文化的影響，圖形的傳遞并不像文字一樣存在障礙，是一種方便快速的傳播方式。如我國最早的一張招貼是功夫針鋪的廣告，上部雕刻著“劉家功夫針鋪”的標題，中間是白兔搗藥的圖案，左右是相關的文字信息，即使不識字的婦女兒童在看到中間的圖形時也可以理解。

2.寓意性

圖形的寓意性可以理解為圖形的存在形式代表著一種引深意的視覺傳達，也可以理解為民族文化的另一種表達。例如直線給人的感覺更為直接硬朗，而曲線則更加柔和委婉，圓形可以代表冉冉升起的太陽，這些對于圖形是對具體物體抽象概括的象征。圖形除了簡單抽象的象征意義，還可以表達本身形象在文化中所代表的含義。例如：橄欖枝代表了和平、石榴代表了多子多福、松柏代表長壽、黃鼠狼象征著為人狡猾，這些圖形符號都是在歷史的長河中流傳下來，進而得到延續。

結語

優秀的招貼設計會用圖形符號進行交流對話，如何使招貼設計更好地傳遞信息，深入人心是首要考慮的問題？首先設計師要明確圖形的含義以及表達方式，其次將圖形的設計原則應用在招貼中，掌握正確的表現技巧，然后結合自身經歷融合民族文化，不斷提高自身藝術修養進而更好地豐富招貼的內涵，優秀的招貼也由此產生。新奇且特有的表現方式既能使圖形擁有鮮明個性，又能使觀者引起共鳴，從而進一步提高招貼設計對現代生活的影響力，使招貼能夠真正地成為人與人、人與物之間溝通的橋梁。

參考文獻

[1]楊姣.淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].文藝生活·文海藝苑，2014：179.

[2]周芬芬，黃信初.淺談圖形創意中的同構手法[J].藝術科技，2014（02）：336.

作者簡介：

朱恩民 男 2001.06.01 大連工業大學 視覺傳達設計

孫繹雯 女 2001.06.21 大連工業大學 視覺傳達設計

孫英愷 男 2001.08.17 大連工業大學 視覺傳達設計

許佳茵 女 2001.11.14 大連工業大學 視覺傳達設計