全媒體視域下短視頻對于主流價值觀構建的影響問題探究

陳朝輝 胡可 江磊 王孟玉

摘 要：全媒體興起深刻影響了信息的生產和傳播方式，使大眾在價值取向上出現多元化的特點。各種觀點沖突導致部分公眾的價值取向出現偏差，這對網絡治理提出了新要求。在網絡短視頻場域中，主流價值觀話語主體價值迷失現象普遍存在，短視頻質量參差不齊，其傳播的價值觀存在與大眾主流價值觀沖突等問題。為此，可探索在新媒體視域下短視頻的發展對大眾主流價值觀構建的意義以及探尋短視頻在大眾主流價值觀構建中發揮積極作用的新路徑。

關鍵詞：全媒體視域;短視頻;價值觀構建

一、全媒體時代的來臨與短視頻的頻現特征

“全媒體視域”是應“媒體融合”而生的一種產物?！叭襟w”的概念是在“單媒體”、“跨媒體”、“多媒體”、“新媒體”的基礎上逐步衍生而成的。相對于以前的傳統媒體時代，全媒體時代有其自身的特點，主要體現在以下幾個方面：第一，實效性強，針對一些社會敏感事件，全媒體能夠發揮其實時傳輸、實時報道的作用，使得人們在第一時間能夠得知事情的發生和發展過程;第二，不受時間和空間限制，人們通過不同的媒介能夠隨時隨地都能得到信息，能夠及時發表自己的看法;第三，互動性強，實現了網上網下的互動，受眾之間的互動，便于人們之間的信息交流和溝通;第四，波及范圍廣，通過不同的媒介，信息能夠迅速擴散。

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播時長在5分鐘以內的視頻內容;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。第一，“去中心化”的傳播主體。全媒體環境下，每個人都可以成為信息傳播的“節點”。此時，每個人既是信息的傳播者，也是信息的接受者。在全媒體時代，每個節點都在這種信息交互作用中扮演著雙重角色。第二，“核裂變化”的傳播能量。短視頻的傳播主體具有多樣化、平民化和普泛化的特性。正是這些特性，使得短視頻爆發出巨大的能量。第三，“交互性”的傳播方式。在短視頻平臺中，每個用戶既是信息的傳播者，也是信息的接受者。這種交互性的傳播方式，賦予所有短視頻參與者進行直接互動的權利。相對于傳統媒體的單向傳播，短視頻的交互性特征使傳播者和受眾之間實現了“零距離”。第四，“草根性”的傳播內容。短視頻的傳播者中有一部分是傳統意義上的名人，但更多的是普通民眾，即“草根階層”?！安莞鄙蟼鞯膬热荻鄶刀际侨粘Ｉ畹姆椒矫婷?，這更容易引起其他“草根”的共鳴。第五，“碎片化”的傳播特征。目前，多數短視頻平臺都對上傳內容的時間有嚴格規定，短則十幾秒，最長不過五分鐘，這使得短視頻傳播具有嚴重的碎片化傾向。這恰恰契合了快節奏的現代生活，因為現代社會人們的時間也出現嚴重的碎片化現象，這使得短視頻在極短的時間內贏得了巨大的市場。

二、短視頻對當代大眾價值觀的影響路徑分析

（一）營造出“娛樂至上”的氛圍

不可否認，經過40年的改革開放，我國的綜合國力有了巨大的提升，我國的經濟總量已經位居世界前列。在經濟實力提高的同時，我們的文化生活也逐漸豐富起來，特別是眾多地方電視臺陸續推出了形式多樣的娛樂節目。全媒體時代的到來，短視頻的快速發展，將這種“娛樂至上”的氛圍推上了頂峰，甚至有媒體稱之為“娛樂至死”！短視頻的快速發展，多樣化內容的廣泛傳播，確實在一定程度上豐富了用戶們的精神生活，也使大眾的眼界大開。但短視頻也在消耗著大眾的時間，甚至有相當一部分受訪者表示“一刷抖音深似海，從此生活是路人”，這里的“抖音”指的就是抖音短視頻，當然也泛指各種短視頻。實際上，在今天這個全媒體時代，人們普遍患上了“手機依賴癥”。短視頻傳播的內容時尚、前沿、可視性極強，為大眾所喜聞樂見。長時間在短視頻中的這種“沉浸式”體驗，使得部分用戶無法自拔，認為整個社會都在娛樂、享受生活，而我又為什么要辛辛苦苦地讀書，工作？這種整個社會“娛樂至上”的假象，會使大眾不再專注本行，誘使他們直接跨入“娛樂時代”。這種結果，對于廣大的社會大眾而言，無疑具有相當大的危害。

（二）部分短視頻作品創作理念庸俗化，創作內容粗鄙化

短視頻蘊含著巨大的經濟效益，其變現模式‘就其本質來說是“注意力經濟”，即最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大商業利益的一種特殊的經濟模式過分關注短視頻的經濟效益導致創作者創作理念庸俗化，創作內容粗鄙化就是這種創作理念的現實體現。僅僅以吸引眼球為目的的短視頻所傳遞的價值觀是對社會主義核心價值觀的嚴重消解。

這種現象的出現一是折射出一些短視頻制作者扭曲的價值觀。雖然質量上乘的短視頻同樣可以在用戶中產生巨大影響，但當創作者一味追求博得關注、產生經濟效益時，創作這種低俗、獵奇的短視頻是最便捷、最簡單的方法。二是反映出一些用戶群體價值觀的庸俗化。

三、全媒體時代大眾價值觀問題的解決對策

信息時代的來臨，全媒體的快速發展，是社會進步的體現，也是一種不可逆轉的科技潮流。社會大眾應該正確認識和使用新型網絡媒體。與此同時，政府、社會和短視頻平臺也需要承擔起各自的職責。只有多方參與、多管齊下，才能引導大眾正確使用短視頻平臺，才能引導大眾樹立正確的價值觀。

（一）大眾應自主樹立正確價值觀，抵制負面短視頻。除了外界為大眾的身心健康發展保駕護航之外，大眾本身應該樹立正確的價值觀，學會辨別并自覺抵制短視頻中低俗、色情、暴力等負面內容。當看到不良視頻時應堅守道德底線，主動舉報不良視頻;當自己想發布視頻時，應發布正能量視頻;當看到他人看不良視頻時，應及時制止并勸導。只有社會大眾自愿自主建立良好的價值觀，才能建設更好的國家。

（二）政府應加強對短視頻平臺的監管健康文化的傳播，有利于和諧社會的建設;負面信息的導向，可能會引起不良連鎖反應。短視頻傳播本質上屬于商業行為，應主動接受政府相關部門的監督和管理。相關政府部門應加強對短視頻平臺的監管力度，細化管理措施，落實管理責任，從源頭上杜絕負面內容的制造和傳播。

（三）給予適當激勵與必要懲罰為促進短視頻行業的發展，平臺可通過制定激勵政策對優質作品的制作者給予適當的獎勵，讓更多的短視頻制作者積極創作出優質短視頻作品。同時依靠人工智能技術，利用更準確地大數據算法來實現短視頻的個性化推送，為用戶推送積極正能量和符合社會主義核心價值觀的作品，幫助大眾樹立正確的世界觀和人生觀、價值觀。對內容低俗、破壞社會風氣的不符合社會主義價值體系的作品給予下架處理，并對此類短視頻制作者給予警告或者封號處理，甚至嚴重者應以法律程序對其進行處罰。

參考文獻：

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