明星帶貨直播爆增之后

英國《衛報》6月18日文章，原題：中國的明星帶貨主播面臨被審查的風險華少站在齊膝深的海水里，面前是一張堆滿大螃蟹的桌子?！磅U魚的味道真好，一定是從海水很清澈的海域捕撈的?！边@位中國知名電視主持人對正在觀看直播的十萬多粉絲說。這是在中國最大的購物節之一——“618”的前夕，該購物節正越來越受到直播銷售渠道的推動。今年的“618”購物節將清晰展現人們的購物熱情在多大程度上受到中國防疫和經濟形勢的影響。

在大量名人主播的推動下，如今打折和促銷活動無處不在。這些直播活動遍布中國互聯網和各種社交媒體。在淘寶和抖音平臺上，觀眾與帶貨主播的互動催生了巨大的銷售額。如今，許多語速飛快且頗具魅力的主播已成為一線帶貨明星。最成砌的主播擁有數千萬忠實粉絲，累計銷售了數億件商品。

管理咨詢公司麥肯錫的數據顯示，流媒體直播占到中國電商銷售總額的10%。在中國，如今直播帶貨活動構成了“雙11”等大型零售促銷活動的基礎——它們令美國的“黑色星期五”等年度購物節相形見細。2020年中國直播購物的成交額達到約1710億美元。麥肯錫預測，2022年全年的成交額將超過4200億美元。1/3以上的直播購物產品與時尚有關，其次是美容產品、生鮮食品和科技產品。分析人士估計，2021年近5億人曾通過直播購物活動購貨,同比增長20%,這可能受到疫情導致許多人足不出戶的現實的推動。

但直播行業的爆炸式增長也引起監管機構的注意。去年12月，該行業的最大牌明星之一薇婭因逃稅被罰款2.1億多美元。目前尚不清楚有關丑聞對被促銷的品牌及其數千萬粉絲意味著什么。然而，如今一些公司正選擇通過人工智能打造的虛擬主播來銷售商品。（作者海倫?戴維森，丁雨晴譯）