探討如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作

【摘要】當今社會新媒體技術在不斷的發展，新媒體在不同行業中的應用也越來越廣泛。群眾文化是社會主義精神文明建設的重要形式，對提高廣大群眾文化素養的作用十分突出。伴隨著現代信息技術發展，新媒體給群眾提供更加豐富的娛樂、休閑、獲取信息途徑，對群眾文化活動的開展既是機遇又是挑戰。在這樣的情況下，各個單位需要結合現階段新媒體大背景做好群眾文化推廣工作。這樣才能真正幫助群眾文化推廣在新時期實現高質量的提升和突破。

【關鍵詞】新媒體；群眾文化；企業工作；推廣方式

【中圖分類號】G247 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）07-119-03

【本文著錄格式】常子慧.探討如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].中國民族博覽，2022，04（07）：119-121.

群眾文化是社會公共文化服務體系的重要構成，也是群眾文化有關部門和工作者的管理、組織和研究群眾文化活動的各種社會化行為。隨著新媒體技術的發展和廣泛應用，多元化信息在群眾文化推廣中發揮了積極的作用。隨著社會的不斷發展，企業的相關服務也越來越完善。當前企業可以在開展群眾文化工作的過程中，在人們心中建立一個良好的品牌形象。在新媒體技術快速發展的背景下，企業可以利用新媒體技術開展相關的宣傳工作，提升推廣群眾文化工作的效率，還能在很大程度上擴大工作范圍，從而提升企業群眾文化推廣的效率效果，建立企業的良好形象。

一、當前企業在推廣群眾文化過程中存在的問題

（一）企業群眾文化工作受傳統工作方式的影響比較嚴重

在新媒體發展的背景下，人們獲取信息的主要方式是通過網絡獲取。但是當前還有很多企業在進行宣傳的過程中，受傳統宣傳工作方式的影響，固守落后的管理觀念，使用傳統的企業科普知識或者資料進行宣傳。這樣的群眾文化推廣方式不僅提升了宣傳工作的費用，而且無法取得良好的宣傳效果。在新媒體發展的社會背景下，人們每天都要從網絡上獲取大量的信息，很多人在獲取信息的過程中都會根據自身的喜好以及工作和生活中涉及的內容來選擇瀏覽的信息。人們獲取信息方式的轉變，對傳統的群眾文化宣傳方式帶來了非常大的沖擊。如果企業還采用傳統的宣傳方式進行群眾文化推廣工作，就會嚴重降低企業群眾文化推廣工作的效率。

（二）企業在進行宣傳工作中對信息技術的使用率不高

很多企業也根據新媒體的發展趨勢，在工作中融入新媒體技術進行宣傳，但是效果并不理想。企業在推廣群眾文化工作的過程中想要借助新媒體技術來提升宣傳工作的效果，就要在工作中使用大量的專業人才。因為新媒體技術在過程中，需要大量的專業人員對新媒體平臺進行維護。這些專業人員需要具備一定的理論知識，這樣才能發揮新媒體技術的作用。但是企業在進行群眾文化推廣的過程中，企業管理部門對群眾文化工作部門不夠重視，導致相關人才隊伍的建設非常不完整。這也是當前企業宣傳效果并不理想的主要原因之一。缺乏相關的專業人才，導致新媒體平臺的使用率不高，很難充分地發揮新媒體技術的宣傳作用。

（三）企業的群眾宣傳工作制度并不完善

很多企業在進行管理工作中，并不重視推廣群眾文化工作的開展，在這類工作的制度建設方面存在一定的問題。工作制度的不完善，導致企業相關人員在開展工作的過程中沒有支持。這樣不僅會嚴重降低宣傳人員的工作效率，還會因為缺乏完善的制度導致宣傳人員的工作積極性降低。很多企業在日常工作中，對群眾文化推廣工作的重視程度也不高，這樣就會導致推廣群眾文化工作出現各種各樣的問題，最終也很難達到理想的宣傳效果。

二、在企業推廣群眾文化工作中使用新媒體技術的特點

（一）新媒體技術的相關特點

在新媒體快速發展的社會背景下，人們可以隨時隨地使用手機連接互聯網獲取資源。信息傳播的方式、傳播的速度以及信息傳播的范圍都在不斷改變，人們在這樣的社會背景下可以更加輕松、方便地獲取到想要的信息資源。還可以通過新媒體平臺對這些重要的信息資源進行轉發和共享。在新媒體化的背景下，人們不僅可以在網絡中獲取文字和圖片等方面的信息資源，還能實時獲取視頻類的信息資源。在新媒體技術的支持下，企業可以在推廣群眾文化的過程中，使用多元化的方式將信息資源進行傳播。這樣可以有效地提升企業群眾文化建設工作的效果，還能利用新媒體技術的特點讓人們獲取更多類型的信息資源[1]。

（二）企業推廣群眾文化工作的特點

各個企業開展的群眾文化工作都具有很多鮮明的特點，這些特點也是群眾文化工作的主要作用。首先，群眾文化推廣工作要具有先進性的特點。群眾文化工作只有具有先進性，才能利用更健全、健康藝術思想對相關的工作進行指導。例如，開展多樣化的群眾文化活動可以讓廣大的社會群眾獲得更加先進的健康知識。如果在企業開展的群眾文化工作缺乏先進性，會讓相關的宣傳活動缺乏先進的理論指導，從而讓活動出現非常大的偏差，嚴重降低了群眾文化的效率推廣。其次，具有通俗性的特點，企業進行群眾文化推廣工作的主要目的就是豐富廣大群眾的精神文化世界。如果群眾文化工作不具備通俗性，那么在推廣的過程中就會導致人們對推廣的內容難以理解。具有通俗性的群眾文化，可以根據新時代先進的思想內容開展群眾文化推廣工作，這樣也能讓人民群眾更好地接受[2]。

三、在新媒體時代背景下企業開展群眾文化推廣工作的必要性

（一）在廣大的群眾心中建立一個良好的形象

在新媒體時代下，不同的行業都開始重視自己企業的形象，企業可以借助新媒體技術在群眾心中建立一個良好的形象。企業在利用新媒體進行宣傳的過程中，可以在新媒體平臺上發布一些人們比較感興趣的知識以及企業的相關服務。這樣就可以讓廣大群眾通過新媒體平臺上對企業有一個大致的了解，企業也可以將自己的各項信息在新媒體平臺上公布。這樣在方便群眾獲取信息的同時，還能在廣大群眾的心中建立一個良好的形象，企業還可以在推廣群眾文化的工作中，利用新媒體平臺來舉辦一些公益活動。這樣的宣傳方式可以充分利用新媒體技術的特點提升企業的影響力和知名度，從而在廣大人民群眾的心中建立一個良好的形象[3]。

（二）與時俱進，不斷提升群眾參與度

豐富群眾文化生活，群眾文化有著先進性、開放性、通俗性等特點，做好新時代群眾文化推廣工作，能合理利用新媒體技術，提升群眾參與度，讓群眾文化能與時俱進。在開展群眾文化工作的過程中，合理利用新媒體等技術，能吸引更多的群眾參與到文化建設工作中，大大提升群眾參與度增強群眾文化推廣工作的責任感和時代感，讓人民群眾認知和了解群眾文化，進一步做好群眾文化創新和發展，不斷豐富群眾文化生活，豐富人們精神文化生活，人們能人文化素質的提升和發展。

四、在新媒體時代下企業開展群眾文化工作的策略

（一）企業要加強對群眾文化的相關組織建設

在當前的新媒體時代下，企業想要進一步加強群眾文化的推廣工作，首先要提升對群眾文化的重視程度。這樣才能讓群眾文化推廣工作人員在工作的過程中得到更多的支持，從而提升工作效率。企業的群眾文化推廣工作部門可以在工作中充分利用新媒體技術，創建新媒體宣傳平臺，這樣可以讓企業的群眾文化推廣工作更加多元化。創建新媒體宣傳平臺有助于企業的文化宣傳部門和其他科室之間進行充分的溝通和聯系，還能讓廣大群眾更加詳細地了解企業不同科室的情況，可以根據自己的需要快速的選擇相關資源。企業管理層還要對群眾文化工作有足夠的重視，對企業宣傳部門的工作內容、工作流程以及具體的規章制度進行規范，這樣可以有效調動相關人員推廣群眾文化的工作積極性。

不僅如此，管理層還要對新媒體宣傳人員進行新媒體知識的培訓，這樣才能保證群眾文化推廣工作中宣傳信息的準確性。在新媒體時代的影響下，企業要建立一個信息比較完善的新媒體平臺，從而給廣大的群眾們提供更加全面的信息咨詢服務。完善群眾文化推廣工作，不僅可以讓宣傳工作更加規范，還能利用新媒體提升企業的整體工作效率，同時能利用新媒體技術進行企業宣傳從而在群眾心中建立良好的企業形象。

（二）企業利用新媒體技術拓寬企業的群眾文化推廣渠道

企業要在新媒體時代的影響下，及時對企業宣傳方式進行創新和改革，企業傳統的宣傳方式已經不能很好適應當前的時代背景，因此企業在推廣群眾文化的過程中，要充分利用新媒體信息技術建設一個信息全面的新媒體平臺，從而有效地拓寬企業群眾文化推廣渠道。企業可以根據不同的宣傳需求，建設多個新媒體平臺，這樣可以滿足廣大群眾的需求，獲得更多的受眾，從而更好地提升企業的知名度以及企業的形象。在新媒體時代下有很多信息平臺已經成為人們日常交流或者獲取信息的主要方式，企業可以在這些新媒體信息平臺中申請自己的官方賬號或者是服務賬號。同時，企業可以招錄專業的新媒體技術人員對企業的官方賬號進行日常的維護以及升級，以保障賬戶每天的正常使用。

在新媒體環境下，各個部門都要建立完善的信息傳播平臺，發揮其溝通、互動功能，例如，在相關的群眾文化推廣過程中，群眾文化工作者可以利用有獎問卷等方式和群眾之間進行互動、溝通、交流，縮短與群眾之間的距離，增強群眾參與感，這樣能更好地推廣優秀的群眾文化。除此之外，群眾文化推廣的基層隊伍建設也是至關重要的，相關部門要做好技能培訓，可以加強與高校合作，在高校內招聘更多專業化、有職業化素養的人才，使團隊人才更加豐富，共同打造完善的群眾文化推廣體系，從企業到基層團隊，再到整個國家，形成良好的群眾文化推廣渠道。

（三）企業要充分利用新媒體技術來豐富群眾文化的內容

信息技術在人們生活以及工作中的運用越來越頻繁，已經逐漸成為人們日常生活以及工作的重要組成部分。因此企業在進行群眾文化推廣的過程中，可以利用新媒體技術不斷地豐富群眾文化內容，這樣不僅可以利用新穎的群眾文化內容引起群眾的興趣，還能滿足更多群眾的需求。新媒體平臺中有非常多有用的知識，信息量也非常大，能滿足人們的不同需求。企業可以對人們在企業新媒體平臺上的留言進行分析，根據廣大群眾的具體需求豐富群眾文化推廣內容。同時，企業可以將群眾們的需求和新媒體技術進行結合，開展多樣化的群眾文化推廣活動。傳統的推廣群眾文化工作的方式往往都是講座、發放資料等，這樣的方式不僅導致群眾文化推廣的內容比較枯燥，還會在推廣工作中浪費很多的資源。在新媒體時代下，企業不僅可以開展多樣化的群眾文化推廣活動，還能不斷地豐富群眾文化推廣內容[4]。

例如，企業可以根據廣大群眾的需要，制作工作科普小視頻。這樣可以用短視頻的方式幫助人們了解相關的知識，還能根據人們不用的需求制作不同的視頻內容。這樣的群眾文化推廣方式，可以讓人們更加積極地參與到文化推廣和宣傳中，還能利用新媒體的方式吸引人們，從而提升企業在新媒體時代下的群眾文化推廣工作效率。

（四）企業要將新媒體和傳統媒體這兩種宣傳方式進行結合

在新媒體時代下，企業來用新媒體技術進行群眾文化推廣可以有效地提升推廣工作的效果，但是企業也不能完全拋棄傳統媒體的宣傳方式。因為企業面對的是不同年齡段的群眾，這些群眾中不僅有年輕人，還有非常多的中老年人。在這些年齡段的人們中，有些并不能非常熟練地使用手機在新媒體平臺上及時獲取企業的群眾文化推廣內容或者相關咨詢信息。年紀比較大的群眾還是習慣通過電視以及報紙和廣播等方式來獲取信息。因此，企業在采用新媒體技術進行群眾文化推廣的同時，還要結合傳統媒體傳播方式進行。這樣就可以在面對不同年齡的受眾時，更好地滿足其不同的需求。對于比較年輕的群眾來說，企業可以在進行新媒體推廣的過程中將群眾文化內容制作得更具趣味性和多樣化，這樣更受年輕群眾的喜愛。

群眾文化內容是促進新媒體時代下群眾文化推廣工作發展的重要保障。一方面要注重傳播多樣的文化內容，現階段，受到互聯網環境影響，人們不僅關注國內的各種文化，還熱衷于探索國外文化，所以在應用新媒體過程中需要考慮綜合因素，適當增加群眾所喜歡的文化內容，另外考慮不同群體的需要，在傳播的過程中，可對不同的受眾群體進行精準分類，展開針對性的推廣。企業還可以借助一些社會熱點新聞或者備受人們關注的話題進行文化推廣，這樣可以讓群眾文化推廣的內容更加符合時代的特征。企業對于年紀比較大的群體，可以依舊采用傳統的媒體推廣方式。企業還可以開設為老年群眾服務的熱線，這樣可以讓了老年群眾通過電話的方式來獲取相關的信息資源。在新媒體時代，企業不僅要借助新媒體技術來進行多元化的群眾文化推廣工作，還要結合傳統媒體傳播方式進行全方位的群眾文化推廣。這樣在群眾文化推廣過程中，老年群體就可以更好地獲取到必要的信息，使群眾文化推廣滿足不同年齡段的需求進一步提升企業推廣群眾文化工作的效率。

五、結語

綜上所述，在新媒體時代下企業要想更好地推廣群眾文化，就要根據新媒體技術的特點在推廣工作中充分的使用新媒體技術。這樣可以讓企業的宣傳工作更好地適應新媒體時代的發展，還能利用網絡技術方便人們隨時隨地獲取文化信息資源。同時企業還要結合傳統媒體傳播方式，針對不同年齡段的群眾進行全面的群眾文化推廣工作。

參考文獻：

[1]王娟.新媒體時代推廣群眾文化工作路徑研究[J].大學，2021（33）：102-104.

[2]李群.如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].大眾文藝，2021（15）：6-7.

[3]顏玉婕.談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].參花（上），2020（8）：147.

[4]張鈺.探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].傳媒論壇，2020（6）：141，143.

作者簡介：常子慧（1985-），女，漢族，山東聊城，碩士研究生，中級館員，研究方向為群眾文化。