電視臺新聞宣傳工作面臨的挑戰及出路探索

李惠

【摘要】在我國的信息技術還不夠發達的時候，新聞主要通過電視臺進行宣傳，人們也非常依賴電視臺，樂于觀看電視臺的新聞節目，通過電視臺了解到大事小情。但是，隨著時代的進步，我國信息技術得到了迅猛的發展。在這樣的背景下，電視臺新聞宣傳的劣勢顯現出來，內容以及形式不夠豐富、創新性不強等影響到了電視臺的收視率。本文從電視臺新聞宣傳入手，對新媒體時代電視臺面臨的挑戰與出路進行了研究。

【關鍵詞】新媒體;電視臺;新聞宣傳;挑戰以及出路

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.028

隨著我國科學技術的迅猛發展，互聯網走進了人們的生產生活之中，網絡新媒體也隨之應運而生。與傳統的電視臺新聞宣傳的方式相比，網絡新媒體更具有創新性，內容和形式都較為新穎，受到了人們的廣泛關注，逐漸成為了新聞宣傳的主導。在這種情況下，電視臺的新聞宣傳在一定程度上受到了沖擊，收視率直線下降，在媒體中的地位也有所降低。因此，在新時代電視臺新聞宣傳上，必須發現自身存在的問題，進行創新改進，做到與時俱進。

1. 新媒體背景下電視臺新聞宣傳工作面臨的挑戰

1.1 節目形式以及內容不夠創新

無論是在節目的形式上，還是在內容上我國基本上所有的電視臺新聞宣傳的形式都非常的單一，這就導致人們在聽取節目上的視覺疲勞。在媒體方面，電視臺是最具有權威性的，為了保證這一特點，電視臺對自己節目的形式遲遲沒有進行創新。電視臺方面重視新聞的真實性，認為應該將新聞原封不動的還原出來，因此對于節目的沒有實行相應的包裝工作。這些都是導致電視臺的新聞節目收視率下降的原因。除此之外，在當今時代，網絡新媒體的內容形式花樣層出不窮，各種不同形式的視頻剪輯以及新穎的文字排版形式，都能夠輕松的抓住觀眾的眼球，因此觀眾的興趣。處在信息化時代的人們，更愿意利用碎片化的時間來觀看新聞，新媒體正好可以滿足現代人的需要，新媒體逐漸成為了人們獲得新聞信息的重要方式。在這樣的形式下，電視臺方面應該認識到新聞宣傳的重要性，找到宣傳的重難點，對新聞的形式以及內容進行探討，保證電視臺在新聞界的地位。

1.2 地方電視臺新聞宣傳實效性較低，沒有清晰的定位

新聞宣傳最重要的是新聞的真實性，電視臺所報道的新聞必須做到真實以及可靠。電視臺給觀眾提供的新聞才是有效的。但是，目前在一些地方電視臺中在新聞的報道方面存在著一定的問題。有些電視臺為了提高自身的收視率，習慣于報道一些生活中極為平常的事情。這些生活中的瑣事的確與人們的生活貼近，但是過于平常，無法引起人們的共鳴，這樣的新聞就失去了報道的意義。其實人們對于自己國家的時事政治還是非常重視的，時事政治關系著民生，與人們的生活息息相關，這才是人們想要看到的新聞。由于電視臺對新聞宣傳內容定位的不清晰，導致選取內容失敗，影響了電視臺的發展。

1.3 電視臺在新聞宣傳上深度不夠

現如今，有一些電視臺找不準自身的定位，沒有認識到節目品牌的重要性，就沒有樹立相關的意識。因此在挖掘新聞方面，無論是深度上，還是廣度上都較為缺乏。電視臺的新聞宣傳上長期處于這種狀態，效果必然會受到一定程度上的影響。第一，很多電視臺在新聞節目上不具有創新意識。有的新聞在宣傳時主題不夠明確，影響觀眾對新聞的理解，甚至有的觀眾曲解新聞的意思，不能從正面受到相關的引導，帶來了不好的后果，影響到了電視臺新聞的可靠程度。第二，電視臺對自身沒有清晰的定位，在新聞節目上一直沒有屬于自己的特點以及風格，在新聞報道的過程中僅僅是將事件簡單的還原，沒有對新聞事件的本質進行深度的分析，讓新聞變得毫無看點。

1.4 宣傳工作缺乏互動性和時新性

新媒體有一個最大的優勢就是可以通過網絡與觀眾進行隨時隨地的交流，不受任何事情的限制。這樣的形式可以滿足當今社會人們求快的心理，能夠實時掌握人們最關心的問題，然后與之進行討論。讓觀眾可以全面的了解新聞，這對于新聞宣傳是非常重要的。但是，傳統的電視臺的新聞宣傳與之相比，在與觀眾的互動上存在著明顯的不足，基本上只能通過短信或者電話的方式來實現互動。但是現在的時代，通過打電話與發短信交流的人已經越來越少了，所以這種方式是不可能了解到大部分人的需求的。同時，在電視臺播出的節目是有一定的流程的，需要進行審核，這就導致了電視臺新聞宣傳的速度較慢，讓播出的新聞不具有時新性。

2. 新媒體背景下電視臺新聞宣傳工作的有效策略

2.1 讓新聞宣傳工作貼近生活實際

當今時代有著瞬息萬變的特征，電視臺的要想做好新聞宣傳工作，不應該去與新媒體進行對抗，而是要認識到自身的不足，然后去改進以及創新。這就對電視臺總結新聞宣傳經驗上提出了一定要求，電視臺必須能夠分析出新聞宣傳收視率低的真實原因，找出自身的不足，然后及時改正。比如電視臺在進行新聞宣傳時，應該讓新聞素材與觀眾的生活貼近。電視臺在選擇新聞素材時，既要有國家的大事，同時也要有人們所感興趣的生活中觸動人心的小事，讓觀眾對電視臺播出的新聞在心靈上產生共鳴，這樣有助于增強觀眾對新聞的關注程度，從而發揮出正確的導向作用，引導輿論向好的方向發展。除此之外，電視臺的編輯人員的工作也是非常關鍵的，新聞稿件的質量會直接影響到新聞宣傳的水平。編輯人員在撰寫稿件時要注重語言的簡潔易懂，不要使用一些人們難以理解的詞匯，因為不會有人希望自己在觀看新聞的時候，還要上網查查某個詞匯的意思。編輯人員可以合理的描寫一些細節，針對不同的新聞，要有不同的分析方式，這樣才能讓電視臺的收視率得到提升。

2.2 重視媒介的融合

電視臺要與時俱進，不能夠排斥新媒體的發展。電視臺應該對所有類型的媒體進行分析，發現這些媒體在新聞宣傳上的不足和優勢，然后與電視臺自身相結合進行分析研究。電視臺方面需要了解觀眾的喜好，針對觀眾的喜好靈活設計新聞的形式。只有這樣才能夠讓電視臺的新聞宣傳工作順利發展，有所提升。所以，在新媒體的背景之下，電視臺不應該局限于電視宣傳新聞這一種形式，可以建立自己專屬的官方網絡平臺，比如微博、知乎以及微信公眾號等等，在這些平臺上發出新聞的預告，給即將播出的新聞預熱，吸引人們的興趣，引發觀眾的關注。除此之外，還應該建立專門的互動平臺，安排相關的工作人員與觀眾們進行實時的互動。同時，可以讓觀眾對新聞節目展開評價，這樣可以結合觀眾的想法，將新聞宣傳工作做的更有針對性。媒體的融合是時代發展的趨勢，所以電視臺方面要摒棄傳統的思想，緊跟時代的發展不斷的提升自己的專業能力。

2.3 堅持電視媒體的傳播優勢

在新聞宣傳的過程中，遵循的第一原則就應該是保證新聞的真實性。但是在網絡時代，新媒體種類繁多，宣傳新聞的形式也是多種多樣。尤其是大部分網絡平臺的準入門檻較低，每個人都可以通過這些平臺注冊賬號，發布信息。這就導致新媒體有一個致命的缺點，就是新聞的真實性是無法保證的。在這樣的情形下，虛假宣傳的現象屢見不鮮，由于觀眾的新聞甄別能力有限，不知道自己所看到新聞的真假，有的時候，也會成為虛假新聞的宣傳者。在新聞的真實性上，電視臺有著明顯的優勢。電視臺作為媒體經歷了長期的發展，早就已經樹立了嚴謹以及權威的形象，電視臺播出的新聞，觀眾更愿意相信。因此，電視臺方面在進行新聞宣傳工作時，應該把握自身的優勢，不斷的完善電視臺新聞宣傳方面的監管機制，對所有工作人員的行為進行規范?？梢蚤_展一些教育培訓活動，保證員工具有職業道德素養以及工作嚴謹認真的態度。利用信息技術的優勢，傳播正面能量，引導正確的輿論走向。對于網絡上的大量新聞，電視臺的工作人員要嚴格甄別，避免發生錯誤宣傳的情況。如果真的傳播力錯誤的新聞，應該及時更正，不要誤導到觀眾。

2.4 堅持正確輿論，樹立大局意識

在新聞的可靠性上，觀眾還是最依賴以及信任電視臺的，那么作為電視臺一方，就不能辜負觀眾的信任，要在一些新聞事件中堅持正確的輿論導向，給觀眾們傳遞健康向上的觀念，讓人們的心靈得到凈化，讓社會可以實現健康的發展。并且電視臺要對所宣傳的新聞負責，對于觀眾們較為關心的話題，要給予耐心的解答。對于社會中的新聞事件，要客觀的進行解讀。在播出一些社會中存在的不良現象時，電視臺方面要加以批評，給予人們正確的引導，讓人們建立正確的觀念，這樣會讓我們的社會變得更加和諧。因此，電視臺要有大局意識，在進行新聞宣傳的過程中要做好兩個方面。第一，電視臺必須對我國的時事政治有所了解，這關系著民生，是人們關注的話題，要認真的解讀國家的政策，讓觀眾對我國年的發展情況以及政策方針有所了解。第二，電視臺要有分析形式的能力，在新聞宣傳上給觀眾指明方向。

2.5 豐富新聞宣傳的內容

創新是電視臺新聞宣傳工作必須要重視的問題。如今，新聞類型五花八門，包括了人們生產以及生活的各個方面，比如娛樂新聞、政治新聞以及教育新聞等，這些新聞好似結合了觀眾們的不同需求，逐漸的被發展起來。很多電視臺在找到了自身的特色，新聞宣傳的效果很好，讓電視臺的收視率得到一定程度上的提高。因此，電視臺想要將新聞宣傳做好，贏得觀眾們的喜愛，還是要深入到群眾中去，了解當地群眾的真實需求，作出觀眾喜歡的新聞。比如，電視臺可以通過問卷調查的形式或者面對面的采訪的方式，了解當下觀眾的興趣點，這樣做出的新聞針對性更強。

結束語：綜上所述，在新媒體的沖擊之下，電視臺應該改變傳統的思想，進行新聞內容以及形式上的創新，提高電視臺的收視率以及媒體地位。

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