鄉村振興背景下特色農產品品牌形象設計研究

1 鄉村振興戰略概述

鄉村振興戰略是黨的十九大報告中提出的農村發展戰略，是未來幾十年內我國鄉村地區建設和發展的主要思想、方針和路線

。鄉村作為當地人生活狀態、自然環境、社會經濟、地域文化的綜合體而言，與城市共同營造人類更好發展的空間，兩者呈相互促進的關系。就鄉村振興戰略實施而言，可以從鄉村的生態、文化、產業、人才和組織等五個方面進行展開，基于以上內容，還需明確戰略的服務對象是“農村”、價值指向在“振興”及核心要義在“戰略”，這樣便于更好地將戰略實施與鄉村實際情況相結合，避免戰略落實過程中出現表面化、簡單化等現象，力求結合當地實際進行因地制宜地調整，真正做到統籌兼顧，促進農村現代化發展。

2 特色農產品品牌形象設計現存問題分析

雖然我國品牌形象設計尚且處于穩步發展的狀態，但就特色農產品這一品類而言，其品牌形象設計仍存在一些不容小覷的問題，具體如以下幾個方面：

2.1 品牌意識模糊

從根源上來講，特色農產品可能會因為市場原因，側重于產品本身的使用功效和實用功能，從而忽視了產品的品牌形象設計。但是，隨著設計行業的全面推廣、科學技術的迅猛發展及審美水準的逐步提升，市場對于產品的要求亦水漲船高。因此，在同類產品的競爭市場當中，與同類型其他競爭產品相比，一個優秀且具備個性的品牌形象設計很容易脫穎而出，順利進入消費者的視線當中，并一步步取得消費者的信任，若將其培養成為品牌的忠實粉絲，還能幫助企業搶占更多的市場份額。

李小樹在“嘖巴”嘴的時候，我一下子又想起許春花。許春花在洋娃娃不吃東西的時候，也會把嘴弄得“巴嘖、巴嘖”響，只不過她在“巴嘖”時，通常都會皺著眉頭。

提升電網公司項目預算管理的問題研究——基于武漢供電公司項目管理的案例分析高 雄 夏文兵 文 娟 潘 峰19-106

2.2 品牌定位不明

當前，許多特色農產品品牌的定位較為模糊，這也是為什么盡管有些產品有了一個“品牌”，但卻無法很好地助力于企業發展的重要原因之一。品牌定位的準確與否，在很大程度上決定了能否有效地構建起品牌與消費者之間良好的溝通橋梁，以此提升品牌的文化內涵，深化品牌的經營理念。如果品牌定位一旦出現了偏差，品牌的整體發展也會隨之發生改變，企業面臨的問題將會被無限放大，這不僅僅體現在收益上，同時也會體現在消費者對品牌的信任上。

2.3 設計形式單一

在新媒體時代，設計表現手法逐漸多樣化，且設計載體也在發生轉變。許多特色農產品在進行品牌形象設計時對于采用何種設計手法、利用呈現載體和表現形式等問題都沒有進行充分的考量，只是簡單地將產品的圖片進行直接展示，再添加上介紹產品的相關文字信息，并未能充分考慮到這可能無法準確體現品牌所包含的文化理念及內在價值，進而對產品的傳播和推廣形成阻礙，此外，與同類競品的設計形式過于相似，也可能會導致消費者難以分辨產品，這對于品牌而言，損失是不可估量的。

特色農產品品牌形象設計的消費環境也隨著鄉村振興戰略的實施而發生著日新月異的變化。消費者在滿足基本物質需求之后，開始追求更深層次的心理需求，特色農產品產品品牌形象設計逐漸趨于多元化。消費者希望能夠通過商品來彰顯自己的身份和個性，這就要求設計師在進行設計構思的過程中，除了要綜合考量圖形、文字、色彩等基本要素以外，還需融入特定的文化內涵，以此來增強與同類產品之間的差異化，進而獲取與之相對應的消費群體。

病蟲害防治是冬棗幼果期的一項重要管理內容。病害主要防治炭疽病、斑點落葉病、銹病等，蟲害主要防治盲蝽蟓、紅蜘蛛、桃小食心蟲等。

2.4 缺乏獨特內涵

當前我國特色農產品品牌大多都將注意力集中于產品生產，而忽視了品牌內涵的提升

。甚至有一些企業直接“借鑒”其他企業的包裝，只替換品牌標志，令農產品形象特征和文化特征在設計中無法得到較好地體現。

2.5 營銷方式老舊

很多特色農產品在產品營銷上缺乏科學、現代、有效地推廣觀念，品牌推廣仍然停留在通過忠實消費者的口口相傳上，盡管這個方式能夠有效拓展一定市場，但放眼當前的市場現狀，僅局限于此是遠遠不夠的，現在的互聯網已經十分發達，營銷技術和營銷方式也在發生改變，企業只有緊跟時代腳步，才能不被這個時代落下。

3 鄉村振興背景下特色農產品品牌形象設計環境的變遷

3.1 媒介環境的變遷

最后，在明確消費群體之后，需要充分了解該群體的消費習慣、生活方式、文化背景、審美情趣、生理特點等，因為這些都將或多或少地影響到消費者的消費行為，因此，在設計中都需得到充分重視，這樣消費者才能明確產品是“賣給誰”。

3.2 消費環境的變遷

2.1.1 播種期對紅花花絲產量的影響 從表1結果看出，播種期為4月5日時，紅花花絲產量最高，達到632.64 kg/hm2，隨著播種期推遲產量降低，5月5日播種產量最低，為247.37 kg/hm2。4月5日種植的與其他各處理之間差異顯著，4月15日和4月25日播種產量差異不顯著，與5月5日播種的產量差異達顯著水平。

2.2.1 aEEG 重度的aEEG異常例數為10例，其預測神經系統不良預后的靈敏度為61.5%，特異度為96.3%，陽性預測值為80%，陰性預測值為91.2%。Logistic回歸分析顯示，aEEG檢查結果重度異常者出現神經系統不良預后風險較高(OR=35.322，95%CI為3.002～415.538，P<0.05)。

3.3 審美環境的變化

在特色農產品品牌形象設計構思階段，便要根據商品本身特性、相關信息梳理及品牌核心理念展開畫面效果的預設，明確畫面中的核心元素，從圖形、文字、色彩及空間等諸多方面進行構思，要求整體協調統一、主次分明、視覺中心明確且閱讀順序合理。

4 鄉村振興背景下特色農產品品牌形象設計的重要性

特色農產品經過時間的沉淀，有一些企業已經初具規模，并占有一定的市場份額，但在激烈的市場競爭中，要想占有一席之地，其品牌形象設計顯得十分重要，一個設計優良的品牌形象不僅能夠在一定程度上能促進產品的銷售，還可以提高消費者的審美情趣及消費體驗，具體可概括為以下幾方面：

1)有利于特色農產品的銷售。對特色農產品進行品牌形象設計之后，可以樹立鮮活且具有特色的品牌形象，在約束企業自身進行誠信經營的同時，還可以避免個別商家的違規行為，這些都能在很大程度上提升產品的市場競爭力，促進產品銷售。

2)有利于增加產品附加價值。對特色農產品進行品牌形象設計則可以賦予產品獨特的品牌文化和內涵，增加產品的附加價值，進而實現創收，獲取更多更高的利潤。

5.2.5 凝練宣傳標語

3)有利于穩定產品市場份額。將特色農產品進行品牌形象設計，可以令特色農產品中獨特的商業價值、文化內涵和實際效用更快地被消費者所認可，然后再通過高品質、高價值獲得消費者的忠誠度，進而建立起穩定的客戶群體

。

4)有利于提升產品消費體驗。特色農產品經過系統化、標準化的品牌形象設計之后，不僅可以令消費者對品牌產生信任感，還能夠滿足消費者的心理需求。

5 鄉村振興背景下特色農產品品牌形象設計策略

5.1 品牌精確定位

品牌在完成定位后，將會影響到后續的營銷策略、品牌理念、消費群體等相關內容。同理，品牌要在充分的市場調研之后，根據產品特點、市場情況、營銷目標等情況進行定位，給消費者傳達一個明確的品牌形象。

首先，因為特色農產品在產量和品質上具有鮮明的地域性，企業在打造自身產品品牌時，要將產品的地域特色優勢凸顯出來

。因此，品牌需要強化自身品牌形象，向消費者明確表明“我是誰”。

宣傳標語能夠很好地體現品牌的經營理念和文化內涵，因此，要做好產品相關信息的整合，便于提煉產品內涵與精髓。此外，重點提煉完成后，注意宣傳標語要簡潔大氣、便于朗讀、易于記憶和傳播等。

鄉村振興背景下特色農產品品牌形象傳播媒介環境發生了翻天覆地的變化，媒介逐漸增多且形式多樣化。隨著科學技術的飛速發展，品牌形象在傳播過程中不再局限于報紙、電視、電臺、廣播等傳統媒體，新媒體逐漸成為當今市場的主流媒體，主要是以網絡為基礎，衍生出微信、微博、論壇、博客等多種網絡平臺，共同為品牌傳播注入嶄新的活力。

5.2 突出品牌形象

品牌的名稱、標志、色彩、包裝和宣傳標語等基本設計元素每一個都很重要，且相互影響。因此，在進行品牌形象設計時既要體現品牌特性，又要突出品牌優勢，將原創性和個性化融合于一體，主要可以從以下幾個方面著手：

5.2.1 重視品牌名稱

在進行品牌名稱命名時，要符合產品的行業屬性，突出產品與生俱來的優勢，此外，還需注意名稱應當簡單醒目、便于識別、便于發音以及易于接受。

5.2.2 突出品牌標志

在木結構建筑施工中，施工企業應組織相關管理人員對施工現場加強管理，對施工管理機制進行完善，并根據該制度來開展施工管理工作。由于施工管理涉及的方面較多，包括施工人員管理、施工設備與材料管理等，通過施工現場管理制度的建立確保工程施工有據可循，對施工人員行為加以規范，對于施工過程中各種材料的具體施工情況，檢查人員要進行記錄，避免因為材料質量不達標而造成施工問題。為提高施工人工作積極性，施工企業還應建立獎懲制度，使施工人員工作積極性得到提升，確保安全管理的有效落實，為建筑工程施工的進行做出貢獻。

品牌標志直接代表品牌的形象，它的地位尤為關鍵，在設計中應當充分體現品牌的文化內涵及行業特性，還需要符合標志的設計原則：形意結合、色彩協調、避免歧義、協調統一和便于應用等。

藥物治療管理 （medication therapy management，MTM）是指由具有MTM資質的醫護人員（主要是藥師），單獨或通過調適藥物來優化患者個體醫療結果的特殊服務。合格的藥師在MTM服務中有著獨一無二的地位[4]，是MTM的主要提供者。本文作者通過使用 “COPD，Drug-related problems，Medication therapy management，Pharmaceutical care，Pharmaceutical service”等關鍵詞，檢索COPD MTM服務相關文獻，總結COPD患者存在的常見DRPs及MTM工作模式在COPD疾病中運用的情況。

V Theory of toothpaste raw material (To be continued) 2 58

5.2.3 整合品牌色彩

品牌色彩能夠很好地反應品牌調性和定位，在進行品牌色彩的選擇時，根據品牌的調性和行業屬性進行相應的色彩設計，最終呈現出一套和諧統一、富有特色的品牌色彩。

5.2.4 優化產品包裝

采用9種已知辣度的辣椒紅果果實，建立應用電子鼻評價加工型辣椒果實辣度的方法，所用辣椒果實取自山東省青島農業大學辣椒栽培基地(見表1)；應用所建立的辣度評價方法分別檢測11種辣椒紅果及辣椒綠果，檢測的11個辣椒加工基地的原料見表2。將試驗材料于常溫、避光保存，待測定。

包裝從保護產品的原始功能轉變為現如今的產品“推銷員”，直接說明包裝的重要性。因此，在進行包裝設計時，要求在有限的空間里體現品牌內涵，滿足消費者需求，并在有限的時間里吸引消費者的注意，進而激發消費者的購買欲望。

減少出生缺陷，關鍵在預防，在這里想告訴懷孕的朋友，不要錯過產前診斷的關鍵時期。下面幾種人要作為重點篩查對象：

其次，清楚地拉開與同類競品之間的差距，以個性化為突破點，并對產品的特色、用途、功能、產地、文化、檔次等進行直觀表達，吸引特定的消費人群，進行產品品牌的準確定位，明確告訴消費者“買什么”。

5.3 豐富表現效果

特色農產品作為地方性產品，具有一定的獨特屬性和文化內涵，在進行品牌形象設計的過程中要注意選擇合適的表現形式，嘗試在品牌基礎調性下進行互動性、趣味性的設計表現，盡可能呈現較好的畫面效果。

5.3.1 豐富表現手法

表現手法可大致分為直接表現和間接表現，若要再進行細分，可以將直接表現分為：攝影、襯托、夸張、特寫等，而間接表現則因為無法直接呈現產品本身，因此，在構思上往往通過聯想、比喻和象征等手法來表現產品的屬性或本質。至于采用何種表現手法，則需根據產品本身的具體情況及品牌的整體定位而定。

根據所得s），ηj（j=1，2，3···，m）以及對象i關于指標j的取值xij（i=1，2，3…，n；j=1，2，3…，m），計算出對象i屬于灰類k的灰色定權聚類系數σik：

5.3.2 處理畫面元素

消費者的審美受到現代社會的影響頗深，對視覺審美的需求更加追求年輕化、流行化、時尚化、個性化、多元化等

。在鄉村振興戰略實施的過程中，視覺圖像的傳播范圍變得更加廣泛，輻射到更多的特色農產品，進而促成了更多消費者的審美轉變。當然，除了傳播的范圍和形式以外，其傳播內容也產生了明顯的變化。如今，特色農產品品牌意識逐漸開始覺醒，企業希望能夠通過自身所獨有的品牌形象與文化來促進品牌與消費者之間的有效溝通。

5.3.3 拓寬產品品類

除了單純營造視覺效果之外，還可以嘗試從產品的品類進行著手。產品品類的劃分標準不一，可以按消費者的需求層次、購買習慣、消費水平等進行劃分，此外，還可以從企業角度出發，按商品質量、暢銷程度、經營特色等進行劃分。

5.4 尋求多元文化

特色農產品生產受自然條件影響較大，具有周期性，賦予其品牌文化內涵，可使產品品牌變得更為生動

。特色農產品想要正式進入國內市場，甚至進軍國外市場，其品牌形象設計必須順應時代的潮流，賦予一些獨特的文化，使其與同類型產品品牌有所差異。

就市面上現有的特色農產品品牌形象設計而言，均融入了地域性文化，但存在表現形式較為單一的情況，針對這一情況，可以嘗試融入多元文化，如優秀的傳統文化、緊跟潮流的時尚文化，只有深入挖掘文化的內在精神，大膽嘗試不同的展現形式，創新性地進行文化與產品的相互融合，才能夠賦予產品文化內涵，給予消費者獨特的視覺感受，并提升當地人的文化自信，共同推動文化與產品的相互促進。在設計過程中，要把握好產品本身與文化內容之間的“度”，這樣兩者便不容易出現相互脫節，或無法凸顯其特色所在等問題。

5.5 致力營銷推廣

針對目前特色農產品的營銷現狀，企業在確定品牌定位之后，基于市場調查報告，需要采取多樣化、有針對性的營銷方式來提升品牌知名度。明確消費群體，融入消費群體，創造目標消費群體所需要的多方位價值，自然而然地促成消費者的消費行為甚至消費習慣。

首先，針對特定的消費群體進行營銷方案的制定，充分利用特色農產品的地域特點和產品特性，強調其差異性。因此，在宣傳中可以突出特色農產品“純手工制作”“純天然、無公害”等產品屬性。

再者，結合當下電商背景，可以采用現在流行的一些營銷平臺：小紅書、抖音、微博、B 站、微信公眾號等，全方位地展示品牌文化，吸引更多消費者的關注，進而鎖定符合品牌定位的消費群體。

最后，在品牌的整體規劃下，采用當下熱門的品牌代言人、品牌贊助、品牌公關等傳播方式來進行品牌的推廣。因此，要在確保品牌調性一致的情況下展開相關營銷活動，切忌因為某一環節而打破品牌的整體效果。

6 結語

綜上所述，鄉村振興戰略作為國家提出的重要政策，可以有效地促進特色農產品的轉化，緩解部分鄉村發展問題。特色農產品品牌形象具有純天然、地域性、獨特性等特征，這些都能夠發展成為鄉村產業振興的核心競爭力。而文化的注入，令特色農產品品牌形象設計有了別樣的風采，既推廣了品牌，又提高了公眾對于地域性文化的了解，增強了公眾的文化認同感，從而帶動地方文化與經濟的發展。因此，為了促進農村地區發展，特色農產品的品牌形象設計是必不可少的。相關企業可以嘗試從特色農產品的外觀、文化、營銷等實際問題著手，以現代設計手法和多種營銷手段來增加特色農產品的市場占有率，進而推動特色農產品品牌形象的有效傳播，并向更好的方向發展。

成本策劃首先是基于產品定位后的成本策劃，沒有定位的策劃是沒有方向的策劃。當產品定位后，哪些是客戶或使用者敏感度比較高的地方，就有必要進行成本傾斜，保證資金投入，讓客戶或使用者對產品有認可度。

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