花卉紋樣在化妝品包裝設計中的應用研究

楊韞嘉

（東北大學 藝術學院，遼寧 沈陽 110819）

1 相關概述

1.1 花卉紋樣概述

我國傳統花卉紋樣在漫長的歷史長河中大放異彩。早在春秋戰國時期，花卉植物紋樣就以直接化方式嶄露于漆器、綢緞等工藝品上。魏晉以后，隨著佛教傳入我國以及絲綢之路的開通，花卉紋樣成為裝飾的關鍵題材，普遍應用于篆刻、青瓷器皿、綢緞與金屬藝術品上，為唐朝的裝飾成長與繁榮奠定基礎。唐朝盛世使得蓮花紋樣逐漸向地域本土方向發展形成了寶相花、團花等圖案形態，相應的，牡丹、茶花、海棠等花草圖案盡數成為紋樣題材。

花卉紋樣在社會發展日新月異的今天，仍然深受人們的喜愛，因其具有較高的藝術價值和文化內涵。一是裝飾性。大自然中花卉千嬌百態，形態豐富多彩，節奏感強，形象構造奇特，可以廣泛應用于各種器物之上，具有與生俱來的裝飾功用。二是民族性。中華民族在發展進步中生成、整合、積淀出自己的民族性格，在此背景下產生了善于抒情、詩情畫意、崇拜自然等符合中國人所尋求欣賞美的花卉紋樣。三是宗教性。我國傳統花卉紋樣形態發展受到了宗教的深遠陶染，并且普遍應用于宗教建筑、容器等許多方面。四是哲學性。婉轉、安寧、和諧、對稱的造型態勢，反映出儒家文化的審美特征；對原生態的熱情，對花草動物的傾心，恰是對道家“道法自然”的完美詮釋，符合其審美情趣和格調。

1.2 包裝設計概述

設計[5](design)指的是有目的地實施藝術創作的行為，包括商貿服務與只有純藝術性質的展示行為。因為設計的目標性很清晰，所以大家結合自身審美觀與價值取向所進行的有計劃的更多事物的行為，均可被理解為設計。

包裝設計指設計人員以藝術形式美準則為主基本設計理念與法則，將許多不同的材料、圖形、文字等元素依照產品的特征與屬性進一步創新分解重組設計。包裝設計作為一種獨立的設計形式，是具備創造性的能夠對社會成長與前進進行展現的設計，是能夠將當下科技和設計相結合的形式。

在當今高質量生活中，女性化妝品包裝和化妝品已融為一體，包裝擁有了商品的屬性，也化為消費品的一部分?；瘖y品包裝不僅起到包裝的基本功能，而且也滿足了消費者的消費欲望，更對企業的發展有著巨大影響。既背負著向消費者傳播品牌理念的重任，又直接影響到商品銷售額及企業發展。卓越的化妝品包裝設計不但可以符合女性購買需求與產品營銷目的，而且可以營建精良的感官效果，引導大家進行綠色環保且正確的消費方式。

2 花卉紋樣在化妝品包裝設計中的應用方式

2.1 花卉紋樣的直接運用

花卉紋樣在包裝設計中的直接應用即在花卉的顏色、形狀等保持不變的基礎上，經過簡單加工潤色，在不改變花卉紋樣原有外貌特征的情況下直接在化妝品包裝過程中進行使用。這種應用方式是化妝品包裝設計過程中的主要應用方式之一，也是消費者喜聞樂見、很受歡迎的設計模式。主要特點是包裝設計者通過對花卉紋樣自身所具備的一些化妝功效和相應的花卉語言與產品表達一致，讓消費者一目了然理解該商品的主要信息。（如圖1）

圖1 花卉紋樣在化妝品包裝設計中的直接應用效果圖

2.2 花卉紋樣的間接采用

花卉紋樣在化妝品包裝設計上的應用，除了可以直接運用花卉紋樣之外，也可以通過花卉紋樣的間接應用來傳達產品的信息和功效。間接使用是以花卉外形輪廓或花卉紋理進行提取轉化，主要可以在化妝品標志和背景文化的使用過程中予以應用，依據各自的使用方式表達不一樣的花卉紋樣語言。（如圖2）

圖2 花卉紋樣在化妝品包裝設計中的間接應用效果圖

2.3 花卉紋樣的重組重構

花卉紋樣的重構和創意應用是基于直接引用和間接引用之后逐步發展起來的一種新的引用方式，從最開始的花卉紋樣作為基礎，通過抽象方式提取紋樣造型，然后根據產品和設計者自身設計環節通過結構調整形成新的花卉紋樣的方式。在這個應用過程中，主要是通過結構、顏色和造型的變化形成新的花卉紋樣，以此與產品結合表達產品主觀語言。

3 花卉紋樣在化妝品包裝設計應用中的必要性

3.1 突出產品屬性

隨著社會經濟的迅猛發展，人們對化妝品包裝的要求越來越高，已經不僅僅局限于保護化妝品不受損壞的基本功能，而是增加了諸如兼具美化商品、傳送信息等附加功能。因此，突出產品屬性是花卉紋樣在化妝品包裝設計上應用的必要性之一。

產品屬性是指產品本身所固有的性質?；瘖y品包裝設計中不僅要給人安全、清新的視覺效應，還要直觀的體現產品的主要成分及相關信息，進而能夠更好的傳達產品屬性特點，提高消費者對化妝品的感知度?；ɑ苣軌蚪o人一種綠色、天然、健康的感覺，恰恰符合女性對護膚品純天然材料的消費追求。通過花卉紋樣進行化妝品包裝設計的應用，不僅有助于提高產品在消費者眼中的認知、提升護膚產品審美功效和附加精神價值，而且可以迎合人們內心需求，提高消費者對產品的認同感。在包裝設計的準備階段，要對產品信息和功能作用進行全方位的了解與研討，同時將所選取的花卉圖案象征含義、內在涵義進行準確調研，爭取使二者天衣無縫的結合在一起，聯系的越緊密，消費者感受的信息就越準確，效率就越高，產品的屬性特征表現越強烈，就越容易被消費者所接受。需要注意的是，不能為了吸引眼球，單方面追求視覺效果，將不符合產品屬性的花卉紋樣雜亂無章的應用到包裝設計中，對商品屬性的傳達形成不利的影響。

3.2 提升商品價值

商品價值是指凝結在商品中的無差別的人類勞動。隨著日常生活用品尤其是化妝品的極大豐富，人們告別物質貧乏的年代，對化妝品的選擇標準逐漸提高，不單單考量化妝品的使用性能，還要考量化妝品的材料是否環保，功能是否齊全，包裝是否精美。同時，市場競爭日趨激烈，制造商為了經濟效益的增長想盡一切辦法，其中最有效的辦法就是利用產品包裝來提升自身產品，使之知名度提高、品牌打響、價值提高，制造商的利潤自然就水漲船高。

花卉紋樣包裝設計在提升化妝品價值的過程中有著不可替代的作用?；ɑ芗y樣是花的變形，是美的凝結，兼具美的含義和形式，其作為視覺語言表現形式，將外在表現形式與內在產品本質相結合，秉持“以人為本”的設計理念，拉近人、設計、產品三者之間的距離?；ɑ芗y樣不僅具有裝飾作用，最基本的作用是與平時生活中的衣食住行關系密切，將花卉圖案融入與各種材料之中，通過設計構思將花卉紋樣與藝術修養體現，花卉形象在包裝中的應用可以將化妝品中的成分以及商品中“形”“神”“意”三者表現地淋漓盡致，突出商品屬性，強調產品特性，促進消費者對商品的了解?；瘖y品因為有了花卉紋樣設計的創造，顯得更加完美，化妝品價值提升的過程需要花卉紋樣設計的強力介入，可以有效實現商品的價值提升。

3.3 明確品牌定位

品牌定位是企業對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是創建與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌既承載了產品最基本的信息，又是消費者選擇產品的重要依據，更是商家與消費者緊密聯系的橋梁與紐帶[2]。產品銷售實現利潤是企業的終極目標，沒有明確品牌定位的企業是沒有立足之地的。

品牌定位是品牌文化創建的基本內核，是顯示品牌特征和推廣品牌形象的重要形式。企業的發展和壯大，都離不開品牌的強有力支撐，品牌定位是設計和包裝的前提和基礎。由此可見，品牌定位越來越受到重視，進而對商品的包裝也越發重視。內在再美，外表邋遢也無人問津。同樣道理，顧客基本上都是看到、觸摸外在包裝來感受和想象化妝品的優劣，才決定是否購買。有特色的包裝設計已經成為一種不可缺少的文化形態，各種各樣的花卉紋樣設計元素可用于化妝品的包裝設計中。

將花卉紋樣與包裝設計完美結合，對其創新設計、取長補短、融會貫通，是對我國傳統花卉紋樣的一種繼承與創新，更給予了現代包裝設計新的表現形式，使其能更好地宣傳推廣產品，引導消費者審美觀念和認知觀念，促進品牌推廣效應的形成，增強品牌認知度，與消費者引起共鳴，更加有助于明確化妝品的品牌定位，提升知名度。

4 花卉紋樣在化妝品包裝設計中的應用展望

4.1 抓住花卉紋樣在化妝品包裝中的定位

包裝設計的定位是一種具有戰略性、指導性的設計準則。只有有針對、有目的的進行設計定位，才能鎖定目標受眾，展示商品特色，提高銷量，否則就成了緣木求魚。這就要求設計師必須要了解當下時尚、調研企業文化、剖析商品內涵、把握消費需求，進而做出精準設計定位。

化妝品包裝設計要遵循形式是為內容服務、先構思再設計的原則。外觀形式要準確的表現和傳達內容，不能敷衍了事，重形式輕內容、重外在輕內涵的做法都是不可取的，勢必被市場淘汰。同時也不能違背設計規律，先動手后動腦，設計完產品后再補充設計理念，這種本末倒置的做法就是因為頭腦中沒有準確的設計定位。

花卉紋樣的設計定位要遵循五“W”原則，即：什么東西(What)？什么商品；為誰設計的(Who)？銷售對象是誰；什么時間(When)？什么地點(Where)？即不要遺忘商品的時空定位；為什么(Why)？設計的初衷和原因。設計師要嚴格借鑒和思考產品定位原則，進一步應用文字、色彩、圖形將產品的內容和特點準確、完美的表達出來。

4.2 創新花卉紋樣在化妝品包裝中的方式

化妝品包裝，要在實現保護商品的功能前提下，兼顧實現商品美化、信息傳達、銷售增長的作用。商品的內容和特點是化妝品包裝的重點和關鍵，一定要以此為基礎，從傳統民族文化內涵出發，符合人們的審美情趣和文化習俗，從而抓住商品的特點和內容，進行有效創新。一要在商品內在價值與外部包裝統一的前提下進行創新。前期準備工作中，一定要深入了解化妝品的功效、作用、背景文化，做好功課后，精挑細選與之匹配的花卉紋樣，注重其獨特的寓意和內涵，使二者有機結合起來，才能將化妝品信息準確快速的傳遞給消費者，自然而然的起到廣告宣傳的作用。二要根據植物花卉圖案特定涵義進行創新。每個植物都有其獨特的顏色、形狀和結構特點，形成其獨特的自然屬性，在長期的生產生活中，人們依據其特點借以寄托各種情感。如牡丹象征富貴；玫瑰寓意愛情；桃李比喻學生等等，要巧妙的將植物的美好寓意應用在花卉紋樣的創新之中。三要著重進行花卉紋樣重構方面的創新。在尊重花卉原紋樣的基礎上，對圖案元素進行拆分、重組，并糅合進現代的文化價值觀和審美觀，使其與時俱進。不能僅進行簡單的放大縮小、加粗變細，而是要顛覆性的進行重構，使其發生質的改變。選取花卉最具特征的部分符號，在符合當代消費者審美和文化價值的基礎上進行重組，使之產生新的符號形體，可以在圖案紋樣解構、創新、重構后，新的圖素仍然保留原有花卉紋樣具有代表性的特征；可以在重構后再創新從而設計出新型圖案形態。

4.3 提倡花卉紋樣在化妝品包裝中的環保理念

包裝作為一種商品的附屬物，數量十分巨大且大多數在商品售出或使用后被丟棄。積年累月，商品的外包裝早已變成毀壞生態壞境的罪魁禍首。據國內相關部門統計，我國由于包裝不合格造成商品的損壞比例極高，每年都會造成上百億元的巨大浪費。在精美包裝設計的同時，如何保證其環保功能是需要迫切解決的問題。

在環保理念的指引下我們要以減少能源損耗、循環使用作為包裝設計的基本標準，提倡人們環保設計，實現人與自然和諧共處理念是未來化妝品設計的主要趨勢。如何既能運用環保、低碳的包裝材料進行設計，又能實現商品的推廣認知度和銷售最大化，這個現實問題需要我們的智慧與能力來解決。首先在架構設計方案時，要充分考慮到環保需求，選用資源消耗低、環境影響少的新型包裝設計模式，合理優化設計結構方案；其次在選材上，優先選擇純天然原生態的竹、木、草等或者經過簡單加工形成的成品，如陶、瓷、玻璃等；最后在造型設計上盡量不擴大包裝，簡約簡單，做到短小精悍，精致的表現出產品精華，也可以做一些巧妙的設計構思，增強廢棄包裝的再使用性。

5 結論

綜上所述，隨著人們對化妝品包裝的要求不斷提高，對化妝品包裝的創新設計研究提上日程。本文首先對花卉紋樣與包裝設計的相關概念進行概述。其次對花卉紋樣在化妝品包裝設計中的應用方式進行總結，包括花卉紋樣的直接運用、花卉紋樣的間接采用、花卉紋樣的重組重構。而后分析了花卉紋樣在化妝品包裝設計應用中的必要性，即花卉紋樣可以突出產品屬性、提升商品價值、明確品牌定位。本研究另一亮點是對花卉紋樣在化妝品包裝設計中的應用展望，分別從抓住花卉紋樣在化妝品包裝中的定位、創新花卉紋樣在化妝品包裝中的方式、提倡花卉紋樣在化妝品包裝中的環保理念三方面加以詮釋與展望，以期為我國花卉紋樣在化妝品包裝設計中的應用提供借鑒，提升大眾對紋樣創新設計與包裝設計的重視程度。