公共藝術介入商業空間的表達特點與設計探析

馬 云

(合肥學院 設計學院，安徽 合肥 236001)

經濟社會的發展使越來越多的藝術形式進入公眾的視野，潛移默化地影響著公眾的日常工作和生活。在各種因素的影響下，藝術與消費文化的關系越來越密切。為適應社會發展和公眾需求，現代藝術自覺求變和不斷更新，以期在激烈的市場競爭中引起各領域的關注，實現長遠發展。信息化時代，電子商務為人們的日常生活提供了許多便利，傳統商業化銷售模式和城市單一的商業空間難以滿足消費者需求，呈清冷發展態勢。從城市商業空間中眾多商業機構與零售商店經營狀況可以看出，傳統城市商業空間和經營模式受到巨大的挑戰，需要政府和從業者制定相應的改革策略，才能迎來新的發展機遇[1]。新時期，商業空間的改變可以從消費者的購物體驗和文化營銷兩方面著手，利用公共藝術增加商業空間的藝術美感和文化氣息。公共藝術介入商業空間是傳統商業轉型發展的重要途徑，可以將美學藝術融入消費市場，幫助消費者和商家優化空間環境，促進公共藝術的發展。

一、公共藝術之于商業空間

信息化背景下，城市傳統商業空間和經營模式受到沖擊。對商業空間進行有效優化和設計能夠提升商業空間的藝術性，幫助消費者對商品產生更深刻的認知。為助力商業空間轉型發展，需要將公共藝術引入商業空間，充分發揮商業空間的價值，促進公共藝術的發展。

1.公共藝術與商業空間的關系

商業空間即城市開展商業活動的空間環境，其主要作用是為商品陳列提供場所，并采用各種方法促進商品銷售。城市商業空間與人們居住場所不同，其具有服務性、藝術性、娛樂性、展示性等特征[2]。城市商業空間與多種因素相關，傳統商業空間受到城市人口、消費者行為、交通、藝術等因素的影響。其一，人口是影響商業空間發展的重要因素，人口性別、規模、年齡、流動性、職業等都會對商業空間設計產生影響。例如，消費者的性別、年齡不同，對商品的需求不同，會對商業空間職能產生影響。其二，消費者的消費形式取決于其社會地位、消費偏好和收入等，會對商業空間選址產生影響。例如，高收入群體消費時傾向于高品質商品，而普通收入群體消費時傾向于高性價比商品。其三，交通便捷是商業空間發展的重要條件，城市越發達，交通便捷度越高，商業空間經濟效益越好。其四，公共藝術能夠提升商業空間的文化內涵、優化城市商業空間環境，帶給消費者更好的購物體驗，促進商業空間商品銷售。商業空間內產生的經營活動與社會交往活動會對城市美學形象、文化特質、整體環境產生直接影響，因此，提升商業空間的價值和美感，能夠促進城市快速發展。

公共藝術就是具有開放性的公共空間中的藝術設計和環境設計，其在地點、空間、時間方面具有獨特性，是由公共空間、藝術家和社會公眾共同參與的藝術活動。經濟社會的發展改善了人們的物質生活條件，從而使人們對精神層面的要求發生改變，為城市公共藝術發展奠定了基礎。20世紀是公共藝術發展的轉折時期，這一時期，公共藝術的傳播形式、功能和傳播媒介得到有效拓寬。21世紀，在信息技術、科技、經濟的推動下，公共藝術得到快速發展，城市商業空間的共享性、開放性和交流互動性使得公共藝術呈百花齊放的發展態勢。公共藝術介入商業空間，服務對象得到有效拓展，逐漸成為一個國家或地區城市文化和精神文明的載體，具有地域性、時代性、空間性等特征。公共藝術發展強調與公眾需求的融合，促進藝術家、社會公眾與商業空間的深度融合。城市不僅是人類生活的聚集地，而且是城市文化的載體，肩負著傳承文化[3]、創新文化的使命。城市商業空間中的公共藝術呈現的情感、文化和精神能夠反映公共藝術設計及建造時期城市經濟、政治、文化發展狀態，蘊含豐富的內涵，具有教育、傳播文化、引導公眾審美等功能。新時期，將公共藝術介入商業空間是優化城市商業空間環境的有效途徑，能夠引導消費者感受藝術的魅力，進而提升商業空間的市場競爭力，取得更高的經濟效益。

隨著電子商務的出現，人們的消費方式變得多樣化，商家必須不斷提升自身核心競爭力，才能在激烈的市場競爭中占據一席之地，實現可持續發展。城市商業空間為了滿足公眾各類需求，必須采用多種方式向多元化方向發展。公共藝術介入商業空間作為商業空間轉型升級的切入點之一，能夠優化城市商業空間環境。設計師依據商業空間中主要商品的特點，將商業空間設計成與商品主題相應的環境，能夠優化消費者的購物或觀賞體驗，達到促進消費的目的。

2.公共藝術介入商業空間的價值

公共藝術在商業空間發展中扮演著重要的角色。隨著科學技術的發展，公共藝術表達形式得到有效延伸和發展，呈多元化、交互式發展趨勢?，F代商業空間，特別是城市中較大的集娛樂、商業、餐飲等為一體的商業空間，不僅具備商品流通、交換、宣傳功能，而且具備與公眾交流互動的功能。因此，公共藝術介入商業空間能夠促進商業空間個性化發展，提升公眾的文化素養和審美意識，同時可以刺激消費，提升商業空間的經濟效益，充分發揮其在城市經濟發展中的重要價值[4]。

第一，公共藝術介入商業空間，能夠有效增強公眾對藝術活動的參與性，增強公眾與藝術的互動性，促進公共藝術融入人們日常生活和消費活動，進而提升商業空間的整體價值，同時增加公共藝術的經濟價值。城市商業空間中的公共藝術作品無論表達出贊美、褒獎的含義，還是表達出訓誡、警醒的含義，都會對商業空間內的公眾產生影響，形成向心力。城市商業空間中的公共藝術是城市空間與社會公眾的精神紐帶，無論是具有象征性和紀念性的公眾藝術，還是以美化商業空間為目的的公眾藝術，在人們對精神需求日益增加的現代社會都表現出一定的商業價值，在現代化城市建設與促進社會經濟發展中發揮著重要作用。

第二，為順應現代社會發展，許多公共藝術設計者嘗試創新商業空間中的公共藝術呈現形式，通過藝術作品表達商業空間蘊含的文化價值[5]。因此，公共藝術介入現代城市商業空間能夠提高商業空間服務質量，增強公眾對商業空間文化的領悟和認同，進而達到提升商業空間人文價值與精神內涵的目的。公共藝術的藝術性是其原生價值，不同時代的公共藝術所具備的藝術價值不同，主要源于當代公眾審美特點。公共藝術與傳統藝術涉及范圍不同，所包含的精神文明和表達形式需要與公眾生活密切聯系，延伸到與公眾相關的方方面面，逐漸滲透到公眾日常生活中?，F代社會公共藝術涉及多種學科，包括建筑學、藝術學、心理學和社會學等，逐漸演變成一種不斷發展變化的藝術形態，向公眾傳播商業空間的文化內涵，提升商業空間的文化價值。

第三，商業空間中的公共藝術具有多元化藝術表現形式與豐富的藝術主題，體現了藝術的精神性、創造性與情感性，能夠促進公眾與公共藝術交流互動。公共藝術具有公共性特征，藝術作品表現出的視覺美感就是對藝術公共性的感性表達。從公眾對情感方面的訴求上升到公共藝術的美感，是藝術家對人類情感和精神的升華。與其他藝術相比，公共藝術更具開放性和服務性，藝術作品不同形狀、色彩等元素的組合能夠帶給公眾不同的情感體驗。多元化的表達形式不僅可以吸引消費者的注意，而且可以滿足公眾各類情感需求。此外，在不同社會環境和傳統習俗背景下，同一公共藝術作品可以帶給公眾不同的情感體驗，折射出城市商業空間發展的歷史，幫助人們更迅速、更深入地了解商業空間，對商業空間產生歸屬感[6]。

二、公共藝術介入商業空間的表達特點

事物的價值體現具有相對性特征，公共藝術只有介入城市公共空間，才能體現出更高的價值。存在于特定商業空間的藝術作品，其結構、主題、內容必須與商業空間環境、商品相關。

1.注重地域性表達

公共藝術介入商業空間不僅需要滿足商業空間功能，而且需要傳播城市文化和精神文明。具有地域性的公共藝術作品介入城市商業空間，能夠促進空間個性化發展，體現城市發展的歷史和人文情懷，向公眾展示城市的精神特質，促進公共藝術融入公眾生活。因此，公共藝術介入商業空間具有地域性表達特點，需要尋找藝術與城市文化的融合點。無論是在商業空間內設置建筑墻體、雕塑、小品，還是其他公共設施，必須從整體角度出發，對公共藝術進行定位和思考，促使公共藝術作品的風格、色彩、造型、主題、材料等融入商業空間環境，與商業空間中的人文環境及其他景觀有機結合，帶動商業空間發展。

2.注重空間整合性

介入商業空間的公共藝術具有空間整合性表達特點。藝術作品介入商業空間的位置、凸顯的特性，必須與空間內其他景觀功能一致，具有秩序感。設計師設計藝術作品時，需要綜合考慮商業空間的特征及其所處的地理位置。城市不同空間中的建筑或其他景觀能夠向公眾傳遞其蘊含的意義，體現出一定的文化價值或歷史價值?？臻g整合度是空間使用效率的表達方式，商業空間整合度越高，證明該商業空間使用頻率越高，大多處于交通便利、人流密集的位置[7]。因此，商業空間的文化內涵和地理位置會對介入其中的公共藝術設計造成一定影響。公共藝術作為商業空間的重要部分，表達的主題、空間位置和構造等具備整合性，需要與商業空間中的其他景觀遙相呼應，提升商業空間的整體形象。

3.公共性表達特點

商業空間內的公共藝術是對公共審美的升華和體現，是時代精神的傳遞，其設計必須遵循公共性原則。一方面，商業空間的公共性能夠促進公共藝術表達形式符合大眾審美。成長背景不同的人審美觀念各異，商業空間中的公共藝術設計想要滿足現代人審美，必須符合大眾審美。另一方面，信息化背景下，社會公眾的主體意識增強，向往交互性體驗。商業空間引入的公共藝術需要具有一定的互動性，為公眾營造互動、共享、舒適的氛圍，激發公眾對商品的購買欲，優化其購買體驗。

4.注重主題渲染

商業空間內的公共藝術必須具備鮮明的個性，才能吸引公眾的眼球，給公眾留下深刻的印象。公共藝術通過對主題的渲染，提升藝術作品的吸引力，幫助商業空間深化主題。設計師需要針對商業空間環境主題進行藝術創作，突出主題特色，賦予商業空間藝術氣息，提升商業空間的藝術價值。例如，中國香港圓方廣場分為五個區，各個區的主題設置為金、木、水、火、土，通過對五行元素的創新設計，突出廣場不同區域的鮮明特色[8]。其中，以金為主題的空間主要表現尊貴品質；以木為主題的空間主要表現天人合一，以水為主題的空間主要表現靜謐協和，以火為主題的空間主要表現難以捉摸的神秘感；以土為主題的空間主要表現對地球的保護。五行的趣味性設計能夠減少公眾參觀商業空間的視覺疲勞感，增強商業空間對公眾的吸引力。

5.注重人文塑造

現代城市對不同空間職能定位模糊，商業空間存在同樣的問題，其不僅需要滿足現代人購物需求，而且需要兼具餐飲、娛樂、休閑等功能。商業空間中的公共藝術需要體現出地域文化、歷史文化、商業文化和大眾文化，具有一定的復雜性。為滿足公眾需求，藝術作品不僅要裝飾商業空間，而且需要表達出多層次、多角度的文化特質，引發公眾對某一事物或事件的深思，發揮傳遞正能量或積極精神品質的作用[9]。

6.藝術與科技結合

隨著技術水平的提升，公共藝術與科技的結合成為必然發展趨勢，各類新型技術也為公共藝術的形式和思想表達提供了無限的可能性，實現了商業空間中聲音、音樂、影像等多重藝術的融合發展[10]?？萍寂c藝術的結合，促進了藝術向動態化方向發展，有效增強了藝術作品的視覺效果和互動性，增強了藝術對公眾的吸引力和體驗感，為人們提供一場沉浸式藝術體驗，為公眾呈現一場藝術美學視覺盛宴。此外，科技與藝術的結合，可以將藝術作品打造成城市的標志性建筑，打造城市建設新亮點，大幅提升城市的核心競爭力。

7.藝術與消費主義融合

經濟社會發展速度飛快，消費主義不斷促進公共藝術創新和發展，為公共藝術提供了更廣闊的發展空間。其一，消費主義有效拓寬了公共藝術研究的方向與創作領域，突破了傳統藝術的局限性，促使藝術作品滿足當代社會需求。其二，消費主義為公共藝術提供了更廣闊的平臺，豐富了公共藝術的宣傳渠道，提升了藝術作品的感染力與表現力，幫助人們從更深層的角度理解藝術，實現藝術與生活的融合。其三，消費主義提升了藝術家和藝術作品的知名度，滿足大眾審美需求，進而帶動商業空間消費。

三、公共藝術介入商業空間的問題與策略

公共藝術介入商業空間，能夠提升商業空間的藝術品位與文化價值，成為優化商業空間環境的主要方式之一。但當前，城市商業空間中的公共藝術表達還存在諸多問題，需要采取針對性措施，才能充分發揮公共藝術的作用和價值，提升商業空間的經濟效益[11]。

1.商業空間中公共藝術可讀性問題

商業空間中公共藝術信息的表達包括對藝術信息、審美信息、文化信息和設計信息的表達。藝術信息、審美信息和文化信息能表達公眾和設計師的情感特色、審美高度和個性特點等，設計信息的主要作用是表達藝術作品的質感、色彩、造型等內容[12]。只有商業空間中的公共藝術作品能夠將上述信息全部有效傳達并被公眾接收時，才能充分體現公共藝術的價值及其在商業空間中的作用。公眾對上述信息的接受程度與信息表達的層次性相關，因此，設計師必須從多元化設計信息中提取有效信息，才能提升公共藝術的可讀性，解決商業空間公共藝術信息傳播無效和表達混亂的問題。部分商業空間公共藝術信息混亂，沒有層次感，且傳播方式較為混亂，導致公眾難以從公共藝術中提取和理解有效信息，違背了公共藝術介入商業空間的目的，反而給公眾帶來視覺壓力，為商品營銷帶來負面影響。造成這一切的原因都是公共藝術可讀性的缺失。公共藝術的可讀性是指商業空間內的公共藝術必須含有某種意義，無論采用外在形態表達，還是通過內部寓意表達，都應當使公眾能夠通過欣賞藝術作品接受一種或多種信息，且這些信息必須是積極健康的、是公眾所需要的、或者能夠反映一定的社會現象，激勵人們向好的方向發展，使得公眾與藝術產生良性互動。因此，商業空間內公共藝術設計過程中，設計師首先應當明確設計目標，選擇與商業空間環境一致的積極的主題、功能和造型。具體設計前，設計師應當先開展社會調查，充分了解公眾對相似主題的需求，設計相關方案，征求同行業高技術人才的意見，使得藝術作品能夠同時滿足商業空間的商業需求和公眾的精神需求。

2.商業空間中公共藝術公共性問題

公共藝術的開放性和公共性能夠折射出公眾對藝術的需求，反映公眾對公共藝術的權利和對商業空間的享有權。目前，商業空間中的公共藝術缺乏開放性和公共性，導致公眾對公共藝術的享有權受到影響，主要表現在商業空間公共藝術作品較少，且風格趨于雷同。受到一些設計師設計水平的影響，多數商業空間公共藝術呈格式化傾向，使得公眾產生視覺疲勞，降低了文化信息、藝術信息的傳播效率[13]。例如，不同類型的商業空間公共藝術的形態和呈現方式相似，缺乏創新性，導致公眾失去欣賞和購買欲望，降低了公共藝術在商業空間中的應用價值。商業空間中的公共藝術缺乏開放性和公共性，導致商業空間經濟效益受到影響。商業空間管理人員應當對公共藝術設計方案和建設過程進行全程監控管理，提高公共藝術作品的開放性、公共性及其與商業空間的相融性，使其符合公眾審美需求，促進商業空間商品銷售。整體來看，公共藝術設計部門、商業空間管理部門、政府相關部門都屬于公共藝術設計主體，在公共藝術設計和實施過程中分工不同、作用不同。其中，公共藝術設計部門要提升設計師整體設計水平，強化設計師責任感，加強設計師對設計主題的創新性表達能力；商業空間管理部門應當積極咨詢設計部門相關意見，督促公共藝術實施者按照設計標準嚴格執行任務，將商業經濟效益與社會效益相結合，實現協同發展；政府相關部門應落實嚴格的公共藝術審批、管理制度，明確商業空間公共藝術和城市形象、文化傳播的責任，定期對商業空間公共藝術進行審核、監督和檢查。

3.商業空間中公共藝術技術性問題

廣義上的技術不僅包括物質，而且包括手段、方法、技巧等內容。由于介入商業空間的公共藝術的服務對象是公眾，而社會工作的審美水平、文化程度、藝術造詣各不相同，設計師需要選擇合理的材料和工藝[14]。隨著人們生活水平的提升，公眾對公共藝術作品的科技含量和品質要求隨之提升，新技術、新材料、創新設計和新工藝成為商業空間公共藝術發展的必然趨勢。目前，城市商業空間公共藝術大多使用傳統建筑材料，藝術設計缺乏創新性，難以與現代思想、知識進行互動交流，阻礙了現代公共藝術的發展。因此，設計師要及時了解藝術相關新技術、新材料、設計理念和工藝方法，如將三維動畫、沉浸式技術等與公共藝術相結合，表達商業空間的內涵。新材料的出現和應用必然帶來與之相適應的高新技術，為公眾帶來新的觸覺、視覺感受。但商業空間公共藝術實際設計和應用過程中，依舊需要根據商業空間環境選擇合適的藝術材料和工藝，才能最大化發揮高新技術的作用。新技術的融入能夠推動商業空間公共藝術發展，設計師需要不斷學習設計理念、思維，研究高新技術，將心理學、建筑學等學科融入公共藝術設計實踐中，提升商業空間的綜合價值，促進商業空間可持續發展，帶動城市經濟發展。

現代社會，公共藝術介入商業空間不僅要符合社會公眾審美，吸引公眾的注意力，而且需要表達更深層次的情感和思想。在高新技術快速發展的背景下，傳統商業空間設計模式發展受到限制，公共藝術介入商業空間能夠有效提升商業空間的藝術性、公共性和可讀性，向公眾表達商業空間的主題，突出商業空間的藝術價值和精神文化內涵，提升商業空間環境的美感，將其由商品交易場所裝變為文化交流、公眾互動的場所，帶動商品經濟發展。