國劇“出?！比绾伍_辟“新航線” ？

文|《中國報道》見習記者 李士萌

2022年12月，兩部國產古裝劇《與君歌》與《長歌行》接連在非洲國家的電視臺上線。據韓國流媒體平臺WATCHA官推消息，國產劇《點燃我，溫暖你》也預計將在2023年登陸WATCHA。

2022年早些時候，國際流媒體巨頭平臺“網飛”（Netflix）在《蒼蘭訣》拍攝尚未完結之時，便購入其版權，上線多個國家和地區。迪士尼也預購了2022年初的熱播劇《人世間》的海外獨家發行版權，以助攻其雄心勃勃的亞洲內容版圖。

近年來，國產劇越來越多地走出國門。像《甄嬛傳》播出10余年來在北美、亞洲多個國家持續受到觀眾喜愛，《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》等在海外視頻平臺上的單集觀看量均突破600萬，《山海情》被譯成柬埔寨語、印度尼西亞語等20多個語種在海外播出。2021年，中國電視劇出口金額為5683萬美元，同比增長118%，約占中國節目出口總額的75%。

古裝題材與亞洲市場

什么樣的題材在海外傳播更受歡迎？無論是10年前還是現在，古裝題材從未缺席出海名單。記者梳理發現，在商務部近5年的文化產品重點出口項目中，以古裝劇居多。

有學者認為，中國電視劇的海外傳播從四大名著系列發端，經過近40年的市場發行，古代題材已經在國際電視劇市場上獲得一定口碑，中國也積累了相應的制作優勢。

從上世紀的《紅樓夢》《末代皇帝》進入海外市場，到21世紀的《甄嬛傳》《瑯琊榜》《長安十二時辰》的版權輸出、上線國際流媒體平臺，權謀、奇幻、武俠等多種題材的古裝劇，在海外頻頻獲得不俗反響。

國產劇“出?！奔て鸬臐i漪，在日韓與東南亞市場顯現得最為明顯?！跋袢毡?、韓國，包括東南亞的一些國家，大家都是在儒家文化圈，肯定傳播的阻力要小?！蔽髂洗髮W新聞傳媒學院副教授何曉燕告訴《中國報道》記者。在泰國最大的長視頻網站TrueID上，截至發稿，最新排在前10名的電視劇中，有5部來自中國。像《陳情令》也一度風靡東南亞地區，在海外評分網站Mydramalist排名亞洲劇第一名，僅泰國播放量2019年就超過1億次。

國家廣電總局發布的《中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2021年，中國電視劇出口東南亞的部次數、集數、時長均位列海外市場之首，約占出口總額的15%。日本是中國電視劇國際銷售單價（每小時價格）最高的市場。在韓國2021年購入播出版權的中國劇集中，古裝劇占據半壁江山。

2015年，《甄嬛傳》精簡版在美國最大流媒體網飛（Netflix）上播出，被視為國劇出海的里程碑事件。此前，國產劇一直很難進入歐美的主流電視臺，網絡平臺讓國產劇跨越了傳統電視臺較難落地的傳播困境，走向更廣闊的市場。隨后，國產劇“出?！辈椒ゼ涌?，《瑯琊榜》《步步驚心》《陳情令》《長安十二時辰》《慶余年》等古裝劇陸續走出國門?！冬樼鸢瘛犯窃诖笮陀霸u網站IMBd上獲得8.9分，這個分數可與《紙牌屋》等大熱美劇相匹敵，該網站的網友評論稱“這是一部沒有龍、僵尸和性的《權力的游戲》，真希望看到更多類似的中國劇集”。

新市場、新機遇、新挑戰

2022年7月8日，“China Zone”中國影視節目專區在巴西正式開播，主持人在里約熱內盧舉行的開播儀式上介紹中國影視節目。

在既有優勢持續輸出的同時，中國影視傳媒公司也在尋求新的“出?！睓C會。何曉燕在和一線業界人士交流過程中發現，不只是古裝劇，海外觀眾對中國現實題材的影視作品也非常感興趣。

習近平主席在2014年出訪阿根廷時，贈送的國禮中就包括關注當代青年、當代中國風貌的電視劇《北京青年》《老有所依》及電影《失戀三十三天》DVD光盤。

2019年，《歡樂頌》劇組主要演員劉濤、喬欣，分別到烏干達、肯尼亞和坦桑尼亞推廣中國影視劇，與當地國家電視臺溝通互動，也讓《歡樂頌》成為當地的熱播劇。

《中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2000年以后，“走出去”的影視劇題材越來越多元。例如近年來的都市情感劇就很受歡迎，長尾效應明顯。

題材之外，何曉燕對傳統市場和新興市場的變化也有一些關注。她發現，近些年，以阿拉伯國家、非洲以及拉丁美洲為代表的新興市場，正成為國產電視劇新的“出?！痹鲩L點。以非洲為例，主攻非洲市場的四達時代傳媒事業部總經理孟力告訴《中國報道》記者，這兩年，功夫題材、家庭題材、農村題材相對來說在非洲更受歡迎。最近在非洲比較火的劇目，除了古裝劇《斗破蒼穹》《扶搖》外，還有《三十而已》《山海情》等現代劇。

“相比傳統市場，中國電視劇在這些地區已具備一定影響力，如東南亞、日本、韓國等區域，那里的觀眾比較關注中國最新的電視劇動向，而新興市場則更加注重精品、經典的推介與傳播?！焙螘匝嗾f。

而新興市場的開拓并不容易，面臨諸多挑戰。孟力表示，劇集取得成功要看多方面因素，除了劇目本身類型，還得輔以宣傳以及市場投入。同時，用戶面臨的選擇越來越多，競爭也越來越激烈，如來自菲律賓、印度和韓國的電視劇也漸漸登陸非洲熒屏。

“根據我們對非洲觀眾的調研，尤其對比美國、英國、法國、日本等國家的對非公共外交戰略，我們迫切需要加大非洲方言配音、符合非洲國情的農業、醫療、教育方向的中國內容的制作和播出力度?！彼倪_時代海外公關總監馬紹勇告訴《中國報道》記者。

四達時代在坦桑尼亞落地經營多年，也在加強制作本土內容。目前，四達時代在坦桑尼亞已發展數字電視家庭用戶200多萬、互聯網視頻移動端用戶100多萬，還打造了一系列本地真人秀、本地定制劇等節目，包括“斯語配音大賽”“坦桑好聲音”“坦桑版非誠勿擾”等，受到本土民眾歡迎。

與此同時，對本土內容的關注，也催生了新的合作模式，各大傳媒集團不再局限于版權的輸出和內容的譯制，開始更深入參與到內容的制作中去。例如由網飛投拍的韓國懸疑劇集《魷魚游戲》在全球爆火，并迅速發展為現象級IP。網飛立足亞洲放眼全球的戰略逐漸得到市場驗證，并開始試水華語市場。

2019年8月15日，北京市發布了《北京市服務業擴大開放綜合試點重點領域開放改革三年行動計劃》，該計劃提出將“允許外資在滿足內容監管和數據安全的前提下，提供網絡游戲下載和網絡視聽節目服務”。近些年，國家廣電總局也曾組織行業部門訪美考察，參加中美電視劇合作論壇等。2022年7月份，商務部等27部門發布的《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》中特別提到，鼓勵影視制作機構開展國際合拍。

“無論是政府還是各大影視公司，大家都在一步一步向前推進國產劇‘走出去’的步伐?！焙螘匝嗾f。