非遺文化在文創產品設計中的運用

陳甜

非物質文化遺產（以下簡稱“非遺文化”）為文創產品的設計提供了創意靈感，文創產品在豐富非遺文化的表現形式方面起到關鍵作用。如今，文創產品設計滲透到人們的日常生活中，并持續不斷地演變以滿足不同的時代需求。文創產品設計師可以汲取非遺文化作為素材，將其與現代設計理念融為一體，創造多樣化的產品，從而賦予非遺文化多元的表達方式，促進傳統文化的傳承，提升國家文化軟實力。

一、文創產品設計對非遺文化傳承的重要作用

非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的珍貴遺產，是中國古代智慧的結晶，代表著中華優秀傳統文化的精髓，也是我國文化軟實力的重要組成部分。這些傳承下來的文化元素和人文精神不僅僅是歷史的遺跡，更是我們的文化根基。然而，這一珍貴的文化遺產在現代社會面臨著種種挑戰，其中包括瀕臨消失和傳承無序的問題。

文創產品，即文化創意產品，是一種藝術衍生品，它以產品的形式展現文化，是傳承非遺文化的重要途徑。將非遺文化元素運用到文創產品中，將文化元素和人文精神融入現代科技制品，在設計中融合技術和藝術，使產品具有實用性和豐富的文化內涵，能夠滿足消費者的文化需求，有助于傳承和發展非遺文化，創造出一定的經濟效益與社會效益。

在新時代，文創產品設計凸

顯活力和創新，可以實現經濟和社會的雙重效益。同時，設計師深入研究非遺文化，把握其精髓，確保設計形式與文化內涵相融合，可以傳承和弘揚中華優秀傳統文化。設計師緊跟潮流，以非遺文化為基礎，明確主要設計原則，將非遺文化融入文創產品設計的各個方面，可以推動文創市場的繁榮發展，傳承和豐富非遺文化的內涵。

二、非遺主題文創產品設計的現狀

首先，目前市場上部分非遺主題文創產品的設計和制作缺乏系統性的流程和方法，產品設計及開發缺乏標準，導致難以實現對非遺文化的有序傳承。

其次，部分文創產品只關注產品的表面，如圖案和裝飾，忽略了產品的深層文化內涵。這會導致文創產品缺乏深度，難以表現非遺文化的豐富背景和歷史。

再次，文化具有區域性，非遺文化因地域而異，每個地區都有其獨特的文化傳統。然而部分文創產品缺乏文化地域特色，失去了展示當地文化的機會。

最后，文創產品設計中出現了實用性和文化性失衡的問題。部分產品只注重文化傳播，忽略了實際使用價值，導致難以實現市場化的推廣。還有部分文創產品只強調實用性，導致失去了傳承非遺文化的作用。

三、非遺傳承背景下文創產品的設計思路

（一）將非遺文化融入文創產品形態

外觀設計是一個產品最直觀的表現形式。在融合非遺文化與文創產品時，設計師要通過對產品外觀的精心雕琢，讓文創產品以獨特的表現形式呈現非遺文化的精髓，將傳統文化與現代設計融合，為用戶帶來全新的審美體驗。設計師可以提煉非遺文化的核心元素，并將其融入文創產品設計，傳達現代設計思維，使文創產品中的歷史痕跡與現代風格完美契合。設計師還可以通過抽象化手法來處理文創產品的立體造型，使用多樣表現手法和創意思維傳達非遺文化的深厚內涵。設計師只有精心設計文創產品的外觀，使其真正展示非遺文化的精髓，才能使之在市場中脫穎而出，提升產品知名度，從而拓展非遺文化的傳播范圍，讓更多人了解非遺，感受非遺文化之美。

此外，設計師應考慮文創產品的傳播方式與傳播途徑，充分運用廣告、海報、宣傳欄和城市標識等進行宣傳，最大程度地發揮文創產品的影響力。

以敦煌博物院設計的文創產品為例，其以石窟文化符號為靈感，充分運用敦煌壁畫藝術研究成果，創造出兼具審美性和實用性的產品，如由飛天人物形象轉化而來設計的鑰匙扣、經過藝術處理的圖案書簽、含有手繪動物元素的水杯等，實現了文化與產品的有機融合。

（二）將非遺文化融入文創產品色彩

色彩在文創產品設計中具有關鍵作用，它能夠凸顯產品的美感和文化特點。不同飽和度和亮度的色彩可以傳達不同的情感和美感。因此，設計師可以運用適當的色彩搭配，使產品更加引人注目，凸顯非遺文化的特色。

不同顏色具有不同的意義，所以文創產品的顏色選擇要考慮文化因素，讓其能夠充分展現非遺文化的內涵和價值。

例如，故宮文創的新媒體廣告巧妙運用了色彩符號，通過色彩與產品的巧妙搭配，激發了受眾情感，強化了受眾的記憶。故宮文創產品的色彩符號源于中國傳統的色彩元素，這些色彩具有不同的意義。比如：紅色代表好運與吉祥、明黃體現華麗與尊貴、藍色傳達沉穩與廣闊等。因此，故宮口紅廣告通過色彩符號激發了受眾的消費欲，引發了受眾對華貴宮廷的聯想。如在故宮夏日扇萃廣告中，淡藍色與扇子清涼避暑的主題相得益彰，給人夏日清涼之感，讓人留下深刻印象。這種色彩與產品的巧妙搭配增強了產品與文化的關聯度，豐富了產品內容，使其在受眾心中留下深刻印象。

又如，以敦煌博物院團隊推出的“數字絲鹿”絲巾為例，“數字絲鹿”絲巾的設計師提取了莫高窟第257窟的九色鹿、山、祥云等形象，選取青綠山水色系為絲巾的主色調，通過視覺符號的重新組合，賦予了絲巾文化藝術韻味。絲巾按照色彩劃分圖層，將九色鹿作為核心形象置于最上層，云朵和山依次疊底，在突出主題的同時呈現空間感。每個形象在大小、方向、顏色深淺等方面展現出豐富性與生動性，使產品意蘊深刻。

（三）將非遺文化融入文創產品意蘊

中華傳統文化豐富且深刻，每個元素都承載著獨特的文化內涵。因此，在將非遺文化巧妙融入文創設計時，需要特別關注文創產品的深刻內涵，以清晰明確的方式展現產品所承載的文化寓意。

例如，敦煌研究院設計的敦煌蓮花陶瓷香爐，在外形上運用蓮花的造型，蓮瓣卷卷，縷縷青煙在畔，體現了東方美學。該產品的設計靈感源于盛唐時期莫高窟壁畫中的香爐形制。蓮花紋樣是我國傳統裝飾紋樣中最早出現的植物紋樣之一，也存在于敦煌壁畫中，象征著純潔的凈土。該文創產品運用蓮花寓意純凈，讓人靜心凝神，充分展現了敦煌文化的內涵。

此外，設計師在呈現非遺文化時，需要尊重其原始的結構，使文創產品與其原始結構協調一致，在保持原有特點的同時進行市場化的改良。

將非遺文化融入文創產品意蘊可以更好地傳承和弘揚非遺文化，為產品注入豐富的文化內涵。設計師在分析非遺文化結構時，需高度重視產品的藝術價值，明晰其主要特點。

（四）將非遺文化融入文創產品品牌形象

樹立品牌效應、打造個性化標簽是保障產品長期發展的重要方式之一。要想打造成功的非遺文創品牌，就要不斷注入深厚的文化內涵。在產品設計理念和色彩搭配等方面，品牌產品應該以其獨特之處吸引目標受眾。品牌形象需要具有識別度高、特色化、個性化的特征，采用符合大眾審美且具有視覺張力的設計形式，這樣才能賦予品牌產品以時代感，充分展現其內涵，發揮其魅力。在品牌形象建設的過程中，設計人員應將文創產品宣傳與品牌理念緊密聯系，強化并鞏固品牌形象與非遺文化的紐帶，加深消費者對品牌理念的理解和認知。

在設計文創品牌形象時，設計師應注重靈活運用設計技巧，巧妙融入非遺文化元素，有針對性地打造品牌，以提高品牌產品的設計水平，為文創品牌的未來發展打下堅實的基礎。

以敦煌研究院為例，其充分利用自身優勢為文創產品的研發和推廣提供了有力支持。敦煌研究院曾推出微信小程序“云游敦煌”，為用戶提供足不出戶欣賞敦煌石窟、感知文化內涵和美學價值的渠道。隨后，敦煌研究院推出的敦煌系列動畫，不僅讓用戶欣賞了作品，還讓其參與了配音和互動，獲得了獨特體驗。這些動畫以“有聲”的新方式呈現，通過數字化手法為靜止畫面注入生動場景，拉近了觀眾與敦煌石窟的距離。敦煌研究院通過這一系列產品共同打造的敦煌品牌，對敦煌文化的傳承和創新發揮了重要作用。

此外，文創產品的開發不僅需要融合多元文化元素，還要尋求創新的表達方式，與當下的設計潮流保持同步。

（五）注重非遺文化相關文創產品的市場調查

如何有效傳播非遺文化，實現非遺文化與文創產品的高度融合，是推廣文創產品需要重視的問題之一。文創產品扮演著推廣非遺文化的關鍵角色，能夠幫助不同的社會群體更好地認識、了解非遺文化，實現民族文化精神的傳承。開發非遺文創產品需要重視市場調查，關注各類群體的生活和情感需求，并通過文創設計滿足這些需求。因此，設計師在設計文創產品前需要考慮消費者的興趣和生活方式等方面的因素，開展市場調研，滿足消費群體的需求。設計師應從用戶體驗出發，創造打破人與產品隔閡、增強消費者互動性和歸屬感的產品，通過有溫度、有情感、有價值的產品觸動用戶。同時，文創產品的品牌設計理念需要具備兼容性與人性化，與時俱進地調整設計方向，以建立同消費者的親密聯系，贏得消費者信賴與支持。文創品牌體現的非遺文化內涵可作為設計的起點與落腳點，使產品呈現更加豐富全面的內容。在產品研發中，設計師在進行創意設計時應注重平衡產品的功能性、實用性和裝飾性，確保產品具備地域特色。在產品研發過程中，團隊需要深入研究文化主題，進行消費群體調研和跨領域專業合作，以滿足消費者的需求，傳承非遺文化。

結語

文創市場的發展對非遺文化在產品設計中的運用提出了更高要求。為了弘揚非遺文化、凸顯文化內涵、提高設計水平，設計人員需深入挖掘文化內涵，實現社會內容創新和設計理念改進，以更好滿足消費者需求，發揚并傳承非遺文化，同時保持產品的實用性。設計者必須明確非遺文化的藝術價值和文化價值，在文創產品的形態、色彩、寓意和內涵等方面融合非遺文化，提高設計水平。為了確保文創產品的商業價值，設計師還需深入研究市場和用戶需求，滿足用戶期望，借助品牌效應擴大產品影響力，從而更好地推動非遺文化傳承和文創市場的發展。

（作者單位：宜春職業技術學院）