鄉村文化遺產資源的旅游開發現狀及路徑研究

陳慧英

（武漢輕工大學管理學院，湖北武漢 430023）

一、鄉村文化遺產資源的內涵

關于鄉村文化遺產資源的內涵，國內學者提出不同的觀點。常靜雯等提出鄉村文化遺產資源是我國傳統文化資源的重要組成部分，是具有地區特征和時代特征的文化資源[1]。馬若詩認為鄉村文化遺產作為人類與原始自然環境和傳統農耕社會長期互動的產物，其文化內涵極具延續性，并與地域特征共同反映鄉村社會多元化的生產和生活智慧[2]。張緒容指出鄉村文化遺產是農村文化的綜合體，具有科學、歷史、藝術等多重價值，與當地原住村民的生產與生活息息相關[3]。

根據已有的概念界定，可以總結鄉村文化遺產資源是人們通過長期的生活和生產，形成的與自然環境相互作用的物質、精神等方面的綜合體，并且通過世代的傳承而延綿不斷，主要包括人們的價值觀念、節慶風俗、生活習慣、居民建筑、農業文化等方面。文化是一個民族的靈魂，我國的鄉村文化遺產是經過時代的揚棄形成的寶貴財富，都是富有鄉村地域特色、承載人們記憶的文化遺產，包含豐富的自然景觀和人文資源。鄉村地區在保護的基礎上大力開發利用文化遺產資源，發展文化遺產旅游，有利于增強國民的文化自信心與民族自豪感，振興鄉村經濟。

二、開發鄉村文化遺產資源的當代價值

（一）開發鄉村文化遺產資源是弘揚中華優秀傳統文化的有效渠道

鄉村振興不僅是經濟振興、生態振興、社會振興，更是文化的振興。習近平總書記也曾強調：“要認真汲取中華優秀傳統文化的思想精華和道德精髓……深入挖掘和闡發中華優秀傳統文化講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的時代價值?！蔽幕z產是中華民族優秀傳統文化中的重要組成部分，而鄉村是我國文化遺產的聚集地，有著深厚的歷史底蘊，卻面臨斷層、消亡等問題，開發鄉村文化遺產資源是對中華優秀傳統文化進行挖掘利用，保留、傳承與創新的有效渠道。

（二）開發鄉村文化遺產資源是實現鄉村振興的磅礴力量

鄉村文化遺產是被人們廣泛認同和接受的，并在人們漫長的生活中起著指導性的作用。對鄉村文化遺產的認同能增強人們的文化自信、激發人們的內生動力。隨著時代和社會的不斷發展，這些文化遺產將賦能鄉村建設，為鄉村全面發展打下重要文化基礎。尤其是當前，在鄉村振興的大背景下，進一步保護、開發鄉村文化遺產，有利于將人民群眾匯聚起來，持續促進鄉村文化振興和經濟振興，是實現鄉村振興的磅礴力量。

（三）開發鄉村文化遺產資源是鄉村經濟發展的引擎

鄉村文化遺產資源的當代價值也在經濟方面得到了凸顯。它的經濟價值主要體現在三個方面。一是直接經濟效益。鄉村地區對文化遺產的發掘利用可以獲得直接的經濟效益，主要來自景區門票、場地出租、文創紀念品售賣等方面。二是間接經濟效益。鄉村地區對文化遺產的開發利用，帶動了衍生產業的發展，如餐飲、住宿、交通、娛樂等，從而獲得間接經濟效益。三是潛在經濟價值。目前某些鄉村文化遺產沒有明顯的經濟價值，但人們有意識地將其保存下來，并將其傳承發展，為子孫后代的生存發展提供助力。

三、鄉村文化遺產資源的旅游開發現狀

（一）鄉村文化遺產旅游產品

現如今，鄉村地區將當地文化遺產資源和旅游產業相融合，充分發揮文化遺產資源經濟價值，開發了豐富多樣的旅游產品，這些旅游產品歸結起來主要分為三種。

1.參觀型旅游產品

參觀型旅游產品是指鄉村地區利用不可移動的文化遺產資源，類似于古建筑、古村落、古遺址等文化資源開發的旅游產品，如木玩文化主題公園、八仙過海鏤空石雕等，從而實現其價值，滿足游客的求知欲與好奇心。

2.體驗型旅游產品

體驗型旅游產品是指鄉村地區通過對鄉村文化遺產資源的綜合開發設計，使其成為游客能夠參與、互動的旅游產品，讓游客有較強的旅游體驗感。不同的地區、不同的氣候，會孕育出不同的文化習俗，因此，體驗式的文化遺產旅游產品是游客感受鄉村特色，擺脫快節奏生活，緩解工作壓力的最佳途徑，同時也是最普遍的一種文化遺產旅游開發利用方式，如清涼寨民宿體驗、錦里溝春節廟會等。

3.特色型旅游文創產品

特色型旅游文創產品是指鄉村地區在把握地方文化內涵、藝術價值和發展歷史的基礎上，利用本地文化遺產資源，并采用合適的技術手段，把文化遺產資源打造成有一定內涵的文化實體?？梢杂梦膭摦a品更好地吸引人們的注意，大部分的文創產品都是順應現代人的需求進行創意創作的，因此比較容易被人接受，這個過程也使傳統文化向民眾進行了廣泛的傳播，如蠟染手工藝品、洛基粽等。

（二）鄉村文化遺產資源旅游開發存在的問題

1.地域特色差異不大

從鄉村文化遺產資源的旅游開發實際來看，我國部分鄉村地區沒有明確的開發思路，這就造成旅游項目形式單一，以蔬果采摘、農家樂、農業觀光等項目居多，此類旅游項目缺乏黏性，屬于“一次性”旅游項目，且各地旅游項目或產品同質性嚴重，缺乏地域特色與差異性，很難吸引游客進行二次消費。

2.基礎設施不完善

在鄉村文化遺產資源旅游開發的過程中，鄉村的基礎設施建設較為薄弱，仍有許多問題亟待解決。第一是鄉村景區的可進入性較差。通往鄉村景區之間的道路交通不便，對游客出行造成干擾。第二是廁所革命不徹底。較多鄉村景區廁所依舊存在臟、亂、差、臭等問題，這不僅污染景區生態環境，而且影響游客的旅游體驗，降低其對景區的滿意度。第三是網絡設施不健全。某些鄉村地區由于地處偏遠，沒有及時更新網絡設施，尚未實現無線網絡的全覆蓋，給游客與外界的聯系造成較大困擾。

3.缺乏可持續發展的理念

鄉村旅游是以美麗的自然風光、深厚的人文底蘊、獨特的文化資源為主要吸引物的，而當前，我國很多鄉村地區的文化遺產資源的旅游開發利用還存在可持續發展缺乏的問題。首先表現在一些鄉村景區為了追求眼前的經濟效益，盲目開發文化遺產資源，破壞了原有的文化遺產資源的完整性以及其周圍的生態環境，使森林、植被等自然資源的面積逐步減少；其次就是游客的一些不良行為，如亂扔垃圾、亂涂亂畫等都會給文化遺產資源造成負擔；再次是在旅游高峰期時，鄉村景區并沒有考慮到文化遺產資源的實際承載力，過多游客的到來也容易對文化遺產造成破壞[4]，不利于文化遺產資源的可持續發展。

四、鄉村文化遺產資源旅游開發路徑

（一）加大資金投入力度，完善產業基礎設施建設

對于景區外部的基礎設施建設，其可以在目前已有的航空、鐵路、高速公路和公交的基礎上，繼續開發新型的交通基礎設施，如有的游客喜歡騎行，可以增加自行車車道；有的游客喜歡跑步，可以增加跑道，還可以增加鄉村旅游景區專門的巴士運營車和觀光車。對于景區內部的基礎設施建設，其應加大資金投入力度，完成對供水、供電、路面、網絡通信和旅游智能系統的配套建設，增加景區內的星級廁所數量等，滿足游客的合理需求。

（二）利用現代科學技術，打造獨特旅游產品

現在的科學技術手段可以讓文化遺產資源以多種不同的方式展現出來，縮短與游客之間的距離，如數字博物館。鄉村景區應利用虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術，設計VR眼鏡或頭盔，讓游客在佩戴VR眼鏡或頭盔后，在工作人員搭建的虛擬世界中體驗到文化遺產所在時代的歷史文化氛圍。有的游客在游玩時并不愿意仔細看講解牌上的圖文，所以對文化遺產資源的了解不夠深入。這時景區就可以利用數字化技術將文化遺產資源傳播的更遠、保存的更久。另外，景區還可以開發一些游戲體驗項目，利用投影技術，將虛擬游戲應用在現實生活中，這種體驗類的游戲可以增強趣味性和娛樂性，如體感游戲，最后達到提升文化遺產資源旅游開發的趣味性和新穎性的目的。

（三）重視旅游者需求，營造良好的環境氛圍

隨著生活水平的提高，人們對旅游提出了更高的要求。與此同時，旅游景區內部與周邊的環境給游客對景區的滿意度產生深刻影響。為此，景區在開發鄉村文化遺產資源時，要重視旅游者需求，營造良好的環境氛圍。首先，景區應該切實保護鄉村生態環境，解決鄉村廁所臟亂差等問題，帶給旅游者良好的第一印象；其次，景區應該營造良好的鄉村旅游氛圍，在對鄉村文化遺產資源進行旅游開發時，打造沉浸式旅游環境氛圍，重點打造“鄉土”環境氛圍，保持與鄉村整體環境格調一致，使旅游者體驗鄉村文化遺產熏陶的同時，感受與城市不一樣的鄉土文化環境氛圍；最后，景區要從旅游服務水平上打造良好的環境氛圍，定期對服務從業者進行專業培訓，并強調人文關懷，營造家一般的旅游環境氛圍，遵循“家人即游客，游客即家人”的服務理念，讓旅游者獲得身體與心靈的雙重滿足。

（四）合理利用鄉村文化遺產資源，實現原真性和可持續發展

為了實現原真性和可持續發展，鄉村景區首先要成立專門的調查小組，對鄉村文化遺產資源進行科學的普查、記錄、整理和登記，明確各類遺產的主要特點和用途，有針對性地開發出多種類型的旅游產品；其次可以乘著“夜經濟”的發展東風，借助激光投影、高壓水霧等技術，結合歷史故事，形成獨具特色的燈光秀，還原以前的生產生活場景，使游客重溫歷史，感受當地文化魅力；最后可以依托地區文化遺產資源，與相關部門聯合開展競技活動，開發對應的文創產品，讓參賽者在參與活動過程中，對涉及的文化遺產資源好感倍增，并加大宣傳力度，利用活動氛圍，吸引各地游客對文化遺產資源及其所在目的地的關注。此外，相關部門要制定出臺關于鄉村文化遺產資源旅游開發的政策文件，強制性地要求企業、景區等經營主體在開發利用文化遺產資源過程中堅持可持續發展的理念，并通過網絡平臺、廣播、電視等媒介的宣傳增強公眾的文明開發、旅游意識，對村民、游客和開發規劃人員進行宣傳教育[5]。

（五）加強智慧旅游設施建設，提高游客體驗感

一方面，景區要將智慧旅游作為發展文化遺產資源旅游的突破口，引入數字化技術，安裝智慧旅游系統，將一些最新的旅游公告和景點的信息介紹發布在上面，讓游客及時接收消息，實現旅游科學化管理，避免在緊急性或者突發性事件發生時措手不及，保障游客的生命財產安全。另一方面，景區要制定導游解說標準，在講解的質量上，要求導游在完全了解文化遺產資源內涵的基礎上，并且結合景區的經營特點，聲情并茂地解說文化遺產資源背后的故事，并為游客提供答疑服務，及時解決游客困惑，而且導游必須注意自己的言行舉止，在解說時不卑不亢，展現景區較好的精神風貌。