數字媒體藝術設計中色彩運用的創新與實踐

許言訥/宜興高等職業技術學校

0 引言

在數字化全面來臨的時代，視覺內容已逐漸占據各個平臺，并呈主導趨勢。而色彩作為視覺內容的重要組成部分，其重要性不言而喻。數字媒體藝術設計中的色彩運用并非簡單地選擇和組合顏色。設計師和藝術家需要深入了解色彩理論，熟練掌握色彩運用的原則，才能在此基礎上創造出和諧又充滿吸引力的視覺設計作品。然而，在具體的實踐中，數字媒體藝術設計師卻缺乏一套具體可行的實踐創新策略。因此，本論文結合數字媒體藝術設計中色彩運用的優秀案例，以期為數字媒體藝術家和設計師提供一些切實有用的實踐創新策略。

1 數字媒體藝術設計中色彩運用的基本原理

1.1 色彩的基礎理論

色彩是數字媒體藝術設計中不可或缺的元素之一，它能夠為作品帶來生動、豐富的視覺效果。而要在設計中運用色彩，設計師需要了解色彩的基礎理論。色彩的基礎理論涉及色彩的三要素、色彩的屬性和色彩的空間。

色彩的三要素包括色相、明度和飽和度，三者共同決定了色彩的特性和表現。色彩的屬性包括冷暖色調、互補色和類似色，可以用來創造對比和平衡，以及傳達特定的情感和意義。色彩的空間涉及色彩在三維空間中的表示，常見的色彩空間有RGB 和CMYK。只有深入理解色彩的基礎理論，數字媒體設計師才能更好地運用色彩，創造出令人愉悅和有吸引力的數字媒體藝術作品[1]。

1.2 色彩搭配和配色方案

色彩搭配和配色方案是指在設計作品中選擇和組合不同色彩的方法和策略，達到特定的視覺效果，傳達特定的情感與內涵。因此，數媒設計師需要熟練掌握色彩搭配和配色方案的原則，才能使設計作品達成自己想要的視覺效果。

色彩搭配是指在設計作品中選擇和組合不同色彩的方式。常見的色彩搭配方法包括對比色搭配、類似色搭配和單色調搭配。對比色搭配是指選擇色環上相對的兩種色彩進行搭配，如紅色和綠色、藍色和橙色。如此搭配會產生強烈的對比效果，吸引觀眾的注意力。類似色搭配是指選擇相鄰的顏色，如紅色和橙色、藍色和綠色等，這樣搭配將創造出和諧和平衡的效果。單色調搭配是指選擇同一色彩的不同明度和飽和度進行組合，如深藍色和淺藍色。這種搭配方法會使作品呈現簡潔統一的視覺效果。此外，還有三角配色方案，三角配色方案是指選擇色輪上相隔120 度的三種色彩進行組合，如紅色、綠色和藍色。這種配色方案可以創造出豐富和多樣的效果。

1.3 色彩對比和色彩平衡

1.3.1色彩對比

1.3.2色彩平衡

色彩平衡是指在設計作品中合理分配不同色彩所占的比例、位置和形狀，以達到設計師想要的整體效果。常見的色彩平衡包括色彩對稱、色彩均衡和色彩不均衡。色彩對稱是指將色彩按照中心軸線對稱地分布，如左右對稱或上下對稱。色彩對稱會給觀眾營造一種統一、莊重、大氣的視覺效果，但同時色彩對稱也會因缺乏變化，給人以嚴肅，甚至是呆板的感覺。色彩均衡是一種相對平衡，通過合理分配不同色彩的比例和位置，使整體設計呈現出和諧、平衡的感覺。在色彩均衡的設計中，不同色彩的數量和強度都相對平衡，沒有明顯突出或壓倒性的色彩，于是就會給人一種舒適、和諧的感覺。而色彩不均衡則是一種有意為之的設計手法，通過不同色彩的不均衡分布來創造出獨特的視覺效果。色彩不均衡可以突出某個重點元素，吸引觀眾的注意力，進而營造出一種生動、有趣的氛圍。

1.4 色彩的象征意義和文化內涵

色彩在不同文化和社會中具有不同的象征意義和文化內涵，數字媒體藝術設計師需要色彩背后的含義，并根據作品的主題和目標受眾，選擇適合的色彩來傳達特定的信息和情感。

例如，紅色在中國文化中通常象征著喜慶和熱情，常常在節日和婚禮中使用；而在西方文化中，紅色則常常代表著火焰與鮮血，象征著殘暴與血腥。因此，在設計數字媒體作品時，如果目標受眾是中國人，則可使用紅色可以增加喜慶和熱情的氛圍；而如果目標受眾是西方人，則要避免在節日的場合使用紅色。

另外，不同行業和領域對色彩有特定的要求和偏好。例如，因為藍色冷靜、理性、科技的象征意義，所以，醫療領域常常會使用藍色來傳達專業和信任的感覺。又因鮮亮的顏色，如草綠色、天藍色、橙黃色等通常給人以活力、積極的感受，同時，鮮亮的顏色也能吸引兒童的注意力，并有利于刺激兒童視覺神經的發育。所以，當目標群體是兒童時，設計師就可選擇明亮的多彩色來吸引孩子的注意力。

2 數字媒體藝術設計中色彩運用的實際價值

2.1 突出重點

數媒設計師可以通過運用色彩對比和色彩平衡的手法，突出設計作品的重點和創造層次感。這種策略可以有目的地引導觀眾的注意力，使重要信息更加突出，進而使設計作品的含義更易理解[2]。

例如，電影《來處是歸途》的數媒海報（圖1），該海報以藍綠色為基調，使畫面整體呈現出一種沉穩又干凈的感覺，與整體的藍綠色形成鮮明對比的是右上角的朱紅色正圓。強烈的對比將觀眾的視線吸引到右上角紅色正圓中的兩位人物身上，而兩個人所呈現出的直角位置關系和刻意用淺藍和橙黃遮蓋的人臉，則讓不由得想要讓人探究這二位的身份以及發生在他們身上的故事。

圖1 《來處是歸途》的數媒電影海報

此外，在數媒廣告設計中，用色彩突出重點元素也顯得尤為重要，比如，在某些APP 的開屏廣告中可以使用鮮艷的紅色作為按鈕的顏色，與其他元素形成鮮明的對比，以此吸引用戶的注意力，并引導用戶點擊。這種色彩的運用可以有效地提高廣告的點擊率和轉化率。

2.2 營造氛圍

特定的色彩組合和配色方案可以營造特定的氛圍和情緒。例如，使用暖色調（如紅色、橙色）可以營造熱情和活力的氛圍，而使用冷色調（如藍色、綠色）可以營造冷靜和放松的氛圍。

黑龍江省多年平均水資源總量810億m3(地表水資源量686億m3，地下水不重復量124億m3)[1]，還有約2000億m3的國際河流水資源量，在北方省份中，水資源總量相對充沛，但平均年降水量僅533 mm；全省人均占有水資源量為2114 m3，與全國平均水平接近，屬于輕度缺水；耕地畝均占有水資源量為339 m3，僅為全國平均水平1/4。

以游戲《原神》中“珊瑚宮心?！边@一角色的設計為例（圖2）。明度、純度各不相同的幾種紫色構成了珊瑚宮心海這一角色的主色調，而紫色偏冷的色彩傾向不僅體現出珊瑚宮心海作為水系能力角色的設定，還符合其作為海祇島“現人神巫女”，高貴又神秘的身份背景設定。此外，珊瑚宮心海粉色的長發作為該角色的輔助色調也占據了不小的面積，柔和的粉色與該角色溫柔的性格和治愈系能力都形成了呼應，最后，兩種色彩協同作用，營造出溫柔又夢幻的海洋氛圍，在視覺上給人一種愉悅的感覺，讓人不由得對這一角色產生好感。

圖2 游戲《原神》角色：珊瑚宮心海

2.3 建立品牌形象

色彩具有呈現品牌價值的功能。更為重要的是，從視覺感受的先后順序來看，色彩會先于文字被用戶感受到，并形成對品牌的第一印象。因此，品牌往往會選擇某一特定的品牌色彩來建立品牌的視覺識別和個性，并逐漸成為品牌的標志性特征，在幫助用戶識別和記憶品牌的同時，建立其品牌形象[3]。

因此，數媒設計師需要選擇與品牌價值觀和目標受眾相符的色彩來逐步建立品牌形象。同時，設計師在選定品牌色彩后，就必須在品牌設計運用的方方面面貫徹品牌色彩，才能向用戶傳達品牌的文化理念，并進一步在用戶心中形成較高的品牌識別度，打造品牌的“視覺錘”。

比如，當人們看到這種淡淡的藍綠色，第一反應就是“蒂芙尼藍”（圖3），再由此想到著名珠寶品牌：蒂芙尼。之所以人們會有如此反應，是因為自1845 年起，蒂芙尼公司就有意識地用這種“知更鳥蛋藍”建立自己的品牌形象。知更鳥蛋的這種藍綠色給人一種高貴、優雅和奢華的感覺，與蒂芙尼品牌的定位和價值觀相符合。因此，無論是在蒂芙尼的珠寶包裝上，還是在其廣告和宣傳材料中，這種藍綠色都得到了廣泛運用，并逐漸形成了與蒂芙尼品牌緊密相連的視覺識別。使得用戶在看到這種色彩時立刻能夠聯想到蒂芙尼品牌。

圖3 著名珠寶品牌蒂芙尼的品牌色彩：蒂芙尼藍

2.4 增強用戶體驗

在人們普遍通過手機和個人PC 接觸數字媒體的今天，數媒設計師在運用色彩設計作品時，要尤其注重手機用戶的體驗。手機屏幕相對較小，因此設計師需要特別關注色彩的對比度和可讀性，以確保用戶能夠清晰地辨別和理解設計作品。

高對比度的色彩組合可以使文字和圖像更加清晰和易于閱讀。例如，黑色和白色的對比最強烈，所以在大段的文字信息出現時，白底黑字就成了“最優解”。黑底白字的可讀性也非常高，但大面積的黑色會給人嚴肅、蕭條的感覺，尤其在中國傳統文化中，這種配色方案一般用于“祭奠”，因而并不常用。但若逢“國家公祭日”這類帶有悼念性的紀念日時，在網頁和軟件UI 界面設計中選擇“黑底白字”的配色方案就是最適合的。

此外，不同品牌的手機或顯示器往往在屏幕亮度和色溫上有所差異（有些可能是因用戶自己的設置而產生不同）。因此，數媒設計師在進行設計時還應充分考慮到這一點，盡量不要選擇色彩偏差過大的顏色，以確保設計作品在不同的屏幕設置下都能夠保持比較良好的視覺效果。

3 數字媒體藝術設計中色彩運用的創新實踐案例分析

3.1 Spotify Wrapped

在分析數字媒體藝術設計中色彩運用的創新實踐案例時，我們可以以Spotify Wrapped 為例進行詳細分析。Spotify Wrapped 是Spotify 每年推出的個性化音樂回顧活動，它通過分析用戶在過去一年中的音樂收聽數據，為用戶呈現出他們的音樂回顧和統計數據。在設計中，Spotify 運用了鮮明的配色方案，以橙色和綠色為主色調，并搭配其他鮮艷的顏色（圖4）。

圖4 Spotify Wrapped 2023年度全球十大音樂人回顧海報

Spotify Wrapped 2023 年度全球十大音樂人回顧海報將橙色和綠色作為主色調，給人一種鮮明、活力和創新的感覺。橙色通常被視為充滿活力和熱情的顏色，而綠色則代表生命力和創造力。這種搭配使得Spotify Wrapped 的設計在視覺上非常吸引人，能夠吸引用戶的注意力，增加用戶的參與度。此外，配色方案中的其他鮮艷顏色進一步增強了設計的活力和創新感。高飽和的黃色和紫色，以及吸睛的熒光綠都使得整體設計更加有趣，傳達出積極快樂和充滿活力的品牌形象。同時，相較于高飽和的背景色和裝飾色，本海報的文字選擇使用黑色，這正是為了保證信息的可讀性。

通過這種配色方案的創新運用，Spotify Wrapped 成功地將個性化音樂回顧活動與品牌形象相結合，為用戶呈現出令人愉悅和有吸引力的設計作品。這種創新實踐不僅在視覺上吸引用戶，還能夠傳達出Spotify 作為音樂流媒體平臺的活力、創新和個性化的特點。

3.2 Google Doodles

Doodles 是Google 搜索主頁上的特殊標志和插圖，用于慶祝特定的節日、紀念日或重要事件。在設計中，Google Doodles 經常運用豐富多彩的色彩，以及創新的配色方案和圖案。這些色彩和圖案不僅能夠吸引用戶的注意力，還能夠傳達特定的主題和情感。

以2023 年國際婦女節當天的Google Doodle 為例（圖5）。在本次Google Doodles 中，偏暖的紫色是畫面的主色，配以少量的粉色、藍色和橙色。這些色彩選擇不僅吸引了用戶的注意力，還傳達了特定的主題和情感。下面就該Google Doodles 的色彩運用做具體的分析。

圖5 Google 2023 國際婦女節 Doodle

首先，紫色被廣泛認為是一種富有神秘感和權威感的顏色，它代表著獨立、自信和創造力。而在本次Google Doodle 中使用紫色，就堅定地傳達出設計師對女性權利的支持和對女性力量的贊美。

其次，設計師采用深淺不一、不同色彩傾向的紫色分隔了不同字母中的插畫，既展現了每一幅插畫中的女性形象，傳達了女性在社會各個領域的重要性和多樣性。又很好地協調了整體畫面，營造出溫暖、柔和與關懷的情感氛圍，與女性主題相呼應。同時，藍色和橙色的少量運用不僅沒有使畫面整體的顏色變得突兀，反倒為其增添了一絲靈動、活潑之感。這種色彩運用的創新實踐不僅使Google Doodles 成為用戶喜愛的特色功能，也展示了數字媒體藝術設計中色彩運用的潛力和可能性。

4 結語

綜上所述，在數字媒體藝術設計中，色彩運用的創新與實踐是設計師不斷探索和嘗試的重要領域。在未來的數字媒體藝術設計中，數媒設計師和數媒藝術家需要保持對色彩理論深入研究的同時，突破傳統的色彩應用，挖掘出新的色彩效果和創新的可能性。并通過不斷地實踐和創新，為數字媒體藝術設計帶來更加豐富多樣的視覺體驗和藝術表達。