微而精、短而美，共創微短劇新未來

鐘茜

微短劇，正從新生的內容形式逐漸走向精品化、專業化。為了更好地促進微短劇行業高質量發展，為大眾持續輸出優質視聽內容，3月31日，由國家廣播電視總局網絡視聽司指導，中國網絡視聽節目服務協會、快手主辦的第十屆網絡視聽大會微短劇行業發展論壇在成都舉辦。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長馮勝勇出席活動并致辭。他表示，網絡微短劇作為一種新的網絡視聽文藝形態，因其體量輕、節奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。視聽平臺、IP內容版權商、影視制作商、MCN機構、廣告商、衍生產品開發商等紛紛入局微短劇，共建網絡微短劇新賽道，共謀網絡視聽文藝新未來。重點視聽平臺紛紛啟動微短劇“扶持計劃”，已然成為聚合各方創作力量的“蓄水池”和行業人才培養的“孵化器”。

馮勝勇指出，網絡視聽節目管理司堅持與全行業一道，一方面對新業態及時加強規范管理，引導各大視聽平臺優化完善網絡微短劇精品扶持計劃。如快手“星芒短劇計劃”、騰訊視頻“十分劇場”、芒果TV“大芒劇場”、優酷“扶搖計劃”、抖音“新番計劃”等，推出了《胡同兒》《仁心》《虛顏》《大媽的世界》《開挖掘機怎么啦》等一批品質上佳的作品，受到了觀眾的廣泛好評。另一方面，對發展中出現的問題予以堅決整治，如以“小程序”等技術手段逃避監管，傳播違規網絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態勢，有效凈化了網絡微短劇行業生態。

馮勝勇強調，微短劇的發展需各方合力推動。微短劇蓬勃發展，佳作涌現，是各級管理部門、監管部門、播出平臺、制作機構和有關部門共同努力的結果。

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。在如何推動網絡微短劇高質量發展方面，馮勝勇提出三點建議：

第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”。

要深刻把握網絡微短劇具有的意識形態和文化產品雙重屬性，在服務黨和國家新時代發展大勢中謀篇布局，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向和審美趣向，以不斷增強人民群眾精神力量為出發點和落腳點，充分發揮網絡微短劇傳播快、流量大等優勢，做大做強正面宣傳，持續鞏固壯大主流輿論，充分展現新時代網絡視聽蓬勃發展的精神面貌。

第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現中國人民“新群像”。

內容永遠為王，是網絡視聽作品創作的定律。網絡微短劇創作要堅持以質取勝，要聚焦黨和國家事業發展的需要，著眼于人民群眾更高標準的精神文化需求，從中發現創作主題、捕捉創新靈感。要讓人民群眾成為作品的主角，觀照現實，描繪鮮活豐富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、創新性、藝術性、文化性上下功夫，創新表現手法，拓寬創作視野，豐富故事內容，著力打造精品力作。

第三，“劇”有品質，讓“微而精、短而美”引領行業高質量發展成為大方向。

網絡微短劇要遵循與網絡劇、網絡電影同一標準、同一尺度管理的原則，切實落實《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》的要求，嚴格履行主體責任，加強網絡微短劇的內容審核把關，落實規劃報備、成片報審、上線管理、應急管控等規定。

馮勝勇表示，網絡司將不斷健全事前事中事后全周期管理機制，加強對節目規劃、創作、生產、審核等各環節的指導和把關，獎優懲劣、激濁揚清，推動網絡微短劇傳播秩序持續規范、內容質量穩步提升。

本場微短劇行業發展論壇主題為“共建新賽道，共創新未來”，來自地方政府及業內的多方代表聚焦微短劇內容創作、商業模式、市場潛力等議題，以主旨演講、圓桌論壇的形式展開深入交流，為微短劇持續發展聚勢賦能、建言獻策。

內外并舉? 微短劇精品化創作新思路

短視頻直播行業的發展，一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出了微短劇這樣的新業態、新模式，迸發出巨大的經濟潛能與社會價值。數據顯示，截至2022年年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超500億，年播放量破億的短劇超100部?？焓指笨偛?、快手娛樂業務負責人陳弋弋表示，“快手作為短視頻直播行業的開創者，一直致力于讓視頻的表達方式被更多人接受和喜愛，也一直秉承‘大眾的娛樂’理念，致力于打造一個大眾化、普惠的娛樂平臺，通過激發社會文化活力，做好人民大眾的娛樂?！?/p>

她還提到，“微短劇想要實現可持續發展，需在故事質感與藝術內涵上下更多功夫，才能為獲得良好口碑與豐厚回報打下基礎，這有賴于大家通力協作?！标愡嘎?，今年下半年，快手計劃結合“第四屆金劇獎”再舉辦一場微短劇行業盛會，為優質項目提供展示舞臺。

除了平臺賦能，微短劇作為新興內容產業，其發展離不開主管部門與地方政府的支持。杭州市臨平區委常委、宣傳部長沈威分享了當地政府推動微短劇產業繁榮發展的探索與實踐，他表示，“網絡視聽特別是微短劇已經成為互聯網內容建設的主渠道之一。在此基礎上，臨平區也將健全體制機制，打造一個最懂微短劇的政府。要將微短劇產業建設與地方發展深度融合、協同增效?！闭劶巴苿游⒍虅‘a業繁榮發展的思路時，沈威將其概括為“寫、拍、播、評、投”五位一體，地方政府要在基礎設施建設、企業扶持、資源對接等方面積極發揮推動引領作用。

政策引導、政府扶持為微短劇提供了更廣闊的發展空間，其持久生命力源于創作者對內容品質的持續追求。與長視頻相比，微短劇在有限時間內要兼具快速的情節遞進和飽滿的情緒爆發，這些都對精品化創作提出了更高要求。

微短劇資深專家、快手娛樂劇情業務中心負責人于軻深入剖析了當前微短劇的發展態勢，在他看來，“微短劇正在幫助整個內容行業進行一次創作的變革，并在自我進化中加速內容題材多樣化發展?！闭劶翱焓侄虅〉膭撟鹘涷?，于軻將其總結為三個方向，分別是“以人為本”“注重內容”“健康持續”。面對當前創作的同質化現象，于軻呼吁大家要共同維護新內容的新秩序“守住底線、不碰紅線、勇拼上線”。

由于時間短、節奏快、劇情直擊觀眾內心，微短劇常常被稱作“下飯劇”。芒果TV大芒計劃工作室負責人陳亞飛認為，微短劇也要有自己的“使命感”，還可以有更多想象空間?！笆紫?，突破單部微短劇的局限性，構建IP宇宙，讓微短劇內容擁有更多打開方式；其次，突破題材舒適圈，創新多元題材，尤其是加強現實題材創作，堅持‘人民江山，念茲在茲’的文藝創作理念，向用戶與社會傳播美好，傳遞正向的情緒價值?！?/p>

“在內容精品化已成為行業共識的當下，微短劇不僅要潛心打磨優質內容，更要持續突破創新，積極鏈接新的產業要素，打破內容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗，成為影視工業化加速發展的新引擎?！彬v訊視頻微短劇工作室負責人曹睿在演講中提到，“讓內容創造美好，要對好內容充滿敬畏心，對行業未來發展堅定信心?！?/p>

隨著越多越多的人入局，微短劇的市場競爭也呈現白熱化態勢，如何突出重圍？優酷PGC長劇及短劇負責人劉華博認為，“微短劇的精品化，打造標桿項目，已成為所有內容創作者的共識?！睂韧ㄟ^微短劇鏈接更多年輕創作新力量的同時，優酷還在微短劇“出?！狈矫孀龀龇e極嘗試，以微短劇為載體，傳播中國傳統文化，讓全球都愛“中國故事”。

良性循環? 讓好內容成為好生意

正如于軻所說，“平臺的助力讓好內容轉化成好商業這件事，變得更加正循環、可持續”，在講好故事的基礎上，微短劇也正在與各種營銷形式相融合，走出了獨特且多維的商業路徑，成為品牌營銷的內容沃土。

在奧美北京總裁陳蓉看來，品牌方的加入，讓微短劇生態形成了商業閉環。從商業化形式來看，在品牌植入的基礎上，如今定制短劇日益增多。針對品牌“短”營銷的痛點，陳蓉從品牌方與微短劇方給出了對應的解決方案，場景化植入、利用品牌自有生態打造微短劇爆款、明晰人群拓新策略、打造圍繞微短劇的多元衍生品，讓成功的微短劇品牌營銷也可以量化。

無論是傳統的分賬模式、品牌植入，還是定制化微短劇，良性商業閉環的起點與核心都是內容。關于如何持續打造爆款微短劇，十二升肖傳媒內容總負責人、導演、制片人陸添在論壇現場分享了自己的方法論。首先基于達人賬號去創作內容更容易引爆，以快手上播放量破3億的微短劇《胡同兒》為例，男主羽錚本就是個北京小伙兒，其快手賬號也一直以傳播正能量為主，以他為原型進行內容創作，講述老北京胡同里的家長里短與婚姻成長故事，能從更深層次引發觀眾共鳴，也讓其快手賬號快速漲粉130萬。

其次在微短劇的題材選擇上，陸添表示，“每年的爆款風向標不同，我和團隊每個月都會關注快手上的熱議內容，及時調整創作方向，目前個人比較看好青春類及家庭類題材?！痹陉懱砜磥?，劇情簡潔明了、題材廣泛、受眾多元、視角獨特、控制成本、營銷便捷共同構成了一部兼具流量與口碑的微短劇作品。

微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，隨著其日漸成熟，如今MCN機構也成為微短劇行業的一股重要力量。關于為什么要選擇微短劇作為公司的業務增量，青島古麥嘉禾科技有限公司內容合伙人、微短劇業務負責人李慶玲表示，“好內容一定是門好生意，借助快手微短劇的勢能，我們得以接到更多的品牌定制商單，在劇集以外，我們的達人也因為微短劇獲得了更高的影響力?？梢哉f，微短劇正在讓內容變現這件事情變得更容易?！?/p>

回歸理性? 多方合力講好微短劇中國故事

國家廣播電視總局重點網絡影視劇信息備案系統顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇2859部，總集數69234集，同比增長618%。微短劇供給側井噴式增長的背后，是越多越多網絡視聽平臺入局并加碼。

圓桌論壇環節，于軻、陳亞飛、曹睿、劉華博從平臺方視角出發，圍繞“微短劇內容創作發展趨勢”展開討論，為微短劇的創作者及準備入局的從業者帶來新啟發。

當下，微短劇行業的快速增長帶來了大量生產力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于軻認為，平臺要在創作上加以鼓勵與引導，創作者要有用戶思維，同時要勇于“半步創新”，方能搶占領先優勢。陳亞飛與曹睿則同時強調了行業要回歸理性，要更注重以內容故事為核心。關于微短劇的創作前景，劉華博表示，“目前微短劇仍是茁壯成長階段，還有很多題材并未在短劇賽道上得到釋放，期待更多題材在這個賽道上開花結果?！?/p>

微短劇既能滿足觀眾即時內容需求，又能兼顧IP內容延展，吸引了很多長視頻從業者入局。從創作層面來看，兩種文藝形式如何彼此借鑒、融合發展？在“微短劇與長劇創作對談”圓桌論壇上，編劇、導演、長信傳媒集團董事長郭靖宇，奇樹有魚創始人、CEO董冠杰，恒星引力傳媒創始人、CEO王一栩與導演、仟億影視創始人周瀟，導演張之微發表了各自觀點。

郭靖宇表示，長信傳媒過去也做過一些微短劇，但更主要的目的是為長劇集制作宣傳片，隨著受眾觀看習慣改變，未來長信傳媒也會在微短劇領域加大投入。他認為，對入局微短劇的長視頻創作者來說，要抱著學習的態度，而非降維打擊的姿態。這一點董冠杰與王一栩也表示認同，王一栩表示，未來恒星引力如果入局微短劇，也一定會先和現有微短劇行業里的優秀導演合作，在一個產業鏈里，相互學習。圓桌上，周瀟、張之微也分享了自己的創作經驗，他們均提到，微短劇是一條卷故事不卷制作的賽道，創作者應該在故事和人物關系、畫面呈現氛圍等方面下功夫。

與會者認為，激活微短劇的創作動能，一方面要堅持正確導向，持續打造接地氣、有格調、人民群眾喜愛的優秀作品，另一方面要不斷探索自制、定制、版權、分賬等創新運營方式，實現從好內容到好生意的良性循環。