文化市場 揚眉吐氣

李穎

作為文化消費市場的重要風向標，春節檔電影和演藝等文化市場的表現，將對全年消費景氣度起著標桿作用。

春節檔電影票房超百億元

今年春節的紅火，首先就體現在春節檔的電影票房上。今年春節假期的消費情況超預期，國家電影局統計數據顯示，中國電影2023年1月的總票房已超過100億元人民幣，創歷年來1月票房最高紀錄。貓眼專業版數據顯示，2023年春節總觀影人次達1.28億，《滿江紅》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》三部電影成為兔年春節檔票房TOP3。

影院再次回歸人頭攢動的熱鬧。春節期間，記者走訪北京多家影院發現，萬達影城、保利國際影城等多家影院，平均上座率在50%左右，黃金場次更是達到80%以上。中國電影評論學會會長饒曙光說，中國電影經過了近幾年的徘徊乃至下滑，會以春節檔為新的出發點，繼續講述更精彩的中國故事。

在位于北京石景山的萬達影院，工作人員忙前忙后，影院墻上、走廊里布置了《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深?！贰环麄骱?，影院內各處還裝扮上了燈籠和裝飾品，年味十足。

“今年好片多，物料也多?！痹摴ぷ魅藛T介紹，影院已進入“囤貨”模式，可樂、爆米花、薯條準備充足，大堂還設置了小游戲，力爭把走過路過的觀眾都留下。

婁先生從業已超過10年，擁有多家影院，集中開在二三線城市，見證了電影行業的高光時刻，也親歷了疫情期間的跌宕起伏。大年初一，他驕傲地表示，“昨日電影預售票房破7億，中國電影市場復蘇指日可待?！?/p>

據婁先生介紹，在解除了原本75%上座率的限制后，影院客流有了明顯提升。眼下，觀眾重新回到影院的速度已經超過他和同行們的預期。

大年初四，北京石景山保利國際影城大廳里，電子取票機和商品售賣區都有觀眾排隊等候，等待區的椅子上也坐滿了候場的觀眾。從該影院購票小程序可以看到，今年的春節檔排片從早上9點開始到晚上11點一直有影片放映，每場基本都是滿座。

由于今年“春節檔”著實火爆，院線外關注度也持續走高，甚至連電影周邊都賣爆了。截至1月29日17時，電影《流浪地球2》官方授權模型周邊的眾籌金額已經突破7800萬元。

這是新冠疫情過去后的第一個春節，春節檔的電影院承載著“全村的希望”，其能否實現開門紅，既左右著中國電影行業的信心，也成為社會各界觀察居民消費反彈的風向標。而現在來看，今年的春節檔完全火了，證明消費恢復穩了，今年的經濟看來大有希望。

電影春節檔實現“開門紅”，與線下消費“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場、吃大餐、看電影已經成為許多消費者節日活動的“標配”。在春節氛圍的加持下，影院與商場互相引流，電影市場與線下商業復蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場暖、消費熱的良好氛圍。

“國潮”“國風”持續激發消費活力

與電影市場不同，往年春節并非演藝市場的熱門檔期，但今年不少院團、劇場精心策劃了優質的演藝項目，觀眾的熱情反饋大大提振了演藝人的信心。據中國演出行業協會發布數據顯示，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%。

作為全國文化中心的北京，在104個演出場館舉辦了244臺劇目1687場高品質演出。

從1月18日至28日，北京人藝的開年大戲《正紅旗下》在首都劇場演出9場。與北京人藝相距不遠的長安大戲院，從大年初一到初六同樣好戲連臺。京劇名家遲小秋《鎖麟囊》、李宏圖《周仁獻嫂》、胡文閣《霸王別姬》等吸引了眾多戲迷。

在上海，新春演出消費同樣呈大幅回升態勢，傳統戲曲、音樂舞蹈、脫口秀、兒童劇、音樂劇等各藝術門類匯聚節日演出舞臺。

除了北京和上海，全國各城市舉辦的一系列文博、非遺、節俗等“國潮”“國風”正持續激發文化消費活力。例如，南京市博物館推出云上文物小課堂聚焦南京主要博物館的精品文物，從南京地區600多件國家一級文物當中優中選優，制作成每集5～7分鐘的微紀錄片風格的精品短視頻系列。

為豐富市民春節期間夜間文化生活，多地聚焦“不夜城”特色。位于河南安陽的中國文字博物館在節日期間啟動了“一字千年·博物館奇妙夜”春節系列活動，現場觀眾得以穿越不同時空，沉浸式體驗奇妙的傳統文化、技藝和漢字民俗。

在陜西西安，延續了36年的西安城墻新春燈會今年變得更“潮”了，形象分別源自唐代婦女、金甲武士、文人墨客等。此次首發的以古絲路上友好使者為創意的“盛唐天團”IP人物形象，一亮相即“出圈”，燈會相關主題限定數字藏品和文創產品在線上線下熱銷。

“繼電影院里看電影、博物館里過大年之后，看演出、逛書店、賞國潮、圍爐煮茶等活動正在成為不少人打開農歷新年的方式?！庇袑＜抑赋?，隨著防疫政策優化調整，這類新場景、新風尚不僅為春節文化注入更為豐富的現代元素，也為新一年文化消費增添了新的動力與期待。