三維動畫在電視包裝中的應用與推廣

石朝勝

【摘要】隨著時代的發展和科技的進步，人們的生活水平不斷提升，人們對電視畫面效果的追求，促使了3D動畫技術在電視包裝策劃中的運用和快速發展。為了讓事物變得更好看，變得更有吸引力，成為一場盛大的視覺盛宴，展現出獨特的魅力，從而讓消費者的視覺享受得到滿足，這就是包裝的目的和意義。三維動畫技術，為滿足電視包裝中視覺盛宴的所有需求，更加關注物體自身所具有的視覺效果，突破了常規的表達方式，使得畫面更加富有想象力和創造力。近幾年，隨著科技的進步，三維動畫技術得到了飛速的發展，并逐步得到了普及和運用，達到了一種新的視覺效果，以滿足人們對它的需求。

【關鍵詞】三維動畫；電視頻道；包裝技術；應用

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.067

電視與新媒介的存在，使人們的生活發生了巨大的變化，人們獲得信息與知識的途徑得到了擴展。隨著全球經濟一體化、電視包裝的迅速發展，傳統的技術方法與包裝技術都面臨著巨大的挑戰，要使包裝技術的力量與效果得到充分發揮，就需要改變其工作方式。在電視節目越來越多、頻道越來越多的情況下，為增加收視率，增強自己的節目競爭能力，電視包裝生產就出現了。電視包裝的精美畫面、高科技的視頻合成、豐富的創意和優良的聲音效果，是電視包裝制作技術的重要體現。經過精心的包裝，電視節目將具有精美的畫面、極具視覺沖擊力的視覺和聽覺，能給觀眾帶來極大的心理沖擊，這既是一種很好的廣告手段，也是一種提高電視節目收視率的有效途徑。電腦3D動畫，可以簡單地說，就是將電腦影像數碼化技術應用于影視作品及美術作品中的一種特殊藝術。創意是電視包裝成功的重要因素，一種優秀而又豐富的現代電視技術，能夠給創作者提供自由而廣闊的想象力，讓他們的創造力得到充分的釋放，這樣就能以一種更加生動、更加形象的方式，使他們的思想能夠更加清晰地傳達。

1. 三維動畫具有屬于自己的獨特藝術特點

三維動畫比起傳統的美術作品，具有更多的藝術特征，它更注重時間和空間的感覺，在畫面上表現出華麗、節奏感，它的制作過程也很復雜。在三維動畫的制作中，更是十分重視已有的規則，使之符合人類的美學需求。另外，三維動畫也是一種具有真實性和準確性的動畫，三維動畫可以模擬出傳統動畫無法模擬的場景，也可以不受任何規則的限制，但這需要專業人士的技巧，并且可以根據自己的喜好進行修改，從而在保證動畫品質的前提下，達到最佳的視覺效果。有些制作商，為了追求更好的效果，還會使用3D技術來制作一些成本高、風險系數高的立面鏡頭，這樣可以得到更震撼的效果，同時，對企業獲取更高的利潤也是有利的。

2. 電視頻道包裝中三維動畫制作的現狀

2.1 過分強調圖像

當前，大多數影視制作者在進行3D動畫創作時，都會遇到這樣一個共同的問題：過分強調3D動畫的視覺效果，而忽略了頻道的包裝。很多動畫都僅是為了炫耀自己的技術，而不是為了突出自己的特點。這就造成了一個電視臺不能很好地與其他電視臺區別開來，從而影響它的收視率。過分強調畫面，或許能讓人在短期內產生一種新鮮感，但卻無法融入到頻道的獨特文化和符號之中。而且沒有將感情注入到動畫的創作中，僅僅是為了完成創作的任務，這就失去了原來運用立體動畫來進行包裝的意義和效果。

2.2 節目組的創作靈感不足

根據3D動畫的特性，在完成一次作品后，只要對作品中的某些細節進行適當的調整，就能得到完全不一樣的效果。對這種做法若不加以規范，將會造成某些制作者的懈怠心態，造成動畫作品的創造性不足。與此同時，盡管每個人都可以使用軟件來制作簡單的三維動畫，但是如果要完成一個專業的頻道包裝，就必須要有一定的美術功底，并且要掌握先進的軟件技術。同時，各電視臺也要加強人員的訓練，以確保節目的創新。最后，本文提出了一種新的設計思路，以實現對3D動畫作品的整體展示。

3. 三維動畫制作與電視頻道包裝的主要內容

3.1 三維動畫制作

三維動畫是一項以科學技術和信息技術為基礎，通過電腦軟件，制作出相關的圖片和視頻，將原來的2D動畫變成了3D效果，讓人看起來更有真實感。而所謂的3D并非只是一個形象，而是可以將人物融入到動漫中。同時，它也能模擬出打雷、下雨等自然現象，達到營造氛圍的目的。三維仿真還能模擬出火山爆發、炸彈爆發等各種場面。所以，三維動畫在建筑、醫療等方面，都起到了很大的作用，很多人都把它應用到了娛樂方面，比如VR虛擬體驗中心，就是利用了它。三維動畫在當今社會中得到了廣泛的應用?，F在，每個人都能通過網絡渠道獲得信息，且看電視連續劇的時間變得更加自由。這對傳統的電視傳媒來說，無疑是一個巨大的挑戰。目前，我國各大電視頻道的包裝制作人已逐漸認識到3D動畫對電視節目包裝的重要性，并將其運用于電視節目的包裝中。

3.2 電視頻道包裝

電視節目的包裝是指對節目中的聲音、畫面、色彩、片頭片尾等各方面進行的一種包裝。包裝工作的成功與否將對電視節目的總體形象產生重大的影響，并直接關系到受眾的好惡。此外，頻道的包裝還必須對其進行定位，具體來說，就是要對每一個節目主持人的形象和風格進行塑造，要對整個頻道的標志進行塑造，進行廣告和形象宣傳片的設計。在這種情況下，我們不能再按照傳統的方式來進行包裝，而是要融入新的時代背景，以及融入新的時尚元素，這樣才能更好地吸引受眾，更好地推動電視頻道的健康、穩定發展。目前，對于電視節目的包裝制作者來說，最有必要對3D動畫的制作進行深入的研究。

4. 三維動畫技術在電視包裝中的重要性

在目前的影視創作中，三維動畫技術已被廣泛運用于影視作品的剪接、合成、片頭、圖片、宣傳片等的創作與播放。目前，運用電腦圖像3D動畫技術，已經成為了國內外各種電視節目包裝制作的主要方法。隨著電視節目的日益專業化，將欄目和節目融合到頻道的整體風格中，這也成為了今后的一個大趨勢。所以，在欄目和節目的轉接、片頭和片尾的過渡、畫面的銜接以及片花、過場的轉場等方面，都可以通過非線性編輯或者數碼特技來實現。將來電視節目的制作方式將會發生巨大的變化：前期采訪的磁帶將被光盤取代，放錄像也將被電腦直接播放文件夾取代，節目從采訪、編輯、制作到播出，都將在計算機軟件平臺的整個系統中進行，而電視節目更不能離開電視數碼特技。

三維動畫片的包裝，就是用3D動畫來制作的，其中有片頭、有廣告、圖片等等。三維動畫片的節目包裝要求節目內容的整體性?，F代科技的發展為創新的實施奠定了堅實的基礎。目前，在影視作品中，采用的主要方式是將3D動畫與特技效果的組合，這也是影視作品中一種非常重要的拍攝方式。隨著電視包裝技術的發展與革新，以及計算機圖形學技術的廣泛普及與應用，加快了電視包裝業的全面發展與轉型。再加上后期的特效與CG技術，將人們的想象力無限放大，給人以空前的視覺與聽覺沖擊。

4.1 3D動畫讓電視人“夢想成真”

三維動畫可以以真實的方式再現真實的場景，也可以用傳統的攝影技術再現不了的情景和場面。無論是微觀的還是宏觀的，是現實的還是虛幻的，三維動畫都能很好地展現出來。比如：我們拍攝的“中原經濟區”的宣傳視頻，在3D畫面中構建了一座高樓大廈，并在其中繪制了一幅醒目的3D文字，畫面在其中穿行，高大的建筑物伴隨著畫面的推進而成長，代表著現代化的快速發展，成長的建筑物采用了不同的抽象化處理，給人以新的視覺感受，并添加了中國文字博物館、安陽圖書館和殷墟遺址等，這一系列的拍攝都是在3D畫面中完成的，通過3D動畫技術，我們可以將一些不能被解讀的信息以一種生動的方式呈現，讓圖片與人進行“對話”與溝通，從而讓3D效果更具美感，而非僵化的表達方式。

4.2 3D動畫讓頻道的定位更加鮮明

對于一個新的頻道或欄目來說，“正確的定位”就是一個新的頻道或欄目的成功。3D動畫技術采用的是一種令人耳目一新的手法，它在虛擬空間中著重對頻道標識進行了分解和演繹，從而達到了跨越時間、空間的感覺，產生出一種真實、生動、令人震撼的視覺效果，從而使頻道標識擁有了生命，并向受眾傳達出了一種獨一無二的視覺魅力，從而大大提升了受眾對頻道的想象力。

4.3 “虛實結合”讓作品更有生機

在電視節目的策劃中，欄目的策劃是電視節目策劃的核心。如果把一個電視節目比作一輛列車，那么這個電視節目就是一輛馬車，它們之間有著緊密的聯系。在節目包裝設計上，既要符合節目的總體風格，又要體現節目的特點。對于此類節目的開頭動畫，我們采取了動畫、實景和歷史素材相結合的方法來制作。

5. 三維動畫在電視頻道包裝中的具體應用方法

5.1 頻道標識的設計

在電視節目的包裝中，最主要的一項就是要有一個明確的通道標志，即臺面標志、邊角標志。電視臺的標志一旦確立，就不會輕易改變。這是一個很重要的標簽，可以讓人區分不同的頻道。一般都是放在屏幕的左上方或右上方。在設計的過程中，要結合頻道本身的特點，和其所蘊含的文化意蘊來進行創作。例如，河南臺徽形似一只大象，河南“豫”字縮寫，“豫”字為“象”字。而對于像央視這樣的電視臺來說，則要簡潔得多。以中央電視臺的名義，在上面加一個字。如果是兒童頻道，那就是中央電視臺的兒童頻道。

傳統的電視頻道標志多為靜止狀態，而通過3D動畫將其做成動態狀態，使得其形象更為生動，易于被受眾記憶。例如，在進行電視頻道標志的3D動畫設計時，可以根據該標志原來所包含的意義，就拿黑龍江電視臺的標志來說，黑龍江電視臺的標志是一個形象的“龍”字。在進行3D動畫設計的時候，制作人員可以首先創作出一條舞動的龍，在舞蹈的過程中，身體會不斷地變小，最后呈現出一個“龍”字的形態，直到移動到屏幕上的某個位置，才會停止。采用“動”和“靜”相結合的手法，以引起聽眾的注意。在每一條廣告結束后，為下一條作好準備的時候，可以將此動畫插入。同時，也能提高本地受眾的民族自豪感和歸屬感?？梢哉f，墻角與臺子都是電視節目不可或缺的組成部分，伴隨著動漫軟件的多樣化與創新，墻角與臺子的多元動態表現，促進了動漫電視媒介的創新發展。

5.2 宣傳片動畫制作

在當前的信息化發展進程中，要想提高電視頻道的影響力，就必須要確保傳統電視傳媒的地位不受影響。這就要求電視節目制作者在節目中不斷地對節目內容進行優化與創新，從而給節目的包裝注入新的活力。當前，在電視節目的包裝設計中，越來越多地應用了3D動畫的制作技術。例如，一些比較常見的頻道形象宣傳片和公益廣告，它們一般都是由動畫制作的主角演繹、三維制作場景以及頻道元素構成的，頻道的品牌態度對整體風格起著決定性作用。與此同時，也有很多的娛樂節目，都是以3D動畫為背景，來做一些搞笑的開場和結尾。像浙江電視臺的《奔跑吧》，就是按照每一個選手的角色和個性，打造出了一個3D動畫角色和一個游戲場景，用一個滑稽的故事來引起大家的關注。

在當今信息技術快速發展的時代，人們可以通過電子設備來直接獲得新聞信息，電視節目的制作者要確保其穩定地成長，就必須做好電視節目的包裝工作。三維動畫可以用來做一個高科技的標題，例如，按照本地電視臺的總體外形來做一個對應的3D建模，然后在各個電視臺的建模中，平均放上幾個視頻畫面。新聞的選擇可以按照每一期節目所要講述的主要事件來調整，并且在將目光移至電視塔頂部時，可以使用一些動畫效果，加上一些疊加和過渡的效果，將其帶入到演播室的畫面中。在制作動畫片的時候，可以配合著進行一些配樂的設計。而音樂，則是頻道的一種標識，可以設置成背景音樂，一聽就知道是哪個頻道的某個節目。當前，三維動畫正逐步成為電視節目包裝中的一個重要組成部分，并對其良性發展產生了重要影響。

5.3 三維動畫的具體操作過程

不管是海報的搭建還是廣告的拍攝，都需要三維動畫的拍攝。首先，根據渠道的實際發展狀況，制定出相應的策劃方案，并對所要創作的3D動畫的內容作詳盡的表述。其中，主要是對角色模型、場景、道具等進行了選取，并編寫了相應的分鏡劇本。接下來，根據以上的設計，選擇要用到的動畫軟件，比如C4D三維軟件、Maya、3Dmax等，各種類型的軟件，其運行方法、功能各不相同。選好軟件模型之后，接下來就是創建電視節目角色，然后進行角色的建模以及角色的設定。在這里可以添加一些模擬照明以及一些配樂，然后就是后期的特效了。如果是宣傳視頻，那么就需要考慮到字幕的問題，因為不同的電視頻道，字幕的使用方式也不一樣。由于新聞頻道的需求比較嚴格，所以在設定字幕的時候，不能用太多的常用字型。最后經過一段時間的剪輯，就形成了整個三維動畫。

6. 結束語

在科技飛速發展的今天，多媒體產業的競爭越來越白熱化，而三維動畫的制作也是通過這種競爭來磨礪和成長的。為了在這場大潮中占有一席之地，三維動畫的創作技術已經被運用到了影視作品的包裝上，提升了每一部影視作品的技術，創造出一場又一場的視覺盛宴，讓影視作品越來越接近大眾的審美觀。它使不同層次的受眾得到了不同程度的審美體驗，從而提升了受眾的精神生活。

參考文獻：

[1]韓佳星.論影視動畫欄目包裝的視覺表現研究[J].西部皮革，2020（01）：99-100.

[2]李詠紋.三維動畫技術在影視廣告中的應用[J].電視技術，2023（01）：85-88.

[3]胡境軒.三維動畫及特效制作在影視藝術中的應用[J].藝術大觀，2022（33）：91-93.