CE Pro《深度探索：2023家庭影院市場報告》解讀

文_本刊記者

《深度探索：2023家庭影院市場報告》是CE Pro為評估美國家庭影院市場狀況，面向影音集成商推出的年度市調報告。在2023版報告（數字來自2022年）中，他們表示（美國）家庭影院市場發展趨于平緩，集成商/經銷商報告的市場增長額不到1%。以下，是《家庭影院技術》對該份報告主要內容的編譯，供國內讀者參考。本文作者系Jason Knott。

家庭影院市場呈現出此消彼長的態勢

集成商預測，家庭影院視聽室（dedicated theaters，即只具備影院功能的視聽室）和多功能視聽室（multipurpose-room theaters和great room，即多功能空間和大房間）兩者的市場，將在2023年持平，項目金額的變化則此消彼長。

集成商在評估2023年度定制安裝業務現狀時，由新冠疫情引發的激增需求，似乎已趨于平緩。事實上，集成商預計2023年剩余時間里，他們的家庭影院項目完成量將呈現微乎其微的增長，約為0.8%，低于2022年7.25%的預測增長率。換算一下，這意味著僅一年內需求下降了1100%以上。

與此同時，多功能視聽室對高性能家庭影院的技術需求，超過了對家庭影院視聽室的興趣，這是趨勢更新的開始。

早在新冠疫情爆發前，這種不斷變化的需求反映到集成商層面，就是家庭影院設計和安裝價格的搖擺不定。具體而言，家庭影院視聽室的價格中位數下降了13%至43750 美元（約合30.66萬元）。另一方面，多功能視聽室的價格中位數上漲了14%至31250美元（約合21.80萬元）。

13.4.13聲道、設備投資25萬美元，像加州哈曼全球聲學中心John Eargle Theater這樣的大型項目變得越來越稀缺

以上，只是CE Pro《深度探索：2023家庭影院市場報告》中揭示的一些數據點，該研究旨在評估集成商的家庭影院市場狀況。這些信息可以幫助CE專業人士確定滿足客戶家庭影院所需的資源，同時提供一些基準數據。

每個家庭影院使用到的揚聲器（包括超低音和Soundbar），中位數為7個。此外，88%的家庭影院系統中包含超低音。雖然22%的影院配備Soundbar，但只有5%的情況下，Soundbar是其中唯一的揚聲器。

深入研究價格點和趨勢

CE Pro對“家庭影院”的定義，與美國消費者技術協會（Consumer Technology Association）和全國住宅建筑商協會（National Association of Home Builders）在其“年度聯合建筑商技術市場狀況研究”中使用的定義相同，即“至少42英寸顯示器、帶有環繞聲音響?！?/p>

盡管家庭影院的超強勢頭似乎有所停滯，但該類別總體上仍處于專家們認為的——它在新冠疫情前已呈現反彈趨勢。集成商報告稱，2022年可以安裝5個家庭影院視聽室和7個多功能視聽室，這比他們在2021年時報告的多了兩個。

許多在新冠疫情期間關閉的商業影院仍然沒有重新開放（我所在城鎮就是個很好的例子，作者注）。對于消費者來說，擁有一個看電影、玩電子游戲或追劇的良好空間，仍然很重要。

與許多電子設備一樣，家庭影院也受到供應鏈短缺的影響。該類別特別容易受到供應鏈危機的影響，因為完成專業安裝的家庭娛樂系統需要很多單獨的組件，如投影機、顯示器（電視機）、AV放大器、藍光播放器、功率放大器、AV前級/環繞聲解碼器、流媒體服務器、具有D/A解碼/內置功放的有源揚聲器等。2021年時，它們都因為芯片短缺而受到影響。

不過就家庭影院而言，供應鏈危機已平息。在今年的調查中（調查針對2022年的數據），當被問及時，集成商表示他們不再面臨獲取產品的困難。2022年受訪時（針對2021年的數據）他們表示，如果他們手頭有足夠的器材，本可以再完成4個家庭影院項目。

要了解家庭影院項目價格的變化，需要跨越年度界限以及考慮美元匯率變化，再加以觀察。

對于家庭影院視聽室（某些情況下可能還包括地下室），2022年的價格中位數下降了13%至43750美元（約合30.66萬元）。這低于2021年新冠疫情驅動需求達致高峰時的50357美元（約合35.29萬元）。但是當你回到新冠疫情前的價格點時，2022年的價格中位數仍然比2020年的28277美元（約合19.82萬元）增長了54%。

隨后新冠疫情爆發，對于被困在家中尋求心理慰藉的消費者來說，家庭影院從“可有可無”的奢侈品轉變為幾乎是必需品。也許有史以來第一次，對家庭影院的渴望不僅是只有富人和精英才追求的豪華設施，而成為幫助消費者在瘋狂狀態下保持理智的基本需求。由于許多消費者無法把錢花在旅行和外出就餐上，他們突然擁有了更多的可支配收入，進一步助長了對家庭娛樂的渴望。

與此同時，多功能視聽室的價格持續上漲，顯示出在家庭中進行全家娛樂的趨勢是多么普遍。如前所述，多功能視聽室的價格穩定在31250美元（約合21.80萬元），高于2021年的27500美元（約合19.27萬元和2020年的17312美元（約合12.13萬元）。

音頻部分

超低音 88%入墻/吸頂揚聲器（標準擋板）71%沉浸式音頻 67%外擺揚聲器 28%Soundbar 22%隱藏式/小孔揚聲器 14%

視頻部分

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控制部分

集成遠程/觸摸面板 81%集成照明控制 54%

AV放大器部分

AVR一體式放大器 62%后級放大器 58%前級放大器/環繞聲處理器 38%

附加設施

隔音墻處理 34%家庭影院座椅 27%隔音/星空天花板 10%

※ 家庭影院/多功能視聽室安裝項目種類繁多，無法一一列出。

當你將價格中位數與項目數中位數相加時，它代表了典型集成商令人印象深刻的收入驅動因素。5個家庭影院視聽室，每個43750美元，總收入為21.875萬美元。與此同時，7間多功能視聽室，每個31250美元，總收入為21.875萬美元?？偠灾?，這意味著家庭影院業務在2022年為典型的CE專業人士帶來了43.75萬美元（約合306.60萬元）的收入。

家庭影院的技術進步使經銷商能夠提供各種價位的影院項目。大約7%的安裝成本低于5000美元。另一方面，7%的安裝成本超過20萬美元。使集成商能夠為家庭影院收取更高價格的部分相同趨勢，在2023年時仍然存在。

值得注意的是，2020年春季起，沖擊經濟的通貨膨脹壓力，令大多數集成商都提高了勞動力價格。通貨膨脹對食品、汽油和其他服務的消費者帶來日常挑戰，使得集成商必須提高勞動力價格。根據最新的CE Pro 2023“工資、薪水和人工費率研究”，集成商收取的全國平均每小時人工費為106.67美元（約合747.53元），這比2020年的平均工資每小時95.98美元（約合672.62元）增加了11%。

當然，行業內人手不足的現狀繼續讓集成商在選擇項目時變得非常挑剔。從邏輯上講，選擇更大的、可能更有利可圖的項目才更具商業意義。

但是如前所述，CE專業人士預計未來12個月的銷售額將持平。僅0.8%的微小預測增長率更令人震驚，因為集成商往往是一群過于樂觀的人?？纯此麄兊念A測是否正確，將是一件有趣的事情。

但并非所有集成商都預測業務會下滑。調查顯示，23%的集成商認為他們的家庭影院業務會下滑，26%的集成商表示會持平。這意味著51%的集成商仍然認為他們的家庭影院業務今年會增長。市場趨于平穩的另一個指標是，14%的受訪者表示他們在2022年沒有安裝一個家庭影院——無論是家庭影院還是多功能視聽室，這一比例比2021年要高8%。

去年近1/3的家庭影院項目將影院作為多房間影音系統的一個分區。這種要求在大平層和室外空間很受歡迎

有助促進家庭影院定制安裝業務的10個重要因素

1.視頻質量

2.音頻質量

3.器材可靠性

4.廠商支持

5.器材可用性

6.器材利潤

7.裝備美學

8.價格

9.為客戶進行面對面演示的能力

10.器材功能設置

上一年，集成商表示音頻質量是最重要的。今年視頻質量可能是人們對MicroLED解決方案與傳統基于投影或顯示解決方案認識的一個指標。價格從去年的第3大重要因素下降到第8位。制造商品牌的重要性甚至沒有進入前10名。

最難以獲得的家庭影院產品

1.媒體服務器

2.前級放大器/環繞聲處理器

3.一體式AV放大器

4.藍光播放機

5.控制/接口

6.線材

7.其他（網絡設備、支架等）

8.投影機

9.揚聲器

10.顯示器

家庭影院業務肯定受到了供應鏈短缺的影響。雖然危機已經平息，但集成商仍然表示，這些家庭娛樂產品是最難獲得的。

MicroLED趨勢增長

另一個有趣的趨勢是，MicroLED/視頻墻作為家庭影院的出現。CE Pro在2022年12月記錄了這一趨勢——紐約的Architech Designs，用巨型三星MicroLED取代投影機的案例，這事發生在音樂制作人Clive Davis的家中。根據Deep Dive的調查，95%的集成商愿意使用MicroLED作為家庭影院視聽室的視頻顯示器材，盡管視頻墻會對揚聲器放置造成限制。超過1/5（約21%）的人表示，他們絕對會在家庭影院視聽室里安裝視頻墻；42%的人表示，如果需要，他們也會這樣做；另有33%的集成商表示，會安裝MicroLED家庭影院，但會嘗試說服客戶先使用投影機。

根據調查，2022年58%的家庭影院使用傳統4K電視作為視頻終端，34%使用投影機，MicroLED 視頻墻占2022年總安裝量的8%，這比2021年幾乎為零，已有所上升。

其他一些值得注意的器材趨勢

71%的影院使用定制安裝（建筑）揚聲器，其中14%是小孔徑或隱形揚聲器；

39%的影院使用外擺式揚聲器；

20%的影院使用電動幕，而11%的影院使用電動支架；

26%的安裝包括藍光播放機，34%為媒體服務器，這表明物理載體并沒有消亡；

在27%的影院安裝中，集成商還能銷售家庭影院座椅。

如前所述，供應鏈問題已基本平息，但集成商仍提供了一份難以獲得的家庭影院器材清單。毫不奇怪，媒體服務器、前級放大器/環繞聲處理器和一體式AV放大器等基于芯片的產品位居榜首。

從家庭影院的平均規模來看，與去年相比沒有變化。揚聲器的平均數量（包括Soundbar和超低音，如果適用）仍然是7個，每個影院的平均座位數是5個。

借助當今的技術，集成商可以在客戶想要的幾乎任何房間內安裝家庭影院。多功能視聽室/大房間/書房仍是最常見的位置，有37%的安裝在家庭中的開放區域；家庭影院視聽室（獨立影音室）占比27%；地下室為17%；主臥為8%；室外為6%；次臥4%。

去年，近1/3的家庭影院安裝將音/視頻作為單一區域，進而納入到多房間傳輸的影音系統中來。這種借助APP控制的方法在大房間和戶外應用時最受歡迎，因為用戶可以在家中四處走動。

就集成商尋求提升家庭影院業務的目標而言，音/視頻器材的性能是重中之重。據受訪者稱，音頻質量和視頻質量是迄今為止最重要的因素，其次是器材可靠性，然后是制造商支持。價格在優先事項列表中排得很靠后……器材的可用性、利潤和器材的美觀度比價格更重要。

與此同時，集成商表示他們的客戶最關注的是體驗。與前兩年類似，當被問及客戶對家庭影院最期待的是什么時？集成商表示，客戶首先想要的是影院般的體驗，其次是易用性、設計美觀和價格?！澳隳芨杏X到”的強勁低頻被列為另一個優先事項，同時還可以使用影院進行除觀看電影之外的其他體驗，例如玩視頻游戲和聽音樂。