廣播電視媒體發展現狀及未來趨勢探討

周婷婷

摘要：廣播電視媒體在現代化互聯網信息技術的背景下如雨后春筍般涌現，電視以及紙媒等傳統媒體也擺脫了固有的傳播模式。廣播電視媒體隨著互聯網現代化信息技術的發展形成了深受廣大民眾喜愛的網絡電視和網絡視頻等媒體模式，這不僅是廣播電視媒體的一大重要突破，更是信息技術高度發展的成果。本文主要從兩個方面來展開敘述，第一個是新媒體的內涵，第二個則是探究廣播電視媒體在新媒體時代背景下還會形成怎樣的發展模式。

關鍵詞：廣播電視；發展現狀；發展趨勢

新媒體的發展離不開現代科學技術的應用，尤其是現代網絡信息技術的發展，不僅將傳統的廣播電視媒體變得更加先進以及現代化，也在很大程度上減輕了廣播電視媒體工作人員的工作負荷與壓力。新媒體發展的意義不僅是推動各大媒體的進一步創新性改革，還是融合發展理念的深度體現。廣播電視媒體突破了長期以來固有的媒體形式，為廣播電視媒體與其他新媒體的競爭奠定了堅實的基礎。為了推動廣播電視媒體在當今高速發展的信息化時代中茁壯發展以及穩步前進，廣播電視媒體人應當集思廣益，不斷挖掘廣播電視媒體的發展優勢并尋求保持廣播電視媒體持續健康發展的關鍵方法。

新媒體簡介

傳統媒體的構成有四大要素，其中廣播和電視是現如今新媒體發展的主要對象，而另外兩個要素即雜志和報紙則相對來說發展較慢。新媒體作為一種全新的非線性媒體形態，其發展的根源是現代科學技術與互聯網數字化技術，而報紙和雜志相對廣播和電視來說更難與現代化技術相結合，所以新媒體發展的主要趨勢還是廣播新媒體和電視新媒體。我國網民群體的數量也隨著現代化信息技術的發展而大大增加，經調查發現，該群體的數量已遠超10億人，并且大多數人的年齡都處于15～45歲之間?；ヂ摼W信息技術的發展為我國網民群體提供了一個多姿多彩的生活娛樂平臺，這個平臺具有多元性和包容性。隨著時代的變遷，民眾的需求也已經不再是單一乏味的，而是更加復雜和多元的，傳統媒體恰好缺乏這一特性，所以不能很好地滿足現階段民眾的需求，而新媒體的出現恰好填補了這一空缺。廣播電視媒體也在此基礎上增添了多元化、信息化以及數字化等多個亮點。廣大民眾可以在法律允許的范圍內在新媒體平臺上盡情地發表自己的意見與看法，這樣的模式是傳統媒體所沒有的，極大地促進了人民群眾與廣播電視媒體平臺的互動及交流。不僅如此，新媒體還在內容和領域方面打破了傳統媒體固有的模式，新媒體不僅包含海量的信息，這些信息還具備及時性與交互性，信息發送者與傳播者的邊界也因此逐漸模糊。

廣播電視媒體概述

廣播電視媒體不僅在形式上進行了創新，在內容上也有了很大的改進：其一，廣播電視媒體不再采用單一固定的某種模式，而是采用多元化與開放性相結合的新模式。廣播電視媒體的發展可以很好地適應人民日益增長的物質和文化需要，不僅具備新媒體的活力，還是專業化與多元化相結合的信息化平臺，平臺類別也多種多樣，可總分也可細分。以嗶哩嗶哩平臺為例，其中包含了動漫、游戲、電競、時尚、音樂、科技、虛擬UP主、特攝、電視劇、電影等二十幾個領域，不僅如此，用戶還能篩選時間、地區、類型等條件，從而獲取自己所需要的內容。其二，廣播電視媒體的音頻質量也遠超傳統的廣播電視媒體，符合廣大網民群體的需求。我們現在所看到的視頻畫質已經不像以前一樣是一個固定值了，而是可以根據用戶需求來進行調整的，如果用戶的網速較快（通?？筛哌_幾十甚至幾百兆），那該用戶就可以選擇清晰度較高的標準（1080P及以上）來進行觀看，高清晰度的畫面不僅真實且觀影感極佳，是很多用戶的不二之選。其三，用戶的自主操作性極高。用戶在廣播電視媒體平臺中可以根據自身需求選擇所需要收看的娛樂節目，并且這些節目可以通過回看或下載機制，讓暫時沒有時間的用戶選擇自主觀看節目的時間，突破了傳統廣播電視無法回看的缺陷，極大地提高了用戶的自主操控性。廣播電視媒體在發展過程中應更加積極地與數字化網絡技術相結合，探索出符合現代社會發展的創新之路，發揮新媒體的特點與優勢，在功能集成化的基礎之上，大力發展產品融媒化，并逐步實現管理扁平化。

缺乏專業人才支持

我國廣播電視人才培養處于一種不上不下的狀態，簡而言之就是，雖然有成套的培養體系，但是總體來說培養效果并不明顯，相比國外一些發達媒體行業的人才培養還是比較落后的。所以現階段我國廣播電視人才培養需要進行大力創新和改革，從國外成功的案例當中吸取經驗，找到適合我國現階段發展且順應時代潮流的培養體系。并且當前廣播電視媒體還存在知識體系不夠先進、與現代化網絡技術無法很好地融合等問題，極大地阻礙了廣播電視媒體的順利發展。因此，人才培養就變得尤為重要，廣播電視媒體必須加快培養新一代專業化人才，才能促使整個行業得到進一步的發展，并且還需將項目管理和戰略規劃放在首位，確保廣播電視媒體發展的可持續性。

資源配置不合理

縱觀整個廣播電視行業的發展歷程，我們不難發現一直存在著一種“跟風”現象阻礙著行業的發展，所謂“跟風”現象指的就是當某一電視臺的某一個項目得到了廣大人民群眾的一致好評后，其他媒體平臺就會紛紛效仿。這種做法只圖小利而不顧大局，廣播電視媒體行業不會因此而得到發展，反而如果這種現象長期存在，行業還會不進反退，無法得到可持續發展。電視節目應該是多元化而不是單一化的，大量相同類型的節目阻礙了廣播電視多元化的發展，且極大地浪費了新媒體的資源，造成資源配置不合理。除此之外，由于某些廣播電視媒體缺乏創新能力且迫于資金限制，便會“引入”一些現有的廣受好評的節目，這不僅破壞了整個行業市場的運行模式，還會對媒體自身的聲譽產生不好的影響，經濟效益也會下降。例如，《中國好聲音》這一節目推出之后，很多媒體便相繼推出《夢想的聲音》《天賜的聲音》等“翻版”節目，不僅內容沒有太大的創新點，形式也是如出一轍，這樣會造成觀眾的“審美疲勞”，也會對新媒體的發展產生不良影響。

多元化媒體的沖擊

互聯網信息技術有一個很大的特點就是更新換代的速度很快，在如此快速的發展背景之下，傳統的廣播電視媒體很容易因為跟不上時代的步伐而止步不前。所以廣播電視管理體制需要及時更新或改革，仔細研讀國家的相關政策，但也不能完全按照規定的政策按部就班，要在管理體制的合法范圍內進行自主創新，尋求符合不同環境下的廣播電視媒體的發展之路，降低新媒體對廣播電視媒體的沖擊力。廣播電視媒體不應該固步自封，在需要改革的時候要進行及時整改，才能保障行業的穩步發展，才能在與其他新媒體的競爭中脫穎而出。

新媒體與傳統媒體融合創新

傳統媒體雖然在很多方面都比不上新媒體，但是并不是說傳統媒體就沒有可取的地方，相反新媒體如果沒有傳統媒體的基礎，也斷然不可能發展到現如今的水平，這兩者不可分割。新媒體和傳統媒體的不同之處在于，新媒體更加現代化與數字化，用戶能夠更加便捷地使用各個平臺，并且獲得更加優質的信息服務。新媒體不能離開傳統媒體而單獨存在，兩者相輔相成、互相取長補短才能促進媒體行業的健康發展。例如新媒體可以縱觀傳統媒體的整個發展歷程，并從中找到傳統媒體停滯不前的原因，從而審視自己并引以為戒，傳統媒體也可以在新媒體的眾多優勢當中選取一部分適用于自己的來進行改革和創新。曾幾何時，電視的出現不僅讓信息傳播的方式產生了變革，也動搖了廣播在傳統媒體中的地位，廣播曾幾度被擠到了市場邊緣。然而，隨著時代的發展，廣播又重新回到廣大人民的視野當中，其中應用較為廣泛的就是車載廣播，這得益于我國交通體系的迅速壯大與發展。由此可見，廣播雖然屬于一種傳統媒體，但隨著時代的發展，廣播又有了新的發展空間和市場份額。當前，新媒體和電視媒體在時代的發展下成為了某種意義上的“競爭對手”，但從另一方面來說，兩者又相輔相成，傳統的電視媒體可以從新媒體中吸取“精華”，注入數字化與多元化的特點變成“數字電視”。新舊媒體在發展的過程中要加強創新融合的理念，融合創新的產物越多，新舊媒體的融合發展則會相對越快，用戶的體驗感也會越來越好。廣播電視媒體也只有不斷地融入新技術，才能保持可持續發展而不被時代淘汰。

新媒體形態不斷更新

新媒體的眾多優勢中，最突出的就是新媒體能夠很好地利用計算機網絡技術來創新，使其變成一種特別的媒介形態。日常生活中我們經常會說新媒體這個詞語，但很多人都沒有完全理解新媒體的含義，它指的并不僅僅是數字化媒體這一層面，它涵蓋的是除四大傳統媒體之外的所有新型媒體形態，這個范圍十分廣闊，最常見的有網絡電視（如騰訊視頻、愛奇藝等眾多媒體平臺）、數字媒體及移動端媒體等。當然新媒體的形態并不會局限于以上所列舉的幾種，在計算機技術的發展之下，新媒體的形態會不斷地創新和改變，從不同層面滿足不同用戶的具體需求。簡而言之，用戶需求是決定內容升級的關鍵因素，新的媒體形態則會在內容升級之后應運而生，這是媒體發展歷程中必然的規律和形態，雖然最終的發展結果我們并不能斷定，但可以確定的是，廣播電視發展最終點并不是數字電視，未來一定會有更加新穎的電視形態出現，用戶的體驗感也會隨著時代的發展進一步升級，甚至可以讓用戶在虛擬的世界中獲得真實的體驗，達到真正的“身臨其境”。

開發新媒體營銷價值

無論是新媒體還是傳統媒體，其存在的意義都是傳播信息，信息能夠為媒體平臺帶來價值，并為平臺創造可觀的收益。反之，如果一個媒體不能發揮其傳播信息的功用，則不僅不會收獲觀眾，而且也不能獲得經濟效益。為了最大化地發揮好信息的價值，獲取更多的收益，大多數媒體都會選擇營銷的方式來提升其信息價值。而營銷的成功與否在很大程度上取決于用戶的數量，用戶越多則帶來的收益也會相對更多。如何提升新媒體的營銷價值是很多新媒體都亟待解決的一個問題。以湖南衛視為例，湖南衛視和PPTV分別是電視媒體和網絡媒體的兩大巨頭，他們本應是兩大互相競爭的媒體，但他們卻反其道而行之，通過某個真人秀節目展開了合作模式，不僅打破固有思維模式，成為了很好的合作伙伴，并且獲得了雙贏的結果。因此新媒體的發展模式不能局限于固有思維，要不斷地創新探索才能找到順應時代發展的最新模式。

實行融媒體運營戰略

我國新媒體在發展的過程中處于一個各個領域相對分離的狀態，這樣雖然對于各個領域來說有更好的競爭優勢，但是對于整個媒體的可持續性發展來說是非常不利的。在新媒體與傳統媒體融合發展的背景下，廣播電視媒體在未來的發展道路上也必然將向著多媒體混合經營發展的方向前進，新媒體系統將包括廣播、電視、報刊、網絡媒體、移動端媒體等多個媒體形態。融合發展不僅能擴大各大媒體的市場范圍及份額，還可以更好地傳遞媒體信息，提升信息資源的價值及效益。但是由于我國相關體制的限制，大部分媒體平臺還是采取單獨發展的戰略模式，這樣不僅不能促進新媒體的發展，反而會形成一定程度的阻礙。所以在此建議我國各大媒體行業能夠從長計議，從可持續發展的戰略角度來考慮經營模式，擴大與其他各個媒體的合作范圍，推進我國不同媒體形態的協同發展。

綜上所述，在互聯網和信息化時代的快速發展之下，媒體行業發生了前所未有的變革，在這些改變當中有機遇也有挑戰，各大媒體應當積極地探尋創新之路，為廣大受眾帶來更全面的信息。各大媒體也要對人才培養加以重視，創新培養體系和培養理念，為行業培育出具備現代化特質的媒體人才。在營銷宣傳方面也要盡快擺脫“跟風”現象，創造屬于媒體自身的營銷方案，在保證內容質量的同時為促進行業發展作出更大的貢獻。

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