移動互聯網背景下平面媒體的發展轉換策略

王華秦

【摘要】移動互聯網時代，人們開始使用移動電子設備進行信息的收集、傳輸工作。在此背景下，平面媒體要實現戰略發展目標，獲得可持續的發展前景，必須要尊重受眾的主體地位，關注時代發展帶來的變化，給出具體的發展轉換策略。本文主要介紹了現階段發展進程中的重心及現存難題，并圍繞著引發問題的原因和問題的嚴重程度，給出科學合理的創新發展計劃，希望能夠真正提高平面媒體的信息傳播質量、拓寬信息傳播渠道，從中科學降低現階段媒體行業的發展難度。

【關鍵詞】移動互聯網；平面媒體；媒介融合；發展策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.036

移動互聯網時代是在我國科技信息技術水平不斷發展進步的背景下誕生的，特點是人們日常都可以使用電子設備來收集和傳遞信息。這種新技術給人們的生產生活帶來了極大便利，使得越來越多的受眾群體開始在眾多媒體平臺中優先選擇運用網絡新媒體來獲取信息，滿足個人學習和工作需求。而這就給平面媒體的發展增加了一定的挑戰，要求平面媒體積極適應時代變化，著重研究如何轉換發展策略。

1. 移動互聯網背景下給平面媒體發展過程帶來的變化

移動互聯網的特點就是能實時、互動式地傳播信息。各大平面媒體在這個時代中，會面臨巨大的發展變化。主要包括以下兩個方面的內容：

1.1 受眾閱讀方式會發生變化

在全面推廣移動互聯網技術后，人們的閱讀方式、閱讀習慣發生了明顯變化。最普遍的現象就是出現碎片化閱讀模式，這與人們生活節奏加快有關。當人們閱讀時間有限時，如何方便快捷地獲取關鍵信息，成為人們關注的重點問題。而網絡新媒體可以做到這一點，人們在掌握信息技術的操作方法后，可以隨時隨地使用檢索軟件精準搜索信息，還能與其他閱讀該信息的群體實時互動交流。這使新興媒體逐漸成為媒介傳播中的主流媒體，受到人們的一致認可。在這種情況下，決定重點發展平面媒體時，可能會遇到許多新的發展機遇和挑戰，應要求媒體工作者能夠及時根據受眾需求的變化情況，調整信息傳播方式、豐富傳播內容，全面突出平面媒體的報道優勢，找到吸引受眾群體注意力的有效方法。

1.2 媒體報道內容會發生變化

依托平面媒體進行新聞報道工作時，每一篇新聞的報道篇幅是有限的，報道方式也較為固定，大多都是以文字配合圖片、表格的方式。而且，圖片和表格的使用量相對比較少，因為會占用大量的版面，容易由于版面不夠而導致信息報道不全面的問題。而移動互聯網背景下，平面媒體開始朝著數字化的方向發展。最顯著的變化是：滲透媒介融合觀念，學習新興媒體的信息傳播方法，從取長補短的角度出發，開展多元化的平面媒體報道工作。旨在給人們帶來良好的閱讀體驗，最終促進平面媒體行業的可持續健康發展。這要求媒體工作者具有創新意識，能夠找到轉型發展的方向及方法。這項工作在目前有一定的開展難度，要求媒體工作者引起重視。

2. 移動互聯網背景下平面媒體的發展重心及現存難題

2.1 平面媒體的發展重心

媒體工作者在研究如何帶動平面媒體的發展時，應先結合不同媒體各自的特點，找到平面媒體的發展優勢及不足之處，有針對性地編制發展計劃，確定工作重心。下圖1介紹的是各個主流媒體中信息傳播方式的典型代表，結合這個圖表可以看出，平面媒體主要以報紙、雜志和圖書的形式來傳播信息，雖然文字具有解釋說明的作用，但單一地使用文字會讓信息傳播過程顯得過于枯燥，不如立體媒體的聲畫結合模式和新媒體的互動傳播方式更容易受到人們的喜愛?；诖?，平面媒體開始著重引導工作人員反思現存的工作問題，希望人才自身能夠主動學習其他媒體平臺信息傳播方法，并會從提高人才職業素養、豐富其知識底蘊、培養專業工作能力等角度組建專業的人才隊伍，希望能夠依靠人才的力量來降低媒體發展難度。同時，應考慮從保證內容真實性、完整性的環節入手，讓信息傳播工作具有權威性特征。還要積極選擇合適的信息報道角度，保證報道內容的新穎性，這些都是讓平面媒體在媒介競爭中仍然占據主體地位的有效方法。

2.2 平面媒體的發展難題

移動互聯網時代在為平面媒體帶來良好發展前景的同時，也對平面媒體的發展模式提出了許多新的要求，如果媒體工作者無法適應時代需求，就會拖慢媒體行業的發展進程。從目前各類平面媒體在發展中遇到的共性問題來看，常見發展難題包括以下三個方面：第一，平面媒體在注重權威性時，由于信息收集、審核流程長，會導致信息傳遞滯后性的問題。在相關報紙、雜志印刷出版時，受眾已經從其他渠道獲得了完整的信息，不會再選擇閱讀報刊，這將直接影響報刊的銷量，制約平面媒體的長遠健康發展。第二，平面媒體的信息傳播以單項傳播為主，無法與受眾群體進行實時互動交流，也就無法站在受眾的視角上，以受眾感興趣的方式完成信息報道工作，這會直接降低媒體的社會影響力。第三，大多數的媒體工作者自身缺少品牌意識，工作思維固化，無法突出體現信息傳播工作的獨特性。在平面媒體數量不斷增多的情況下，容易失去媒介競爭地位。而且，信息報道工作流于形式，缺少廣度和深度，這些都是目前平面媒體在轉換發展策略時，要著力解決的重點及難點問題。

3. 移動互聯網背景下平面媒體的創新發展思路

3.1 編制媒介融合發展計劃

平面媒體在優化工作方案的過程中，應充分與立體媒體、網絡新媒體建立合作關系，共同分享工作經驗，以資源共享的方式，全面營造一個良好的媒體工作環境。目前，很多平面媒體都已經創建了網絡工作平臺，開通了微信公眾號、視頻號等社交賬號，并正在安排技術人員創建APP，將紙質信息轉變成電子版的信息集中存儲在網絡平臺上，進行數字化傳播工作，方便人們通過電子設備隨時隨地地獲取這些信息。這種線上和線下相結合的方式，就是創新信息報道載體、實現媒介融合發展目標的關鍵方法?？梢宰屝畔蟮拦ぷ骶哂卸嗑S化的特點，讓受眾能根據自身喜好選擇不同的信息閱讀方式。需要注意的事項是：網絡環境具有復雜性的特點，應正確識別真實的數據信息，找到提高信息報道質量的方法。避免因為使用了不實的資料，導致報刊、雜志中報道的信息失真，進而引發負面的輿論。除此之外，由于媒介融合工作有較高難度，需要媒體工作者做好崗位職責定位管理工作，提高自身的責任意識，端正工作態度，主動學習新知識、新技術，并規范有序的按照平面媒體的戰略發展目標完成每一項工作任務，由此可以顯著提升工作質量。

3.2 主動與受眾群體維系良好關系

移動互聯網的最大優勢就是可以與受眾進行互動交流，能第一時間了解受眾審美觀點的變化情況，分析受眾對各種新聞信息的關注度是否發生了變化，找出引發變化的原因，合理優化信息報道思路，吸引受眾的注意力。在這種情況下，平面媒體要實現發展進步的目標，就要主動與受眾拉近距離，尊重受眾的主體地位。關鍵要先運用大數據技術對受眾群體的共性及個性特點進行統計與分析，在正式進行信息報道工作之前，先挑選出幾個可能會受到人們關注的話題，在網絡渠道發起投票，讓受眾挑選感興趣的內容，最終根據投票的結果，確定本期報刊的信息報道重心。同時，要在提供電話、短信聯系方式的基礎上，開通后臺的私信渠道，接收受眾群體對平面媒體信息報道工作的意見，及時優化信息傳播方案。這可以為平面媒體積累大量的粉絲群體，保證在媒介融合發展進程中，仍然有受眾能堅定的選擇閱讀報刊、雜志。

3.3 著力塑造特色的品牌形象

在媒體行業不斷發展進步的當下，定位相同、排版布局方案相似的平面媒體數量不斷增多，說明媒介競爭壓力較大。為了能在眾多媒體當中脫穎而出，應從打造特色品牌的環節入手。首先，可以選擇結合當地特色的歷史文化、風俗習慣，體現信息報道工作的地域性特征。一般完成這項工作的關鍵是在編寫稿件時，能融合一些地方方言，進行口語化的寫作，提高工作的貼近性。其次，應加大對當地熱點事件的報道力度，并引導媒體工作者找到新聞價值點，選擇不同的報道角度，達到差異化辦報的目標。注意在塑造良好品牌形象時，應著重要求工作人員以嚴謹認真的態度對待本職工作內容。通常要在編寫稿件之前，收集完整的工作資料，厘清事件發生的時間、地點、經過和結果，還要從弘揚社會正能量的角度分析問題，宣傳正確的世界觀、價值觀，進行正面輿論導向管理工作，維護社會的和諧與穩定。

3.4 增加平面媒體的報道深度和廣度

網絡新媒體的興起給傳統平面媒體帶來了一些發展機遇和挑戰，在實際開展平面媒體信息報道工作時，如何解決報道內容流于形式，缺乏廣度和深度的問題，成為了媒體工作者新時期的一項核心任務。這是因為平面媒體基于報道形式、報道流程的特殊性，始終無法保證信息傳遞的及時性。所以，在媒介競爭中站穩腳跟的方法就是揚長避短，從報道內容上下功夫。比如，應主動以還原事情真相為基本目標，采用實地采訪以及借助網絡渠道收集信息的方式，關注新聞背后的故事，延展出能與受眾產生共鳴的信息內容，起到發人深省的效果。這就需要安排媒體工作者學習稿件編輯方案，提高其對各種文學修辭手法的靈活應用能力。保證工作人員能合理潤色文章，讓文章具有生動形象、便于理解的特征。另外，提高報道工作深度和廣度的方法還包括：將文章主題與重大事件聯系在一起。如果文字的說服力不夠，要積極選用合適的圖片，配合文字完成對事件的解釋說明任務。

3.5 規范平面媒體的發展行為

任何工作的穩步開展都離不開制度的保障，平面媒體在轉變發展策略時，也要關注傳統管理方式存在哪些不足之處，及時結合國家新出臺的管理規定，優化內部的管理制度體系，豐富管理內容。目前，管理方案主要是用來約束媒體工作者的行為，應建立內部的管理部門，設置統一的管理指標、公開管理過程和結果，可以選用獎勵激勵機制，調動媒體工作者規范完成各項基礎工作任務的積極性，這是減輕管理工作壓力，營造良好內部工作氛圍的關鍵所在。與此同時，應嘗試采用相互監督的方式，設置網絡監督平臺，在網絡渠道公布工作過程，主動接受其他媒體平臺和廣大受眾群體的監督，以便于在第一時間發現工作中存在的各類問題，找到平面媒體創新發展的落腳點。

3.6 轉換經濟發展模式的具體方法

新時期，各大平面媒體在科學轉變工作方案、提升工作水平的過程中，需要關注的一大難題是：平面媒體以往獲取收益的方式都是在報刊中專門設置廣告版面，這會占用一部分的信息報道篇幅。當廣告內容過多、實質信息較少時，就會影響受眾群體對這種信息傳播方式的滿意度。因此，如何科學轉變經營創收模式，在保證報道質量的同時，滿足平面媒體的經濟發展需求，成為了媒體工作者要關注的重點問題。這就涉及到合理拓寬經營渠道、吸引社會投資的環節。據了解，現階段很多平面媒體都會設置一些收費的信息報道服務，讓人們根據個人需求來為知識付費，從中獲得可觀的、合理合法的經濟收入，維持平面媒體的良好運行狀態。比如，在網絡渠道中創建電子報刊APP時，不僅要設置免費的信息供人們閱讀，還可以設置信息閱覽功能，當受眾對信息內容滿意，決定下載或閱讀全文時，就要支付一定的資金。受眾有了付費的選擇權，對平面媒體新運營方式的認可度也能得到顯著的提升。另外，應嘗試設置在線與受眾進行溝通交流的渠道，收集受眾的意見，及時調整后續的創新發展方向，降低發展難度。

4. 結束語

新時期，受眾閱讀方式、媒體報道內容都發生了明顯的變化。要適應這種變化，應注重體現出平面媒體報道工作的嚴謹認真性和權威性，讓平面媒體的外部形象及社會地位得到顯著提升。這項工作對人才的專業素質及能力有較高要求，需要人才合理編制媒介融合發展計劃，主動與受眾群體之間搭建平等溝通交流的渠道，找到報道工作的方向。同時，應關注同類型媒體平臺的發展情況，找到打造特色品牌的方法。還要從豐富報道內容、潤色稿件、建立完善管理機制以及轉變經濟發展模式等多個角度，真正助推平面媒體在移動互聯網背景下的長遠健康發展。

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