地方傳統文化助力十堰市大旅游產業發展研究

羅時髦 柯田

摘 要：大旅游產業的發展離不開優秀地方傳統文化的助力。湖北省十堰市的地方傳統文化是當地人民在漫長的歷史發展中積累并傳承下來的寶貴文化遺產，彰顯著十堰市的歷史、文化和精神。傳承和弘揚地方傳統文化，可以使人們更好地了解和認識當地文化，增強文化自信，傳承文化基因，傳承民族精神。從地方傳統文化視域研究十堰市大旅游產業的發展路徑，可以促進十堰市旅游產業與文化產業的融合發展，為十堰市的大旅游產業發展奠定堅實的基礎，同時有利于實現對地方傳統文化的保護和傳承，助推十堰市地方傳統文化與大旅游產業同步發展。

關鍵詞：地方傳統文化；十堰市；大旅游產業

基金項目：本文系2022年十堰市軟科學研究項目“鄉村振興戰略下優秀傳統文化發展措施研究”（2022R034）研究成果。

長期以來，十堰市豐富多彩的地方傳統文化助推著當地經濟、社會及文化的發展，如十堰市竹溪縣的生漆、山二黃、向壩民歌以及竹山縣的堵河皮影戲、房縣的詩經文化、鄖陽區的鄖陽文化、武當山旅游經濟特區的武當文化等。對此，本文擬通過深入挖掘十堰市的地方傳統文化，探索地方傳統文化助推十堰市大旅游產業發展的路徑與策略，從而為十堰市大旅游產業的可持續發展提供理論基礎、實踐指導和資料參考。

一、地方傳統文化內涵

地方傳統文化是指特定地區的歷史傳承和文化特色，它是該地區人民在長期發展過程中形成的一系列風俗、傳統習慣、藝術表達、價值觀念等的總稱。地方傳統文化承載了一個地區的歷史記憶和文化傳統，反映了該地區特定的地理環境、氣候條件、資源稟賦等，體現了地方人民的生活方式、價值觀念和藝術表達等。與其他文化類型相比，地方傳統文化具有明顯的地域特色和獨特性，它是地方社會的重要構成單元，是地方文化的關鍵組成部分，也是地方社會不可替代的精神財富，發揮著凝聚人心、傳承文化遺產、傳遞社會價值觀念的作用。

二、地方傳統文化助推十堰市大旅游產業

發展的背景

在漫長的歷史發展中，地處我國秦巴山區漢水谷地、漢江江畔、武當腳下的十堰市孕育了厚重的地方文化。具體來說，十堰市境內形成了武當文化、詩經文化、桃源文化、滄浪文化、遠古文化、女媧文化等具有濃郁地方特色的區域文化，另外，境內的漢水文化覆蓋面廣，融巴蜀文化、荊楚文化、中原文化、秦文化等多邊文化為一體。地方傳統文化是十堰市社會發展的根，也是中華優秀傳統文化的重要組成部分。

旅游產業是十堰市的重要產業之一?！妒呤袊窠洕蜕鐣l展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，要把十堰市打造成更具全球影響力和文化吸引力的世界級旅游目的地，將豐富文化資源和優美生態優勢轉化為經濟優勢，同時進一步明確要提升大旅游產業競爭力，“大力發展現代游、汽車工業游、鄉村民俗游、歷史文化游、休閑康養游，打造文旅康養休閑勝地”，“堅持‘以文促旅、以旅彰文，大力發掘優秀傳統文化和特色文化，拓寬文化價值的實現渠道，培育文化產業新亮點，打造旅游發展新引擎”[1]。旅游產業與地方傳統文化的深度融合，將會推進十堰市大旅游產業的提質賦能及可持續發展。

三、地方傳統文化在十堰市大旅游產業發展中的

應用價值

（一）有利于推動十堰市大旅游產業的特色化發展

挖掘和利用十堰市特有的地方傳統文化，可以促進其大旅游產業的多元化和差異化發展，避免同質化競爭。十堰市擁有豐富的地方傳統文化資源，涉及歷史、文化、民俗、風景等多個方面。將這些地方傳統文化資源融入旅游產業中，可以打造極具十堰市地方特色的文化旅游產品，豐富游客的旅游體驗，吸引更多的游客前來參觀、體驗、購物等，提升旅游產品的附加值和品牌知名度[2]。例如，將十堰市的歷史文化、民俗文化與自然風景相結合，打造傳統文化體驗、文化遺產參觀、特色美食品嘗、民俗活動參與等特色旅游活動，還能打造“漢江游”“武當山游”“恐龍文化游”“溫泉游”等特色旅游主題。這樣能讓游客全面地了解和體驗十堰市的地方傳統文化，為當地大旅游產業注入更多的文化內涵，提高旅游產品的綜合價值，吸引更多的游客前來參觀，推動十堰市的大旅游產業實現高質量發展。

（二）有助于十堰市大旅游產業與其協同發展

十堰市的地方傳統文化是其獨特資源，對于推動十堰市大旅游產業的發展具有重要作用。首先，挖掘和利用地方傳統文化可以有效豐富十堰市旅游產品的內涵，提高旅游產業的吸引力和競爭力。其次，地方傳統文化作為十堰市本土文化的代表，可以為游客提供更加真實、豐富的旅游體驗，提升游客的滿意度和回頭率。再次，地方傳統文化是十堰市的獨特文化符號，將其融入旅游產業中，可以提高游客對十堰市本土文化的認知度和認同感，進而推動十堰市地方傳統文化的更好傳承和創新發展。最后，地方傳統文化可以作為十堰市大旅游產業的一個重要組成部分，打造具有地方特色的文化旅游品牌，促進十堰市大旅游產業的多元化發展。借助地方傳統文化，能深化旅游體驗，增強地方人民的文化自信與市場認可度，推動旅游產業實現多樣化發展，同時實現十堰市旅游產業的健康發展和本地傳統文化的傳承與弘揚。

（三）有益于十堰市大旅游產業的可持續發展

應用地方傳統文化對于十堰市大旅游產業的可持續發展具有重要作用。其一，保護地方文化遺產。十堰市的地方傳統文化是其特有資源，將地方傳統文化融入旅游產業中，可以促進地方文化遺產的保護、傳承和發展，同時推動旅游產業的穩步、有序發展。其二，提高旅游產業的附加值。地方傳統文化可以為旅游產業注入更多的文化內涵，提高旅游產業的附加值，從而提升旅游產業的經濟效益，實現高效發展[3]。其三，推動旅游產業與文化產業融合發展。地方傳統文化是十堰市文化產業的重要組成部分，通過推動旅游產業與文化產業的融合發展，可以促進十堰市大旅游產業的現代化、多元化發展。其四，增強旅游產業的消費吸引力和市場競爭力。地方傳統文化作為十堰市本土文化的重要代表，可以為游客提供多層次的旅游體驗，提高用戶忠誠度，增強受眾黏性，全面提升十堰市大旅游產業在市場上的綜合競爭力。

四、地方傳統文化助力十堰市大旅游產業發展的

實現路徑

（一）深挖文化，強化地方傳統文化和十堰市大旅游產業的融合特色

堅持“以文促旅、以旅彰文”，大力發掘優秀傳統文化和特色文化，拓寬文化價值的實現渠道。不斷整合、提煉文化旅游建設的相關理論，結合當下文化旅游產業發展的特點，以及由十堰市經濟發展帶來的人們對精神文化的新需求等，適當對文化旅游理論進行改進，并在理論體系中加入優秀傳統文化傳承、創新、發展的相關內容。與此同時，在發展文化旅游的過程中，一方面要關注十堰市優秀的地方傳統文化，堅持“古為今用”“取其精華”等基本原則，確保傳統文化中的精華能夠被很好地繼承下來，并融入文化旅游、旅游文化中；另一方面，要積極聚焦文化旅游發展中的一些新理念、新方式，尋找和地方傳統文化相契合的點，促使地方傳統文化能夠依托文化旅游產業在當下煥發新的活力和光彩。

具體來說，第一，強化文化旅游產品的開發。十堰市可以將地方傳統文化融入旅游產品中，開發傳統文化旅游產品，如文化遺產游、傳統節日游、文化體驗游等，讓游客通過旅游來感受和了解當地的傳統文化。第二，增強文化景點和旅游景點之間的聯動，積極發揮文化活動的引領作用。十堰市可以在景區內舉辦舞蹈比賽、傳統戲曲表演、民俗展覽等文化活動，推廣地方傳統文化，讓游客在欣賞景點的同時，能夠多層次地了解十堰市的地方傳統文化。第三，打造特色文化旅游產業。十堰市可以結合當地的特色文化，打造別具一格的旅游產業，通過積極宣傳與推廣，吸引更多的游客來到十堰市旅游，提高當地的知名度和影響力，助推十堰市大旅游產業不斷發展壯大，促使本地傳統文化得到更好的保護與傳承[4]。第四，建立文化旅游產業鏈。十堰市可以建立文化旅游產業鏈，涵蓋文化創意產品的設計、制造、銷售等環節，這樣可以為地方傳統文化的推廣和發展提供更好的保障。第五，培育文化旅游品牌。十堰市可以打造具有地方特色的文化旅游品牌，通過品牌推廣來吸引更多游客，促使大旅游產業為十堰市貢獻更多的價值。

（二）培育人才，支撐地方傳統文化與十堰市大旅游產業的融合發展

在大旅游產業專職隊伍或者志愿隊伍的培訓過程中，可以將地方傳統文化滲透進來，努力發掘具有良好傳統文化基礎功底、文化熱情以及創新能力的人才，積極引導其進入相關領域，通過人才隊伍質量的提升來推動地方傳統文化的傳承和發展。

第一，加強人才培訓。十堰市可以通過培養新型旅游專業人才，為地方傳統文化與旅游產業的融合發展提供有力的支撐。第二，建立人才引進機制。十堰市要積極吸納擁有傳統文化學習背景和旅游產業從事經驗的人才，以打造更加優質的旅游產品。第三，創新人才激勵機制。十堰市應結合本地大旅游產業的發展實際，科學建立獎學金、崗位晉升、股權激勵等激勵機制，從而最大限度地激發人才干事創業的積極性和創造力。第四，加強人才交流合作。十堰市要積極借鑒其他地方的先進經驗和創新理念，著力推動地方傳統文化與旅游產業的融合發展，借助人才培養、引進和激勵等多重舉措，為地方傳統文化與十堰市大旅游產業的融合發展儲備充足的人才資源，為十堰市大旅游產業的發展提供堅實的人才支持。

（三）借助媒體，推動地方傳統文化與十堰市大旅游產業的耦合發展

在推動文化旅游產業和優秀傳統文化融合發展的過程中，媒體是重要力量。媒體是傳播信息和推廣文化的重要工具，在促進地方傳統文化與十堰市大旅游產業耦合發展方面發揮著至關重要的作用。從宏觀視角來看，只有讓媒體在地方傳統文化傳播方面充分發揮作用，地方傳統文化的傳承與發揚才能夠有更龐大的群眾基礎。例如，借助抖音、微信等平臺，編排相關的小短劇、短視頻，講好地方傳統文化和旅游產業相融合的故事，培育文化產業新亮點，打造旅游發展新引擎，同時充分結合特色知名節日、重大旅游活動、旅游IP、新興傳媒等，不斷提升重點文旅品牌的知名度，讓人民群眾能夠更加便捷地獲取相關知識[5]。

具體而言，可從以下四點著手。一是通過宣傳報道，提高社會認知度?？梢酝ㄟ^報道地方傳統文化的相關活動、特色景點等，讓更多人了解和認識十堰市的文化資源，提高其社會認知度。二是利用專題節目，深化文化內涵?？梢灾谱鲗ｎ}節目，深入挖掘十堰市的地方傳統文化，拓寬地方傳統文化的傳播渠道，進一步加大文化傳承和推廣力度。三是借助互動平臺，增強交流互動?？梢越柚ヂ摼W和社交媒體平臺，與廣大游客進行互動交流，了解游客的需求和反饋，從而更好地推廣地方傳統文化和旅游產品。四是依托品牌營銷，提升形象和認知度?？梢酝ㄟ^品牌營銷，打造具有地方特色的文化旅游品牌，提升十堰市的形象和認知度，進一步推動旅游產業的發展?？傊?，借助媒體的力量，可以更好地提升地方傳統文化融入十堰市大旅游產業的正向效用，實現經濟和文化的協調發展。

五、結語

當前，隨著社會經濟的快速發展，人民的生活水平日益提升，在物質需求得到滿足之后，人們對精神生活也有了更高需求。豐富旅游產業的文化內涵，打造獨樹一幟的地方特色旅游品牌，能夠滿足人們對旅游的精神文化需要。文化資源可以轉化為文化創意，進而轉化為產業優勢，這使得具有鮮明特色的地方傳統文化成了極其重要的文化資源。充分利用地方傳統文化，對其進行開發和市場運作，能打造獨具特色的旅游產業。本文的研究希望能助力旅游產業打造更多具有地方文化特色的旅游品牌，為文旅產業注入新的活力，探索新的增長點，開創十堰市大旅游產業發展的新局面。

參考文獻：

[1]《十堰市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》解讀[EB/OL].[2023-03-24].https：//www.shiyan.gov.cn/zcjd/bmjd/202210/t20221027_3968158.shtml？eqid=d8d6b6550017

94ae000000066456117a.

[2]劉德村，陳萬睿.優秀傳統文化傳承發展背景下民俗體育融入方略研究：以吉安民俗燈彩為例[J].現代農村科技，2020（11）：11-12.

[3]杜坪，劉飛.鄉村振興戰略下傳統文化與鄉村旅游融合發展探析：以自貢市鹽文化為例[J].四川旅游學院學報，2020（3）：70-73.

[4]李春亭，王娟艷.鄉村振興戰略下民族傳統文化傳承與發展的挑戰與對策：以楚雄彝族文化為例[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2019（4）：73-77.

[5]余俊渠，秦紅增.鄉村振興與農村傳統文化資源傳承創新的村落社區機理探析[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2019（3）：63-69.

作者簡介：

羅時髦，碩士，湖北工業職業技術學院講師。研究方向：漢語言文學、中國古代文學。

柯田，碩士，湖北工業職業技術學院助教。研究方向：漢語言文學、中國古代文學。