品牌賽場

繼2022年初北京冬奧會后，2023年先后舉辦的成都大運會和杭州亞運會，讓又一個體育大年悄然而至。

全民健身、體育賽事和體育消費熱潮持續回歸，各大品牌通過體育賽事營銷提升品牌價值和影響力，同時也強化了人們對體育賽事以及品牌的關注。運動員在奧運賽場上的比拼很精彩，各大品牌的奧運營銷大戰同樣精彩。

1990年，中國首次舉辦亞運會時，體育營銷在國內還是一個罕有人知的名詞，比起品牌的曝光，贊助商更多的是履行一種民族品牌的責任；2010年廣州亞運會則成為了中國體育營銷史上的里程碑，共簽約49家贊助商，通過市場化運作募集了30多億元；2008年北京奧運會，李寧品牌掌門人李寧短短幾分鐘的“飛天點火”，“燒”出了1.44億元的財富，向全世界詮釋了“一切皆有可能”的品牌理念；2022年冬奧會上，諸多品牌將自身形象與國家形象緊密聯系在一起，以小見大，在細微之處潛移默化地傳遞民族自信與奧運精神……

即將開幕的杭州亞運會，175家贊助企業赫然在列，其中包括11個官方合作伙伴、4個官方贊助商和16個官方獨家供應商，以及超過100個官方非獨家贊助商。贊助品牌集聚了中外龍頭企業，如通信巨頭中國移動、中國電信，提供數據移動服務的阿里巴巴、支付寶以及保險、運動裝備、銀行、航空、體育科技公司等。

從1990年北京亞運會、2010年廣州亞運會，到2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會，再到正在或即將舉辦的成都大運會和杭州亞運會，每場體育賽事的背后，總能看到中外品牌的身影。無論是贊助商還是技術服務提供商，每個品牌都力爭展示自身的實力與影響。體育賽事已成為品牌營銷的無聲賽場。