文旅融合視角下河南省鄉村旅游高質量發展研究

于會霞 牛一草

［內容提要］本文從文旅融創的視角下，通過對河南省鄉村旅游發展背景、現狀、文旅融創產業發展條件、發展機遇以及面對的挑戰進行分析，以此來構建文旅融創背景下河南省鄉村旅游高質量發展路徑和對策，以期為河南省未來鄉村旅游的發展提供一定的參考。

引言

隨著城市生活節奏加快，人們更傾向于回歸大自然。鄉村旅游既能滿足游客的精神和心理需要，又能為游客創造新的旅游環境，同時游客可以體驗鄉村生活，感悟鄉村文化?！笆奈濉逼陂g，河南省文化旅游發展迎來一個重大的戰略機遇期。要堅持前瞻性、全局性、系統性的理念，應對變革，實施文旅文創融合戰略，努力使我省文化和旅游產業緊跟數字化發展，進入中高端新發展格局。當前，鄉村文化旅游發展勢頭迅猛，不過要想實現可持續發展，就必須把握好發展的契機和政策，將文化和旅游業有機地結合在一起，使傳統的文化得以延續，從而促進鄉村旅游的可持續發展。近年來，文旅融創作為旅游行業熱點，迎來了發展的高峰期。文旅融創將成為今后相當長一段時間的政策風口、行業熱點和經濟社會增長點。文旅融創發展是一個完整的體系，在實現文旅融創的前提下，必須要有相應的軟硬件建設，要有相應的配套和資本運作，要有專業團隊的建設，要有后續的服務。一方面，新平臺的創建離不開新科技，運用數字化手段，使文物煥發新的生命力，提供新的消費體驗，通過數字化構建非遺傳承，再加以VR、AR 等手段為游客提供當下熱門的沉浸式消費體驗，并且運用大數據技術推送文旅產品。另一方面，文旅創新追求特色體驗，注重自我發展的技巧性和體驗性旅游方式，因此，本文從文旅融創的角度對河南省鄉村旅游的發展進行研究，以期為河南省未來鄉村旅游的發展提供一些幫助。

一 文旅融創發展的意義

（一）旅游發展的客觀需求

近年來，旅游消費不斷提升的原因：第一，是我國以前旅游體驗流于表面，大多是去各大景點下車拍照然后回家。隨著旅游產業的發展和游客素質的提高，近年來親子游和青年游這兩大群體已發展成為旅游市場的主要消費力量。新一代旅游消費主體追求個性化、多樣化的旅游服務和選擇，更加注重旅游過程中的體驗感和真實感，更喜歡在旅游過程中享受精神上的滿足，對旅游內容的文化屬性要求更高。第二，改革開放四十多年來，我國整體實力顯著增強，物質需求基本得到滿足，文化屬性顯著提高。近年來的名勝古跡旅游和博物館旅游的蓬勃發展也與這一現象有關。第三，近二十年，新技術的快速發展和城市化發展給人們帶來了便利，也改變了城市工薪階層的心態，人們開始向往鄉野，產生精神安撫文化需求。

（二）文化展示的重要途徑

近些年，我國旅游事業得到了快速發展，越來越重視旅游的經濟效益、旅游市場、旅游人數、旅游行業的發展。但是，旅游本身就是一種現代的文化行為，它是人們在滿足自己的心理和文化需要時產生的一種空間流動。

（三）文化產業發展的新天地

中國的民族文化和地方性文化建設一直堅持“三輪驅動”，即文物保護、公共文化服務和文化產業發展。在某些欠發達地區、發達地區的三線、四線城市，由于缺乏資金和活力，導致了當地的文物保護與公共文化事業發展的普遍性問題。而文旅的融合，則可以為文化旅游的整合，為文化產業的發展帶來新的發展方向，既要整合地方文物的保護與公共文化服務，又要為欠發達地區注入市場活力，促進地方文化、旅游設施的建設，激發地方文化資源的活力。

二 文旅融創背景下河南省鄉村旅游高質量發展機遇與挑戰

（一）河南省鄉村旅游高質量發展機遇

1 政策推動河南省鄉村旅游產業升級

文旅融創政策發布以來，許多地區在國家優惠政策的推動下，一定程度上緩解了地方資金短缺問題，做好國家政策解讀，有助于明確發展方向和目標，抓住機遇，有效利用政府補助資金，緩解地方政府經濟壓力，借助文化旅游融合這一東風，迎接河南省鄉村旅游發展的新機遇。

2 文旅融創拓寬河南省鄉村旅游發展路徑

在河南省鄉村旅游發展的大背景下，文化旅游融合發展，加速了地方旅游開發的步伐。一方面，可以利用創意來提高鄉村旅游產品的文化內涵和品位，為鄉村旅游帶來更大的收益；同時，文旅融創也需要提高鄉村旅游產品的品質，以鼓勵生產者的創造性思維，而不是盲目跟風，搞一些普適性的旅游項目，而應該是生產具有地方特色、體現地方文化的文創產品，促進鄉村旅游的良性發展。近年來，由于鄉村旅游受到大力扶持，農村的旅游業發展迅速，專業技術人員的短缺也越來越多，這將有助于緩解目前日益嚴峻的就業形勢，吸引更多的人了解本地的資源，培養出優秀的傳承者，維護文化的傳承，維護社會的穩定。

3 需求升級推動鄉村旅游高質量發展

隨著人們生活水平的不斷提高，對旅游的需求越來越多，傳統的鄉村旅游已經不能適應社會發展和游客的心理需要。從統計數據來看，鄉村旅游發展前景良好，有很大的發展空間。尤其是因為工作、生活的壓力，鄰里關系、家庭交往的減少，鄉村旅游成為繁忙的“調節劑”，不僅可以讓你輕松，也可以讓你在不經意間獲得愉悅，讓家人之間的關系更加融洽，當家人團聚的時候，感受到久違的溫暖。

（二）河南省鄉村旅游高質量發展面臨的挑戰

1 規劃和統籌整合能力欠缺

目前，河南省內鄉村旅游的發展還處于摸索階段，不同區域的特色、不同的資源要在文旅融創的大背景下，實現與鄉村旅游最大程度的融合，必須要提升洞察力和全局意識。河南省在文旅融創的大背景下，要想獲得更快的發展，必須克服許多問題。例如，在資源整合方面，河南作為中華文明和中華民族的最重要策源地，在對文化資源進行深度挖掘的過程中，如何發掘不同類型資源之間的內在聯系，實現合理的開發與保護，是發展鄉村文化旅游的一個關鍵點。

2 創新型及新技術運用型人才缺乏

文旅融創并不是單純的文化與旅游的結合，包羅萬象的文旅產業要不斷突破障礙，既要保持當地的特色，又要進行資源的整合與重組，對創意的需求也會隨之提升，而在文旅融創的加速過程中，缺乏創意人才和技術，將會是河南省在文旅融創的大環境下發展鄉村旅游的一大難題。以河南省鄉村旅游的發展歷程為例，河南省鄉村旅游品牌的宣傳推廣方式相對落后，不能充分利用現有的科技資源進行鄉村旅游的宣傳。由于傳統的鄉村旅游發展對旅游空間的依賴性較大，與傳統的鄉村旅游相比，兩者在時空上的局限性要小得多。因此，在文旅融創的大背景下，要實現鄉村旅游的高質量發展，就必須立足于地方特色，把握地方的資源優勢，發揮創意，在保護的基礎上發展和傳承，使旅游和文化相結合，才能使鄉村旅游得到長足的發展。

3 基礎設施和服務水平有待提升

鄉村旅游形態具有多元化、多民族化的特點，文旅一體化發展后，傳統的交流方式已無法跟上其發展速度。在文旅融創的大背景下，加強基礎設施建設和提升服務質量對于河南省的鄉村旅游發展已迫在眉睫。鄉村的基礎設施、公共服務是發展鄉村旅游的重點，而對于旅游者來說，除了文化、飲食、風景等方面的需要之外，還需要更多的基礎設施和公共服務。服務質量不高，管理人員缺乏行之有效的管理方法等等，各種問題不斷涌現，沒有得到很好的解決。

三 文旅融創背景下河南省鄉村旅游高質量發展路徑

（一）加強頂層設計，制訂完善合理的發展規劃

在文化與旅游相結合的大背景下，必須充分挖掘地方文化、生態資源，強化頂層設計，制定科學、合理的發展規劃，因地制宜地選取具有代表性的文化符號或植物形象，形成具有民族特色的民族品牌。按照“省統籌、市推進、縣突破”的原則，建立省、市、縣三級聯動機制，五年內創建50 個文化旅游融合發展示范縣。建設省級文旅文創融合發展實驗室，引進國際級、國內科研院所、實驗室、文旅研究中心等高水平團隊，為文旅文創融合發展搭建展示新成果、新技術運用平臺、新創意聚合平臺、新業態孵化平臺。市級要圍繞規劃實施加強研究、深入謀劃，按照責任分工，制定主要目標實施方案，明確責任主體和進度要求，縣級要創新文旅文創融合思路，探索實行“街區責任規劃師”“鄉村運營官”“鄉創特派員”制度，強化重大項目實施。

（二）創新管理模式，助推文旅深度融合

在促進文旅融創發展的同時，必須不斷創新經營理念、經營方式，積極爭取政府和旅游企業的大力扶持，促進文旅產業深度融合。第一，加強對鄉村旅游的支持，從資金、政策等方面給予一定的政策傾斜，加強農村公路、生態環境治理等基礎設施建設，為當地鄉村旅游產業穩定、可持續發展創造良好條件。第二，在發展鄉村旅游時，要充分聽取當地居民的意見。第三，在發展鄉村旅游的過程中，可以通過并購、重組等方式，形成規模較大、實力較強的旅游公司?；蛘咧苯右M有實力、有知名度的旅游公司收購本地的小型企業，并根據實際情況進行開發，以更好服務于不同需求的旅游者。河南省鄉村文化旅游的融合發展必須要有一個清晰的認識，而不是盲目跟風。各級政府要組建專門的“文化旅游”政策解讀工作組，派出專門人員深入考察各個鄉鎮的特色文化，通過對各地的成功經驗進行分析，制定出最符合當地實際情況的政策。

（三）深入挖掘文化內涵，豐富文旅融創模式

在發展鄉村旅游時，要充分挖掘和利用本地的文化資源，把文化創意融入到鄉村旅游之中，使其成為一種適合游客需求的旅游產品，從而達到可持續發展的目的。在發展鄉村旅游、開發各種資源的過程中，必須注重保護自然環境，保護優良的傳統文化。

文化創意與傳統村落的融合。我國很多鄉村歷史悠久，文化底蘊深厚，民族風情獨特，是了解傳統文化、體驗自然風情的好地方。在推動鄉村旅游發展的同時，要大力推廣和推行文化創意與傳統村落融合發展的新模式，加強對古建筑的修繕與維護，并采取切實的措施，提高當地的生態環境。

文化創意與旅游商品融合。在發展鄉村旅游的過程中，要充分發揮本地的優勢及特色，開發不同類型的旅游產品，滿足不同的游客需要。一是建設蔬菜采摘園、家禽游樂場等設施，給予游客自助體驗式服務，增加參觀者的體驗感。二是要立足本地的優勢文化和物質資源，將其打造成旅游紀念品賣給旅游者，以增加游客對旅游地的眷戀。比如，在某些地區，可以建立“桑園”“自制蠶室”，讓游客體驗“蠶繭”“自制蠶絲”“桑葚酒”“特色生態旅游開發園”。河南省具備豐富的文化資源，可以學習成功經驗，創造出具有濃厚中原文化特色的鄉村文化旅游項目。

（四）營銷方式多元化，推動鄉村旅游產業持續發展

現在，通過各種網絡平臺，通過短視頻、直播等形式，將本地的自然風光、人文風光等內容展現給大眾的旅游宣傳模式已經司空見慣，其突破了時間和空間的局限，讓人們可以在任何時間、任何地點通過手機瀏覽全球各地的美味佳肴。網絡環境的開放性、網絡的自由傳播，為文化產品市場開拓出了一條新的發展道路。另外，利用互聯網大數據、人工智能等手段，深入挖掘受眾喜好，精準推送、按需推薦。河南省要在旅游與文創一體化發展的大背景下發展鄉村旅游，首先要完善目前的硬環境，以滿足游客的基本需要，同時要創新軟環境，適應新形勢，深刻洞察機遇，把握“互聯網+”的趨勢和機遇，做好相關宣傳，提高認識。通過小視頻、直播等低成本的方式，將文化、旅游、生態有機結合，用低成本的方式，將地方的優秀文化記錄下來。利用虛擬現實技術，讓使用者在網上了解到本地的真實生活，從而突破時空的局限，激發人們的興趣。同時，讓游客們做“代言人”，利用“朋友圈”“粉絲群”等社交網絡，進行推廣，提高旅游地的知名度。例如，洛陽老君山雪景再度走紅，除了天時（黃金周的第一場雪，不大；但因為“金頂”雪景太美，迅速火爆網絡），地利（與以往不同，老君山是“山頂有雪，山下無雪”，良好的路況，大大提高了景區的通達性，方便了省內外游客自駕前來）以外，人也是至關重要的環節。

四 結語

文旅融合已成為河南省鄉村旅游發展的一個重要方向。在文旅融合的大環境下，河南省的鄉村旅游發展面臨著巨大的機遇和挑戰。目前，河南省的文旅融合還不夠深入，鄉村旅游仍存在專業人才缺乏、創新意識不強、文化和旅游基礎設施不健全等問題。河南省應利用國家的好政策，抓住發展契機，突出當地優勢，開發出具有鮮明特色的旅游產品，以此有力地推動當地鄉村旅游的發展。