海外洞察：數說2023年眼鏡行業最新趨勢

文 梁耀丹

編者按：

近年來，全球眼鏡市場顯著增長。其中，視力障礙和眼部缺陷病例激增，人們對最新時尚潮流的青睞，是推動全球眼鏡市場增長的主要因素。年輕一代使用數字設備頻率的增加導致眼部疾病數量激增，同樣增加了對視力矯正產品的需求。本文作者從數據切入，梳理了一些關鍵數據，期待能夠幫助大家進一步了解全球眼鏡電商市場。

關于市場規模

◆ 全球至少有22億人有近視或遠視障礙，到2050年，地球上一半的人將需要戴眼鏡；大約64%的成年人使用某種形式的視力矯正，包括眼鏡、隱形眼鏡或視力矯正手術。

◆ 全球有超過40億人配戴眼鏡（戴眼鏡的人遠多于近視/遠視的人，眼鏡的裝飾功能早已深入人心）。

◆ 近70%的18歲及以上的美國人需要某種形式的視力矯正，大多數人在18～21歲的某個時候開始需要戴眼鏡。

◆ 2022年眼鏡零售市場總規模為765億美元，77%的銷售是通過實體零售店進行的，23%的銷售是在網上進行的，預計2023年線上銷售數量還將繼續增加。

◆ 時尚品牌每年占眼鏡市場零售收入的35%。

◆ 2020年，電子商務占眼鏡總收入的21%。按收入衡量，2022年在線眼鏡和隱形眼鏡銷售行業的市場規模為10億美元。

◆ 2022年鏡架總市值為121億美元，美國售出超過9800萬副鏡框；2022年鏡片總市值為236億美元，美國售出超過1.14億枚鏡片。

關于消費者

◆ 超過一半的女性戴眼鏡，42%的男性戴眼鏡，因為男性通常不太會只因為視力問題去看醫生。

◆ 隨著年齡的增長，女性更有可能近視，女性在懷孕和更年期期間也可能會因荷爾蒙波動而出現視力變化，這導致她們比男性更頻繁地接受眼部護理，也更需要戴眼鏡。

◆ 四分之一的兒童有視力問題，人們普遍認為，最常見的配鏡年齡是7～15歲。

◆ 45%有眼鏡購買計劃的成年人計劃在獨立商店購買，27%的人計劃在連鎖店購買，19%的人計劃在折扣店購買。

◆ 受教育程度較高的人往往比受教育程度較低的人更需要眼鏡，長時間在電腦前工作的人、經常飲酒的人、高度近視的人以及有營養不良或糖尿病史的人都有可能需要眼鏡。

◆ 大約10%的眼鏡使用者在使用產品一段時間后需要調整眼鏡。

關于價格

◆ 購買眼鏡框的平均成本為238美元，單光基本鏡片售價約為113美元，一副普通眼鏡（不含保險）的價格約為351美元。

◆ 從獨立眼鏡店和眼科醫生處購買鏡框和鏡片的平均成本為400美元。

◆ 消費者計劃在下一次購買眼鏡時花費的平均金額為173美元。

◆ 75%的眼鏡框購買價格為150美元或以下。

關于趨勢

◆ 2023～2030年眼鏡行業復合年增長率為8.5%，這一增長可歸因于定制眼鏡的日益普及。因為消費者更喜歡可以根據自己的需求設計的獨特產品。

◆ 不同國家和地區受歡迎的流行趨勢是不同的，相同的是，人們對流行趨勢的注意力更多集中在鏡架產品，而鏡片的趨勢要穩定得多。

◆ 就產品而言，太陽鏡細分市場預計將在預測期內大幅增長，這歸因于人們對保護眼睛免受紫外線傷害的重要性的認識不斷增強，其中太陽鏡非常熱銷。

◆ 消費者對奢華時尚配飾的興趣不斷上升，將進一步支持細分市場的增長。

◆ 根據分銷渠道，預計到2030年，電子商務領域將實現9.7%的可觀增長率。這歸功于與該渠道相關的各種好處，例如易于訪問、改進的功能、更好的折扣以及更多購買選擇。

◆ 預計2023～2030年，亞太地區復合年增長率最高，達10.5%，這主要歸功于該地區眼鏡制造和供應鏈活動的恢復，其中彩色和軟性隱形眼鏡在日本和中國的滲透率不斷提高，進一步促進了亞太地區眼鏡行業的繁榮。

◆ 眼鏡已成為Z世代和千禧一代的寵兒，越來越多的制造商正忙于生產更具吸引力、更時尚且價格實惠的眼鏡產品。

◆ 男性將成為眼鏡行業非常重要的消費者，因為他們對時尚和“好看”的興趣逐年增長，這可能是眼鏡品牌探索的一個很好的趨勢。

◆ 市場上超過80%的眼鏡都沒有品牌，這使得消費者很難區分優質眼鏡和平庸眼鏡。由于對價格實惠的眼鏡需求強烈，相當多的消費者選擇“便宜”的眼鏡而不是“優質”的眼鏡。