國內大循環戰略背景下南寧夜間經濟發展研究

魏輝

［摘 要］在構建國內大循環戰略的背景下，夜間經濟是推動我國消費高質量發展的新引擎，夜間經濟相對于日經濟具有明顯的地域集中與業態集中的特點。夜間經濟的發展有助于以消費升級引領供給創新，帶動就業；有助于增強城市文化軟實力提高城市影響力；有助于推進城市管理和治理現代化。南寧的夜間經濟發展呈現出三個階段，即夜市經濟集聚區、商圈夜間經濟集聚區、新型夜間文旅消費區。目前南寧夜間經濟發展存在內容同質化嚴重、供給創新不足、難以激發消費者購買欲望、城市管理水平有待提高等問題，針對這些問題提出切實可行的策略和發展建議。

［關鍵詞］國內大循環；南寧經濟發展；夜間經濟；夜間文旅消費；城市協同治理

夜間經濟是城市活力的有力體現，也是城市發展和人民生活水平不斷提高的產物。在國內大循環戰略背景下，一個城市夜間經濟的發展使社會活力持續增強，以消費升級引領供給創新，以供給提升創造消費新增長點，進而更好地發揮消費在國內大循環格局中的基礎性和引領性作用。

2021年《文化和旅游部辦公廳關于開展第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設工作的通知》（辦產業發〔2021〕123號）發布后，建設夜間文化和旅游消費集聚區開始成為夜間經濟發展建設的重要形式和載體，也是目前夜間經濟集聚區的升級方向。夜間經濟，作為一種較新的消費業態，是促進消費新引擎，成為國內大循環背景下激發城市發展活力、促進和擴大消費市場、吸引人流和商流的重要抓手。

一、發展夜間經濟的重要作用

夜間經濟相對于日經濟具有明顯的地域集中與業態集中的特點，即夜間經濟更加偏向于集中在城市人流量密集的街道和交通便利的商場，業態主要以服務業為主，聚焦于餐飲、購物、旅游等行業。

（一）有助于以消費升級引領供給創新，帶動就業

現代都市人除了周末和節假日以外，白天需要工作，很難有時間進行消費和休閑，發展夜間經濟可以很好地解決工作與消費休閑的沖突，通過發展夜間經濟，刺激夜間消費，以消費拉動供給。夜間經濟的業態集中性明顯，主要聚焦于餐飲、購物、旅游等行業，這些行業基本屬于勞動密集型產業，對勞動力需求較大，能夠孵化出新的行業、業態、消費模式，在帶動就業方面起著至關重要的作用。隨著城市化進程的加速和人們生活水平的提高，人們對于夜間生活的需求越來越多樣化和個性化。夜間經濟的發展通過提供更加個性化、多樣化的產品和服務，以消費升級去引領供給的創新，帶動餐飲、購物等行業的轉型升級，進而滿足消費者多樣化的需求，實現城市夜間生活的多元化和豐富化，提升人民的生活品質和幸福感。

（二）有助于增強城市文化軟實力，提高城市影響力

夜間經濟作為一種城市文化產業，可以提升城市的文化軟實力。夜間經濟的發展有助于發掘和推廣城市的文化遺產和特色文化產業的發展，打造具有獨特魅力的夜間文化品牌，展現一座城市夜間文化所帶來的影響力，提升城市的知名度和美譽度。發展夜間經濟，有助于改善城市的投資軟環境。一個城市只有充分利用好自身的資源尤其是歷史文化資源，去做文章，增強文化特色，強化其互動性和參與性并結合自身優勢才能更好地去發展夜間經濟。夜間經濟的發展承擔著傳播城市文化軟實力，提升城市律動，增強城市活力，擴大城市影響等功能。

（三）有助于推進城市管理和治理現代化

夜間經濟的興起和發展，對城市管理和治理提出了更高的要求。一座城市夜間經濟水平的高低也從側面反映出這個城市整體經濟、基礎設施建設等發展的高低。此外，還要有讓人放心的夜間社會環境、亮化工程、環境改造、相關配套設施建設等。夜間經濟的發展需要整座城市具有安全、便捷、舒適的交通工具，發達的公共交通為居民的夜間出行提供有力的保障。發展夜間經濟可以對有限的資源實現“錯峰利用”，促使政府不斷完善城市的相關配套和提高服務意識，提升城市的空間利用率，進而促進整體城市管理水平的不斷提高，促進城市管理品質的提升。

二、南寧夜間經濟發展基本現狀

早在2006年南寧市政府出臺了《南寧市夜市管理暫行辦法》，對夜市的經營管理進行了規范，為夜市的規范發展奠定了基礎。近年來，廣西壯族自治區政府和南寧市人民政府不斷出臺一系列文件支持夜間經濟的發展。2020年南寧市人民政府辦公室印發《關于加快發展夜間經濟的實施意見》，要求推進三街兩巷、盛天地等重點夜間經濟集聚區及示范項目的規劃和建設，構建業態多元、特色突出、管理規范的夜間經濟發展格局。2022年4月，南寧市五象新區管委會印發《加快發展五象新區夜間經濟的實施方案》，提出了發展五象新區夜間經濟的總體要求。2023年1月，廣西壯族自治區人民政府辦公廳印發《關于加快文化旅游業全面恢復振興若干政策措施的通知》（桂政辦發〔2023〕4號），鼓勵各個城市舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動。

（一）南寧夜間經濟發展脈絡

南寧的夜間經濟發展體現為三個階段，出現了具有各個階段鮮明特色的代表產品和品牌。第一階段，夜市經濟集聚區——以中山路夜市為代表；第二階段，商圈夜間經濟集聚區——以萬象城商圈為代表；第三階段，新型夜間文旅消費區——以“南寧之夜”為代表。

1.夜市經濟集聚區

南寧夜市集聚區的發展歷史悠久，最早的夜市可以追溯到20世紀30年代，位于民權路口、共和路口、中山路口一帶，當時縣政府與高級法院便位于此地，因此當地民眾就稱這個夜市為“府門口夜市”，該夜市即為目前南寧中山路夜市的前身。中山路歷史悠久，現存的著名地標中山路基督教堂建于1906年，而中山路的騎樓多建于1930年左右，均有將近百年的歷史，是名副其實的百年歷史街區。中山路夜市是在街邊餐飲業帶動下形成的夜間經濟集聚區，除南寧中山路夜市外，較為著名的夜市集聚區還包括面向大學生的農院路夜市、面向“老南寧”的水街美食街、面向外地游客和年輕人的“西關夜市”、面向周邊居民的南鐵夜市和建政路夜市等諸多街邊餐飲美食集聚區。

2.商圈夜間經濟集聚區

2012年，南寧首個大型城市綜合體項目——南寧萬象城建成并投入使用，這標志著南寧現代大型商業綜合體時代的到來。萬象城是南寧目前最大的一站式購物中心，匯集百貨公司、頂級影院、品牌旗艦店、特色美食等諸多消費業態，集購物、餐飲、休閑娛樂服務于一體，能很好地滿足南寧市民的消費體驗，為南寧市民帶來了全新的消費模式和生活體驗。此外，南寧市在萬象城商圈還培育建設了首個開放式創意街區——東盟盛天地生活中心。萬象城商圈夜間經濟集聚區夜間消費商業氣息濃厚，是以萬象城和東盟盛天地內外部區域為載體開展夜食、夜購、夜游等活動，這類夜間活動是白天消費活動的延續，同時以周邊區域聚集的各類高檔夜消費場所和夜間集市為補充開展夜吧、夜市、夜游、夜購等夜間消費專屬活動，該區域夜間經濟文化成熟，為南寧夜間經濟發展注入了新的活力。南寧知名夜間經濟集聚區除了萬象城以外還有航洋商圈、南湖商圈、朝陽商圈、廣西大學商圈等。

3.新型夜間文旅消費區

2023年1月14日，由廣西旅游發展集團與西安錦上添花公司聯合打造的“南寧之夜”文旅步行街正式開街?！澳蠈幹埂蔽穆貌叫薪质菑V西旅發集團最新打造的夜間經濟集聚區，屬于第三類型的新型夜間文旅消費區?！澳蠈幹埂笔且蕴厣謪^為載體，開展夜市、夜間燈光秀、民俗文化、文化藝術表演、沉浸式游玩等活動，集娛樂、演出、美食、購物、沉浸式體驗于一體，融合了文旅產業、商業產業、科技產業等諸多不同產業?！澳蠈幹埂钡幕顒迂S富多樣，不僅有街邊小吃等傳統夜間經濟類別，還擁有現場快閃舞、山歌對唱、舞獅表演、無人機秀、泡泡篝火節等文旅活動。此外，“南寧之夜”還積極開發網紅元素，利用群眾在社交媒體的傳播提升“南寧之夜”的影響力、吸引人流?！澳蠈幹埂蓖米拥认嚓P熱搜持續空降微博熱搜，不僅增加了“南寧之夜”的曝光度，也提升了“南寧之夜”的網紅文化元素。在新春佳節來臨之際，“南寧之夜”為群眾送上“吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀”的消費盛宴。

（二）南寧夜間經濟發展存在的問題

1.內容同質化嚴重

南寧夜間經濟無論是夜市經濟集聚區、商圈夜間經濟集聚區還是新型夜間文旅消費區都存在業態同質化、單一化的問題。夜市經濟集聚區的夜間經濟還是停留在低端的路邊街市的階段，主要以低端的小吃和日用品為主，以“物美價廉”來吸引消費者。南寧商圈夜間經濟集聚區和新型夜間文旅消費區同質化問題比較嚴重，主要以特色燈光或不同類型的包裝來吸引消費者。在商圈夜間經濟集聚區和新型夜間文旅消費區內存在價格虛高的問題，同樣的商品價格通常要比其他地方高出一些，原因在于商家需要支付高額的租金和運營成本；存在商品質量不佳的問題，在商圈夜間經濟集聚區和新型夜間文旅消費區內的商品通常是以大眾消費為主，為了追求利潤最大化，一些商家可能會降低商品的質量。尚不能形成具有自己獨特文化和吸引力的夜間經濟集聚區，這是南寧在打造夜間經濟過程中痛點問題之一。

2.供給創新不足，難以激發消費者購買欲望

南寧夜市經濟集聚區消費形式單一，大多由街邊餐飲組成，提供包括南寧特色小吃、燒烤、海鮮、甜點等多種美食，除美食外，其他消費種類較為欠缺，同時存在消費主體類型受限，多為單一類型消費者，例如學生群體為主。南寧商圈夜間經濟集聚區，商業氛圍濃厚，購物商圈的交通便利，往往設在重要的交通樞紐站或城市中心位置，客流量大，吸引了大量的消費者前來購物，提供了舒適的購物環境、中央空調調溫，背景音樂輕柔，但是除了餐飲、家居日用品外，其他商業這幾年受電商沖擊較大，存在消費陷阱，商圈夜間經濟集聚區內存在一些所謂的“促銷活動”“打折優惠”等，但往往涉及到虛假宣傳和欺詐行為，消費者容易被騙進消費陷阱。新型夜間文旅消費區，如“南寧之夜”，活動內容獨特，每期推出不同的主題和表演形式，包括舞蹈、歌曲、器樂、雜技等多種藝術形式，展示了南寧市的多元文化和人文歷史，使其在夜間經濟中具有獨特的品牌形象。但是新型夜間文旅消費區存在文化創意和體驗提升的難題，夜間消費區不僅要滿足市民和游客的生活需求，還要有獨特的文化內涵和良好的體驗感，但在實際運營中，如何創新和發揮文化創意，提高夜間消費區的文化內涵和體驗感，是一個難題。

隨著市民獵奇心的下降，規模龐大的演出人員、現場維護人員、設施設備的維修、折舊成本以及消防、用地問題的凸顯，“南寧之夜”可持續性發展的問題逐漸暴露出來。

3.城市管理問題凸顯

夜間經濟的繁榮必然會帶來城市管理中的一系列問題，例如噪音和城市安全等問題。夜晚一部分人追求的是寧靜的睡眠環境，另一部分人追求的是熱鬧的消費娛樂環境，這必然會存在一定的沖突，同時夜經濟的繁榮也會帶來如音響、霓虹燈、燒烤等的感觀刺激，這些問題會對周邊居民的生活造成負面影響。夜間經濟通常會吸引大量的人流和車流，容易造成交通擁堵和安全隱患，給周邊道路和社區帶來不便。夜間經濟集聚區的人員密集和混雜，容易出現一些治安問題，如偷盜、搶劫等，對消費者和商販的安全造成威脅。

三、南寧夜間經濟發展對策

（一）“文化+”推動南寧夜間經濟特色發展

目前，南寧夜間經濟的發展還是停留在以特色餐飲小吃等為主，具有參與性、互動性、文化性特色的夜經濟發展集聚區較少，提到夜經濟發展較好的城市，基本上都會想到上海、杭州、成都、長沙等城市，基本上很難提及南寧。南寧夜間經濟的發展必然要走出一條彰顯城市魅力，打造城市獨特品牌的特色化發展之路，以“文化+美食”“文化+休閑”“文化+旅游”“文化+康養”等形式去塑造具有南寧文化特色的高品質生活場景，將是南寧夜間經濟特色發展的必由之路。目前國內發展比較好的夜市例如成都寬窄巷子、武漢戶部巷、西安回民街等都是靠其悠久的歷史文化去賦能夜經濟的發展，南寧下一步要不斷依托古建筑、古文化來展現城市特色，力求從單一的“逛吃”消費形態升級為“文化+”的多業態發展模式。

（二）城市協同治理引領南寧夜間經濟良性發展

南寧夜間經濟的發展所帶來的夜間監管與治理的難題當下依舊較為突出，包括夜間交通、夜間社會治安、夜間環境衛生等。首先，政府部門應當統籌規劃，提前部署和安排，各職能部門要聯動，使得夜間經濟集聚區與南寧市其他功能區相得益彰，共同聯動發展，實現美美與共。目前南寧市正在創建全國“衛生城市”，應該以此為契機，更加規范地去引導各個夜間經濟集聚區，使其更加規范化、人性化、個性化和更加貼近市民的需求和生活，彰顯城市管理者智慧。政府一方面要積極出臺相關政策去激發夜間經濟主體的活力，另一方面也要不斷加強監管，營造祥和的夜間經濟發展環境和消費環境，不斷推動南寧夜間經濟市場的高質量發展。

（三）打造特色IP，點亮南寧夜晚

南寧夜間經濟發展中特色IP打造的重要性不可忽視。首先，打造特色IP可以提高南寧夜間經濟的知名度和影響力。這些特色IP代表南寧夜間經濟的特色和文化內涵，能夠讓南寧夜間經濟更具辨識度和吸引力，從而吸引更多的游客和消費者。其次，打造IP可以增加南寧夜間經濟的市場競爭力，在夜間經濟的競爭中，具有特色和品牌的夜間經濟IP更容易脫穎而出。通過打造夜市品牌、文化活動、美食文化、商業地標等夜間經濟IP，可以增強南寧的吸引力和競爭力。要注重南寧多元文化體驗，滿足不同游客的需求。再者，打造特色IP可以推動南寧夜間經濟的升級和發展，促進南寧夜間經濟的多元化和差異化發展。建立穩定的品牌形象。例如，可以設計活動的Logo、吉祥物等元素，為南寧夜間經濟打造獨特的形象和標識。特色IP的打造要充分挖掘地方特色，將地方文化和特色產品等融入到夜間經濟中去，從而形成獨特的IP。例如，將米粉等南寧特色美食作為夜市IP的代表之一，這不僅有助于吸引游客，也能夠更好地傳播南寧的地方文化。