多樣潮流燃點海外市場

本刊編譯 張芷盈

雖然2023年海外市場因經濟下行消費整體氣氛相對低迷，但還是有不少產品和潮流成功出圈。

創新永恒

無論在什么市場環境下，創新永遠都是制勝法寶。澳大利亞Moose Toys今年就有3款驚喜開箱類產品憑借其獨特的玩法和包裝獲得市場肯定，榮登多個商家的圣誕玩具推薦榜單。它們是魔法瓶中仙女娃娃（Magic Mixies Pixlings）、野獸實驗室（Beast Lab）和神奇烤箱（Cookeez Makery）。這幾款產品與往年單純開盲盒體驗不同的是，多了一步放材料再開盒的過程，讓玩家有了親手制作的成就感。比如神奇烤箱，玩家放進去的是面團，開出來的卻是香噴噴、軟綿綿的可愛毛絨，很難讓人不心動。

實惠為先

為適應經濟下行、消費力減弱的大環境，以下三大產品潮流應運而生：

迷你潮。迷你玩具的均價一般低于10美元，非常適合2023年的經濟條件。萬代、MGA娛樂、Moose Toys、Funko等多家玩具商殺進該領域，通過加入IP授權、盲盒開箱、指尖解壓等熱門元素還有社交平臺的病毒式傳播，迷你領域斗得如火如荼。最終殺出重圍的代表品牌有Zuru Toys的Mini Brands和MGA娛樂的Miniverse。據外媒報道，后者在2023年10月占據德國和西班牙雜貨玩具銷售榜首，在11月的全球12國雜貨玩具類目十大榜單中占據了6席，同時也是11個月以來增速排名第三的玩具品牌。

MGA娛樂的Miniverse

桌游潮。同樣價格相對實惠的桌游類在消費降級趨勢明顯的大環境下，依然堅挺，無論是歐洲，還是日本，都錄得較大幅度的增長。其中，英、德兩國分別在2023年7月和9月錄得同比超兩位數的增長。日本僅卡牌一項就在2023年3月以前的12個月增幅高達32.2%。在全球最大的桌游展會SPIEL Essen上，與會的桌游同好、專業買手數量創下歷史新高。寶可夢卡牌銷售遙遙領先，威世智、游戲王努力鞏固疆土，萬代、睿偲則開始下場推出新IP卡牌開始攻城掠地。

卡牌新品黑馬：睿偲的迪士尼Lorcana

扭蛋潮。這在日本的熱度最為明顯。據日本玩具協會的最新數據，日本的扭蛋玩具市場規模達到610億日元（約31.07億元人民幣），同比增長35.6%。扭蛋玩具均價為500日元（約為25元人民幣），并不算貴。由于無人化程度高，運營成本低，扭蛋店數量增加迅速。同時更精致的扭蛋吸引了更多年輕女性、海外游客的青睞。

開心至上

面對各種壓力，無論是大人小孩都愿意通過玩具獲得一個短暫的精神庇護所，于是，毛絨、娃娃兩大品類熱銷，復古主題的各種玩具凸顯。

毛絨。自從疫情爆發，毛絨的熱度就一直沒有降過，無論是從歐美各國品類銷售增幅還是單品的出圈程度，都非常突出。Jazwares旗下的網紅產品捏捏棉花糖毛絨（Squishmallows）幾乎獨領風騷，因其居高不下的人氣，已經連續3年拿下美國“玩具奧斯卡”最重磅的年度玩具大獎。其余稍稍能望其項背的，似乎只有其他品牌的精靈寶可夢系列毛絨了。

精靈寶可夢搭配Squishmallows毛絨，簡直王炸

娃娃。2023年第三季度橫空出世的《芭比》大電影大力拉動了芭比娃娃的銷售。但也不要忽略另一位有力競爭者：MGA娛樂的彩虹高中娃娃（Rainbow High）。外媒報道，該系列拿下2023年西班牙玩具品類第五名，英、德、意的時尚娃娃品牌榜首；是美國11月時尚娃娃品牌榜首，10月比利時熱賣時尚娃娃的第二名。

色彩絢爛的MGA娛樂彩虹高中娃娃，看著都養眼

復古。消費者偏愛懷舊IP玩具，是因為這些IP常常帶有過去的美好記憶。零售商青睞經典玩具，是因為它們的銷量更可預測，更穩定。因此市場上的復古品牌產品日漸增多。比如“愛心熊”“忍者神龜”“天線寶寶”“彩虹仙子（Rainbow Brite）”等，推高了懷舊復古品牌IP的授權費和授權門檻。2023年聲勢浩大的懷舊品牌重啟有“忍者神龜”和“超級馬里奧”，電影帶動授權玩具銷售，后者獲得美國年度玩具車和年度玩偶兩項大獎殊榮。

彩星玩具的忍者神龜披薩車和玩偶