關于色彩情感在平面廣告設計中的有效應用

歐陽敏琪（廣州市工貿技師學院）

針對色彩情感，作為重要的構成要素之一，與現代平面廣告設計之間有著密切的聯系，深刻影響著平面廣告的信息傳播效果。

平面廣告，屬于一大信息傳播載體，在商品銷量的提升方面所起到的作用是占據重要地位的，平面廣告設計在表現廣告方面有著直接性的屬性。

在以往的平面廣告當中，映入眼簾的是黑色文字，其在滿版中得到了充分體現，而在現代化社會，渲染標志性色彩不僅成為平面廣告的標志，而且主體文字也變成加粗的了，這樣做，可以使受眾對主體形象的關注度得到前所未有的上升。

總之，平面廣告與色彩要素之間的關系相當重要，其中，色彩要素密切關聯到社會大眾情感。在設計師的眼中，為了使色彩情感的優勢與價值綻放得淋漓盡致，必須充分分析就目前而言的平面廣告設計需求?？偠灾?，色彩情感，與平面廣告設計之間的關系是尤為密切、息息相關的。

一、色彩情感的概念和范圍

（一）概念

通常來說，色彩與色彩本身、自然光和人的視覺的關系緊密聯系，其色彩的抽象性顯著，所以色彩應與多樣物體本身和光源環境的變化相結合，以此來充分描述出色彩，給予人的情感有效的刺激作用，進而影響著人的心理。

（二）范圍界定

第一，心理色彩。人們的情感活動和心理產生的色彩之間有著密切的聯系。換言之，在內心活動中，可以激發出情感活動?，F實經驗和客觀態度在一定程度上可以表現出人類情感。色彩實現了視覺和思想的緊密結合。色彩觀察實現了視覺向思維的順利轉化。色彩本身的功能性顯著，對于情感轉化具有極大的幫助，而色彩可以充分表現出人們的情感，并為人們的交流助力，高度契合情感。通過藝術作品，在一定程度上可以反映出人們的各種情緒，這驗證了藝術作品的獨特性。同時，色彩是人情感的“催化劑”，影響著觀察者。

第二，生理色彩。生理色彩的產生主要得益于人們的視覺神經系統處理，其產生主要依附外部色彩現象。通過生理色彩，可以對外界刺激進行調節，利用視覺技巧，保證內部顏色的平衡性。根據自然科學研究可知，生理色彩具有高度的直接性，環境色彩通過對一定生理色彩的應用。

二、色彩情感在平面廣告設計中的應用優勢

第一，有利于增強平面廣告效果。二維空間，在平面廣告設計中的視覺元素應用的地位應予以高度重視，在傳遞過程中，受眾的主體地位不可撼動，以此來順利傳遞產品相關信息使其保證高度的時效性，進而促進銷售，并使企業的整體形象由此上升上來。平面廣告設計，具有與靜態藝術相關的聯系，與平面相關的所有元素在結合起來以后，并對相關的信息進行展示。古代時期為廣告的發源地，其是家喻戶曉的。當前在平面廣告設計方面，在以往排版模式單一的基礎上，適當引入了計算機技術，實現與藝術創造的有機結合，完成了單一排版的創新發展。

在早期，文字與廣告之間的關系是相當緊密且不可劃分的，然而圖形或色彩的應用未能凸顯出來。設計師為了對自身情感很好地表達，主要在文字的大小和字體方面用足了勁，旨在讓海報整體看起來更具視覺性。而在社會發展的今天，文本在排版與設計方面有著突出且明顯的變化，色彩情感得到了運用，使得平面廣告設計效果迎來了全新的發展時期和發展階段。

第二，有利于使平面廣告的視覺沖擊力和形象度得到提升。圖形在表達產品信息方面的作用我們是有目共睹的，以此來作為向受眾展現廣告元素的重要媒介形式，圖片在具有表現力的同時，具體性和抽象性也是極為凸顯的，在這一過程中，變形、夸張等方式都是常見的手法，為的就是打造出令人震撼的視覺效果。在廣告設計的構成要素中，色彩的作用不可動搖，文字的作用也是有目共睹，圖形的作用更是不用反復贅述。廣告的作用在長期信息傳播方面是有著深遠性和持久性的，而且會大大沖擊其感官，使人們更加生動地感受到美這一個字。

此外，在平面廣告設計中，文本設計、平面設計變化和色彩設計之間有著密切的聯系，如主題、背景、文字顏色等，對色彩的參與要求較高。

第三，有利于充分表達情感和產品信息。在科學技術不斷發展過程中，極大地促進了社會信息的傳播，對于人們來說，比較善于接受簡單、直接的廣告，各種信息對于信息的傳播具有一定的幫助?；诖?，必須要高度關注色彩表達信息的方式。通常來說，在平面廣告當中，主要的風格即色彩構成，如紅色和藍色，其分別象征著熱情洋溢與冷清安靜，在符號學研究領域，色彩有助于情感的表達，同時實現信息的順利傳遞。

三、色彩情感在平面廣告設計中的應用原則

不難看出，平面廣告設計與色彩之間的關系是緊密聯系、密不可分的，在色彩與人交往過程中，不同色彩所代表的情感因素具有一定的獨特性。其中，紅色是溫暖、強大、熱情等情感要素的象征；橙色是溫暖、時尚、幸福等象征；黃色與財富、權利等關聯性較強；紫色是神秘、奢華的表示；黑色與人們心理的恐懼感、陰暗感等相一致。

第一，簡約型原則。在運用色彩的過程中，簡單的色彩變化是我們堅決不能忽視的一個地方，這主要體現在這種魅力性方面，通常在色彩的選擇上，有時是2 色，有時是3 色，這兩種情況相信大家并不感到陌生。

第二，節奏性原則。在色彩變化的順序方面，節奏性應與之保持相同的腳步和步伐，音樂中的色彩的鮮明性相信我們也是有目共睹的，其中，色彩和七個音符，不僅僅是可以體現出節奏感的，而且情感的刺激性也是比較強的，當然了，這種保留感我們也是要認識到的。

第三，主從性原則。色彩的主次之分明顯，可以展示出本質的內容，作為最佳的思維順序，影響著人們對事物的觀察和理解，所以在設計中，對顏色的主從有著明確的需求。

第四，和諧與對比性原則。在色彩的協調與對比方面，不僅顏色是需要調整的，而且亮度和色調等的調整也是重中之重的一件事。例如以中國寬帶廣告“西瓜篇”為例，在實際上，西瓜中的紅色就會讓人感到清爽無比、神清氣爽，畫面中通過面積和色彩的應用，可以使“食用”過程與“使用”很好地銜接在一起，打造出令人嘆為觀止的廣告視覺效果，形成強烈的沖擊力。

四、色彩情感在平面廣告設計中的有效應用

（一）色彩對比

色彩對比和色彩情感之間的關系是緊密聯系、密不可分的，旨在使受眾更加重視視覺的傳達，進而使視覺的吸引力能夠穿透進去。在海報設計中，不僅是補色法得到了應用，而且對比色也是至關重要的，進而凸顯出反差對比。在搭配對比色和補色過程中，可以使設計的親和力得到提升，形成獨一無二的視覺體驗，這樣下去，就會激發購買產品的欲望心理。

首先，在色彩對比的類型中，色彩不僅是興奮的，而且也是沉靜的，其中，在其影響因素當中，色相冷與暖值得我們賦予高度重視。一般而言，在平面廣告的主題當中，冷色調在畫面的營造方面，主要以恬靜、清雅等為主，如藍綠色、藍色等；如果想要打造出激情和興奮的感覺，暖色調中的紅色、橙色等最為合適。設計師如果想要保證不同色調搭配的合理性，是需要將色彩情感特征的差異點挖掘出來的，做到對平面廣告設計主題精準無誤地傳達，打造出獨特的氛圍感，使受眾形成差異化的心理體驗。如紅色、黃色、綠色、白色分別代表著興奮喜慶、光明活潑、清純健康、樸素純潔之感。設計師要想激發出對受眾消費的刺激作用，既要對受眾的色彩情感需求達到“了如指掌的”地步，而且也要很好地運用著色彩情感特征，將其與設計作品相互滲透。

其次，色彩的進與退，在色彩對比中占據著主導的地位與扮演著重要的角色，其是商品銷售的重要一大“催化劑”。通常來說，暖色調會讓人產生興奮的感覺，使受眾主動想要親近和接觸這個東西。如紅色有著較高的飽和度，一旦進入到消費者的視線，會產生一定的消費心理。如在某海苔的廣告中，金紅色的大蝦放置了在中心的位置，在人們看到以后，蝦的美味瞬間散發，然后這種產品的調性就變得比較自然和形象了。

（二）色彩互動

在受眾的眼中，如果一下子就接觸到了兩種甚至兩種以上的色彩，而且色彩看起來還是沒什么差異的時候，難免會感到一下子不知道怎么選擇了，像是犯了密集恐懼癥一樣。此時，設計師應認識到色彩互動手法應用的重要性，不斷地合理地調整好色彩的飽和度、色相等。在宣傳海報設計時，強對比度、高純度的色彩較為適宜，其目的就是打造出強烈的視覺沖擊力，為受眾短時間內順利接收產品信息提供便利性，進而推動消費欲望的形成。在一年四季的變化中，自然景物的變化性較強，自然景物的變化深刻作用于人們的心理狀態。因此，設計師應對季節與色彩情感互動效應進行深入分析，為平面廣告色彩的選擇提供合理的依據。

通常，在面對春季色時，設計師應提高對青色、黃色等顏色的關注度，憑借著生動活潑的色彩展示，達到輕松、愉悅的記憶和印象。夏季的配色，與水果色系列有著密切的聯系，如西瓜等。秋季色主要以灰色調為主，所以設計師應注重多種色相的合理搭配，使配色效果具有高度的內斂性與含蓄性。冬季色的色調可以盡量深一些，打造出一種濃重化的味道，設計師在運用大面積純色的同時，也可以創新式地應用對比色，旨在將配色效果的熱烈性與醒目性充分發揮出來。

（三）色彩純度調整

在對色彩鮮明程度進行對比和分析的時候，色彩的純度是扮演了重要的角色的，其中，色彩鮮明與灰暗之間呈現出了鮮明的對比。純色與光譜色之間有著異曲同工之妙，在純度差異下，不同的色彩情感所要表達的內容當然是不同的了，在平面廣告設計領域，在畫面主題語義中，色彩純度是不可忽視的一件重要大事。站在設計師的眼光下，色彩純度的調整我們堅決不能忽視它，不斷提升潛在消費者的眼光聚焦點。通常來說，低純度色彩，所傳達的情感是樸素、溫柔的。通過低純度色彩，如在配色方面，灰色調可以打造出非凡、濃厚的質樸感覺，同時清晰而又準確地傳達其主題內涵，即與典雅、柔和之感相得益彰；通過高純度色彩，在傳遞情感方面，不僅有著一定的活躍性，而且也是具有一定的激烈性的，進而充分表達出畫面主題情感，并使內涵變得更加植入和深入人心，大大贏取消費者的好感。此外，中純度色彩所打造出來的感覺是相對溫馨的，讓人感到平和安穩，而且在傳遞主題情感時，具有細膩之味，且舒適度也是極高的。

（四）色彩聯想

在色彩情感的有效應用方面，激發受眾的情感聯想為重中之重。在本質上色彩本身就是有著一定的象征意義的這是毋庸置疑的，人們在對色彩的聯想方面，呈現出了截然不同的狀態。在平面廣告設計中，設計師那是必須要對色彩情感規律進行加強研究的了，防止在表達廣告主題方面出現一絲一毫的失誤，也要充分調動受眾的情感聯想，進而給予受眾消費選擇影響最為正向的引導和作用。

通常來說，在暖色調中，紅色和黃色為主要的象征和代表，其會大大沖擊著人們的視覺，將全部的視線和焦點放在了廣告的身上；而面對冷色調，穩定性那是與生俱來的。在人體視覺當中，如果做到了高度的舒適，常規思維也要跳出常規圈，站在多元化的角度來進行色彩的選擇，將色彩的聯想性與互動性展現到最為理想的狀態和高度，繼而使色彩的搭配變得更加科學與合理，單一色彩的創新應在復雜色彩的調和方面進行過渡，進而確保受眾人群的精準度。如在某護膚品的平面廣告設計中，粉色成為“花漾系列”的主打顏色，而藍色，代表著“人與自然”的和諧共生，其清純感發揮到了淋漓盡致地狀態。

站在消費者聯想這一方面進行分析，色彩的象征意義不僅有正面之分，而且也有負面之分。所以更加明確提出了設計師對色彩聯想手法能否做到合理運用的要求，如在表現咖啡時，黑色、褐色為主打的顏色，旨在營造出馥郁、醇厚的完美狀態；對于果汁、飲品，這里黃色、綠色就派上了用場，旨在打造出水果非常新鮮的感覺，這里與消費者的審美需求可以說是不謀而合、完整統一以及高度協調。

五、色彩情感在平面廣告設計中的應用方式

首先，與色彩的韻律和節奏緊密結合在一起，使平面廣告設計作品的畫面感更加突出，并變得更具動感。

針對色彩情感做出分析，主要是指在人們的視覺中，融合不同顏色的光和不同波長的光，再因為視覺器官的特殊性是必然存在的，在大腦中接受光的性質后，大腦的思維會不斷朝著過去的記憶靠攏，實現多樣化色彩的構建，進而體現在人的腦海中，進而直面影響著人的心理。

色彩的存在是比較復雜和多樣化的，其與音樂的節奏旋律可以說是非常接近了。比如在水果糖系列的包裝中，紫色是藍莓口味的象征，綠色是蘋果口味的象征，紅色則與草莓口味的連接較近。經過不同色彩組合，所打造出的色彩效果是非常震撼的，這種震撼的效果主要體現在跳躍性和活力性等方面，同時，這種空間運動動感也是比較強烈的。所以在欣賞平面設計時，色彩使用情況和光線變化情況的對比非常有必要，使畫面動感變得更加突出，使作品設計與3D效果相一致。

其次，標注設計中的色彩?；诒举|的角度，色彩本身和諸多方面是相互聯系的，如視覺、物體等方面，并且其色彩的立體感是非常突出的。所以要想保證良好的色彩融合效果，基于設計師的角度，應對物體本身的特點進行深入分析，進而使色彩的描繪更具針對性，實現色彩的有效變化，使視覺體驗變得更加突出，進而展現出人們的眼中，進而發揮出對消費者眼球的吸引力，極大的作用著消費者的身心健康。

六、色彩情感在平面廣告設計中的應用途徑

第一，色彩明度在平面廣告設計中的應用。在明度上，深黃、中黃、淡黃等黃顏色有著明顯的區別。在廣告設計作品中，明度會打造出清涼之感，明度的降低，這種厚重感會得到提升。以百事可樂為例，藍色為百事可樂的主打顏色，在提高藍色明度的情況下，這種質感便會降低，反過來講，在降低明度的情況下，這種沉重感便是會上漲的?？偠灾?，要想給受眾帶來全新的體驗和感覺，應加大廣告設計作品中的明度反差，但是如果想要打造出沉重之感，就是要控制這種反差的。

第二，色彩對比度在平面廣告設計中的應用。在平面廣告設計中，如果兩種色彩有著較高的對比度，在色彩對比強烈的情況下，所產生的視覺沖擊力較強，賦予設計作品全新的生命力，使受眾的眼球被瞬間吸引住。

第三，色彩的輕重感在平面廣告設計中的應用。在色彩的輕重感這一方面，相關的影響因素主要是明度，明度的強弱與感覺之間是呈現出反比的關系，即明度弱，會打造出更為深沉的感覺。在平面廣告設計中，對于設計人員來說，應提高對色彩輕重感的認知程度，以此來清晰刻畫出不同的產品。例如在工業、鋼鐵等重工業領域，顏色的質感可以重一些，這是最為適宜的，而對于科學教育領域，如紡織、文化等，顏色的選擇可盡量輕一些。此外，為了將藝術性充分釋放出來，設計者可借助輕重色彩對比來予以實現與落實。

七、結束語

根據上文我們的分析思考，在平面設計中，色彩元素的運用是至關重要的，刺激人們的視覺，促使視覺感知的產生，并作用于人們的心理與情感，進而加深人們對平面設計作品的印象與記憶。在標志設計、廣告設計等方面，色彩元素不僅可以傳遞情緒與情感，而且可以將文化意蘊、設計主題等進行展示，促使視覺沖擊感的提升，進而使平面設計與審美性與藝術性要求相符。

基于此，應保證色彩搭配的和諧性、合理性，積極滲透色彩情感，保證其高度的表達力與識別性，同時高度協調于其他元素。