淺析全媒體時代縣級電視新聞欄目的創新

裴國旗

在傳統媒體時代，電視新聞欄目在縣級媒體所辦節目中分量較重、輿論引導功能較強、收視率比較高。進入全媒體時代，各種新媒體的出現，讓縣級電視新聞欄目的優勢不在，如果還按照以前的思路去辦，會越來越失去它的受眾。只有在遵循新聞傳播規律的基礎上，按照時代發展的需求，不斷創新，才能把縣級電視新聞欄目辦得更好。

一、傳統媒體時代縣級電視新聞欄目的設置與特點

傳統媒體時代是相較于全媒體時代而言的，是4G（第四代通信技術）應用之前的媒體時代。當時，縣級電視臺新聞欄目是全臺的龍頭欄目，也是全縣人民關注度最高的欄目，所投入的人力、物力、財力也比較大，欄目辦得也比較好。

1.縣級電視臺新聞欄目的設置一般分為三個檔次

①只有一檔時政新聞欄目。一般為《某某（縣）新聞》，主要是報道縣領導的活動、全縣重要會議、重要工作、重點工程的動態消息，以及各行各業落實縣委決策部署典型做法，人民群眾落實中央政策勤勞致富、奔向美好生活的故事等。

②時政新聞欄目+專題新聞欄目。時政新聞以動態消息為主，專題新聞則以當下全縣熱點、重點工作為內容，用綜述、評論、監督等形式去搞深度報道。兩者前后呼應，長短結合，為推動縣委、縣政府中心工作以及全縣經濟和社會各項事業健康發展提供輿論支撐。

③時政新聞欄目+專題新聞欄目+民生新聞欄目。民生新聞欄目包括了社會新聞、文體新聞、經濟新聞甚至還有法治新聞等，有的是這些類新聞的綜合，有的則是某一類新聞的單設。但這都是屬于運營比較好的縣級電視臺新聞欄目的設置，或者是一些縣級電視臺在全盛時期的新聞欄目設置。

在這些新聞欄目中，時政類新聞欄目一般是日播，一周五期（周一至周五）或者一周七期，每日播放，時長一般為10分鐘、15分鐘或20分鐘。其他的新聞欄目一般都是周播，一周一期，甚至有的兩周一期。

2.縣級電視臺新聞欄目的特點

在新媒體以及自媒體沒有出現之時，報紙、廣播、電視三大主流媒體當中，縣級電視新聞欄目在這個縣域范圍內，其傳播力、引導力、影響力、公信力較強，其呈現出以下特點：

①有較高權威性?？h級電視新聞欄目傳達縣委縣政府的政策，反映群眾的呼聲，架起黨和人民群眾之間的連心橋，是當地受眾心目中十分信任、信賴的節目。

②有較強時效性。時政新聞時新性較強，專題新聞和民生新聞時宜性較強。領導活動、重要會議、全縣動態消息一般都是當天采訪當天播出，在傳統媒體時代，還屬于新鮮、及時。而專題類新聞和民生類新聞一周安排一次，是對當前縣上重點工作或者群眾關注的熱點進行輿論引導，其時效性主要表現在時宜性上。在網絡媒體沒有出現之前，縣一級電視新聞欄目與報紙廣播相比，時效性較強。

③屬于獨家報道。作為縣級媒體，報紙有的有刊號，有的屬于內部刊物，大多是周刊。廣播電臺在有些縣已經停播。電視新聞發布的新聞就是獨家消息，競爭對手較少?？h里的人民群眾關注全縣大事小情，第一來源都是電視臺的新聞報道。

④在本縣媒體中受眾最多。根據多年的收視調查，無論是報紙、廣播，還是電視臺播出的文藝節目、電視劇等節目欄目，在本縣，電視新聞欄目的受眾群體最多。而電視節目收視率排名中，時政新聞第一，專題新聞和民生新聞次之，其他節目要排在后面。

正是這些特性，奠定了電視新聞在傳統媒體時代的優勢地位，也為隨后全媒體時代到來，電視新聞的種種不適埋下了隱患。

二、媒體融合過程中縣級電視新聞欄目的尷尬與困惑

當下，媒體已經進行了深度融合，各地都成立了縣級融媒體中心，移動優先已成為媒體傳播新的規律。人們獲取信息和新聞的首要渠道已經從電視端、電腦端轉移到了手機端。各種新媒體平臺的出現、新聞傳播途徑的增加，使電視新聞欄目在運營過程中感到了一些困惑與無奈：

1.權威性

記者還是那樣辛苦，甚至比以前更努力，既錄視頻，又拍照片，還要整理文稿，可是在人們心中的認可度卻沒有以前高了。新聞還是那樣報道，畫面比以前更清晰，手法比以前更先進，制作也更精良，可受關注程度卻沒有以前高了。以前受眾都是通過電視新聞節目來了解縣里的大事小情，而現在是通過新聞節目來驗證已經在自媒體或者手機客戶端上所看到消息的真實性。這就說明電視新聞的功能還在，權威性也還有，但其在受眾眼里已經沒有那么重要了，因此，不能按以前傳統媒體的思路去辦欄目。

2.時效性

時效性還有，但已不再很強。這一點隨著媒體融合發展，尤為明顯，特別在是時新性上，縣級電視新聞已經沒有了快的優勢。重要會議、重大活動還沒有結束，甚至是突發事件剛剛發生，消息已經傳遍了全世界。而電視新聞一般只在固定時段播出，有些未制作完成的還會推遲播出。特別是縣一級，有可能微信公眾號已經推送了報道，而電視新聞還沒有制作完成，這樣在發布時間上就落后了許多，時效性大打折扣。

3.影響力

現在，獨家新聞的時代已經不復存在，全媒體時代，媒體的影響力在互聯網、在手機端?？h級融媒體中心成立以后，跑新聞的主要力量還是以前電視臺的記者，但是隨著融媒體自有客戶端的建立，微信公眾號、抖音號、快手號等新媒體平臺的上線，電視已經沒有了新聞獨家傳播的優勢了。在融媒體中心，重大新聞第一時間以快訊形式在手機客戶端發布，詳細報道、圖文新聞在微信公眾號上發布，視頻新聞在電視新聞欄目中發布，短視頻新聞在抖音號、快手號上發布。據調查，現在受眾大部分是第一時間通過手機客戶端和微信公眾號來獲取新聞消息，電視新聞成了可看可不看的選擇。

4.收視率

相較于縣級電視臺播放的電視劇、文藝節目以及其他非新聞欄目，電視新聞欄目的收視率還是挺高的，但是放在全媒體各傳播平臺上來比較，電視新聞的收視率就不行了，受眾第一時間關注的是微信公眾號，或者是新聞客戶端，只有晚上回家才有可能看看電視。

三、全媒體時代縣級電視新聞欄目的創新與發展

在媒體融合的背景下，在全媒體時代，縣級電視新聞欄目應該怎么辦？筆者認為，第一要做好四個創新，第二要做到三個延伸。

1.創新思維，打造全媒體時代的電視新聞

①用融合的思維創新欄目設置?？h融媒體中心不再是以前的縣廣電中心，輿論宣傳平臺增加了幾個，但編輯記者卻沒有增加多少。如果還像以前那樣辦多個電視新聞欄目，精力達不到，效果也未必好；如果只辦一檔時政新聞欄目，顯得太單薄，電視媒體的作用發揮不了，電視輿論宣傳陣地就會丟失。

在這種情況下，最好的辦法就是把時政新聞、專題類新聞、民生新聞以及文化、經濟等各類新聞欄目融合在一起，辦一檔綜合類的電視新聞欄目。欄目名稱可以定為《某某（縣）新聞縱橫》，或者《某某（新聞）聯播）》。每日一期，一期時長約20分鐘，或者30分鐘。

欄目的設置，可分為四個板塊。前8—10分鐘為時政新聞板塊，接著5—8 分鐘為圍繞當前縣上重點工作的專題報道板塊，再接下來3—5分鐘為民生新聞板塊，聚焦群眾關注的難點、熱點事件，最后3—5分鐘為文教體衛等社會新聞板塊。這樣把以前電視臺的多個新聞欄目整合成一個綜合性的新聞欄目，既節省了人力物力財力，又集中了時間和內容。比較符合現在人們的收視習慣。

②用全媒體思維創新新聞報道。全媒體時代，受眾獲取信息的渠道和平臺更多，碎片化信息傳播和短視頻更受歡迎，個性化定制和分眾化、差異化傳播已經成為趨勢。在這種情況下，電視新聞的報道內容和形式，不僅要更好地發揮自身媒介的特點，還要跟得上傳播屬性的變化，做到守正創新。

第一，時政新聞在內容上要去繁就簡，抓住重點。會議報道只限于全縣性重大會議。報道方式上，篇幅宜短不宜長，文字語言多用短句、多用口語化的表達方式，鏡頭語言要有平民角度，適當運用過肩鏡頭和運動鏡頭。

第二，專題新聞要搞體驗式報道，記者必須出鏡，要參與其中，形成互動，調動現場所有的新聞元素，給受眾身臨其境的感受。報道手法上，能用同期聲現場聲就不用解說詞，能現場解說就不用演播室配音。

第三，民生新聞和社會新聞要有權威性，用獨特的視角去報道。信息技術的快速發展，讓每個人既是信息接收者，也是信息生產者、傳播者。作為主流媒體，在全媒體時代要正本清源，引導輿論。為此，在涉及民生報道和社會新聞中一定要讓權威人士出來講話，在報道內容和方式上，區別于自媒體，用權威的、獨家的視角引導受眾，全媒體時代，可以沒有獨家新聞，但肯定會有獨家視角。

③用互聯網思維創新節目采編?；ヂ摼W思維的核心是用戶思維，以用戶為中心，是做好電視新聞采編工作的關鍵點。

第一，變說教灌輸式為引導互動式，在新聞采訪過程中，用一些工作人員的自身講述、人民群眾自己拍攝的鏡頭語言去編輯新聞。

第二，在新聞節目中引入新聞發言人、新聞評論員以及群眾代表“講新聞”，用他們的話來發布、解釋、評論以及表達觀點。這樣做的好處是新聞報道更具真實性，更有貼近性。

第三，在傳統的電視新聞編排的基礎上增加引流編排。一些縣級電視新聞欄目中已經在應用，比如主持人在節目最后提示：“獲取更多新聞信息，請關注某某客戶端、微信公眾號、融媒抖音號、快手號?！币谛侣劰澞恐羞M行引流，受電視媒介線性傳播性質和電視新聞時長限制，一些延伸報道可以引流到其他媒介平臺上。比如，一則縣委書記看望慰問貧困群眾的報道，電視新聞播完后，主持人可以講：“想知道書記都與貧困戶聊了些啥？請登錄融媒抖音號去看看吧！”再如，關于重大新聞和突發事件的報道，電視新聞播出后，主持人可以講：“關于事件的進展以及更多更新的消息，歡迎大家到某某客戶端上去了解?！?/p>

④用數字化的思維創新欄目包裝。傳統的電視新聞欄目包裝，就是片頭片尾片花、字幕圖表等。在數字化快速發展的當下，電視新聞欄目的包裝，必須要跟上時代的發展步伐。要用好AV 虛擬技術和實景演播室功能，結合主持人串聯和轉場，對于時政、專題、民生、社會新聞四個板塊，既要做到融會貫通、一氣呵成，又要能單獨成篇、個性鮮明。

2.深度挖潛，提升電視新聞的價值

除了要在電視新聞欄目本身上進行創新，新聞從業者還要站在更高角度，跳出電視新聞欄目去延伸創新。

①延伸品牌效應，打造特色新聞產品。電視新聞欄目的品牌優勢在全媒體時代已不太明顯，必須在其權威、精優、特色上下功夫。要在時政新聞、專題報道中體現權威性，這一點是自媒體所不具備的；要保證每條新聞都是精品，發揮電視人精益求精的作風，體現專業水準；要有自己的特色，四個板塊，除了時政新聞，其他三個板塊中至少打造一個特色板塊，不管新聞產品在哪個平臺傳播，都應該讓受眾知道它源自電視新聞欄目。

②延伸新聞鏈條，形成上下游融合發展。電視媒體在全媒體中屬于中游位置，上游是報紙廣播，下游有電腦手機?，F在的新聞傳播是堅持移動優先，但新聞生產還在電視端，至少目前在縣級融媒體中心是這樣，新聞生產車間的“工人”，仍以電視臺的編輯記者為主，一條新聞素材要通過不同生產線的加工，最終在各個傳播平臺呈現出不同產品，形成視聽產品相互衍生、視聽平臺相互賦能、視聽用戶相互遷徙的生動局面，從而掌握全媒傳播的主動權。

③延伸新聞資源，實現社會效益和經濟效益雙贏。新聞欄目重在體現社會價值，但媒體的生存發展仍需要去追求經濟利益。在媒體融合進程中，“新聞+政務服務商務”已取代“內容+廣告”的經典二元生產模式，成為媒體融合的基本邏輯。電視新聞欄目既然是全媒體新聞產品的初加工車間，首先就要對素材進行粗加工，根據不同傳播平臺的需求進行定制服務；其次可以為各政務單位和企業提供影像資料的留存和加工服務；最后還可以再延伸，全媒體平臺互動，電視媒體進行品牌宣傳，網絡移動平臺直播帶貨，幫忙銷售當地農副產品等特色產品，做好電商服務。

在全媒體時代，縣級電視新聞欄目唯有堅持融合的理念，堅持不斷創新，才能常辦常新，牢牢占穩輿論宣傳主陣地。