融媒體語境下電視節目的創新

秦 赟

隨著社會的不斷進步，媒介技術也正在朝著更為先進的方向發展，具體到電視節目傳播層面，已經擺脫了傳統的單一靠熒屏傳播的時代，與新媒體之間的融合更加緊密?；ヂ摼W對于現代人而言，是不可分割的一個組成部分，網絡憑借著自身傳播速度快、精準性強等特點慢慢滲透到人們的日常生活當中，為人們提供了更多獲取信息的渠道，單一傳播的電視節目形態已不能適應時代的發展。因此，為了能夠在融媒體環境下保持足夠的競爭力，對于電視節目而言，必須大膽創新，尋找與新媒體進行融合的渠道。

一、融媒體形勢對電視節目的影響

1.電視節目覆蓋范圍拓展

傳統的電視節目是借助于熒屏傳播，將內容傳遞給觀眾。囿于電視傳輸范圍，受眾獲取多樣信息的渠道受到明顯的限制。然而隨著媒體傳播形式的不斷變革，融媒體語境下的信息傳播可以更好地滿足廣大電視受眾的需求，因此，在“互聯網+”時代，電視節目不再單純地經由熒屏傳播，可以借助互聯網的傳播優勢、根據受眾的需要隨時任意獲取信息，在各類專業APP 上音頻、視頻、文字信息隨意切換。電視節目傳播手段在“互聯網+”先進技術的支撐下，也進一步拓展了電視節目覆蓋范圍，為電視節目贏得了新的發展機遇。

2.電視節目傳播渠道增加

隨著融媒體時代的來臨，電視節目的傳輸渠道也在朝著更為廣泛的方向不斷發展，再加上智能手機在我國的大規模使用，人們在收看電視節目的過程中也不會再受到時間與空間的影響，隨時隨地就可以收看到豐富多彩的電視節目。從近年來的實際情況看，已經有很多電視節目開始借助于新興的媒體技術進行傳播，比如國內知名的騰訊、愛奇藝、優酷、芒果等APP，都有大量的自制節目及上傳節目。受眾可以擺脫傳統收看方式，自主決定什么時候看、喜歡看什么、用什么終端看，網絡平臺可以更為精確地鎖定受眾。數據顯示，2017年，電視觀眾上網時間首次超過看電視時間，網絡視聽用戶數量反超廣播電視。截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4 億，網絡視聽使用率為97.4%，成為第一大互聯網應用。融媒體語境下，許多電視節目互聯網傳播渠道，已跨越了收看場景與收看地域的限制，網友可以隨時隨地通過線上收看的方式自由選擇喜愛的節目，受眾范圍擴大，市場機遇增加，這也令電視節目自身的渠道拓展從過去較為被動的狀態變得更加主動。

3.電視節目與其他信息傳播模式有機融合

通常情況下，觀眾收看電視節目主要還是以一個比較長的完整時間段的節目為主，電視節目從十幾分鐘到一個小時不等。但是在進入融媒體時代后，這種傳統模式已經被逐漸取代，如今的年輕群體往往對一些直觀的信息更加青睞，他們希望所接收到的信息具有更為直觀的表達模式，因此傳統的節目模式已經很難吸引年輕群體的關注度。電視節目在微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺的拆條分發就成為一種常態，它能夠在最大程度上對觀眾進行細分，從而令整個節目的感染力以及傳播效果得到顯著提高，拉近受眾群體與電視節目之間的距離，從而增強受眾黏性。從另外的角度上看，也可以借助于這種不同平臺之間的互動模式，積極主動地了解受眾群體的需求并收集他們對電視節目的意見與建議，從而對節目進行不斷地優化與完善，通過這種方式才可以盡量使電視節目擁有更多的觀眾，保持良好的競爭力。

二、融媒體語境下電視節目的創新對策

1.制作滿足人們實際需求的電視節目

我國網民從無到有、規模從小到大僅僅用了不到10年的時間，而近年來我國網民的一個十分典型的特征就是年齡范圍不斷擴大，這也意味著如果想要讓電視節目真正吸引受眾，就必須滿足不同年齡段受眾群體的實際需求。老年人群體對健康、養生方面的節目比較感興趣，中年人群體對求職、技能提升的節目比較感興趣，而年輕人群體對娛樂、體育等新聞節目比較感興趣。因此，在制作電視節目的過程中應當充分考慮不同年齡段人群的實際情況，盡可能地滿足人們的實際需求。

進入新世紀以來，隨著我國社會經濟的發展，文化自信不斷提升，社會大眾對于傳統文化有了更高的期許，加上黨和政府的引導，一大批優秀的傳統文化類電視節目如雨后春筍般出現，宛如一泓甘泉，滋潤了人們干枯的心田，這是時代發展的選擇，同時也是社會大眾重拾信仰的結果。比如2023年河南衛視、抖音聯合出品的文化節目《中秋家宴》，就通過婚宴、周歲宴、成人宴等，探尋傳統文化中的文化禮儀和儀式感，用心呈現東方美食宴飲文化。但一檔優秀的傳統文化類電視節目的制作，不僅需要有創新，也應該綜合考慮到節目的成本投入、人力投入以及物力投入，堅持自己的觀點和視角，不盲目跟風，精準把握電視消費市場的規律，掌握市場發展脈搏，在做到市場調研的基礎上對發展趨勢進行評估和預判，做到在最大限度上滿足觀眾市場的需求。

2.借助新媒體平臺打造新型主流媒體

黨中央高度重視媒體融合發展，推動媒體融合發展、建設全媒體成為一項緊迫課題。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時，鮮明指出了我國媒體融合發展的緊迫性和重要性。

近年來，中央廣播電視總臺等一批主流央媒推出了一系列新媒體作品，如短視頻《習近平擘畫的現代版“富春山居圖”》《家風世澤長》《跟著習主席看世界|習近平“典”亮命運共同體》《2021年版清明上河圖藏了一年的彩蛋》等。其中《習近平擘畫的現代版“富春山居圖”》的創作背景是習近平總書記曾以現代版“富春山居圖”為喻，描繪新時代鄉村振興美好愿景。央視網以《富春山居圖》為藍本臨摹和創新，繪制6 米國畫長卷，推出重磅微視頻，展現習近平新時代中國特色社會主義思想指引下的鄉村蝶變。

推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。在融媒語境下，新媒體作品創新，應當將創新作為主旋律主基調，大力推進“思想+藝術+技術”融合傳播，努力打造更多既有正能量又有大流量的優秀網絡視聽作品，服務治國理政、服務美好生活、服務經濟社會發展。

對于傳統文化類電視節目，想要最大限度提高影響力，還應充分利用互聯網的優勢，與各大新媒體平臺建立深度合作的關系，借助其優勢提高傳統文化類電視節目的收視率和影響力。相較于傳統電視媒介，互聯網平臺的受眾更為廣泛，觀眾基數更為龐大，且大部分都是年輕人，這些人思想活躍、個性獨立，利用互聯網平臺傳播傳統文化類電視節目則可以利用其獨有的實時互動、評價等功能和網友進行溝通交流，向他們展示優秀傳統文化當中所蘊含的美和智慧，引導他們成為忠實的節目粉絲，從而擴大傳統文化類電視節目的受眾范圍，提升節目的影響力。

山西廣播電視臺新聞融媒體中心制作的大型融媒體節目《奮進山西發“縣”之旅》是一檔關于縣域經濟高質量發展調研行的新媒體平臺節目，并對大同云州、朔州等地進行了節目的專場直播，“山西新聞聯播”視頻號、微博，“山西新聞”抖音號、快手號，“黃河Plus”客戶端，央視新聞+等新媒體矩陣進行了同步直播，節目以全媒體形式，在全網傳播，讓國內外觀眾見證了山西在縣域經濟高質量發展上取得的卓越成就。在融合傳播的浪潮中，《奮進山西發“縣”之旅》跟隨時代腳步，借助新型媒體平臺，拓寬了傳播渠道，取得了良好的社會效果。

3.革新電視節目的制作理念

隨著融媒體時代的來臨，電視行業也必然與越來越多的媒體技術進行融合。然而從實際的電視節目制作層面上看，依然存在傳統媒體受到傳統制作理念的束縛，導致制作的電視節目與時代脫節，受眾群體不斷流失的現象。在這樣的情況下，相關從業人員必須對新時代節目制作理念進行不斷地創新與完善，學會用融媒語態講故事。以《奮進山西發“縣”之旅》為例，節目的創新和探索，充滿了年輕人的活力和激情，主流價值的年輕化表達，讓人耳目一新。片頭一曲說唱RAP，一改往日三維特效制作營造出來的疏離感，瞬間拉近了與觀眾間的距離，也開宗明義地標注出這個節目的青春符號。從歌詞創作上看，幾位詞作者有著明顯的年齡差，充分體現了“老帶新”傳幫帶的特點，歌詞既高度概括了節目宗旨，也十分接地氣兒，押韻且朗朗上口?！翱h域發展凝心聚力，縣域特色產業發力”“黃花之鄉看云州、致富年饃在霍州、杏花村汾酒、定襄法蘭……”一幅產業興、鄉村美、農民富的美好畫卷經由一幫年輕人演繹出來，自帶向上的蓬勃朝氣，與縣域經濟發展的勃勃生機相得益彰。值得一提的是，這首RAP的鍵盤手張子墨，是一位山西太原本土小網紅，年齡也不過15歲?？梢哉f，在創作之初，節目的創作者們已經考慮到了節目的流量，在年輕觀眾當中自帶話題度。

在對電視節目制作理念進行革新的過程中，必須綜合利用好大數據技術，對數據與信息進行認真的分析與研究，只有真正做到這些，才可能制作出滿足受眾需求的電視節目，才能被觀眾認可，否則必然會被逐漸淘汰。

4.促進電視節目形態的創新

從受眾的角度上看，在收看電視節目時往往習慣于關注相對具體的內容，然而在融媒體時代對電視節目進行創新，需要將關注重點集中在節目的外部形態層面。例如，在電視節目的最開始，應當使用哪一首音樂，主持人應當使用怎樣的開場白以及開場白的時間控制等，這些問題都會對節目的最終效果產生影響。同時在制作電視節目時將融媒體技術合理地融入，運用更先進的技術形成良好的外在表現形式，并在此基礎上得到合理的改造與革新。

還是以《奮進山西發“縣”之旅》為例，這檔山西廣播電視臺量身打造的新媒體節目，不在傳統熒屏播出，完全采取線上直播、拆條分發的方式與觀眾見面，節目從一開始就非常鮮明地針對更為年輕的廣大網絡觀眾。節目的整個拍攝制作過程展現出新媒體平臺節目的優勢和特點，頻現的網絡語言、十足的創意和制作理念，成就了一場網感十足的全方位推動縣域經濟高質量發展的卓越成就展示。節目打破傳統的開場方式，采用調研小分隊出發的VLOG，真實接地氣，也向觀眾展示了調研幕后的趣味時光。小分隊深入大同的繁華商圈，在街頭放置留言板，聽取市民的聲音；調研黃花，探訪黃花高標準農田、生產車間以及黃花餅店……在短短幾天的調研行中，小分隊走進田間街頭、爬上狼窩山，聽致富故事、看山鄉巨變，見證了黃花這朵“致富花”開遍云州大地，并更進一步深入農民心里……節目采取圖文、短視頻、網絡直播等多種新媒體產品樣態，是山西廣播電視臺在新媒體領域的一次成功策劃。

5.提升電視節目制作人員的綜合素質

對于任何行業而言，人才都是必不可少的。在制作電視節目的過程中，制作人員整體水平與素質的高低會對最終節目效果產生比較大的影響。近年來，越來越多的電視節目從業人員已經意識到提高自身整體素質的重要意義，但是也僅僅是將關注重點集中在融媒體技術的學習層面，最終效果并不理想。對于融媒體語境下的電視節目制作人員來說，不斷提高自身的整體素質已經勢在必行，不僅要提高自身科技層面素質，同時還應當具備文化素質、審美素質等。另外，在融媒體語境下，電視節目的制作人員還應當擁有敏銳的洞察力，審時度勢地做好輿論引導。

《奮進山西發“縣”之旅》是令人興奮的，這是一場山西廣播電視臺在業務新媒體化探索上“奔赴未來”的青春之旅。新媒體平臺的崛起，讓電視媒體從業者感受到新的挑戰和機會，為青年人提供了更為廣闊的發展舞臺，也為行業的轉型和創新提供了新的動力。年輕的“調研小分隊”成員們，上山下鄉，腳踩泥土，手捧改良牛糞，抬頭仰望星空，俯身和農民大叔一道插秧，用自己的切身體會，用行走在鄉野間的思考，發現山西省內各縣鄉致富路上的新實踐、新探索、新路徑。他們又何嘗不會發現，身為主流媒體記者，肩頭的責任感和使命感是多么的緊迫和沉重。

三、結語

在融媒體語境下，傳統的電視節目應當最大程度借助于自身的優勢資源與各種全新媒體實現融合，從多個角度出發保證自身的資源可以得到充分利用。在制作電視節目過程中要考慮受眾群體的個性化需求以及節目自身的專業性，從根本上改變過去電視節目一次播放、單向收看的局面，從多個角度入手，保證電視信息內容實現多次傳遞以及更加精準化的投放。還需要充分借助于新媒體平臺實現精準化的信息發送，充分利用好網絡平臺實現信息高效傳播。對于互動性相對較強的電視節目而言，可以充分發揮粉絲效應，擴大節目的影響。在新媒體不斷發展的今天，面對各類傳播信息，作為主流媒體，電視節目必須堅持正確的輿論導向，堅持黨媒姓黨原則，為社會和受眾傳播正能量起到積極正面的引導作用。