融媒體時代電視新聞直播創新思考

王震

（安陽廣播電視臺 河南 455000）

現如今，人民群眾可以積極應用多種類型的移動客戶端和新媒體媒介，及時準確地獲取信息和新聞，打破了以往報紙、廣播等相對傳統的媒體和新聞傳播方式即時性和傳播性等方面的影響，使得越來越多的新聞和消息能夠在第一時間進行廣泛傳播。電視媒體推出了電視新聞直播形式，大大提高了新聞的傳播速率，增強電視新聞媒體與受眾溝通聯系的效率，更好地契合了融媒體時代的發展特點。文章結合融媒體時代特點和發展問題，深入思考電視新聞直播的創新對策，對當前電視新聞直播的優化發展意義重大。

一、融媒體時代概述及發展特點

（一）融媒體與融媒體時代

融媒體主要指的是將多種類型的媒體和傳播媒介進行融合，例如電視、網絡、廣播等多種類型的實體媒體開展組合，促進不同媒介傳播價值功能充分共享，有效規避傳播媒介的劣勢。融媒體時代恰恰是基于融媒體發展起來的，實現了多種類型媒體傳播方法的資源整合，讓傳媒方式實現互通、互融，達到利益最大化的目標。融媒體時代中，往往將傳統類型的傳播媒介如廣播、電視、報刊等與新型傳播媒介相融合，全面分析傳統媒體和新興媒體的應用優勢和弊端，在實現社會效益和經濟效益并重的同時真正實現揚長避短，使媒體的傳播效果達到最優化[1]。在融媒體時代影響下，電視媒體作為傳統媒體類型，需要打破時代發展瓶頸和自身發展限制，穩中求勝并積極與多種類型新媒體進行優勢整合，為受眾提供更好的觀看感受，推進電視傳播媒體的可持續發展。

（二）融媒體時代發展特點

1.媒體融合變化速度更快

媒介融合主要通過數字和網絡技術、通信技術等，對媒體產業組織形式進行有效整合，其中涵蓋了不同傳播媒介，在傳播內容、傳播渠道以及媒體傳播終端等多種類型的整合過程。從我國當前融媒體時代發展情況來看，媒體融合變化的速度更快，融合效率更高，主要體現為傳統類型媒體和多種類型的新興傳播媒介之間的有效整合，此類整合不僅僅意味著報紙、廣播、電視等傳統媒體與抖音、直播等新興媒體之間的簡單合作和形式組合，更加傾向于媒介傳播資源內容和深層次的優勢互補。融媒體時代媒體融合的變化速度更快，融媒體時代的發展速度更高，雖然給傳統媒介帶來了極大的沖擊和影響，但也在一定程度上推進了我國傳媒行業領域的縱深發展。

2.不同媒體在競爭中發展

在很長一段時間中，傳統類型媒體始終在人民群眾的信息新聞獲取、休閑娛樂等方面占據優勢地位，但是新媒體的出現和飛速發展徹底打破了此類媒體壟斷現象，進而導致了傳統類型媒體與多種類型新興媒體之間發生激烈的競爭，競爭所帶來的發展機遇讓更多的傳統媒體與新興媒體煥發了勃勃生機，探索出新的發展路徑。例如在新聞報道時，媒體之間發生的競爭尤為激烈，電視、報刊等傳統媒介始終保持新聞信息權威性的優勢，而新興媒體則在時效性和傳播范圍等方面更勝一籌，此種競爭現狀也導致越來越多的媒體實現融合發展，共同進行新聞生產與傳播，人民群眾可以應用手機等客戶端直接瀏覽新聞信息，甚至可以應用不同手機軟件、彈窗等等進行新聞消息的傳收，新聞消息的傳播速度更快，可讀性更強，記憶點相對鮮明，傳播效果更為顯著。為此新聞報道積極采取直播等形式，讓電視新聞資源與融媒體資源進行有效整合和共享，暢通新聞傳播渠道和傳播方法，強化電視新聞與觀眾之間的溝通和互動[2]。

二、融媒體時代電視新聞直播面臨的問題

（一）電視新聞直播內容適配度不高

有些媒體人認為融媒體時代中電視新聞直播與新興媒體之間的融合，只是將現有電視平臺中的新聞傳播內容，轉移至手機等移動客戶端上即可，并沒有針對融媒體時代的發展和移動客戶端的特點進行有針對性地創新和調整，導致現有電視新聞直播內容與平臺之間缺少適配性，極大地影響了觀眾的體驗感。例如，有些電視傳播媒體進行新聞轉播時,往往會對重大會議進行實況轉播，但無論是電視平臺還是手機移動客戶端平臺，在轉播過程中往往只采用一個機位和畫面，或從相對單調的鏡頭中進行轉播，長此以往會使受眾缺少對會議的觀看興趣，從而導致電視新聞直播受眾群體流失。另一方面，在進行電視新聞直播時很多媒體忽視了電視之外其他新興媒體平臺內容的獨創性導致除了電視新聞直播內容之外，其他信息和新聞的獲取途徑相對單調枯燥，無法充分提升觀眾對新聞直播內容的興趣，導致電視臺新聞內容權威性受到影響，自身優勢難以充分體現。

（二）電視新聞直播技術亟待優化

當前我國很多電視新聞媒體越發重視融媒體時代的到來，同時針對融媒體的系列影響對當前電視新聞直播進行優化與升級，這也使得傳統類型的廣播新聞直播硬件設備和軟件水平全面提高。在滿足硬件條件的同時，需要針對電視新聞直播技術等進行全面優化，但是當前很多電視新聞媒體在進行新聞直播時，現有信號環境也無法充分適應直播需求，無法充分發揮電視新聞直播的最大效用。開展電視新聞直播時，傳播信號的質量與水平為重中之重，再加上我國幅員遼闊，不同地區網絡信號已最大程度上進行覆蓋，但是個別地區的網絡信號傳播水平和網絡質量仍舊存在一定差異，進而導致電視新聞在直播過程中出現信號不穩定，觀眾收看直播時出現卡頓、體驗不佳的情況，更為嚴重的會導致電視新聞直播受眾流失。我國很多農村地區的群眾在觀看電視新聞直播時會受到網絡延遲等因素的影響，特別是在針對突發性新聞進行直播時，直播畫面的清晰度和直播信號的穩定性為影響直播技術水平的最普遍元素；不容忽視的是，電視新聞直播技術相關設備也在一定程度上影響了直播效果和電視新聞的傳播速率，例如穩定器應用情況、電視新聞直播所應用的客戶端穩定性、對外部環境適應力等情況都會導致直播效果出現差異。

（三）媒體人工作素養仍需強化

融媒體時代給傳統新聞媒體的發展帶來了極大的沖擊與挑戰，但是仍有個別媒體人在日常工作中并沒有充分重視融媒體的發展，甚至認為單憑電視媒體自身資源和優勢就可以在融媒體時代立于不敗之地[3]。此類融媒體理念缺乏先進性和時代性，對于融媒體時代的發展和電視新聞媒體的轉型認知不足。與此同時，很多電視新聞媒體在進行新聞直播時缺少直播人才，甚至直接應用以往新聞主持人進行直播，此類主播在工作過程中，更加適應相對傳統的新聞直播形式，對新型直播理念和直播方法了解深度不足，無法充分提高電視新聞直播水平，發揮工作人員的主觀能動性。融媒體時代中，電視新聞直播更加側重于與觀眾之間的沉浸式互動，但不能忽視的是仍有很多主播在開展直播時過于強調自身的主導地位，而忽視了與觀眾之間的溝通與交流，致使融媒體時代中電視新聞直播創新性不足，與傳統直播類型差異不明顯。

三、融媒體時代電視新聞直播創新對策

（一）提升電視新聞直播內容適配度

不論是哪種類型的傳播媒體，在融媒體時代發展浪潮中，為了實現全方位發展和穩定發展，需要針對其傳播內容進行全面的篩選，確保傳播內容精細化，水平更高，始終堅持正確的輿論導向，夯實媒體的核心競爭力。對此，要全面實現融媒體時代中電視新聞直播的優化與創新，需要將電視新聞直播內容作為重中之重，提升內容的適配性和多樣性。

首先，要全面遵循電視新聞直播原則。電視傳播媒體與其他媒體平臺最大的區別在于信息的真實性和權威性，以及對社會大眾的輿論引導性等等。電視新聞直播的最大受眾在于人民群眾，對此在進行電視新聞直播內容建設和優化時，需要全面了解群眾觀看的興趣點以及人民群眾的日常生活，選取與人民群眾生活緊密聯系的事件或直播內容，并對其進行直播和深入挖掘，吸引越來越多的群眾觀看，了解事件的發展趨勢和最終結果。與此同時，要避免電視新聞直播內容的單一性和枯燥性，避免與其他傳播媒體的傳播內容過度重合，以電視新聞直播平臺為重要陣地，為觀眾帶來視覺與聽覺的共同享受，進而達到新聞傳播的最大作用。

其次，對現有電視新聞直播內容進行優化升級。電視新聞直播并不意味著將電視臺播放的新聞內容直接轉移到移動平臺之中，可以對現有電視新聞直播內容進行優化，并保持電視新聞直播內容的差異性特點，也可以結合不同的多媒體平臺進行個性化推薦和差異化轉播。例如當前很多新媒體平臺，如抖音、快手、百度等都會進行新聞內容和實時要訊的推送和播放，對此可以積極應用大數據分析技術，了解不同平臺中觀眾最感興趣的要素進行標簽化分類，確保在電視新聞直播過程中能夠進行實時推送，讓更多的平臺用戶進行收看，拓展電視新聞直播的傳播范圍[4]。

（二）發揮電視新聞直播技術優勢

在新媒體時代中，電視新聞直播為了實現創新發展和轉型，需要對現有的傳播技術進行全面優化與升級，確保電視新聞直播硬件與軟件條件均過硬，真正突破當前電視新聞直播在技術領域的限制和發展困境?？梢詮碾娨曅侣勚辈バ盘柕慕嵌热胧?，全面提高傳播質量和傳播效率，避免電視新聞直播信號和相關直播信息在信號傳遞過程中出現損失、卡頓等情況?，F如今，很多地區和電視新聞媒體為了實現新媒體時代下的轉型，積極應用新聞直播形式，并專門配備了必要的電視新聞直播設備，為了全面減少電視新聞直播畫面卡頓、不流暢、中斷等多種問題，可以積極探索與專業企業的合作，針對電視新聞直播媒體的實際情況以及電視臺所在地區情況等等進行有針對性地優化。例如，可以針對當前人民群眾廣泛使用的5G信息技術搭建融媒體直播平臺，依托移動、聯通等企業的移動服務平臺和5G網絡，既保障了電視新聞直播信號的傳播速度，也全面提升了信號傳播過程中的安全性和穩定性效果。

另一方面，可以針對電視新聞直播進行新型技術的全面開發與廣泛應用。電視新聞直播與其他類型的新媒體有一定的差異，但是其共同點也異常明顯，主要體現為依賴信息技術手段，保障電視新聞內容和信息的有效傳送，其間，從電視新聞內容的采集、編輯，到最終的直播發送，都可以進行電視新聞直播技術優化，促進新聞直播的轉型與發展。例如，在電視新聞內容采集階段，可以應用大數據信息技術手段實時掌握社會和不同類型新媒體中的熱點和焦點問題，實現新聞事件的精準抓取和把控，大大提高了電視新聞直播的傳播速率；此外，可以積極應用人工智能AI手段，應用AI主播有效縮減了電視新聞直播中的人力成本投入，同時也能減少人為因素所造成的電視新聞直播誤差問題[5]。電視新聞直播過程中可以在保障新聞內容傳播速率的同時，實現大屏與小屏之間的協調聯動，讓電視機和手機成為聯通的個體，徹底打破以往電視新聞播放過程中時間與空間的限制和禁錮，讓人民群眾能夠更廣泛便捷地收看電視新聞直播內容。

（三）提高電視新聞直播工作隊伍素養水平

為了有效保障電視新聞直播水平，可以從媒體人員的素養和工作水平的角度入手，在保障電視新聞主播素養的同時，為電視新聞直播工作的開展奠定良好的人才基礎。電視新聞直播相關工作人員要徹底轉變以往陳舊的工作理念，真正認識到融媒體時代的發展特點，積極培養自身融媒體思維和行動優勢。作為電視新聞直播的主播，要積極發揮自身融媒體思維，主動拓展多種類型的直播渠道和直播方法，實現電視新聞與融媒體之間的有效融合，同時電視臺方面可以積極培養和引進經驗更加豐富、專業能力更強的新聞直播團隊，讓其緊密貼合當前融媒體時代發展特點，推動電視新聞直播的創新發展。在提高工作人員素養與水平的同時，要始終堅持以觀眾為核心和本位，全面了解人民群眾的新聞信息需求，增強電視新聞直播過程中與觀眾的溝通與聯系，提高觀眾的參與感，既滿足了觀眾對于新聞的多樣化需求，也保障了新聞直播的社交性。

另一方面，電視新聞直播素材和直播記者尤為重要，新聞素材的加工與處理過程中需要相關采編人員切實提高新聞敏感度，能夠從不同平臺海量信息中，篩選有價值的新聞線索和內容，并對其進行處理，讓其成為適合電視新聞進行直播的內容。電視新聞直播過程中，工作人員要始終保持隨機應變，針對不同類型的突發事件制定應急預案，避免在信號中斷或畫面卡頓時出現手忙腳亂、不知所措的情況。參與直播的主播要始終堅持以觀眾為核心和主體，對新聞內容進行現場解說，同時也可以對觀眾進行引導、現場解答問題，提高自身對直播現場的掌控力和規劃力，避免觀眾在長時間觀看之下出現視覺審美疲勞的問題。

結論

總而言之，融媒體時代的發展并不意味著傳統傳媒方式的消弭，反而意味著傳統傳播媒介與新媒體之間融合發展的必要性，顯示了未來媒體產業的主要發展方向。融媒體時代有其獨特的發展現狀和發展特點，電視新聞直播面臨著直播內容適配度不高、直播技術亟待優化、媒體人工作理念和素養仍需強化三方面問題；對此本文提出了融媒體時代電視新聞直播創新對策，分別從提升電視新聞直播內容適配度、發揮電視新聞直播技術優勢和提高電視新聞直播工作隊伍素養水平三方面進行創新和優化，希望能夠為我國當前電視新聞直播發展和轉型提供借鑒。