鄉村振興戰略下農產品直播帶貨問題公共管理策略研究

文/謝坤凡

鄉村振興戰略下，農村地區的農產品直播帶貨發展得到了黨和政府的大力支持，農產品直播帶貨發展前景廣闊。文章首先分析了農村地區農產品直播帶貨發展中存在的問題，如農產品質量有待提高、銷售渠道單一、物流配送體系不健全等。在此基礎上，提出了相關對策建議，即完善農村地區農業基礎設施建設、健全物流配送體系、培育農產品品牌等，以期為我國農村地區農產品直播帶貨的發展提供參考。

一、引言

在黨和政府的大力支持下，“直播帶貨”已成為各地鄉村振興、脫貧攻堅、鄉村旅游等工作中的一項重要內容。目前，全國各地農村地區積極探索“直播帶貨”模式，在助農增收、品牌打造等方面取得了一定成效。但是，農村地區農產品直播帶貨還存在一些問題，如農產品質量有待提高、銷售渠道單一、物流配送體系不健全等，這些都制約了“直播帶貨”模式在農村地區的發展。因此，需要采取相應對策積極推動農村地區農產品直播帶貨模式的發展。

二、直播帶貨在農村地區的發展現狀

疫情對我國農村地區的經濟發展產生了巨大影響，直播帶貨的方式逐漸受到了農民朋友的關注。2020年初，我國各地開始實施“直播帶貨”計劃，各級政府組織了各種形式的“直播帶貨”活動，農民通過網絡平臺直播銷售農產品。其中，部分農村地區在當地政府和相關部門的組織下，積極開展了各種形式的農產品直播活動。例如：甘肅省張官屯村舉辦了“‘臨澤味道’網絡助農直播節”；浙江省臨安區開展了“百縣百品”農產品網絡直播活動；江蘇省江陰市開展了“宜興特色農產品網絡直播月”活動。

三、農產品直播帶貨存在的問題

我國農村地區農產品直播帶貨的發展雖然已經取得了一定的成績，但仍存在一些問題，主要表現為：第一，農產品質量有待提高。由于受自然條件、生產規模等因素限制，農村地區農產品質量參差不齊，難以形成品牌效應。同時，部分農村地區基礎設施建設還有待進一步完善，農民對農業基礎設施的投入不足。第二，銷售渠道單一。目前農產品直播帶貨的主要銷售渠道為線下商超和線上電商平臺，的銷售占比不斷增加，線下商超的銷售占比逐年下降。第三，物流配送體系不健全。農產品直播帶貨需要冷鏈物流等配套設施的支持，但是目前我國農村地區冷鏈物流等配套設施還有待進一步完善，對農產品的保鮮、保鮮以及運輸等都存在一定影響。第四，農產品品牌建設力度不夠。農產品直播帶貨市場上還缺乏一個統一的農產品品牌，導致農產品在直播帶貨市場上競爭力不足。在直播帶貨市場上，雖然農產品種類繁多，但基本沒有一個具有影響力的品牌。而且，很多農戶由于缺乏對自身產品的品牌定位以及特色的挖掘，導致在直播帶貨市場上沒有明顯的競爭優勢。因此，在農產品直播帶貨過程中，應該加強對品牌建設的重視程度，根據市場需求及時推出新產品、新技術和新服務。

四、鄉村振興戰略下農產品直播帶貨發展公共管理對策

為了更好地推動我國農村地區農產品直播帶貨發展，應該從以下幾個方面著手：第一，政府要完善農業基礎設施建設。當前，我國農村地區的農業基礎設施建設還比較落后，為了更好地推進農村地區農產品直播帶貨發展，應該對農村地區農業基礎設施建設進行完善。比如，進一步加大農村道路建設力度，逐步提高農村公路的質量；加快完善農村物流配送體系，進一步提高物流配送效率；加大農產品包裝力度，全面提升農產品的質量。第二，政府財政支持，健全法律法規與物流配送體系。通過政府的財政支持和鼓勵政策，不斷加大對農村地區物流體系的建設力度；完善物流配送相關法律法規和標準制度，提高物流配送效率；加大物流運輸過程中的管理力度，降低農產品損耗率。第三，政府主導，建立品牌戰略規劃與實施機制農產品區域公用品牌是地方政府依托本行政區域內資源優勢和市場競爭優勢而培育出來的在全國范圍內有較高知名度和美譽度的一種地域品牌。首先，擴大農產品生產規?；?，建立農產品標準化生產，提高農產品質量。其次，創建科學品牌營銷手段，加大宣傳力度，暢通銷售渠道，加強直播帶貨與消費者對接。再者，政府要從法律手段上制定相關保護措施。

五、結語

鄉村振興戰略的實施，為農村地區農產品直播帶貨發展帶來了新的機遇。通過對當前我國農村地區農產品直播帶貨發展中存在的問題進行分析，加通過以政府為主導的公共管理策略，促進農村地區農產品直播帶貨的健康發展，助力鄉村振興，實現共同富裕。